我国广告产业集群发展现状及趋势研究

我国在第十个五年计划中已经提出了产业集群的构思和想法,广告产业集群也进行了尝试,获得了基础性的收获,但仍然存在很多的问题和发展困惑。本文提出我国广告产业集群将向多模式、扩大化、管理规范化方向发展。     

我国广告产业集群现状分析

我国广告业表现出产业集群的发展趋势.本文以产业集群为理论基础,对我国广告产业集群现状进行了初步考察,着重从广告代理公司、广告主与媒体的三者关系中寻找我国广告产业集群现存问题,并提出广告产业价值链的水平合作与垂直整合将成为解决我国广告产业现存问题的关键所在.     

产业生态学视域下对广告产业集群发展的思考

当前我国本土广告业存在高度分散与弱小的问题,推动我国广告产业集群化发展可以加速区域经济增长,提升我国广告产业的整体竞争力。本文引入产业生态学理论,在此视角下提出广告产业集群发展的策略。     

陕西广告文化产业集群发展研究

本文从陕西广告业现状、文化产业发展需要以及社会经济等角度探讨了陕西广告文化产业集群发展的必要性和现实性,进一步分析了当前以西安为中心的陕西广告文化产业集群化发展的现状及所暴露的分散化、竞争化、边缘化等问题,最后从集群定位、规模化发展、集群间连横网络构建、政府政策支持等方面展开思考。     

我国广告产业园区研究综述

推进广告产业园建设与发展成为现阶段我国广告产业转型与发展路径选择.在国家大力发展文化产业的背景下,我国广告产业园建设从国家级到省市级快速推进.在对CNKI中的研究文献进行了梳理归纳后发现,广告产业园建设的背景和意义、广告产业园本质的理论研究、园区建设策略以及未来发展方向等是目前讨论的几个焦点问题,但总体来看,相关研究的数量和角度依然有待于拓展.     

媒介生态学视域下我国传媒产业集群发展研究

传媒产业集群是传媒业发展的阶段性产物,对于推动传媒产业的规模化、专业化建设至关重要。文章从媒介生态学视域出发,借助传媒产业集群的动力机制理论,深入分析了我国传媒产业集群发展的现状与突出问题。在传媒产业集群生成发展的过程中,受众群体、市场需求、内容生产、资源共享需要以及外部政策是不可或缺的组成因素。而在当前,我国传媒产业集群主要存在协调机制不完善、同质化竞争严重、国际化程度偏低等障碍。通过加强政策性引导、完善协调机制、建设传媒产业园等手段,有效地推动我国传媒产业集群的健康发展。     

试论广告文化创意产业的发展趋向

新环境下,广告产业发生了翻天覆地的变化。可以说,我们已进入广告文化创意产业时代。本文分析了广告文化创意产业与文化创意产业的内在关系,并探讨了广告文化创意产业的职能与发展趋向,希望能促进对广告产业内涵的进一步理解。     

培育我国出版产业集群的竞争力研究

文章首先简要介绍了出版产业集群的基本概念及提升竞争力的必要性,归纳出出版产业集群的竞争力的特征,接着提出出版产业集群的竞争力结构模型,最后从产业集群中主导企业竞争力培育、集群中利益相关组织的参与和支持、资源基础观视角下集群成员互动三个维度探讨出版产业集群竞争力的培育途径.     

发展广告学视域下我国广告产业发展路径选择

随着首届中国发展广告学论坛的举办,发展广告学也逐渐成为广告学者关注的对象。笔者试图把两大热点问题结合起来,从发展广告学的角度来探讨中国广告产业的发展问题。     

陕西广告产业发展模式选择研究

根据中国广告协会和国家工商行政管理总局的统计，2003年陕西广告经营额在全国位居第11位。该项统计再一次确定了陕西广告业在西部地区位居第三，在西北地区位居第一的格局。陕西广告业的发展对于整个西北地区，乃至整个西部地区具有一定的示范作用。通过对陕西广告业的跟踪调查，在对陕西广告业存在的问题和对策进行研究中，我们提出突破广告产业发展的瓶颈推动陕西广告业快速发展的模式构想。     

