服饰行业:广告预算预测

下半年的服装企业,除了有新的项目扩展可能做部分的广告宣传,又或者有要炒作的部分品牌,不然广告肯定是降低的。◇目前的经济形势下,您认为哪些行业或者哪种类型的广告主会增加广告预算,哪些会减少广告预算?对于广告预算的增加,受成本影响不是很大的企     

企业如何看待广告和广告媒体

企业(又称广告主)是支付广告费用、承担广告责任的主体,企业直接或间接购买媒体资源,在媒体上发布商品或劳务信息,并且支付庞大的广告费用,这些费用成为维护媒体运转过程极其重要的经济来源.经济形势的好坏会影响媒体广告收入的增长比例,而随着信息传播手段的多元化、新媒体的势力日益增强,企业对传统媒体的态度也会影响广告的投放趋势.     

缩水还是灌水? 危机下的中国企业广告预算透视

关于过冬的策略,各家企业不尽相同。有一些企业会缩减广告开支(这样做看似合理),但也有一部分企业敢于将危机视为绝佳的机遇,作为广告主,2009年的广告投入到底应该缩水还是灌水?     

企业广告预算的“剪刀” 经济寒冬下企业广告的减法双则

广告预算权利很大一部分都在营销策划公司的手里,这些专家团作为企业营销战略顾问和媒介的指导者,扮演着重要的角色,更是深度影响着企业广告战略决策的神经。市场是检阅广告预算多少与好坏的唯一标准,正是:市场说了算,其他岸上站。我们如何为广告主2009广告预算开出药方,实在是一次考验,听听策划人的观点,感受不一样的广告预算体验。--主持人语     

大数据下的广告营销战略发展趋势

当今社会,信息竞争的核心不再是量,而是进化为对海量信息的数据挖掘和分析。这些信息承载的大量数据就是我们所说的"大数据"(BigData),而"大数据"效能得到前所未有发挥得这个时代就是"大数据时代"。在大数据时代,数据的运用渗透到人们生活的方方面面,广告企业用数据直白地向消费者传递产品信息已经成为趋势,广告营销战略的重心也应该向着科学统计和精确分析数据的方向发展,这样能为广告营销全过程提供决策支持。     

传统媒体广告突围之路的探索

回顾过去几年传统媒体广告的增长幅度,我们可以看到今年传统媒体的广告增速明显放缓,特别是报业广告份额的下降比较突出,广播也是比去年下降非常多。为什么会出现这种局面?我认为主要是广告主对传统媒体广告投放的信心不足。数据显示,从2009年开始,广告主的投放费用就开始出现了裂变,广告主把营销费用除了传统媒体还投向了新媒体、网络营销以及自媒体,广告主给自己的自媒体投放非常大,如今的广告主都有自己的网站、微博,包括在很多的载体上实现广告营销。     

网络精准广告的困惑及发展

在营销界,用最少的资源消耗获取最大的营销效果一直是营销人员的理想追求。伴随精准营销而来的精准广告,有望成为一把开启未解之谜的钥匙,它的出现意味着广告主有限的广告费用支出能发挥更高的广告效率,能尽力规避广告费过度浪费的风险。     

找回浪费掉的那一半广告费 悠选@iR广告平台:平衡广告“质”“量”天平

高品质意味着数量少,数量多意味着品质低,这个定律在社会经济的各个领域似乎都是无法打破的魔咒,然而互联网广告的技术发展,为破解这一魔咒寻找到突破口,     

日化营销 相信广告的力量

广告,营销的中坚力量谈到日化营销,必定绕不开广告的力量:无数企业、品牌、产品的成长,都能够给我们以鲜活的案例来佐证广告在促进商品销售、品牌成长、企业发展方面的重要作用。从国际巨头宝洁、欧莱雅到立白,以及自然堂、珀莱雅等本土美容品牌,广告在他们的营     

新时期企业广告营销的创新发展

当今时代,随着市场经济发展变化的日趋迅猛,中国与国际市场联系紧密,企业在经济运行中受到来自国内外的挑战越来越多。企业为在激烈的市场竞争中立足,近年来不断地探寻新的营销策略,而广告营销作为一种通过新时代的传媒来推动企业发展的营销方式,在企业中得到大范围的应用,同时还在当前时代的急速变革中受到冲击。本文从企业广告营销的角度出发,通过阐述广告营销在企业营销中的应用及其作用,分析了目前企业的广告营销面临的挑战,论述了积极应对这些挑战以使企业的广告营销获得创新发展的几点对策。     

