广告学也有“广告敏感”

新闻敏感,通常指新闻工作者及时识别新近发生的事实是否具有新闻价值的能力。即新闻工作者通过感官和思维对新闻人物、新闻事件、新闻事实所蕴含的新闻价值的敏锐感知能力。新闻敏感作为具有创造性的     

编辑部也应有个宽松环境

在前不久召开的辽宁省地市报纸协作会议上,三十多位总编辑和部主任围绕着报纸改革的问题,议论风生。大家认为,报纸一改训人的面孔,努力创造一种宽松和谐的舆论环境,这是宣传社会主义精神文明的需要,也是报纸改革的重要内容。而要使报纸办得面目可亲,生动活泼,首先要在报社编辑部内部树立起民     

编辑部也应有个宽松环境

在前不久召开的辽宁省地市报纸协作会议上,三十多位总编辑和部主任围绕着报纸改革的问题,议论风生。大家认为,报纸一改训人的面孔,努力创造一种宽松和谐的舆论环境,这是宣传社会主义精神文明的需要,也是报纸改革的重要内容。而要使报纸办得面目可亲,生动活泼,首先要在报社编辑部内部树立起民主、平等的空气,议论、协商的空气。 1985年4月,我刚接任总编辑工作不久,有位同志开玩笑地说:“什么时候发表施政演说?”他虽然说得无意,但却提醒了我。经过一番商量,我在一次大会上讲了两点想法:一是,集中精力办好报纸,努力把《大连日报》办成     

报刊征订广告也应克服“三无”

现在市场上有不少商品在包装上存在“三无”现象,即无商标,无厂地,无出厂日期。这属见怪不怪,因为这些商品大都在伪冒假劣之列,岂敢抛头露脸呢?然而,我们发现有不少报刊的征订广告上同样存在“三无”现象,即无主办单位,无出版地名,无编辑部地址和邮政编码等。日前笔者在《江苏工人报》上看到一张报纸的征订广告,洋洋几百字的介绍,可谓尽善尽美,然而偏偏“三     

报刊征订广告也应克服“三无”

现在市场上有不少商品在包装上存在“三无”现象,即无商标,无厂地,无出厂日期。这属见怪不怪,因为这些商品大都在伪冒假劣之列。岂敢抛头露脸呢?然而,我们发现有不少报刊的征订广告上同样存在“三无”现象,即无主办单位,无出版地名,无编辑部地址和邮政编码等。日前笔者在《江苏工人报》上看到一张报纸的征订广告,洋洋几百字的介绍,可谓尽善尽美,然而偏偏“三     

山东也有个“刘胡兰”

1999年3月2日,我在阅读大批来稿和信件时,有一封来自河南日报社老干部处写给本报的信,拆开一看,不觉眼前一亮。寄信人是原河南日报社资深编辑王秉亭。这位建国前从山东荣成参加革命的老党员,在信中提供了一条重要新闻线索:58年前,荣成县(现为荣成市,属威海地级市管辖)曾发生—起悲壮的事件,那就是俚岛区峨石乡自卫团团部脱产干事、刘胡兰式的巾帼英烈、时年15岁的张晶麟英勇牺牲在日伪军的屠刀下。 信中说:“这位比山西刘胡兰牺牲还早5年的少年英烈,因为     

“从报上得知”

今年春节,中央实验话剧院上演了喜剧《没毛的狗》。说的是“农民金九成从报上得知一种浑身没毛的狗,肚子里长有名贵药材狗宝,一斤能卖两万元”,遂起发财之心。围绕这一中心情节,随之展开了一系列阴差阳错、令人捧腹的笑话和误解。我无缘看到这出戏的演出。上述内容,就像剧中那个发财心切的金九成,是“从报上得知”。我得知有《没毛的狗》这么一出戏上演了,金氏得知有一种没毛的狗可赚大钱。我的得知自然比不上金氏的得知,     

报上“会议”何其多

近几年来,随着新闻改革的发展,会议报道的改革取得了令人可喜的进步,但是,至今仍然存在着一些问题,直接影响到传播效果。具体表现在:     

问几个“有多”

