影响网络广告营销效果的因素分析

本文首先分析了评价网络广告营销效果的模式AIDMA和AISAS,认为网络广告通过广告曝光次数、点击次数和点击率、网页阅读次数、转化次数与转化率这四大手段来评估营销效果,需要通过差异化广告、软广告、网络广告和传统广告的优化组合以及培养网络广告从业人员这四大途径来提升网络广告的效果。     

大学生冲动消费因素及对企业营销创新的影响

移动互联网在社会中的普遍应用,对人们的消费行为产生了显著影响。为此,企业营销创新活动也要加以改变和适应,以扩大在移动社会下的企业收益。消费人群中的大学生群体的购买行为,在移动互联网社会下更具有冲动性购买的行为特征,这就要求企业营销创新中了解影响大学生移动购物冲动性购买行为的各种因素,才能更好制定营销对策。文章以理论研究和实证研究结合,采用了因子分析和方差分析等研究方法,以西安大学生消费群体为样本,对大学生移动购物冲动性购买行为的影响因素进行了具体研究。研究结果发现,平台功能、促销折让、顾客评价、消费者决策、网站互动和手机依赖等因素均发挥着显著影响作用;进而考察大学生自身特性因素发现,大学生性别、月生活费金额、浏览移动购物网站频率等因素对冲动性购买行为具有显著影响,而年龄、学历、手机上网时间和商品类别等则没有显著影响。据此,提出了移动互联网社会下做好大学生消费行为的相关营销对策。     

消费者使用电子支付平台外部影响因素及平台营销策略研究

对消费者使用电子支付平台有影响的外部因素进行了实证研究,结果表明消费者个人经济状况、外部强制力、非传统购物经历和节约期望四大外部因素对消费者是否使用电子支付平台有显著影响,并在此基础上运用logistic回归提出了电子支付平台的营销策略。     

我国汽车产品品牌拥挤的影响因素分析

基于对品牌与品牌拥挤的内涵分析,系统阐述行业产业政策、市场竞争环境、市场供求关系、市场细分、消费者行为、企业战略、企业产能等诸因素对品牌拥挤的影响关系.这对指导汽车生产经营企业提高品牌管理水平具有重要意义.     

跨国营销道德状况及其影响因素分析

随着跨国公司在全世界范围内的经营活动日趋频繁,其中所面临的道德问题也越来越受到伦理学界和企业界的重视。跨国营销是指在国际间对存在文化差异的消费者进行产品和服务的营销活动,它同时要涉及多种不同的文化和环境因素,因而在现实中比国内营销要显得更为复杂。营销道德是人类文明的一部分,人们在关注跨国营销所带来的经济利益的同时,必然会思考跨国经营活动在多元文化中的影响和社会责任。不同的文化、传统和价值观给那些致力于满足市场需要     

影响农户营销合作履约行为因素的理论与实证分析——以江西省农户调查数据为例

本文首先从理论上分析了农户营销合作履约行为的影响因素,然后以江西省农户调查数据为例进行实证检验,研究结果表明,户主的文化程度、户主的风险态度、农户的生产经营规模、农产品类型、生产集中度、价格波动、销售难度、距离市场远近、合作伙伴类型、合同条款等多种因素对农户履约行为有不同程度和不同方向的影响。在此基础上,本文得出了相关政策启示。     

公共图书馆短视频营销效果影响因素研究——基于省级馆的调查

【目的/意义】研究图书馆短视频营销效果影响因素对于促进图书馆短视频传播,以及推动图书馆短视频新媒体工作发展具有重要意义。【方法/过程】以抖音平台为例,基于7Ps营销理论构建图书馆短视频营销效果影响因素模型,并采用非参数检验方法对585个省级公共图书馆短视频样本进行实证分析。【结果/结论】结果表明,标题句型、内容主题、制作类别、背景音乐、字幕设置、视频时长、发布时间、封面制作、专业团队、评论互动、社群营销、置顶设置、合集设置13个影响因素对图书馆短视频营销效果有显著性影响。【创新/局限】本研究的研究对象仅局限于省级公共图书馆抖音号,获取的数据量有限。未来将尝试扩大研究范围,从不同平台以及不同类型图书馆提取数据,以对图书馆短视频营销效果影响因素进行更加全面的研究。     

浅析信息产品定价的影响因素

随着社会信息化进程的加快 ,信息经济已成为一个普遍通用的词语。在信息经济里 ,信息产品作为商品在市场上交换已被人们所接受 ,随之而来的信息产品定价问题也就成了学术界探讨的热点。而且有许多学者对于信息产品的价格从不同的角度出发 ,对其形成机理及实践中定价问题提出了各种不同的观点[1] 。本文没有回答如何定价这一具体问题 ,而是从信息产品定价的影响因素方面进行论述 ,为定价者具体的定价活动提供参考依据。1　信息经济的特性信息经济与传统经济在对产品的定价方法上相去甚远。在传统经济下 ,产品的价格可以由边际成本来确定 ,但…     

