皮之不存 毛将焉附? ——报纸质量与广告创 收“皮”“毛”关系杂谈

“皮”“毛”之理简单吗?谈起“皮”与“毛”之关系,似乎人人都知道,甚至连一年级的孩童也能说出个一二三,不能说不简单。说起报纸的质量及广告收入的关系,似乎每个报人也都非常清楚。报纸生命力的关键在于报纸自身的质量,它在“皮”“毛”关系中扮演着“皮”的角色。而作为报纸之广告收入的大小及增幅的高低,基本上取决于这张“皮”之质量好坏。质量好的皮,自然“毛”扎得又深又壮,长得又厚又密又好看;皮质不好,“毛”自然很难长好,或斑斑点点,让人想起阿 Q 的忌“亮”忌“光”的脑袋;或又黄又稀,病态十足,让人想起“马瘦毛长”。     

法国免费报纸拉动广告收入

据新华网巴黎7月8日电：法国媒体市场调查机构Yacast目前公布的数据显示，2008年上半年，法国媒体广告收入大幅增长9．1％，达到23亿欧元。报纸，尤其是免费报纸，对此做出了很大贡献。     

报纸的媒体寡头地位仍然稳固——从北美报纸的广告收入看报纸产业

在北美市场，尽管报业面临这样那样的问题和挑战，但起码直到今天，报纸经济基本上运行良好。     

不断提高广告质量——十一家报纸举行广告工作座谈会

十月下旬在天津举行了一次报纸广告工作座谈会,出席的单位是:新华社、北京日报、河北日报、山西日报、内蒙古日报、天津日报、河南日报、新华日报、陕西日报、黑龙江日报、湖北日报。会议总结了一年多来报纸广告工作的经验,探讨了工作中的问题。会上大家谈到:一年多来各报广告工作发展很快,业务量成倍地增长,广告质量从文字到形式都有了显著的改进,方便了用户,促进     

取消形象广告 报纸收入减少 党报如何开拓广告经营新局面

2004年5月10日《人民日报》一版刊登了一条不长的消息:“本报不再设置形象展示专版专栏”。虽然只是一条很短的消息,但在新闻界引起了较大的震动,紧接着《光明日报》、《经济日报》等报纸也发表了类似的消息。由于历史的原因,形象广告曾经是党报主要的广告收入来源。取消形象广告,必将对报社广告经营产生较大的影响。但从另一方面来看,此举也表明了《人民日报》等党报树立新闻媒体的良好形象、提高党报的公信力和规范报纸广告经营的决心。从短期效益上看,报纸的收入减少了,但从长期的效益来看,对提高报纸的影响力和广告竞争力大有好处。同时…     

食之无味 弃之可惜──广告文艺节目杂谈

广告文艺节目，顾名思义，是电视广告节目和电视文艺节目共同组合而构成的一类电视节目。它以文艺节目作为吸引观众的重要手段，让观众在欣赏文艺节目的过程中不知不觉地看广告，也就是说，文艺节目是手段，传播广告是目的。因此，我们可以把广告文艺节目划入广告节目类。如，《广告文艺》、《广告文体大观》等。广告文艺节目给广告节目增添了一种形式，是广告节目的有益补充。但对广大观众和电视台来说，是“食之无味”，而又“弃之可惜”的。说它“食之无味”，是因为广告文艺节目是拼凑而成的。它是时间上的拼凑，即先播几则广告，然后播…     

新闻与广告关系之辨析

广告与新闻是传媒赖以生存的两大支柱，两者之间有着严格的界限，同时又互有联系。根据笔者从事广告多年的经验．本文试图通过对广告与新闻之间的区别与关联的探讨，让媒体及广告业在远离有偿新闻漩涡的前提下寻求策划活动的有效途径，进一步提高广告活动的效果．     

报纸版面广告盈利极限及突破之道

国内报纸是否出现盈利极限 从总体增长率看,进入21世纪的我国广告业基本保持稳定,但是报纸波动非常大,逐渐进入低增长乃至负增长阶段.根据历年的<现代广告>及<中国广告25年>提供的数据,在过去的8年里,报纸的增长率有4年低于总行业的增长率.     

