基于整合营销传播理论的网络广告创意策略

任何产品、品牌要想被消费者接受,都会经历"知道——了解——好感——购买"这四个过程。在这四步中,各自最适合的媒体是不同的:户外广告在让消费者"知道"方面冲击力最强;要让消费者进一步"了解",报纸杂志比较适合;若要形成"好感",则首推电视的形象鲜明;最终实现购买,终端是必不可少     

整合行销传播方法在图书馆中应用的探讨

文章探讨了整合行销传播方法在图书馆应用的有关问题。指出了在图书馆实施整合行销传播方法的内涵及现实意义。     

转场与规训：空间理论视阈下“三农”自媒体传播特征与省思

近年来,"三农"自媒体呈爆发式增长,在激活农村可见性的同时也带动了经济发展,助力脱贫攻坚。通过选取今日头条上13个自媒体号,基于空间理论从发布形式、内容主题、场景呈现、画面语言、电商倾向、主流媒体的报道情况六个维度进行编码分析。研究发现,"三农"自媒体在叙事空间中建构话语,在接受空间中创新传播策略,在社会空间中实现价值变现,同时也存在文化遮蔽现象和传播中的生产异化问题。     

WTO与中国新闻传播事业

公元2001年11月10日深夜，世界贸易组织第四届部长级会议审议通过中国加入世界贸易组织的决定。从这一刻开始，中国的新闻传播事业将与其他产业一样面临一个更加开放和竞争的环境。     

跨越平台：媒体的生存观念与原则

互联网一般被看做是继电视之后的“第四媒体”，从已有的媒体结构与功能来看，“第四媒体”这种沿袭的说法有些不妥。作为传播媒体意义上的互联网，在本质上与其前辈截然不同。因此，本更倾向于把互联网看做一种媒体综合平台。若要把其归结为某一代媒体，似乎把其看做新一代媒体更为确切。     

技术进步对新闻传播理论及实践的影响

现代社会是大众传媒的春秋战国时代,新的媒体不断出现,原有的媒体不断受到挑战。因特网作为连接全世界各种计算机和计算机网络的网络在全球得到了迅猛发展。20世纪90年代万维网（www）和浏览技术的问世和发展,提供了高速度、低成本、多媒体、非线性的传播手段,网络媒体作为“第四媒体”浮出了水面。     

从“使用与满足”理论看全媒体环境下科学传播的创新——以《都市快报·好奇实验室》为例

“普及科学知识,倡导科学精神”,是大众传媒的社会责任之一。但如何让科学走近大众,如何让科学传播变得喜闻乐见？这是许多媒体都在研究和琢磨的问题。杭州的《都市快报》在这方面作出了有益的尝试。