品牌节日广告的内容框架与传播策略探析

随着节日经济的崛起,消费者日益关注生活中的仪式感和参与感,节日广告越来越为品牌主所青睐.本文认为节日广告对品牌有经济效益、情感联动、文化归属、社会动员四个方面的功能价值,从产品和节日的紧密度、关联度、适配性三方面分析节日广告的内容框架,并总结了节日广告常用的三种传播策略.     

从仪式到消费——论大众传媒与节日意义之消弭

本文以近年来在国内备受争议的节日作为研究主体,将各色节日纳入统一的人类节日中,论述普遍意义上的节日对于人类所具有的积极意义,指出其重要性.并从大众传媒角度出发,探讨当代社会中节日发展的形式从仪式走向消费的显著特点,从而揭示出节日意义在这一过程中逐渐消弭的重要结论,为当代人遭遇的节庆问题寻求症结之所在.     

我国传统节日文化的生产性保护路径研究简

本研究从民俗文化的视域出发,基于节日整体依存的载体（文化生态）、节日内容的表现客体（节日习俗）、节日活动的行为主体（民俗大众）和节日运作的组织介体（各社会机构）四个维度构建了节日民俗系统,深入分析了我国传统节日生存困境的根源.同时基于非物质文化遗产的“生产性保护”视角,构建了传统节日文化的传承与保护系统,分别从节日传承与保护的识别系统与实体系统出发,根据时间和空间两个维度,具体提出了传统节日文化的保护路径策略.     

从记者节报道看新闻工作者的职业意识

2000年8月1日,国务院批复同意中国记协将11月8日确定为记者节的意见.职业节日的设立会提升公众对该职业的关注程度,该职业的形象也往往因节日而凸显.因此对于这一节日,不光有庆典,也应该有反思.     

西方节日在中国盛行的原因

每个民族都有自己独特的传统节日,中国的传统节日更是文化积淀深厚.但是,近年来西方节日在中国越来越流行,而一些传统的中国节日则越来越被人遗忘.本文从中西方文化的交流、经济生活的改善、媒体和商业的炒作、传统教育的缺失以及西方节日本身的一些优势等方面论述了其盛行的主要原因,并提出对西方节日应持的正确态度.     

节日新闻：“非诚勿扰”

只要细刨深挖,节日里不难发现大量具有特点的新闻资源,因此,节日出现"稿荒"不能怨天,只能从我们新闻人自己身上找原因.而要做到这一点,惟一的原则是,以一以贯之的职业精神与职业能力,去面对每一个节日的每一篇报道. 前些日子做改革开放30年回顾报道,其中有个专题就是"节日的变迁".     

以人为本 开拓进取 继往开来 共图大业 天津图书馆百年庆典活动隆重举行

2008年12月26日,装修一新的天津图书馆披上了节日的盛装,馆内一片节日欢乐气氛.上午10时,天津图书馆百年庆典活动在二楼报告厅隆重举行.     

开掘节日新闻的“金矿”——兼谈文汇报节日报道的思路和方式

节日年年有,本身不是新闻,只是一个时间要素、一个文化符号.而能被"捧得起"形成报道的节日,还应该具有时代价值,契合当前的新闻热点.     

明代拟话本中的陕西民俗文化

明代拟话本从宗教信仰、节日习俗两方面展现了陕西民俗文化的变化及其特点.明代拟话本描述了汉唐以来当地重要节日的内容及习俗,从中我们可以领略汉唐时期长安作为帝都的辉煌.     

中秋节的符号表征

每一种节日都有特定的表征符号,随着社会的发展与变迁,传统节日的表征符号逐渐变得模糊.在当代社会背景下重新提取节日的表征符号,将有助于传统节日的复兴与传播.     

打造敬老盛宴凸显品牌价值 ——第四届石家庄敬老节活动回顾

重阳节,是老人节,是一个充满温情和关爱的节日,开展丰富多彩的敬老活动,有利于营造尊老、敬老、爱老、助老的良好社会风尚.在给予老人们物质上的慰藉的同时,也应关注老人们多种多样的需求,创新敬老活动的形式.在重阳节这个特殊的节日里,的确需要多样化的敬老方式来为老年人提供温暖与慰藉,同时也更好地彰显节日的人本意义.     

