品牌节目的生命周期及其营销策略探究

在市场经济高度发达的今天,各类产品供大于求的现象普遍存在,市场的竞争已由过去的产品竞争演变成品牌的竞争。传媒市场的竞争同样也风起云涌日益激烈,品牌竞争力已成为媒体生存和发展的关键。在一个媒体平台上拥有的品牌节目的数量与其拥有的市场竞争力的大小是成正比的。市场竞争力就等同于受众注意力,而受众注意力的争夺就是媒体花重力打造的品牌节目之间实力较量。受众对媒体的注意力能否持久     

论媒体品牌竞争力

在市场经济高度发达的今天,各类产品普遍存在供过于求的现象,市场的竞争已由过去的产品竞争演变成品牌的竞争。在日益产业化的传媒市场上,品牌竞争力已成为媒体生存和发展的关键。     

期刊的品牌经营

在市场经济日益发达的今天,实施品牌战略已经成为商品消费的一种主要趋势,而由于媒体可选择性的增加和受众的日益成熟,受众对媒体品牌的理性认识已经上升到了一个重要的地位。因此,媒体是否能打造出品牌将是决定其能否争取到更多注意力的关键。品牌期刊的基本要素品牌期刊首先应是主流媒体。主流媒体有三个基本特征:其一,主流媒体的境界与追求,就是深刻地关注和分析社会正在发生和形成的历史。其二,主流媒体的基本风格,是理性和建设性,     

主持人核心竞争力浅论

在传媒竞争日益激烈的今天,品牌已经成为赢得受众喜爱和信任、传媒求得长远生存和发展的关键.打造品牌节目、打造品牌主持人的核心竞争力,已成为各级广电媒体孜孜以求的目标.主持人作为媒介的稀缺资源具有不可模仿和不可再造性,因此主持人是各家媒体在经营发展中胜过竞争对手的核心资源.那么主持人的核心竞争力来自哪里呢?     

浅谈电视新闻栏目品牌建设的意义

品牌代表着一档电视栏目的形象,抽象地传达着该电视栏目的品位素养和文化内涵。品牌建设在扩大栏目的知名度、提高栏目的节目质量方面起着推波助澜的作用。在电视节目同质化浪潮的今天．任何媒体面对优胜劣汰的市场游戏规则都不敢轻视品牌的作用,品牌已经成为现代媒体竞争的重要手段。     

昌荣传播:品牌时代 携手共赢

品牌建设越发受到企业关注随着国内市场和消费环境的日趋成熟,品牌建设成为众多企业关注的核心。对许多正在快速发展中的国内企业来说,大力发展"品牌建设",已经成为企业发展的共识。品牌力也成为企业核心竞争力之一。在品牌建设过程中,传播策略和媒体策略的制     

着力打造对台广播品牌扩大对台有效传播

传媒发展已经进入了品牌时代,良好的品牌可以增强媒体在市场上的影响力和受众对于媒体的忠诚度,因此,打造品牌,已成为媒体增强自身竞争力的一个利器：而对台湾广播作为一个肩负着“传递两岸新闻资讯,沟通同胞心灵桥梁”的特殊媒体,面对台湾听众这样特殊的受众群体,如何适应新时期两岸关系的新要求？     

试论电视媒体的品牌经营

当今,全国有数以千计的频道,每天数以千计的节目小时,电视媒体成为了一个庞大的超级市场。在这种媒介过剩、供求失衡的背景下,电视媒体的品牌意识已经日益凸现出来,品牌经营已成为提升频道形象、增强媒体竞争力的重大策略。可以说没有品牌, 电视媒体就失去了其在受众层中的基本识别点。     

浅议城市台广播节目品牌的可持续发展

随着人们的生活进入全媒体时代,发展广播节目的市场化和品牌化已是不可逆转的客观规律,是现代传媒市场的发展趋势。打造和运营广播节目品牌,已经成为广播频率的生存之道。城市台广播节目品牌的可持续发展,已然成为媒体竞争,频道生存、栏目品牌发展的重要战略。     

打造媒体品牌竞争力

在市场经济高度发达的今天,各类产品普遍存在供过于求的现象,市场的竞争已由过去的产品竞争演变成品牌的竞争.在日益产业化的传媒市场上,品牌竞争力已成为媒体生存和发展的关键.从媒体的“双重销售”来看,一方面媒体通过出售自己采集、制作、购置的传播资源获取受众资源;另一方面,又通过出售自己的受众资源获取广告资源.如果套用“注意力经济”这个概念,媒体出售给广告主的正是“受众的注意力”.     