到底谁在设计报纸的版面?——浅谈报纸文字编辑与美术编辑之关系

报纸是一种常见的平面媒体。在信息传播技术日新月异的新媒体时代,版面设计也越来越成为报纸的核心竞争力。在实际操作中,虽然美术编辑的作用被不断强化,但是,报纸的版面设计至今仍延续着文字编辑与美术编辑合作的模式,同时,在这种模式的具体实践中始终存在文字编辑与美术编辑的协作问题。要设计出既具有视觉吸引力又具有信息有效性的好版面,文字编辑与美术编辑究竟应当达成一种怎样的协作关系呢?文章拟对此问题进行分析解构,并就构建两者的和谐关系提出一己之见。     

让新闻更纯粹让广告更有效——新闻与广告关系之辨析

广告与新闻是传媒赖以生存的两大支柱,两者有严格的界限,同时又互有联系。本文试图通过对广告与新闻之间的区别与关联的探讨,让媒体及广告业在远离有偿新闻旋涡的前提下寻求策划活动的有效途径,进一步提高广告活动的效果。新闻与广告之不同点一、两者对真实性要求的标准不一。事实是新闻的源头,没有事实也就没有新闻,事实同样也是广告诉求的基础和依据,但两者对真     

世界报纸发行量和广告收入双增长 中国是世界最大报业市场

本刊讯最新发布的世界报业趋势分析报告显示,2005年全世界报纸的发行量和广告收入实现了双增长,特别是广告收入的增长是最近4年来增长幅度最大的一年。世界报业协会这份最新的分析报告涵盖216个国家和地区,包含付费日报7700张,加上免费日报共计7862张。这份报告指出,全球付费报     

中国报纸与广告的历史姻缘

中国报纸与广告的历史姻缘王放一、互相依存的同根兄弟近代资本主义的最早报纸，一般认为是意大利的《威尼斯新闻》以及最早出现近代资本：主义萌芽的意大利、尼德兰等地的手抄新闻纸。１６世纪中叶，这种新闻纸逐渐由手抄改为单张印刷。《威尼斯新闻》上所载的内容，主要...     

绿色GDP与绿色广告收入

人类的经济活动一般都包括两个方面：一方面是在为社会创造着财富，即所谓“正面效应”，但另一方面又在以种种形式和手段对社会生产力的发展起着阻碍作用，即所谓“负面效应”。这种负面效应又集中表现在两个方面，其一是无休止地向生态环境索取资源，使生态资源从绝对量上逐年减劣其二是人类通过各种生产活动向生态环境排泄废弃物或砍伐资源，使生态环境从质量上日益恶化。     

变零售广告为报纸经营之“宝”

随着报业市场竞争的加剧，地市报面临的生存压力越来越大。当前，报纸的主要收入来源于广告，地市报想要在竞争中胜出，必须实行差异化的经营策略，而零售广告为地方报纸差异化经营策略提供了开启未来之门的钥匙。我国零售广告尚处于起步阶段，因而零售广告的潜在市场巨大。但是潜在市场并不等于现实市场，如何把潜在市场转化成现实市场，是地市报经营管理层的一项重要课题。     

报纸与社会的关系——报纸在社区服务与发展中的作用

报纸出版如同任何一项事业,也是一种职业。在这方面,它与大多数依靠公众支持而获得收入的服务行业不同。一张成功的报纸不仅要为出版商和为数甚多的雇员谋得生计,而且还有比之更崇高的目标。它的存在,不仅在于从社会中取得它所能得到的一切,而且在于给予社会它所能给予的一切。报纸的生命更多地依赖后者而非前者。     

简洁是发展的方向——报纸版面编排杂谈之二

关于报纸新闻宣传吸引力的问题,当然主要指内容方面,但它的编排形式所发挥的作用也不能低估,二者是相辅相成的。毛泽东同志在1957年曾要求《人民日报》改进编排技巧,他说:“技巧性和政治性是两回事……技巧性问题是完全可以改的。编排技巧方面一改,面目一新,读者是会高兴的。”(1957年7月1日《人民日报》,转引自张隆栋《大众传播学     

海外传媒——免费报纸拉动法国媒体广告收入

法国媒体市场调查机构Yacast日前公布的数据显示。2008年上半年。法国媒体广告收入大幅增长9．1％。达到23亿欧元。其中报纸的广告收入增幅为19．4％,免费报纸尤其深受法国民众喜爱,其广告收入和广告刊载量分别实现了38.1％和18.7％的增长。与报纸相比。法国杂志的广告收入增幅不甚理想,仅为3.4％,其广告刊载量甚至小幅萎缩了0.2％。     

报纸质量是报社生存发展之根本

日本《朝日新闻》在2006年12月18日报道说,在发达国家,人们“远离报纸”的现象日渐严重。美、日、法、韩四国的报纸发行量连续18年在减少,报纸生存存在危机;英国金融时报2007年4月1日文章说,有关“报纸消亡说”夸大其辞;2007年4月8日“中广协”