从品牌的视域看电视活动

"品牌"一词在电视界中早已不陌生,自2005年至今已成为中国电视传媒界的"关键词"。在这样的背景下,电视媒体竞争逐步从内容、形式上的竞争上升到品牌的竞争,中国媒体进入品牌时代。品牌在电视媒体中得到广泛应用,本文笔者将从品牌学的角度,探讨电视媒体品牌与电视品牌活动之间相辅相成、相互依托的螺旋式上升关系。     

论新媒体在航空服务品牌管理中的运用

航空业的竞争主要是客户资源的竞争.服务品牌是客户选择航空公司的重要依据,是航空公司的核心竞争力之一.服务品牌的管理对于航空公司的发展尤其重要,需要不断提升知名度和美誉度.本文试从公共关系传播的角度出发,分析在新媒体发展日新月异的的现在,如何使用新媒体来提升航空服务品牌,提升航空公司的竞争力.     

央视《新闻联播》品牌栏目分析

当今传媒业的竞争已超越前些年价格战、规模战的层面而进入品牌竞争的时代.在媒体品牌的竞争中,品牌栏目对提升媒体竞争力有着举足轻重的作用.作为国内最权威、收视率最高的品牌栏目,央视<新闻联播>的知名度、关誉度、观众忠诚度都是其他栏目所无法比拟的.本文试从该栏目的品牌定位、品牌形象、品牌运营三方面论述这种不可动摇的权威品牌是如何构筑起来的.     

品牌危机视角下的《世界新闻报》之死

有着168年历史的《世界新闻报》从品牌危机爆发到死亡只用了六天的时间,这种情况在报纸品牌史上极为罕见.本文从品牌危机的成因和处理的角度出发,发现在英国竞争激烈的星期天小报市场的外部环境中,以“默多克主义”为核心的新闻文化是其危机根源,《世界新闻报》与公司品牌的利益之争加速了它的死亡.     

解读传媒竞争的三重境界

综观今日各种媒体的竞争战略，可归结为三重境界，即同质竞争、差异竞争和品牌竞争。本试图从经济学、心理学和新闻信息论的角度对它们进行解读。     

乡土文化视野下的地方品牌塑造研究

互联网革命加剧了品牌和品牌之间的竞争,地方品牌如何在激烈的市场竞争环境中脱颖而出,保持自身品牌的竞争力,抢占市场份额格外引人注目.乡土文化作为现存最好的造血材料和培育平台,能为地方品牌发展注入新的元素,令其保持独特的竞争力.但乡土文化在地方品牌具体运用中不可避免会产生一些如定位、包装、管理、推广等问题,针对存在的问题,我们从乡土文化、地方品牌、政府的角度展开研究,为企业在实战中更好地运用乡土文化进行品牌塑造提供一定方法上的指导,有效地解决具体应用问题.     

城市品牌的整合营销传播策划模型探析——以RABOSTIC策划模型为视角

随着全球化进程不断加剧及经济的高速发展,人类开始了一个全球化竞争的新时代.在经济全球化及城市化的背景之下,为了争夺有限的资源与发展空间,城市与城市之间的竞争越发激烈,而作为城市竞争的核心,城市品牌的塑造与营销越来越受到人们的重视.文章通过研究大卫·佩克顿(David Pickton)等人提出的整合营销传播RABOSTIC策划模型,结合城市品牌营销传播的实际,试从组织与管理角度探索一个适合用于城市品牌的整合营销传播策划模型.     

从凤凰卫视看电视媒介品牌竞争的制胜之道

伴随着竞争环境的日趋激烈,现代传媒的竞争已经进入了品牌经营时代.一个媒体的地位和影响力取决于它拥有几个品牌频道,而品牌频道又需要品牌栏目作为支撑和保障,品牌栏目同样需要有品位和水准的电视人经营,电视人的品位和水准同样需要品牌频道的整体提升和宣传.在这个互动循环的过程中,品牌作为一个重要的元素,融入电视从制作到播出的每一个环节.     

出版品牌的创建价值和培育路径

市场化是当前图书出版领域的显性特征.随着出版政策放宽,企事业改革深化,大众审美水平提高,整个图书市场正逐步从产品竞争、质量竞争、服务竞争演变为出版品牌的竞争.出版品牌具有易辨认符号、高水准内容、广泛影响力以及产品附加值,有助于出版机构优化产品结构,提高图书市场占有率,增强读者在图书使用价值以外的价值认同.因此,越来越多的出版机构将出版品牌的创建与维护作为其重点工作.     

品牌栏目策划新方法——栏目品牌度

在媒介市场竞争日益加剧的情况下,品牌栏目成为各媒介长期关注的问题。比如,哪些栏目是自己的品牌栏目,哪些栏目可以发展为未来的品牌栏目？竞争对手的品牌栏目是什么？从差异化竞争的角度来看,哪些栏目是可以与竞争对手的品牌栏目相抗衡的栏目？     

小强做大给我们带来了什么?——浅议电视节目主持人在品牌营建中的作用

在新媒体发展日益分割受众注意力的今天,电视竞争从单纯的节目竞争已经走到了品牌竞争的时代.本文以浙江电视台教育科技频道主持人小强(王志强)为例,简述电视节目主持人自身品牌构建及其对频道品牌构建的作用.     