作为一名普通读者与听众 ,翻报纸、听广播、看电视 ,获得许多知识 ,却也产生不少疑问 ,常见的有 :一是“孩”有多大？“孩” ,在《辞海》和《实用汉字字典》中说得极干脆 :幼儿。《现代汉语小词典》说 ,孩即“孩子” ,“小孩儿”、“女孩儿”。虽然 ,没有一本字典对“孩”的年龄作过“规定”。现实生活中不过延伸到小学生、中学生 ,无论如何不会达到或超过《婚姻法》规定的结婚年龄。但是传媒却常有“创见”。前不久 ,黄陂路、淮海路口一工地发生一起金属架从高空坠落事故 ,一篇报道说“一个看上去２０多岁的女孩已经倒地死亡”。还有一篇报…     

对“新鲜事”也要有个分析

某报在“新鲜事”栏目中报道了一则新闻:去年暑假。有个年仅8岁的儿童在其父陪同下,骑自行车行程2400公里,到了北京。8岁儿童骑车上北京,前所未闻,可谓“新鲜”,然而,这样的“新鲜事”值得宣传吗?国务院发布的《中华人民共和国道路交通管理条例》第二十九条规定:“未满12岁的儿童,不准在道路上骑自行车、三轮车和推、拉人力车。”8岁儿童骑自行车上路,显然违反这条规定。     

也说“形象广告”

翻开现在的报纸或者刊物,时常见到“专版”、“资讯”之类的版头,里面刊载的多为某地、某单位、某企业家的“先进事迹”。对于诸如此类的稿件,业内人士私下叫它“有偿新闻”或“软广告”,公众场合则称之为“形象广告”。     

“行为艺术”是否也该有个道德底线

行为艺术者通过意境新颖的造型,以静默和别致的身体语言展现具有独特魅力的表演,让人们直观深刻地感悟到行为艺术者所想要表达的深层次含义。活雕塑艺术是行为艺术的一个支派,通过真人涂绘,达到雕塑的逼真效果,配以肢体语言,向人们展示其艺术的内涵。它借鉴了纯雕塑艺术风格,     

谈“五个W”

新闻五要素的提法是在十九世纪六十年代由美联社率先提出来的。当时的电报技术还不很完善,在收发报过程中经常出故障,编辑们常为不能收到一条完整的稿件而大伤脑筋。于是,他们要求记者把讲清新闻事实必须具备的基本要点写在第一段里。这样,即使电报在中途出了故障,只要抄到了第一段也就等于收到了一条完整的新闻,“五个Ｗ”就这样应运而生了。在实践的基础上,美联社把“五个Ｗ”又从导语推广到整条新闻的写作,于是归纳出了新闻要素的理论,明确提出新闻报道必须解答五个Ｗ的问题,以指导记者的采写活动。这一理论提出来后,很快被新…     

“无性繁殖”报道应注意几个问题

“无性繁殖”报道应注意几个问题文有仁近一段时期，我国新闻界对英国科学家用无性繁殖技术培育出绵羊“多利”及相关生物工程技术进行了大量的报道。这些报道及时、广泛地宣传了这一项十分重大的科技成就，同时，对这方面的科学知识进行了一次比较深入、通俗的普及宣传，...     

办报也应“两手抓”—试析影响舆论监督的几个认识上的误区

搞好新闻舆论监督，对于强化社会主义民主与法制建设，遏制腐败，纠正各种不正之风，确保各项工作的顺利开展，有着十分重要的意义。     

“大事记”编辑应注意的几个问题

近年来,随着我国经济的快速发展和社会各项事业的进步,对历史问题的关注度普遍提高,许多地方组织人员对本地的历史资料、历史事件进行收集和整理,从中选定一些专题或问题进行资料编辑和研究。历史大事记也是其中     

究竟有几个“马加爵”？

10月18日晚，云南文山苗族壮族自治州广南县阿科乡中心学校发生恶性案件，3名初一男生在校被人杀害，初步确定犯罪嫌疑人是该校初二年级的一名男生。经警方全力追捕，犯罪嫌疑人于10月20日晚落网。 这确实是一条令人关注的新闻，但令人费解的是，多家媒体报道此事的标题均为“云南再现‘马加爵’”。云南大学学生马加爵杀人案引起极大社会反响，要说文山发生的这一凶案与马加爵确实有一些相似的情形，如案发现场都在学校、行凶者和受害者都是学生等，但是，这毕竟是两个不同的地方发生的两起不同的案件。行