2008第一季度成都都市报市场竞争格局解析

成都都市报零售市场主要有<成都商报><华西都市报><成都晚报><天府早报>和<成都日报>,其中<成都商报><成都晚报>和<成都日报>隶属于成都日报报业集团,<华西都市报>和<天府早报>隶属于四川日报报业集团.<成都商报>和<华西都市报>是市场上主要的竞争者,过去几年两报为了争夺成都都市报龙头地位,都使尽了浑身解数,在零售市场上,不断使出重拳.<成都晚报><天府早报>和<成都日报>实力弱小,与<成都商报>和<华西都市报>差距较大.     

保定人的生活手册——看《莲池周刊》怎样打造区域媒体品牌

品牌是一个经济学的概念,它源于企业的产品经营.品牌建设是市场竞争的产物,近年我国的媒介对品牌建设投入了很高的热情,市场上也出现了许多独具特色的媒介品牌,<新京报>、<华西都市报>、<新周刊>等在各自的读者群中都有着非凡的影响力.竞争促进了媒体向深度和广度发展,促进媒体走出旧报人的思想藩篱,把自己放在市场大潮中,在竞争中寻找自己的位置.     

怎样做到一周一场活动

目前,<南方都市报>形成品牌影响力的活动每年大概有十场.但若不论规模,则大大小小的活动至少五六十个.那么,作为一家都市报,怎样安排如此高频次的品牌活动,使之有序进行并有所发展呢?<南方都市报>品牌中心总监王棱就相关问题回答了本刊的提问.     

当代报纸版面视觉中心的流动轨迹与原因分析——以《华西都市报》为例

本文梳理了<华西都市报>创刊以来的四次阶段性改版,从中归纳出当代报纸版面视觉中心的流动轨迹,主要表现为:版面设计由强调视觉均衡变为强调视觉突出、视觉中心往版芯中部移动、视觉中心的形成由繁琐变得简约等,并从报业竞争、版式理念、区域分割、版式创新等四个角度进行了原因分析.     

对图片的理解和运用研究——以《华西都市报》为例

本研究以视觉修辞理论为指导,探讨<华西都市报>在处理报纸图片信息的方式,分析报纸媒介在运用图片的处理理解方式.研究表明,在新闻图片的运用中间,图像的修辞作用发挥的作用微乎其微,报纸图片主要发挥了证实性的作用,图片主要表现的是解释、反映功能.     

都市报专刊经营发展的个案研究——以《华西都市报·风尚周刊》为例

一、问题提出1995年1月1日《华西都市报》创刊,中国报业自此进入了都市报时代。发展至今,《华西都市报》在社会影响力、媒体公信力、品牌发展力等众多指     

都市报的自我突破与探索——以《华西都市报》为例

当年一纸风行、名震大江南北的《华西都市报》,开创了报业的"都市报时 代",创造了全国性的品牌影响力。但在新的历史时期,《华西都市报》面临着自身的 发展瓶颈,例如市场同质化的困扰,体制改革与机制创新如何破题,等等。尤其是同类 竞争者的崛起和超越,《华西都市报》终于在2004年底,以文化体制改革为切入点,开 始了一次新的自我突破与发展。 《华西都市报》这次自我突破与发展的实际成效如何,由于时间还短,尚不可能实 测其效果,但《华西都市报》的做法,相信都市报同仁会有切肤之感:谁强谁弱,市场 定矣!     

从一篇热点稿件看重大舆论监督报道的采写范式

2010年7月25日,<华西都市报>在第5版刊登<都江堰市政府副秘书长驾车撞人>一稿.这篇稿件为<华西都市报>采写的独家新闻,见报当天就几乎被全国所有新闻网站转载,数十家电视媒体跟进报道,网络评论两天内超过4万条.当天傍晚,都江堰市政府以新闻通稿的形式正面回应本报报道:这位市政府副秘书长已被正式批捕,并承诺继续追查"公车私用"等问题.     

我国电视娱乐节目文本的转变——以《绝对唱响》为例

说到近几年来我国声势浩大的娱乐节目,一连串的选秀类真人秀节目浮现在大众眼前,它们将"娱乐"进行升级,为大众打造了一个个狂欢盛宴.其中,作为国内三大选秀节目之一的江苏卫视的<绝对唱响>以其独特的风格形成了自己的品牌.2009年,作为绿色选秀节目,它率先拿到广电总局的选秀绿卡.<绝对唱响>已成为我国选秀类真人秀节目的典型代表之一.     

