民族心理:广告受众的审美和文化定势

广告受众的接受是广告效能测定指标之一,它直接或间接地影响着广告的经济效果与社会文化效果。民族心理是广告受众视听广告的一种定势。对民族心理、民族审美心理、民族中心主义等的研究,并据此而对广告的观念、创作、传播做出规律性和适应性的指引,能使广告的功能充分地发挥,效率能达到理想的指标。     

使广告言语幽默的艺术手法

使用幽默的广告言语,可以使人们轻松、愉快地接受广告信息。创造幽默广告言语的艺术手法有:旁敲侧击法、反面诉说法、奇妙比喻法、词语移就法、同形歧义法、正反同一法、同因异果与异形同义法、对立统一法、悬殊对比法、双关多解法、化用成语法、自陷尴尬法。掌握了创造幽默言语的方法、规律,广告人便可以自由地创造。     

试论名人广告“意见领袖"作用的缺失

名人广告的传播障碍,主要在于广告中名人自身的形象与受众的接受心理由错位而导致了非一致性,其中多表现为名人广告的庞杂、名人与其代言产品及观念主次颠倒、虚假的名人广告的滋生等等。本文分别从心理学、社会心理学和传播学的层面对名人在广告中“意见领袖”作用的缺失原因进行剖析,并提出自己的看法。     

试析卡通形象广告的受众特征及创意定位

卡通形象广告的特点及优势在于虚幻、趣味、大众、多样。卡通广告受众的特征表现为:年龄界限模糊的受众,享乐化、视觉化的受众,可制造的受众。不同媒介中的卡通形象创意侧重点不同:企业的卡通形象标志必须要能表达一定的意向审美形式并具有绘画、符号和记号的功能;文化活动中的吉祥物卡通形象以简洁的造型、幽默生动的特性,成为适合当代人审美意趣的吉祥物新宠;影视广告中的卡通角色不仅限于外形上的描绘,还需要通过影视片的故事情节塑造其特有的性格,才能达到预期的效果;在商业广告中使用卡通形象时,须掌握其特征和规律,充分把握卡通形象创意的独创性、想像力,使卡通手段和广告目的达到完美统一,以增强广告的效果和感染力。     

在制造视觉震撼与洞察市场需求中寻找契合点

广告承担着向受众传递广告信息的任务,品牌的理念、经营的思路通过广告向受众展示出来。在广告策划中,要把较强的视觉冲击力与主旨清晰、诉求明确的画面语言支撑相融合,才能事半功倍;要把目标消费人群确定为工作的中心及出发点,因人而异,有针对性地实施广告作品的策划、设计及投放。     

体育商品广告的劝服效应与消费者心理机制研究

体育商品广告的劝服效应受消费者心理机制的直接影响。消费者处理体育商品广告信息的心理过程分为边缘路径和中枢路径。其中,边缘路径在消费者的“动机-能力-机会”心理指标较低时效应较为明显,中枢路径在“动机-能力-机会”心理指标较高时效应较为明显。与此相对应的是两种基本的体育商品广告的诉求方式。一是以感性诉求方式对体育消费者施加心理暗示;一是以理性诉求方式满足消费者既存的认知期待。不同体育商品要根据目标消费群体的心理机制的差异确定综合的诉求方式。     

提高新闻卖点争取受众满意--处理好媒体与广告的关系

新闻要为受众服务,受众只有接受了服务,新闻媒体才能卖得出去.媒体要力求着眼于市场,服务于读者,服务于广告客户,在推销自身产品,树立自身品牌的同时,树立广告客户的品牌形象,从而创造良好的社会效益和经济效益.     

广告教学应注重情感诉求与心理的情感规律研究

情感诉求是广告的重要诉求手段之一,它直接指向消费者的情感需要.然而情感诉求是以心理学的情感规律为理论依据的,因此在广告教学中,教师应注重对广告情感诉求和心里情感规律密切关系的阐述,说明情感规律对广告情感诉求的重要意义,使学生走出"广告完全等于艺术创作"的误区.     

英语课堂幽默教学初探

幽默这个外来词的意思是人类的言谈、举止有趣而意味深长.幽默是一门艺术,而在教学过程中应用幽默更是一门高超的艺术.教学幽默在英语课堂中的运用是教师个性智慧的闪烁,是教师应变能力的行动体现,也是教师与学生之间的心理的、情感的契合和认同的实现.     