浅论书刊品牌延伸的良性效应

从20世纪90年代开始,全球企业界已从产品销售发展到品牌销售这一高级阶段,从而进入了品牌经营、品牌竞争的新时代。差不多与此同时,我国出版业也步入了品牌竞争的新阶段。 品牌经营、品牌竞争的一个重要战略是品牌延伸。何谓品牌延伸呢?所谓品牌延伸,是指利用已获得成功的品牌来推出新产品,使新产品投放市场伊始即获得原有的品牌优势支持。品牌延伸的目的是实现     

电视栏目的个性化体现与品牌打造

电视栏目的激烈竞争,使品牌成为电视栏目间相区分的重要标志,也是电视栏目个性化的重要体现,因此提升电视栏目在新媒体形势下的市场竞争力,需要结合电视栏目的发展定位,提升电视栏目的个性化,打造独具特色的品牌电视栏目。文章在分析电视栏目个性化打造必要性的基础上,从投入角度、生产角度、营销角度、管理角度几方面,就如何打造品牌化电视栏目进行了策略分析。     

浅论书刊的品牌延伸

从２０世纪９０年代开始，全球企业界已从产品销售发展到品牌销售这一高级阶段，从而进入了品牌经营、品牌竞争的新时代。差不多与此同时，我国出版业也步入了品牌竞争的新阶段。品牌经营、品牌竞争的一个重要战略是品牌延伸。所谓品牌延伸，是指利用已获得成功的品牌来推出新产品，使新产品投放市场伊始即获得原有的品牌优势支持。这种品牌延伸对于各行各业都是适用的。近几年来，出版界也在自觉或不自觉地运用品牌延伸战略，积累了有益的经验。现在，我们有必要从理论与实践的结合上，来探讨书刊品牌延伸的良性效应，以便能更自觉地、更有…     

试论媒介品牌资产及其增值

市场的变化,竞争的加剧,媒介日益重视自己的品牌和形象.本文从现代市场营销学的视角,提出了媒介品牌是一种资产的新观点,并对其增值进行了探析.主要包括:一、品牌是媒介的资产:二、品牌运营是使媒介品牌增值的活动过程;三、品牌增值是媒介各环节联动、各部门整合的动态过程.     

出版产业新格局下中小型出版社品牌建设策略研究

近年来随着国家文化体制改革的深入,图书出版业已呈现出集团化、资本化的新格局,已经迎来书业的品牌竞争时代.本文重点研究在出版行业品牌竞争时代之下,中小型出版社如何冲出出版产业新格局下的品牌困局,如何迅速建立起一套完善的品牌运营体系和品牌管理制度以树立出版企业品牌、构建自身的品牌核心竞争力,从而获得持续增长的市场份额和利润增长率.     

如何打造品牌图书

品牌竞争时代,产品竞争越来越表现为品牌的竞争。"塑造品牌""品牌化经营"是近几年企业最流行的说法,图书这种特殊商品也不例外。在日益激烈的市场竞争中,塑造品牌是赢取竞争优势最强大、最持久的利器。从图书生产的角度看,一本成功图书的生产应从市场调研开始,在充分规划、策划的基础上形成书稿,再进行图书的编、印、发。要赢得市场,形成图书品牌,     

市场竞争与品牌图书

市场经济发展到今天,市场竞争由最初的资本竞争、技术竞争发展到管理竞争、营销竞争直到品牌竞争。综观人们生活的各个领域,从衣食住行到精神享受无一没有品牌的存在,品牌产品已深入人类生活的每一寸空间。图书作为精神文化载体的特殊产品,要面向市场,要追求社会的和经济的双重效益,那么制造这种产品的出版企业自然也应遵循市场经济的发展规律,把图书的品牌竞争作为面向市场竞争的立身之本、生     

品牌栏目的延伸与创新——以深圳卫视《饭没了秀》和《宝贝赖上大明星》为样本

品牌的价值和重要性日益凸显,卫视竞争逐渐从内容竞争过渡到品牌竞争。当品牌成为稀缺资源的时候,对已有品牌栏目的延伸和创新就成为摆在电视媒体面前的一个重要课题。本文以深圳卫视品牌栏目《饭没了秀》和《宝贝赖上大明星》为样本,探讨品牌延伸战略在电视栏目中的实践和创新。     

以市场营销理念开展电视频道改版

现代传媒的竞争已经进入品牌经营时代,而电视产业竞争的实质是“内容为王”。一个媒体的地位和影响取决于它有几个品牌频道,而品牌频道需要品牌栏目做支撑和保障,品牌栏目的核心就是品牌节目。竞争之下,打造电视品牌节目至关重要,这就必须强化品牌经营意识,透析新环境下的节目发展趋势,从提高节目质量的核心入手,通过科学有效的市场运营策略,努力构建、强化、创新和维护品牌节目,乃至塑造精品栏目、王牌频道的新形象。[第一段]