品牌化之路的关键步骤

品牌化运作已经日益成为晚报、都市报在报业竞争中胜出的有力武器。专家指出,21世纪是注意力经济时代,也称眼球经济。在注意力经济的大背景下,报业取得发展优势的关键是铸造良好品牌,良好的品牌可以加强读者对于报纸的忠诚度,增强市场影响力,推动报业经济发展。具体来说,这种发展优势主要集中在媒体的内容方面,包括媒体的舆论影响力,宣传的品牌效应等。一旦报纸读者心目中形成良好形象,必然会获得心理认同,扩大报纸发行面与发行量,     

媒体品牌栏目的塑造与深度开发

美国人凯文.曼尼在《媒体大潮》中预测,21世纪的媒体之争将是品牌之争,无论是同类传媒品牌之间的市场争夺,还是新兴传媒品牌对传统品牌的资源侵占,都会使媒体市场之争愈加激烈。今天,凯文.曼尼的预测得到了印证。越来越多的业内人士清醒地意识到:21世纪的媒体竞争已经进入品牌经营时代。一家媒体若无几个品牌栏目做支撑,没有一两个     

塑造品牌栏目提升电视媒体的竞争力

在社会经济迅速发展的今天,电视媒体已经进入品牌化发展的时代,品牌化为电视媒体带来的现实意义也是非常巨大的。但在电视媒体不断发展和繁荣的今天,却蕴含着极大地运营危机。对于当今电视媒体的发展来说,塑造一档或几档收视率高以及影响力大和竞争力强的电视品牌栏目,成为提升自身竞争力的关键。     

创新,电视台发展的强大助推器

作为文化创意产业,电视媒体的发展离不开“创新”这个强大的助推器,尤其是在媒体竞争不断加剧的今天,创新已经成为整个行业发展的一个最为核心的主题词。没有创新就没有发展,没有创新就意味着将被淘汰出局,这是不容回避的残酷现实,是市场竞争使然。目前,中国电视市场已经发生了内在而深刻的变化,有人称之为“零和博弈”。与此同时,新媒体的冲击,使得本已上升空间有限的广告市场面临着重新的切割与瓜分。在这样一种态势下,靠资源优势、地缘优势形成的媒体格局划分正在经历着源自于市场力量的重新洗牌,媒体之间的比拼实际上已经晋级为创新意识、创新能力、创新机制、创新体系的比拼、媒体之间的较量已经跃升到智力的较量、管理的较量、品牌的较量、战略的较量。如何在这场以创新为核心特征、以品牌为利器的角逐中壮大自身,抢占制高点,获取更多的市场份额,已经成为摆在媒体管理者和从业人员面前的极为现实的问题。     

品牌体现价值 从“宁夏3·15活动”看媒体品牌活动的打造

市场让我们置身于品牌的海洋中,消费者能够叫得上来的是品牌,吸引观众注意力的是品牌,能够带来巨大价值空间的还是品牌。"宁夏3·15活动"经过宁夏广电传媒集团广告分公司5年的培育积累已经成为宁夏地区媒体活动品牌打造的成功典范。     

浅谈品牌战略下内容产业的人本精神

当下,资讯传播全球化的趋势对于中国电视传媒的影响已经不能简单的用“大”字来形容:来自西方的传媒产品凭借其巨大的优势想要在中国市场分取一杯羹;来自新兴媒体如互联网的挑战已经到了危及电视传媒生存空间的力度;对于广告市场的发展,虽然总体市场在扩大,但是投入到电视媒体上的广告份额却在呈减少趋势:“电视人终于感受到了电视正在进入一个品牌竞争的时代,危机不是一种预期,而是一种现实。”电视业发展到如今,已经形成了一个多层次、覆盖涉及面广、体系庞大的超级市场,在这样的生存环境下,媒体的品牌经营成为电视媒介社会效益和经济效益突围的增长点。     

河北人民广播电台2007年度广告发展研究报告

一、概述 2007年,我台品牌广告收入较上年有较大的增长,品牌广告收入占总收入的比例大幅度提高,广告收入结构进一步优化。与此同时,面临医药专题广告市场下滑、品牌广告竞争日趋激烈、国家广告政策调整、广告监管力度加大、媒体营销更趋策略和理性等大环境,如何快速提升我台品牌广告收入的总体规模,提高我台在广告市场的整体竞争力已经成为当务之急。     

更新办报理念 打造民生品牌

随着媒体市场的变化,互联网以及新型报种的出现。在激烈竞争的市场环境中。品牌作为竞争力、吸引力和信任度的象征,已经成为媒体生存和实现突围的主要途径。广播电视报要想抓住读者,赢得可观的社会效益和经济效益,拓展未来生存、发展的空间,就必须更新办报理念,以关注民生、启迪民智、     

简论加强地市党报的品牌建设

当前,报业市场进入品牌竞争时代.加强品牌建设,进而提高核心竞争力,已经成为地市级报社能否在市场竞争中占据制高点的关键.地市级报社的品牌建设是一个具体的系统工程,涉及报社工作的方方面面.     

产业化与电视媒体竞争战略

随着中国电视产业化进程的日益加快,市场化程度的逐步深入,在这种形势下,媒体的竞争已进入到了整体战略竞争的阶段,制定有效的竞争战略并加以实施,构建核心竞争力,成为电视媒体生存和发展的关键。而就目前的市场环境和电视产业化发展趋势来看,在电视媒体的竞争战略中,品牌、营销、资源是三个最重要的组成部分。品牌——构建核心竞争力的首要源泉与各类产品在市场上的竞争一样,走向产业化的电视媒体在开展竞争时,必然要由以单个节目生产为中心上升到以整体品牌构建与经营为中心来进行。一方面,在观众对电视节目的选择已具有相当的自主权的情…