百年赢得世界尊敬 青啤荣膺“60年60品牌”两项大奖

8月18日．由中央电视台经济频道和央视网联合主办的60年6。品牌——新中国成立60周年“推动中国经济影响民众生活的60个品牌”调查评选在北京大学百年讲堂隆重揭晓．具有百年历史的青岛啤酒、同仁堂,以及中国—汽、联想等品牌荣获此项殊荣。青岛啤酒董事长金志国同时成为荣获“品牌杰出贡献奖”的全国七位企业家之一。     

澳大利亚总理陆克文盛赞中国品牌

“我对很多中国品牌颇为赞赏,尤其是来自中国的青岛啤酒。”8月8日,受邀参加北京2008年奥运会的澳大利亚总理陆克文表达了对中国品牌的赞赏。     

Small Beer

Small beer是“小啤酒”的意思吗？难道啤酒还分大小？其实,在英国small beer指的是口味比较淡的啤酒,但是在美语中则是“少量啤酒”的意思。比如说夏天有客人来访,问他要喝些什么：Anything to drink？客人就可能回答说：“I＇ll have a small beer．（给我一点儿啤酒。）”     

它有一个清晰的品牌路线图

美国《商业周刊》于2005年刊登的世界品牌价值排行榜中，韩国三星以149亿美元的品牌价值位居“2005年全球100个最有价值品牌”第20位，并超越了多年宿敌索尼（日本索尼以108亿美元的品牌价值位居第28位），韩国现代与LG也第一次进入了该品牌榜。遗憾的是中国企业与全球的华人企业都榜上无名。三星品牌传奇是韩国企业崛起的一个象征。本文以三星集团为例，分析品牌战略对三星集团崛起的重要贡献，挖掘品牌战略对中国企业发展的启示。     

结束十年“恋爱”青啤终“娶”趵突泉——青啤与鲁商集团就“趵突泉”签订合约

2009年6月6日16时,—个精心挑选的吉日良辰,青岛啤酒选择在这一刻在山东大厦与鲁商集团就“趵突泉啤酒”项目签订合作协议,显得富有深意。用鲁商集团某资深人士的话说,协议签订标志着鲁商集团成功地将“趵突泉啤酒”这个闺女嫁给了青岛啤酒,实现了共赢的结合。这意味着青岛啤酒列济南市场、对趵突泉啤酒的十年之“恋”,终于“激情成就尤梦想”,获得圆满结局。     

“非奥运”，并非“不奥运”——雪花啤酒的情感营销

雪花将奥运会“重在参与”的精神，通过“啤酒爱好者的合作伙伴”的方式予以体现，以此明显区别于竞争品牌“直接赞助奥运会”的营销手法，实现了差异化制胜之道。[编者按]     

60瓶更合理

（第092题】“已知3个酒瓶可以换1瓶啤酒。现有120个酒瓶,一共能换多少瓿啤酒？”有人认为可以换60瓶啤酒,有人认为只能换59瓶啤酒。到底哪个答案更合理？（云霄县莆美镇莆东小学方爱斌老师整理）     

提升品牌价值的体验营销策略选择

品牌是影响顾客购买决策的重要因素．长期以来,人们对品牌内涵及品牌价值在认识上存在误区,忽略了从品牌与消费者关系上认知品牌价值．体验经济时代,随着消费需求和消费观念的改变,品牌的内涵也发生了深刻变化．本文对体验经济时代下的品牌内涵进行重新界定,认为品牌是顾客体验的总和,指出体验营销是提升品牌价值的竞争利器,并进一步提出提...     

品牌价值的实质与来源

品牌价值的实质是品牌权力,品牌权力是法律权力与市场权力的有机统一,品牌 价值的大小主要取决于品牌的市场权力。品牌的市场权力是消费者赋予的。品牌价值由成本价值、关系价值、权力价值三部分构成,品牌价值的每一构成部分都有两个来源,即企业来源与消费者来源。揭示品牌价值的实质与来源,对企业在生产经营活动过程中真正贯彻“以消费者为中心”的经营思想,增值品牌资产具有重要的理论指导意义,也为品牌资产评估提供了科学的理论依据。     

提升品牌价值与市场销量增长的协同关系探究

品牌价值是一种超越企业实体和产品以外的价值,是与品牌的知名度、认同度、美誉度、忠诚度以及消费者对品牌的印象紧密相关的,是能给企业和消费者带来效用的价值。品牌价值较高的品牌一般也会有较高的销售收入和较高的市场销量,但并不是品牌价值高的好品牌,就一定会有很高的市场销量,甚至同一价值的品牌还会出现截然相反的市场销量,市场销量与品牌价值之间并没有必然的联系。通过市场的创新,实现品牌价值与市场销量的齐头并进,凸显了国际跨国公司高明的品牌竞争策略。国际知名品牌成功的关键是培育市场,渠道创新;强烈的广告传播意识;持续而统一的品牌传播策略以及“由外而内”的品牌传播模式。     