钢铁产品营销渠道分析

分析了钢铁产品营销渠道的现状和存在的问题、企业面临的困境和机遇,提出适宜钢铁产品的营销渠道组合方式。     

中国半导体企业间战略联盟网络演化及影响因素分析

以中国半导体行业为例,研究企业间联盟关系网络的演化机制,构建了影响因素框架即TMDC模型,从宏观层面探讨技术变迁、市场需求驱动、产业分工以及企业自身特征对联盟网络演化的影响。     

影响新产品概念开发的若干因素分析

新产品概念开发是产品创新成功的关键之一。本文对于影响新产品概念开发的若干重要因素:顾客喜好、主观估计的偏差、新产品数据来源、成本因素、可制造性和开发中的环保问题等进行了分析,提出了相应的观点和看法。在新产品概念开发中充分考虑并恰当处理这些重要因素将有助于开发出高质量的产品概念。     

产业集群供应链生态合作影响因素实证分析

通过对企业生态合作影响因素的归纳总结,结合产业集群供应链生态合作的特点,提炼出产业集群供应链生态合作的24个影响因素。通过对湖北省产业集群区域制造企业的问卷调查,获得168份有效问卷,然后运用SPSS17.0采用主成分分析法进行因子分析,得出4个产业集群供应链生态合作的影响因子分别是外部压力与支持力度因子、集群资源与能力因子、环境活动成本因子和合作意愿与承诺因子。研究结果表明:外部压力与支持力度因子对产业集群供应链生态合作因子的影响程度最大,其中政府的扶持和激励性政策是目前集群企业生态合作的驱动因素,而高层领导意愿、副产品交换数量和排污收费执法是产业集群供应链生态合作的制约因素。最后提出相关对策建议。     

高职教师个人教学效能感影响因素探析

教师的良好教学效能感影响到教学全过程,它直接影响了教师对课堂的期待、教学行为及教学反思评价等教学环节。良好的教学效能感如何形成以及形成过程中受哪些具体因素影响成为该文研究的对象。该研究首先从前人研究成果出发,分析归纳、探索总结了影响高职教师教学效能感的因素及其之间的关系,为后续编制问卷调查高职教师教学效能感现状以及有针对性地帮助提高高职教师尤其是青年高职教师教学效能感提供了参考。     

生物制药产业化的影响因素研究:一个实证检验

在对已有文献整理和比较的基础上,结合专家访谈和案例调研的结果,归纳出3个阶段共11项生物制药产业化成功的影响因素,通过对81家生物制药企业问卷的分步多元回归分析,证实了各阶段影响因素与产业化成功之间的显著相关关系,并分析了各阶段因素对生物制药产业化成功的差异化影响.     

双语教学影响因素分析

在高校专业课中逐渐实行双语教学是我国高等教育改革的方向之一,然而双语教学现处于探索阶段,受到教材、师资、学生等影响因素制约,本文通过对这些影响因素的分析,提出几点解决措施,以提高双语教学效果.     

农民科技培训影响因素的主成分分析

本文阐述了农民科技培训存在的主要问题,并用主成分分析法对影响农民科技培训的经济因素进行分析,结果表明：政府对教育的投入和支农投入是主要的驱动因素。政府加大对农民科技培训的投入是今后几年的发展趋势。     

中国公众应对气候变化行动意愿影响因素分析——基于国内网民3489份的调查问卷

本文利用3489份国内网民的有效调查问卷,构建Binary Logistic模型对数据进行分析,结果发现:我国公众应对气候变化行动意愿主要受到性别和年龄、对气候变化的关注程度、对气候变化引起粮食危机、环境污染以及影响人类健康的相信程度、对国际应对气候变化行动和《京都议定书》的了解程度以及对国内应对气候变化行动努力程度的态度因素的影响。最后给出了促进公众行动意愿的政策建议。     

跨国公司技术溢出影响因素的实证研究

建立一个概念模型,得出了理论上影响跨国公司在东道国技术溢出的主要因素,通过对136份有效问卷的分析验证了部分假设．分析结果证明,有4项主要因素显著影响了跨国公司对我国的技术溢出．论文就如何有效利用这些影响因素扩大技术溢出效应,进而提高我国企业自主创新能力进行分析并提出相关建议．     

基于网络分析法的我国商业银行操作风险影响因素实证分析

近年来,商业银行因操作风险导致大案要案频发现象逐渐引起业界重视.在巴塞尔委员会极力推动和银监会相关政策要求下,我国银行界纷纷致力于操作风险量化和研究.由于其影响因素十分广泛且各因素间相互作用,本文采用网络分析法,以国内颇具代表性的四家商业银行为评估对象,从人员、制度、过程与系统、外部等方面筛选指标并量化建模,系统研究导致操作风险的各影响因素相互关系及其权重.结论显示:三类银行操作风险大小依次是,国有控股大型商业银行＞城市商业银行＞股份制银行;一级指标中依影响因素重要程度排序为人员因素＞制度因素＞过程与系统因素＞外部因素;二级指标中按重要性依次递减为内部控制、人员素质、公司治理等因素.最后提出相应防范操作风险的政策建议.