小城办大媒体 引领城市新跨越——佛山传媒集团深化改革，提升服务的启示

在全国．说起现阶段传媒的改革，无论是专家还是同行，总爱提到佛山。她的整合改革之路，被中宣部传媒改革调研组誉为“佛山模式”。     

新时期应有怎样的媒企关系——“京华与农夫之争”研讨会综述

"媒体在监督企业的过程中必须非常审慎,避免因选择、放大或失实而让企业蒙受不必要的损失。"5月11日,由中山大学传播与设计学院、中山大学全媒体研究院主办的"中山大学传媒茶座"在广州举行。研讨会以"京华与农夫之争"为案例,对     

举办“三大人物评选”品牌活动的三点初衷——在集团“三大人物评选”研讨会上的讲话

本文对浙江广播电视集团近年来先后推出的＂浙江骄傲＂、＂风云浙商＂、浙江省新农村建设带头人＂金牛奖＂这＂三大人物评选＂活动的初衷,从榜样文化的当代表述方式、媒体文化的当代实现方式、社会文化的当代建设方式三个方面进行了论述。     

城市品牌传播中的“产品化”导向——一种品牌延伸的视角

一座城市就是一个产品.因为历史,因为文化,因为人群的聚集,还因为拥有了产业、商业、制度等,城市才成为了城市,城市也才成为了一个多元化的产品. 城市品牌是城市这个产品的标签.因此就有了许多对于城市品牌的概念性描述,如数字城市、绿色城市、精品城市等.但概念,并不能准确地将城市品牌的全部价值传达给受众.     

打造“牌格”——汽车市场的品牌结构研究

我国汽车工业自1953年开始起步,但真正的发展始于改革开放,尤其是进入21世纪我国加入世贸组织以后,我国的汽车产业发展突飞猛进。继2003年我国成为世界第四大汽车市场之后,根据国家有关部门的预测,我国汽车市场将在2010年占全球总量的20%,2015年有望成为世界第三,2020年将成为世界最大的汽车市场。我国汽车市场的巨大空间和中国汽车产业的飞速发展吸引了全世界汽车产业的目光,由此,专家们认为我国的汽车时代已经到来,我国已成为世界汽车市场最具潜力的部分。     

强化媒体的平台功能——组织“山东农民最信赖的农资品牌企业”活动的思考

2009年11月18日,由农村大众报主办的“山东农民最信赖的农资品牌企业”调查结果发布会暨社会主义新农村建设高峰论坛在济南举行,时风、中国一拖、史丹利、侨昌、大成等60家省内外有较大影响的农机、肥料和农药企业,获颁“山东农民最信赖的农资品牌企业”奖牌。颁奖结束后,企业代表和行业主管部门领导、有关专家一起参加了高峰论坛。至此,历时3个多月的“山东农民最信赖的农资品牌企业”调查活动圆满结束。     

试论品牌发展对传媒影响力的提升——以新民晚报“夏令热线”15年实践为例

在新闻传媒竞争日益激烈的今天,提升传媒社会影响力已成为共识,提升的手段也越来越多元化.新民晚报"夏令热线"品牌创立、发展已有15年,以满足受众的"得益心态"为主,其间不断改进,取得了比较广泛的社会影响力.     

“三互动”收获“两效益”——佛山日报打造区域性报纸的整合竞争力

因为自身经济发达而又紧邻省会城市广州,佛山报业市场早就有省城的南方报业、广州日报、羊城晚报三大报业集团大举进入。地头蛇如何迎战强龙压境,在稳住读者和发行的同时,提升、壮大自身的整体实力?佛山日报以满足本土化服务需求为切     

多元目标与传媒适应力提升——关于“王”者的几个变形和拆解

传媒正面临前所未有的挑战.一方面,所处的环境日益复杂,外部大环境包括经济和社会等方面以及行业内部形势正发生剧烈变化,传媒企业内部格局与利益诉求也从简单到复杂演变.另一方面,媒体必须在越来越不可预测的复杂环境中追求多元目标,比如主旋律宣传、新闻专业追求、经济利润、资本增值、社会责任,影响力、员工满意度等等.而这些目标可能经常发生冲突,服从宣传规制,可能影响新闻价值.在内容上投入太多,会影响利润计算,广告多了,但虚假广告造成社会责任缺失;发行量大了,却并不欣喜,因为是亏本发行,品牌重要,但是如何计算媒体的每一次行动究竟是增加还是减少了多少品牌价值?明知不利于品牌增值,但不得不做,虽然有更好的运作体制,却不可为……媒体人在种种矛盾与冲突中挣扎、思考,在多元方程中不停寻求最优解,可谓.寻寻觅觅","怎一个愁字了得",甚至出现严重的不适应症状.     

新媒体环境与报纸广告创新——《荆门日报》与企业联手推出“图说洋丰走天下”系列报道的启示

传媒发展过程表明,传播技术的每一次革命都引起传媒业在传播观念、传播手段、传播渠道上的深刻变化。纵观新世纪以来传媒发展的进程,我们不难发现,数字技术引领下的新媒体的急速发展,更是对传统媒体形成了一轮又一轮的冲击波。这种冲击一是表现在对传统媒体受众市场的冲击,对受众市场份额的掠夺和分羹;二是对广告市场的冲击,尤其对传统媒体广告市场的冲击最为明显,有相当一部分广告商开始投向新兴媒体,选择新的广告方式。这种冲击随着市场的细分和媒体的细分,受众群必将进一步分散。