竞争格局下广播的自我营销

这是一个思路决定出路的时代，目前，媒体经营的基本方向已经显现，那就是走大媒体发展战略，但是，从某种程度来看，不少媒体的发展规划中存在着战术战略少，花架子多基础建设少，短期行为多长期谋划少等缺陷，市场营销作为事业发展的重要手段，已经成为国内一些新闻单位深加研修的课程。那么广播的自我市场营销思路是什么呢?     

试论广播电视报的活动营销

变传统的“三轮驱动”为“四轮驱动”．新的战略构思让《安徽广播电视报》在市场竞争中重获生机，做大做强。品牌经营、整合报纸、经营媒体，理论来源于实践，又在实践中得到升华，《安徽广播电视报》在实践中力行。[编者按]     

广播媒体广告营销的策略

就广播而言，广告营销策略的制定，则是广告取得效益多少的关键所在。下面结合我们的工作实践，从广播媒体独特的广告形式谈谈，广播媒体广告的营销策略。     

广播纪录片——新型广播媒介产品生产的精品化方向——由中央电台广播纪录片生产创作现象引发的思考

中央人民广播电台从2015年11月底相继在所属10套频率推出特别策划——《致我们正在消逝的文化印记》(以下简称《印记》)。这组按照英美电视剧"季播"方式播出的广播节目,和后面以《我的长江》为题推出的13集"长江经济带生态文明建设",为何被冠以"广播纪录片"?《印记》等广播纪录片的样本价值在哪里?它对增强传统广播的核心竞争力有什么帮助?本文将从"广播纪录片"的呈现范式、内涵和价值以及其对广播基本价值实现的辩证认知做基本的梳理和论述。     

经营广播的几点思考

一年多前，央视市场研究股份公司的成都媒体调查资料显示：以日到达率这一指标来看，电视，报纸媒体的日到达率雄居榜首，分别为180万和160万的规模．而广播媒体的日到达率为23万的规模。由此表明，当前．报纸的扩版扩容，电视频道的增加．对广播媒体是一个不小的威胁。在此基础上．全国范围内互联网和手机短信的迅速崛起．特别是手机短信传递新闻这一做法不可小视。中央电视台经济频道主编，长期从事新媒体研究的胡泳坦言手机短信的兴起．在某些方面是对传统媒体的颠覆。在这样的背景下．广播媒体必须改革创新。     

海外媒体营销理念的启示

海外媒体的营销之路,已由工业经济时代的初始期和发展期．进入信息时代的成熟期。     

广播业发展的创新思维

在技术手段不断进步、产业格局不断调整、媒体竞争日趋激烈的今天,传统广播如何应时而变,做大做强,这无疑是当下广播人最重要的课题。过去相当长一段时期,广播曾被某些人认为是弱势媒体。进入新世纪以来,车载人群拉升收听率,广播业迅速走出低谷,步入事业发展的第二个春天。特别     

媒介融合视域下广播媒体的活动营销策略

近年来,在媒介融合发展的大趋势下,广播媒体该如何生存和发展成为业界和学界热议的话题。本文试从现今广播媒体的运营与推广入手,对广播媒体如何利用自身优势,打造在地化超级IP;巧设活动营销,创造自身品牌价值进行了探讨。     

媒介融合视域下广播媒体的活动营销策略

近年来,在媒介融合发展的大趋势下,广播媒体该如何生存和发展成为业界和学界热议的话题。本文试从现今广播媒体的运营与推广入手,对广播媒体如何利用自身优势,打造在地化超级IP;巧设活动营销,创造自身品牌价值进行了探讨。     

融媒体时代传统广播发展路径变革与前景思考

自从党的十九大以来,党中央便对传统媒体与新媒体的融合给予了高度重视,这对传统广播来说,不但是机遇,同样也是挑战。融媒体时代的到来,传统广播如何维护自身的地位,在现有基础上进行创新发展已经成为社会各界共同关注的问题。本篇文章首先介绍了融媒体时代的内涵和特征,其次对融媒体时代的到来对传统广播发展造成的影响,最后分析了融媒体时代下传统广播发展的路径以及发展的前景。     

中国广播媒体产业化发展的思考和建议

随着市场经济的迅速发展,广播产业化迎来了前所未有的发展机遇,本文重点从广播发展改革创新的突破、优势与主要问题、如何推动广播产业化发展等三个方面,从理论与实践两个层面,深入探讨了中国广播产业化发展的战略,并且对现今广播产业化存在的问题进行分析,提出相应的对策。     

试论传统广播媒体短音频产品的生存策略

融媒体时代,伴随着有声平台的加速产生,短音频应运而生.它短频快的特点契合现代生活的需要,因而深受受众喜爱.文章紧扣融媒体传播规律,对传统广播媒体短音频的推送策略进行探讨与思考,以期对当下传统广播媒体的创新发展有所启示.     