浅析我国公共交通类广告的现状及发展趋势

公共交通类广告的较高信息到达率和暴露率、给人以深刻的印象、刺激购买欲望弥补了传统四大媒体的空白。本文对我国公共交通类广告的现状及发展趋势进行了分析。     

零售广告发展现状及趋势探析

传统实体店零售店广告发挥了巨大的促进销售作用;现今,网络技术带来了零售业态、消费者信息需求模式以及媒介传播方式的巨大变革,都将影响零售广告的未来发展趋势。零售广告将更加注重互动性与个性化传播,更加符合受众审美需求,并将充分利用新旧媒体整合、"线上+线下"营销促进消费者购买。     

我国广告产业与宏观经济的发展关系分析

广告产业作为国民经济的重要组成部分,推动着宏观经济的发展,另一方面,宏观经济环境也会影响广告产业发展。本文基于1981-2012年宏观经济和广告产业发展数据,选取国内生产总值(GDP)和广告经营额两个指标,分析广告产业对宏观经济的贡献,并运用相关性和回归分析,探讨广告产业与宏观经济的发展关系。     

我国广告产业研究述评（2006—2011）

随着我国经济的崛起,我国广告产业的发展问题受到越来越多学者的关注。本文主要从发展的视角梳理从2006年到2011年近五年来学界对广告产业的最新研究成果,主要内容包括社会宏观领域中广告与社会经济文化之互动研究和广告产业自系统发展过程中的重大理论与现实问题。     

城市媒介产业集群发展研究——武汉城市圈媒介产业战略性抉择——媒介集群发展探讨

本文认为长江三角洲和珠江三角洲媒介产业有明显的集群发展特征．提出武汉城市圈媒介产业从“集团”到“集群”跨越的构想,认为媒介集群是武汉城市圈媒介产业发展的战略性选择。文章通过对佛山报业市场竞争格局的典型案例分析,指出在城市圈发育较成熟地区,低级行政级别的媒介对上级媒介可以做出积极回应。     

学科集群与产业集群协同创新能力评价研究

本文首先简要论述了学科集群与产业集群协同创新的产生背景．而后研究了学科集群与产业集群协同创新的优势,在此基础上构建了学科集群与产业集群协同创新能力评价指标体系,并对评价方法进行了简要探讨。     

媒介产业集群发展模式探析

处于优势地位的长株潭媒介产业,面对国家“两型社会”长株潭试验区建设新的形势,制定产业集群化发展新战略,已成为现实选择。本文以“两型社会”建设为研究背景,以产业集群一般理论和媒体自身的发展规律为依据,拟对长株潭媒介产业集群构建模式和实现途径进行探析,力求对确定新的发展战略提供参考。     

根植失衡与适度根植:根植性视域下广告产业园集群衰退的原因及治理

作为培育广告产业集群的载体,广告产业园是促进广告产业集约化发展的重大制度创新,但随着集群生命周期的演进,部分广告产业园发生集群衰退现象.文章基于根植性理论,构建广告产业集群地方根植性的制度—网络—市场三重维度,在动态演化视角下探析不同生命周期阶段广告产业园集群衰退的症结,认为根植失衡是广告产业园集群衰退的结构性原因.初期成长阶段的广告产业园地方根植不足,导致广告产业集群生成乏力、本地化关系网络稀薄、园区经济活力匮乏;后期成熟阶段的广告产业园地方根植过度引发路径依赖,导致园区创新陷入非效率轨道、知识冗余和内外流通固化、产业技术价值链低端锁定.基于此,文章提出适度根植的治理对策.     

产业集群创新能力的研究综述

创新能力对于产业集群的持续竞争力至关重要,国内目前的产业集群普遍存在缺乏创新能力的问题,本文在系统梳理相关文献的基础上,对产业集群创新能力的内涵、构成要素、演化规律进行了归纳,以期对产业集群创新能力的理论研究提供参考。