“活动经济”打造媒体影响力

伴随新经济时代的到来，传媒业的竞争已日趋激烈。媒体影响力越来越成为人们关注的焦点。没有影响力的媒体是毫无价值的，更谈不上竞争力了。影响力的重要表现之一就是品牌。面对这种竞争格局，报纸的市场化操作、品牌化运作已成为自身提高综合竞争实力的必经之路，品牌是传媒的重要无形资产，活动策划则是报纸实施品牌运作的不可或缺的重要方式。“活动经济”已成了媒体一道吸引眼球的好风景、一处上佳的人造“资讯源”、一个赚钱的“好帮手”，能否成功地策划活动已经成了衡量一个媒体成功与否的重要标志。从经济效益方面来说，媒体也从活动中得到了更多的收益。     

浅谈品牌战略下内容产业的人本精神

当下,资讯传播全球化的趋势对于中国电视传媒的影响已经不能简单的用“大”字来形容:来自西方的传媒产品凭借其巨大的优势想要在中国市场分取一杯羹;来自新兴媒体如互联网的挑战已经到了危及电视传媒生存空间的力度;对于广告市场的发展,虽然总体市场在扩大,但是投入到电视媒体上的广告份额却在呈减少趋势:“电视人终于感受到了电视正在进入一个品牌竞争的时代,危机不是一种预期,而是一种现实。”电视业发展到如今,已经形成了一个多层次、覆盖涉及面广、体系庞大的超级市场,在这样的生存环境下,媒体的品牌经营成为电视媒介社会效益和经济效益突围的增长点。     

锻造品牌栏目提升媒体价值

当今传媒业的竞争已超越前些年价格战、规模战的层面而进入到品牌竞争的时代。在媒体品牌的竞争中，品牌栏目对提升媒体竞争力有着举足轻重的作用。一家媒体若无几个品牌栏目作支撑，没有一两个名牌栏目作为龙头，则难以形成媒体的影响力，更难以在激烈的媒介市场竞争中占据优势。某种意义上，品牌栏目是媒体实力的显要标志．是媒体竞争力的重要构成，同时也是媒体核心价值的具体体现。     

浅析凤凰卫视品牌经营策略

在泛娱乐化时代,凤凰卫视(以下简称凤凰)依然在新闻与文化的道路上扎实前行,坚守着自己的品牌理念和精神追求,成为当之无愧的最具影响力的华语媒体之一。是什么成就了今天的凤凰呢?笔者认为,这与它独到的品牌经营策略是密不可分的。凤凰的核心竞争力就是凤凰这两个字。     

新媒体格局下自贡市主流媒体的影响力和舆论引导力

传媒影响力是所有媒介共同追求的目标,是作为资讯传播渠道的媒体对其受众在社会认知、社会判断和社会行为上的潜在影响和控制力。本文以自贡市为例,通过探讨在当前媒介环境发生极大变化,新媒体层出不穷的背景下,传统主流媒体如何与新媒体实现融合,进而寻找增强主流媒体影响力和舆论引导力的有效途径。     

构建全球华人沟通的桥梁——凤凰新媒体的媒介融合战略研究

日新月异的互联网不仅拉近了人与人之间的时空距离,更打破了新旧媒介间的壁垒,媒介融合成为不可逆转的趋势。凤凰新媒体作为凤凰传媒集团的子公司,以融合作为媒体发展的战略手段,致力于构建全球华人世界沟通的桥梁。本文从思想、媒介科技、所有权、人员及人员技能、媒介内容、媒介战术性这六个方面来分析凤凰新媒体的媒介融合战略。     

打造品牌栏目 提升媒体核心竞争力

当今传媒业的竞争已进入到品牌竞争的时代,在媒体品牌的竞争中,品牌栏目对提升媒体竞争力有着举足轻重的作用。一家媒体若无几个品牌栏目作支撑,没有一两个名牌栏目作为龙头,则难以形成媒体的影响力,更难以在激烈的媒介市场竞争中占据优势。某种意义上,品牌栏目是媒体实力的显著标志,是媒体竞争力的重要构成,同时也是媒体核心价值的具体体现。[第一段]     

新闻策划--媒体成功的重要手段

当今，新闻竞争日趋的白热化，媒体只有在新闻竞争、信息的竞争、形象的竞争中胜人一筹才能在众多的媒体品牌中脱颖而出。新闻策划正是媒体取胜的重要手段。新闻策划从被动的配合式为主的报道计划中脱胎而来，更加积极主动地适应深掘新闻价值、扩大媒介影响力、打造核心竞争力的要求．它已经不再是报道计划的拓展和延伸，而是一种质的飞跃。它更强调传播学的效果论，强调科学和创新。当今媒介对新闻策划的运用和操作显现出持续发展日加强的趋势。     

地方台大型电视活动的策划与运作———以黔东南青歌赛为例简

大型活动作为媒体提升影响力增加创收的一种重要节目形态,它的策划与运作越来越受到人们的推崇与赞赏。仔细探究,不难发现,独特而富有创新的策划无疑是此类活动取得成功的制胜法宝。媒体影响力的提升在于品牌赛事活动的策划,赛事活动的成功在于创新。     