广播的境遇与当代性思考

广播曾经拥有令人惊讶的辉煌.作为第四次传播革命的电讯媒介,它在"地平线一夜之间向远处退去"的惊呼声中喷薄而出,从印刷媒介的上空飞身掠过.20年代,美国无线电台首次成功播出总统大选的新闻时,广播的巨大震撼力使全美报业乱了方寸.它们频繁窜通,联合抵制广播进入新闻领域.1949年4月,中国人民解放军百万雄师横渡长江作战,南京解放,新华社通过广播将这一历史性讯息公诸全球.广播以它迅捷的速度和权威的形象,一时占尽风光.就在80年代初期,电台进行的足球比赛现场解说,还曾在神州大地刮起炽烈旋风.但是,斗转星移,广播媒介的先天不足,近年来在与报纸和电视的竞争比拼中渐渐暴露无遗;广播已不复往日雄风,生存空间正在受到多方面的挤压.     

用市场的理念经营地市广播

广播作为具有独特个性的主流媒体，有其无可替代和复制的作用。如何在市场竞争中拓展出属于自己的市场和发展空间？在多年的实践中，笔者认为唯有不断创新，用市场的理念来经营广播，从而实现广播的可持续发展。     

从传统广播到"播客"广播--广播传播理念的变化路径

本文拟从新技术主义的视角，重新审视现阶段的广播理论。对于广播而言，目前最受瞩目的新技术当属基于网络的“播客”（Podcasting）技术。它的诞生是广播进化的一个转折点：它继承了传统广播的优势，并且成功弥补了传统广播的天然劣势。“播客”广播具有与传统广播相同的特点：一．传播迅速：二．可移动接收：三、接收设备都具有“便携式”特点。四．它们的用户都将是“动众”，即移动、流动状态下收听的人群。     

广播媒体活动营销的价值体现

从2005年开始,由于国家金融政策的影响,各媒体广告收入都有所下降,此时举办各种营销活动,不仅能够获得社会效益,更关键的是可以通过企业赞助等项目获得收益,弥补广告下降所带来的损失,开启新的经济增长点。现在越来越多的企业愿意在“活动”上增加经费,因为某些营销活动不仅仅是社会功能的一面,同时也凸显了其商业功能的一面。成功的“活动”营销,兼具了社会影响力与经济效益。以“活动”作为桥梁,利用传媒的平台来操办“活动”,企业与媒体在活动中整合运用资源,共同塑造形象,扩大影响力,提升注意力价值,进而达到共赢、共进、共发展。江西电…     

融媒体时代的创新探索——浙江新闻广播打造“i时代广播

移动互联网时代,广播媒体如何转型融媒体,如何保持内容为王的优势,如何实现流程再造？本文以今年6月18日最新开播的浙江新闻广播为例,探索融媒体时代广播发展的新路径。     

媒体公关开辟媒体营销新思路——以杭州交通经济广播为例分析

我国的媒介组织已开始走向市场化经营的道路。在一个全新的营销时代,要想在竞争激烈的媒介环境中站稳脚跟,仅仅依靠传统的运营方式显然是不行的,而公共关系对于品牌的树立和品牌形象的维护起着十分重要的作用。因此,近几年公共关系的一些理念开始被优秀媒介组织所运用,媒介公关为新时期媒体营销提供了新的思路。[第一段]     

经营前置——广播栏目营销策略与可行性初探

对现代传媒而言,栏目的制作和经营是不可分割的联合体。传统的广播经营理念认为,我们卖的是节目,应该先用好的节目吸引尽可能多的听众,然后再利用听众吸引广告客户。在栏目运作上,强调做精品节目就能盈利,往往先开出栏目,然后再去广告招商。这样做一般有两种结果:要么是栏目不适合市场需求,失去持续赢利能力,最终死掉;要么就是和客户需求不吻合,如果要重新调整则造成前期投入的浪费。在媒体竞争日益残酷的今天,市场迫切要求我们换一种角度思考并改进广播的栏目运作。本文试从栏目运作经营前置的角度,探讨提升广播节目、栏目经营的手段与策略…