广告语中模糊语言的顺应性分析

广告语借助于模糊性来树立产品形象,引起消费者的注意,实现最大程度的劝导性。本文从顺应论的角度,通过对广告模糊语的顺应性分析,指出广告模糊语言必须顺应广告受众的语言语境和交际语境,即顺应受众的语言、心理、文化和价值取向来实现广告的商业目的和社会效应。     

浅谈创意对广告发展的影响

广告创意是广告艺术活的灵魂。当今广告创意存在哗众取宠、类型化等误区。广告创意应考虑消费者心理及广告媒体的特性 ,要注意“特点凸现诉求” ,从而使广告获得较高的经济效益。     

方言类电视节目的发展与思考

方言电视节目纷纷在各地电视台上演,它是中国电视节目发展过程中出现的一个特色组成部分.方言电视频道通过具有浓郁地方特色的节目内容与特定的受众进行交流,而广播电视媒介本身并不具有与受众直接交流的能力,与受众面对面的互动与沟通必须由主持人来实现.如何看待方言电视节目发展中存在的矛盾,方言电视节目如何继续生存,更需要我们冷静的...     

论广告语言的文化和心理功能

广告语言作为一种特殊的语言现象,它的产生是时代发展的必然结果。它不仅受语言自身因素的影响,还要受到民族文化与民族心理的深刻影响,一个好的广告正是贴合了大众的文化心理认知才会被大众所接受。这里介绍广告语言在民族文化与民族心理影响下表现出来的几个特点。     

试论领导者与被领导者的心理协调

领导活动是一个由诸种相互联系、相互作用的要素所构成的复杂的动态系统.在这个系统中,领导者与被领导者是领导活动的最基本的要素,他们之间的矛盾也是领导活动过程中的最基本的矛盾.领导者与被领导者的共同责任,就是要正确认识并调处好这些矛盾,以推动领导活动的开展.正如陈云同志所指出的:“领导方式的中心问题,是正确处理上下级关系.”在领导者与被领导者人际关系的深层,又普遍蕴含着相互间的心理关系,主要表现为价值取向的趋同或趋异,人际知觉的准确或偏离,整合心理的相容或相拒,一句话,就是二者相互关系的心理协调与失调.现实存在的领导者与被领导者之间的矛盾冲突,大多是由双方的心理失调所引起.因此,重视搞好领导者与被领导者之间的心理协调,是增强群体凝聚力,提高领导效能,实现领导目标的必要前提和重要保证.     

体育明星广告及其移情效应

以"移情"为切入点,从注意、记忆、联想等心理学角度分析和探讨体育明星广告及广告的移情效应、心理效应,从而说明为更好地实现广告情感诉求,明星广告是理想、有效的方式,可以产生移情效应。     

从女性人类学视野解读广告中的女性形象

广告是商家促销的主要手段之一,由于女性在广告中具有天然优势,商家和广告主便利用女性具有取悦男性、吸引受众的特性来大肆宣传商品。女性被作为符号元素参与到广告中并以各种形象出现在受众面前。通过对这些广告的分析得出,在某种程上,广告对女性存在一定的社会偏见。要扭转这一现象,需要社会各方面的努力,共同打造和谐的男女社会价值观。     

从受众需要角度论电视新闻编辑的创新

受众的心理和需求影响着传播效果。目前,电视受众的价值取向和社会心态都呈现出新特点,其接受心理发生了很大变化。但是,电视新闻编辑的现状还远不能满足受众的这些心理和需求,亟需从受众需求角度出发探究新的方式方法。     

网络广告与购买行为的研究

广告从诞生至今已经有千百年的历史了。但近千年以来都未能解决一个问题,即：广告刊播出来之后,该广告的受众与购买该广告商品之间的行为关系的问题,即该广告的受众看了该广告之后是否购买了该广告商品。这是一个对广告主和消费者双方,特别是对广告主来说十分重要的问题。作为广告主一方,对于一个新的商品投入巨大的广告费用,但投放出去之后不知道对于商品的促销是否产生了作用。于是就出现了做广告不知道行不行,不做广告更不行的悖论。直到网络广告出现,在网上购物环节中这个问题才有了被解决的可能性。     

论广告创意中感性诉求的重要性

广告创作中最重要,并且将影响到最终传播效果的就是广告创意这一环节。感性诉求是一个广告创作的开端,并决定了广告其他因素的选择。以恒源祥在现代感性诉求广告中的形成、演变为例,提出广告创作的新思维及其应遵守的一般原则,以期今后在感性诉求广告的创作中起到一定的指导作用。     

歧义在广告中的积极应用的语言顺应论视角

歧义是语言中的固有现象,也是语言的一种优势。它在广告中的应用是对实现促销商品或服务这一目标的动态顺应过程。根据Vemchuren的语言顺应论中的语境顺应的观点,为了达到预期交际目的,广告中歧艾的应用仍需顺应其交际语境——广告受众的心理世界、社交世界和物理世界。