凭借品牌活动 提升频道形象

从一定意义上说，当今电视媒体的竞争，已经进入了品牌竞争的阶段。姑且不论国际级、国家级强势媒体的品牌竞争，就连诸多省市级电视台都主动或被动地加入到新一轮传播影响力的角逐中来，纷纷亮出其品牌活动作为利器以图在收视市场中为自己赢得更多的份额。     

在差异化竞争中打造个性品牌——析苍梧晚报提升品牌影响力的三大路径

在媒体转型或者媒体升级换代的时期,媒体的品牌建设是非常重要的一环,同时也是地市级都市报比较薄弱、最需要补课的地方.媒体市场化的运作是品牌突破之路,地市级媒体的品牌建设,离不开它的区域性内容核心竞争力.江苏省连云港市苍梧晚报今年已经创刊十周年,十年发展的内涵是对报纸影响力的追求,是对苍梧晚报这一品牌的全力塑造,品牌意识、品牌战略和品牌个性,已成为晚报人的强烈诉求,也已经列入报社发展的长期战略.     

教育报刊如何打造影响力

媒体的生命力就在于它的影响力,没有影响力的媒体是没有生命力的媒体。所谓媒体影响力,就是媒体通过传播新闻信息而实现的一种影响力。传媒影响力的本质就是它作为资讯传播渠道而对其受众的社会认知、社会判断、社会决策及相关的社会行为所打上的属于自己的那种“渠道烙印”。发行量、主动阅读率和传阅率是目前国际上通用的判断一家媒体的影响力参照的三个主要标准。     

媒体影响力的量化指标

面对激烈的竞争,各大媒体纷纷将自身的品牌管理纳入战略规划上来。在品牌管理的众多环节中,媒体的影响力建设是其中的一项重要内容,从某种意义上来说,媒体的品牌管理过程其实就是一个不断扩大、加深媒体影响力的过程。媒体影响力的概念界定什么是媒体影响力?中国人民大学新闻学院的喻国明教授认为,“传媒的影响力,就是传媒作为资讯传播渠道而对其受众的社会认知、社会判断、社会决策及相关的社会行为所打上的属于自己的那种‘渠道烙印’”；华文在《媒介影响力经济探析》一文     

新媒体成长及其对传统媒体的文化反哺

尽管从各种渠道获得的数据都表明,新媒体作为公众获取资讯的媒介通道已经在世界范围内超越传统媒体成为主流,但是,人们对新媒体仍然认为其是自发的、碎片化、即时性信息发布的平台.谈及媒体内容的权威性、影响力以及可能具有的深度方面,总是相信传统媒体的力量,传统媒体人更是将内容生产的这些特点作为新媒体环境下的核心优势.     

媒介自我营销的艺术

翻新节目和举办活动是各家广播媒体应对激烈竞争，提高影响力所善取的两大举措。随着竞争的加剧，做活动受到了媒体的特别重视，并且做活动也有了一些时尚的称呼：“媒介推广”、“媒介营销”、“办立体广播”、“办看得见的广播”等等。这些时尚的称呼不仅仅是对活动叫法的改变，而且也反映了广播媒体做活动目的的变化——已经由单一的扩大影响向塑造品牌、推销品牌、培育市场等更广更深层次的方面发展。     

播电台品牌建设的框架分析——以广州人民广播电台为例

媒介竞争的激烈化,使媒体品牌建设的任务目标日趋急迫。如何确立媒体品牌培育原则,如何提高、强化媒体品牌经营的质效,已成为媒体提高自身竞争力与影响力的重要内容。本文着重分析、探讨广州人民广播电台的品牌培育原则和品牌经营方法,为广播媒介的品牌建设工作提供借鉴。     

地市报提升影响力取向：品牌化

面对新兴媒体的巨大挑战以及激烈的报业竞争。地市党报如何提升影响力？《十堰日报》通过加大品牌塑造与品牌运作的力度,精心打造地域党报的特色品牌。成功地将影响力从山区提升到全国舞台：2010年11月,     

凤凰卫视品牌经营评析——兼谈凤凰卫视成功背后的隐忧

1996年创立的香港凤凰卫视(以下简称"凤凰"),在这十几年的发展过程中,其影响不断扩大,业已成为全球华语电视媒体中的知名品牌."凤凰卫视给我们最大的启发是把媒体当做一个品牌来经营."<'①>凤凰品牌经营的成功,得益于其全方位、多角度的市场化策划和运作,但其成功的背后亦存在着某些问题和隐忧.本文从五个方面对凤凰的品牌经营作评析.     

谈广播品牌建设的核心——以陕西音乐广播为例

媒介竞争的激烈化,使媒体品牌建设的任务目标日趋急迫。如何确立媒体品牌建设原则,如何提高、强化媒体品牌经营的质效,已成为媒体提高自身竞争力与影响力的重要内容。本文通过对陕西广播电视台音乐频率品牌建设案例的事实分析,探讨广播品牌建设原则和方法,着重强调广播媒体品牌关系的强化,为广播媒介的品牌建设工作提供借鉴。     

广播电台要走数字化创新之路

我国媒介在经济全球化的背景下迅速发展,随着媒体逐渐成为时代的主导,已进入到＂媒体社会＂,广播电台行业对社会的影响力和渗透力也达到前所未有的程度。但是,大同广播电台多年不变的传统运作模式滞后于广播电台行业的发展速度,已经满足不了社会发展的需要,因此,必须对大同广播电台的数字化创新进行思考,