让企业的广告传播获得更高回报

由于受到经济危机的影响,2009年企业的广告费预算总体上会减少很多,但是,也不排除一些企业会增加预算或调整预算分配的可能。     

IMC新探索

新技术引发新变革近年来,在信息技术和经济发展的推动下,各种新媒体获得了空前的发展,这不仅促进了传媒产业自身的进步和完善,也让无数广告主从中受益,连锁品牌行业正在盛行的"数码终端"就是典型的一例。     

我国小微传媒企业的融资困境及其破解路径分析

小微传媒企业在我国文化产业发展中占据重要的地位,其数量占据绝对多数,而且是最具创新性与市场性的企业类型.本文针对当前小微传媒企业融资难的现状,通过访谈分析其原因,发现除了人们熟知的小微传媒企业的固定资产抵押物少这一原因之外,还存在企业内部财务管理规范性不足、政策性支持资金侧重大型企业、龙头企业等原因.针对这些原因,本文提出,政府应转变扶持小微企业的方式,设立专项扶持小微企业基金,并牵头出台针对版权等无形资产的评估标准,构筑保护版权与开发版权的市场环境等.     

隐性广告的力量——论企业微博的运营

媒介技术的发展、受众媒介接触习惯的改变等原因使得广告形式不断变迁.快节奏的现代社会生活带来了大量的“碎片时间”,而微博的便捷性使这部分时间得以整合利用,微博迅速的崛起.本文中分析了隐性广告的优势以及企业如何打造微博来实现广告效果.     

通胀形势下企业广告预算的理性萎缩

促销型房地产广告会增加预算,汽车行业广告预算不会有太大影响;快速消费品行业会维持或增加。宏观:中国广告市场理性萎缩2011年是国家"十二五"规划的开局年,却也面临着极为复杂的国内外环境,不稳定、不确定的因素     

媒介形象创新：同质化市场环境下传媒竞争的新支点

新闻改革二十多年，我国新闻媒介的最大变化是什么?那就是由卖方市场变为买方市场。在此背景下，我国传媒市场的发展也从无到有，从市场导入期到成长期，目前，在大中城市，已发展到了成熟期的前期。这是一个什么概念呢?进入成熟期的行业市场最明显的表现是市场竞争激烈，产品差异性日趋微化，营销费用日益增加，产品利润增长速度呈现减缓(前期)、稳定(中期)或下降态势(后期)。     

美国、加拿大大型传媒企业并购的启示与借鉴

美国、加拿大两国,尤其是美国大型出版传媒集团在并购中的成熟做法和经验,对我国下一步由出版大国向出版强国迈进,打造大型新闻出版"航母"级企业具有一定的启示与借鉴作用。一美国、加拿大大型传媒集团并购的有关情况由于美国和加拿大经济环境、政治环境甚至地域环境都十分相似,因此,将以更具代表性的美国大型传媒集团进行分析。从美国经济发展和公司制度本身的变革来看,从19世纪末至今,美国共发生过5次大的兼并和收购浪潮。经济和公司制发展的规律     

广告企业的升级与转型

广告行业是文化产业和创意产业的骨干力量,品牌建设与品牌创新是中国企业走向世界的前提保证。目前,转型与升级是我国广告产业面临的迫切问题和难点问题。经济环境变化给广告产业带来的压力,创新型社会给广告产业提出新的命题,数字化营销传播方式给广告产业转型带来的动力,都对广告产业转型、升级提出了迫切要求。本期编辑部精选在2013年中国广告论坛中嘉宾的精彩演讲,共同讨论新媒体环境中,广告产业应当如何实现升级与转型,如何决胜市场。     

合理的成本控制让企业更具竞争力

在经营和使用过程中，数码快印企业需要对方方面面的成本进行控制，特别是打印的成本，因为单张打印成本越低，企业的营业利润越高。只有合理地控制成本才能提升企业的竞争力和利润率。现在市场上存在两种成本控制方式：一种是“按张收费”，一种是“购买耗材收费”。数码快印企业必须根据自身的业务情况未选择适合自己的成本控制方式。     

广告发展和企业的社会责任

"2013全国广告学术研讨会"到场嘉宾通过演讲、分组讨论等多种方式进行了交锋。广告行业的飞速发展,需要广告人时刻关注前延动态,洞悉行业的价值,分析广告业的未来发展趋势。观点的交锋往往碰撞出思想的火花,11月22日下午,诸位业界学者、精英围绕广告发展和企业的社会责任进行了讨论。