张铁山：打造中国啤酒的巨型”航母”

如今的金星啤酒集团,已连续九年跻身中国啤酒四强,成为“中国啤酒大众市场领导者“和“中部啤酒市场主导者”。昔日的“河南金星”今天已成为名副其实的“中国金星”：在全国20多个省份拥有17家全资子公司,年产能突破200万吨,中国人均消费2．8瓶。“金星新一代”创造了中国啤酒行业单品全国销量的新纪录,拥有着一大批忠诚的年轻消费者。     

如何“引进来”与“走出去”——关于广西自主品牌发展战略的探索与思考

品牌是一种“轻财富”。品牌价值不仅能够全面反映这个多元社会的商业价值,同时也预示着一种趋势。品牌将成为构建全球企业核心竞争力的重要因素之一。如何加快广西区域品牌化建设,提高广西自主品牌的强势及民族品牌的优势地位,成为了广西政府和企业亟待解决的课题。本文通过对广西自主品牌现状及发展趋势的研究,分析其发展的瓶颈和困惑,运用“引进来”与“走出去”的发展思路,探索适合广西自主品牌持续迅猛发展的振兴之路。     

关于“市场营销(啤酒)专业”示范建设的思考

在示范项目建设过程中,青岛职业技术学院管理学院与青岛啤酒股份有限公司合作共建“市场营销（啤酒）专业”,联合培养高素质营销人才。“市场营销（啤酒）专业”建设的一些做法——与大企业的全方位合作模式、全面推行案例教学、学生实训公司化等起到了较好的示范与辐射效应。建立啤酒营销职教集团、推行案例教学形成理论成果、充分发挥实训基地的作用等是本专业进行后续建设的设想。     

从符号学角度解析“夏姿·陈”的品牌传播

服装奢侈品牌“夏姿·陈”作为巴黎时装周的首个台湾成员,被法国时装界冠以“东方香奈儿”的雅称.文章将从符号学的角度解析“夏姿·陈”的品牌传播以求对中国本土奢侈品牌的推广和品牌价值的提升提供借鉴.     

企业品牌的培育和保护

市场是企业生存和发展的根本，企业必须抓住市场这个“牛鼻子”来制定企业的经营发展战略。企业的经营已由产品经营发展到培育品牌、经营品牌和创知名品牌的品牌经营。品牌是企业最重要的无形资产，品牌价值的大小决定了企业在市场竞争中的地位。企业既要培育好自己的品牌，也要注意保护自己的品牌。     

青岛啤酒“炫舞激情”创新营销成功之道

众所周知,奥运营销是青岛啤酒运作激情的成功案例．围绕奥运营销,青岛啤酒在产品层面、活动层面、品牌层面都做了全方位的推动。早在青啤制定的奥运营销战略之初．青岛啤酒就提出了在奥运结束后的后奥运时代“演绎激情”的战略。新一轮的后续奥运营销在紧张策划中呼之欲出。     

品牌推广中如何规避“品牌透支”

2010年舂晚不少节目被商家和艺术家们频繁地植入了广告,“汇源果汁”、“国窖1573”、搜狐网,甚至还有土豆网等等,这受到了观众的一致恶评。 作为央视春晚和本山传媒集团这两个著名文化品牌来说,在文艺作品中植入广告的做法,是对自身品牌价值的“透支”,而这种“透支”又是在品牌推广“现场”进行的,这对于品牌的推广和建设来说危害甚大,其结果是事倍功半。     

志做中国啤酒市场的年轻王者——专访金星啤酒集团有限公司董事长张铁山

作为中国啤酒行业快速前进的参与者同时也是见证者,张铁山已经投身啤酒行业整整25年。凭着对啤酒行业的专注和默默耕耘,他所领导下的河南金星啤酒集团有限公司目前已经成长为中西部啤酒行业第一品牌,在10个省份拥有18家分公司,年销量为200万吨,产销量位居全国四大啤酒生产商之列。     

2009年最具代表性的10个绿色品牌

近3年来,汇丰银行推出了以“无纸银行”为口号的活动。只要顾客通过网上银行进行三笔交易,就会得到银行赠送的优惠券和其他礼物。事实上,汇丰银行只是不计其数想要加入这场绿色品牌革命中的一员。据世界品牌实验室（World BrandLab）统计,2009年世界品牌500强中,有317家企业是绿色战略的倡导者和行动者,绿色营销的销售额高至8700亿美元,     

英特尔迅驰品牌推广全程案例解析

英特尔已经拥有全世界知名度甚高的品牌．2001年全球排名第六,品牌价值高达347亿美元。