论唐代城市居民的节日消费

过节是唐代城市居民生活的一个重要组成部分.每逢节日时,城市中无论官民士庶都会进行种种欢娱活动来庆祝,以祈求神灵的保佑,祝愿明日生活的美好,满足精神上的需求.这些丰富的活动带动了城市居民对各种食物、饰品、娱乐项目等的消费,促使唐代城市中节日消费异常兴盛.正如我们现在所说的"假日经济"一样,"节日消费"的兴盛有力地推动了唐代城市经济的发展和繁荣.     

记者节的考虑

时光如箭,如月如梭,不知不觉中又一个记者节悄然来临.记者经常报道节日庆典活动,对自己的节日也许还顾不上重视.但党和国家有关部门隆重集会,表彰不同类型的优秀记者,社会也通过不同的形式向媒体和记者表示了发自内心的祝愿与敬意.     

联合国的节日传播

作为仪式的节日 从文化的角度看,节日就是一种仪式.比如说,中国在“文革”时期一度弱化了传统的春节,当时延续了千百年的传统节日被视为“封资修”的代表,官方鼓励的只有一些政治节日.但在“文革”结束以后,以春节为代表的传统节日迅速反弹,再次获得了比阳历新年更高的地位.央视春晚就是伴随着改革开放初期对春节的恢复脱颖而出的,很多中国人把春晚看成一种新民俗.可以说,春晚最好地诠释了春节的仪式特征.     

河南卫视"中国节日"系列节目创新策略研究

河南卫视"中国节日"系列节目以展现中华优秀传统文化为底色,紧抓时代主题,聚焦社会热点,拓展节目形态,革新节目传播策略,开启了节日晚会高质量、多元化、全覆盖的新探索.本文从精神内涵创新、节目形态与艺术表达创新、节目传播策略与文化产业创新三个维度对河南卫视"中国节日"系列节目进行详细分析、总结经验,并展望未来文化节目的发展趋势.     

中国节

中国的节日和中国人的生活息息相关,中国的节日文化是一份珍贵的民族文化遗产,是民间文化的重要载体,内容极其丰富,包括历史上的岁时文化、汉族节目和少数民族节日三大部分,涉及的领域也很宽泛,举凡生产活动、衣食住行、人生礼仪、天文气象、宗教信仰、文化娱乐等等.     

清明节习俗与人文精神

清明节是一个复合型的节日,它兼有节气和节日两种“身份”,包括了寒食节、上巳节、清明节三个节日的内容,是传统节日里“节气”与“节日”唯一重合的节日,也是全世界唯一追思故人的民俗节日。     

少年出书:有才还是轻狂?

编者按:六一儿童节快到了,这是全世界儿童的节日,设立这个节日就是要提醒成人们要保护好儿童的合法权益,他们的生存权、保健权和受教育权.他们快乐吗?健康吗?幸福吗?     

浙江省商业厅关于一九八七年国庆、中秋节日市场安排情况给商业部的汇报(节录)

我省国庆、中秋两大节日市场供应安排,从八月份起就作准备,基本落实货源,尽一切努力把节日市场搞得丰富多采一些.据杭州、宁波、温州等十一个省属及地区所在市的不完全统计,国庆、中秋两大节日主要商品投放总额为24943.85万元,比去年同期21699.6万元增长15%.其中吃的商品7892.55万元,增长9.7%;穿的商品7445.67万元,增长22.9%;用的商品9586.23万元,增长13.4%.但市市之间不甚平衡.分大类看:     

媒体报道怎样过“节”度“日”

节日周而复始,年年要过,而新闻媒体面对的是一个年年"遭遇"的报道题材.偶尔出新并不难,难的是在新的一年的节日报道中,能够在历史与现实的节点上有所发现,有所突破,过"节"常过常新,度"日"日新月异.