走出群"熊"割据的困境--试为商业财经类杂志把脉

21世纪,对于商业财经类杂志而言,目前的市场状况还停留在群"熊"割据的春秋战国时代. 目前市场上存在的商业财经类杂志有近800种,在上海发行的就有300多种,处于一线位置的主要是<理财周刊>、<证券市场周刊>、<环球企业家>、<商务周刊>、<商业周刊>、<财富>、<环球财经>等20来种.虽然杂志种类很多,但是却没有一个能够成为公认的老大,或者说,没有形成品牌杂志,而且目标受众基本上还是以一种可有可无的态度来看待它们.从业绩与品牌资产方面来讲,这些杂志都没有得到读者的品牌认可.即使是国外的著名杂志--比如<福布斯>、<哈佛商业评论>等,在落地中国之后,同样面临着水土不服、消费者不买账的尴尬情况.所以纵观整个市场,中国的白领中坚力量还是缺乏一本必读的商业财经杂志.     

从华西“i”战略,透析都市报媒体融合发展新路径

<正>1995年1月1日,中国第一张都市报——《华西都市报》创刊,开启了中国报业"都市报时代"。2014年12月,华西都市报发布媒体融合"i"战略,明确提出站在传媒融合发展的新时代,再创业、再出发。20年,《华西都市报》从一张报纸发展为华西传媒集群。目前已经形成以《华西都市报》为主轴,拥有华西都市网、华西城市读本、华西社区报、8小时购物网等多个单元的全新媒体矩阵。华西传媒集群媒体融合"i"战略是系统地重构和创     

最重要的是创意

创刊伊始,<南方人物周刊>的活动策划就同步展开."我们的目标是<时代>杂志,其品牌活动‘年度人物'的影响力甚至超越了杂志本身."所以即使在最艰难的起步阶段,<南方人物周刊>也会把影响力指标作为活动举办与否的最重要考量因素.新生代杂志的品牌策略如何?本刊就相关问题采访了<南方人物周刊>总经理庞义成.     

"媒体世界怀"之假新闻

阎世铎平患"内讧"? <阎世铎连夜平息"内讧"?> (<华西都市报>5月28日特派记者王浩) 昨天晚上,中国足协专职副主席阎世铎飞抵西归浦,现场督战参加世界杯的国足将士们.而阎世铎在这个时候出现也许与一些敏感问题有关.     

以责任意识践行主流化转型之路

都市报类媒体的主流化转型并不是一个新问题,却有着深刻的现实意义. 主流化是都市类媒体的责任担当 早在1999年,第二届全国都市报总编辑年会暨理论研讨会上,就有代表提出"迈向主流媒体"的概念.之后,包括<华西都市报><钱江晚报><南方都市报>在内的一些都市类媒体,率先开始探索主流化转型之路.     

免费阅读与"潜在效益"——纸媒新媒体免费阅读模式初探

2010年,从东太平洋刮来了一阵电子旋风,到现在还没停息,这就是ipad旋风.从ipad的应用程序商店来看,国内各种媒体都已积极介入ipad,包括新华社、中新社、中央电视台、<人民日报>、<中国日报>等国字号媒体,以及南方报系、凤凰系、财经杂志、<东方早报>、<扬子晚报>、<现代快报>、<华西都市报>、<经济观察报>等综合性或专业性媒体.     

评《华西都市报》西部大开发十周年的报道

本文以<华西都市报>贯彻中央西部大开发会议精神展开报道为例,分析报道内容,指出其报道特点与不足之处.     

强化舆论监督背景下的《新闻联播》变革分析

最近,中央电视台综合频道<新闻联播>节目改版的消息引起各界高度关注,对于<新闻联播>这次的调整,内地媒体普遍解读出了这样的信息:"国际新闻时长增加了、舆论监督要加强、氛围不要那么严肃……"其中,<华西都市报><潇湘晨报>等25家媒体在报道<新闻联播>节目改版时,在关注增加国际新闻的同时均提到了加强舆论监督、新闻批评的报道,且后者比前者更受关注.     

品牌期刊该如何创办子刊--以《读者》(原创版)的创办为例

2004年9月,<读者>(原创版)创刊号成功问世.<读者>杂志社目前主要编辑出版有<读者>(半月刊)、<读者>(乡村版)、<读者欣赏>、<读者>(盲文版)、<读者>(维吾尔文版)等系列杂志.作为<读者>杂志品牌新的延伸,<读者>(原创版)首期发行68万册并实现赢利,目前已经出版发行6期,期平均发行量为60万册.     

以青年的视角看世界——《重庆青年报》差异化定位的有益尝试

<重庆青年报>自1986年创刊以来一直在为自己的青年定位和特色而努力,但20年来,品牌仍是<重庆青年报>生存壮大的瓶颈,制约着报纸的发展.<重庆青年报>迫切需要注入一种新的力量,推动它创立真正高水平的报纸品牌.     

都市报汽车版创意营销之道

近年来,<华西都市报·汽车版>(以下简称:华西汽车)用创意打造新意、用新意吸引注意、用注意促成满意,趟出了一条创意营销的新路径.