西方传媒的市场营销策略

随着市场经济的强力渗透和全面拓展,媒介产业化渐入正轨;随着媒体越来越多地以企业行为介入市场,竞争日益加剧,买方市场逐渐形成,市场逐渐成为媒介竞相争夺的关键。于是,营销这一对于传播业尚显陌生的概念,作为商业活动中赢得市场的最有效手段而日益凸显出其对于新闻产品的重要意义。1990年美国学者劳特朗提出新的营销组合要素——4C理论更为制定、分析传媒市场营销策略提供了理论工具。     

跨国传媒集团中国市场营销策略浅析

传媒行业 ,被西方媒体称为中国市场的最后一块“处女地”。为了打开中国市场 ,跨国传媒集团运用了各种经营手段 ,如在中国传媒产业政策许可范围内局部的兼并收购与合资等。在这些经营手段当中 ,最使跨国传媒企业在中国市场赢得市场份额的 ,还是其根据中国市场特点所采取的营销策略。目前 ,维亚康姆集团、时代华纳集团、新闻集团、贝塔斯曼集团、迪斯尼集团和威旺迪集团等六个世界最大的跨国传媒集团都不同程度地进入了中国市场。到 2 0 0 3年 ,已有 6 0多家外资媒体在中国大陆设立了办事机构 ,并拟申请投资设立书、报刊分销企业。而经国家广…     

试论传媒影响力的构成

传媒影响力是建立在收受者关注、接触的基础上,通过信息传播过程实现的。因此,喻国明教授指出,传媒影响力从内涵上看,是由‘吸引注意(媒介及媒介内容的接触)’+‘引起合目的的变化(认知、情感、意志行为等的受动性改变)’两大基本的部分构成的。喻国明教授从传媒的社会能动性的角度指     

如何提升传媒的影响力

关于媒介经济有各种各样的说法。我觉得其中比较贴近的是“眼球经济”．无论电视还是报纸．所有的努力行为都是为了吸引人们的眼球。但听了人民大学俞国明教授的一番论解，我对媒介经济有了新的看法。媒介的产品比较特殊，它的价值实现有一个过程，不仅要吸引眼球。更要吸引受众的心灵、思想，最终产生消费行为。确切地说。媒介经济是一种影响力经济。所以，要提升媒介的价值。就是要增强媒体的影响力，就要从影响力发生的各个环节入手。     

试论传媒影响力的构成

传媒影响力是建立在收受者关注、接触的基础上,通过信息传播过程实现的。因此,喻国明教授指出,“传媒影响力从内涵上看,是由‘吸引注意（媒介及媒介内容的接触）’＋‘引起合目的的变化（认知、情感、意志行为等的受动性改变）’两大基本的部分构成的。”喻国明教授从传媒的社会能动性的角度指出,传媒影响力的发生和建构,主要依赖于传媒在以下三个环节的资源配置和运作模式：     

传媒对经济的影响力

从人类社会发展之初到现在．信息和传媒是人类文化、经济、政治等一切社会活动不可或缺的渠道。事实上,在今天的社会活动中．信息和媒介不仅发挥着渠道的作用．更在经济活动中有着举足轻重的影响力。信息的不均衡流向,导致信息掌握的多寡,从而影响经济活动方向的正确与否。     

微博新势力与传媒影响力

微博作为一种新的媒介,兴起有时,本文从典型个例入手,探讨借助名人效应、用活官方微博拓展媒体影响力的可能途径,为传统媒体在全媒体时代的突围提供思考。     

以品牌提升传媒影响力

电视的最终产品是观众的眼睛和耳朵。人们在选择节目的时候,已不知不觉地走向了品牌消费。所以,电视节目的品牌建设尤为重要。他涉及到品牌节目的标准化、稳定性、延伸成果、专业化销售和人才激励机制等方面。     

打造主流传媒 增强党报影响力

对于"主流传媒",国内外都有定义。在西方,主流媒体又叫议程设置媒体,它能为二、三流媒体设置议程。冷静、客观、独立、理性、深刻、建设性是其显著特征。最具代表性的有《纽约时报》、《泰晤士报》,人们通常将他们称为严肃的高级大报。在国内,学     

论新闻传媒对受众的影响力

在当今世界上,没有新闻传媒及其从业者不知道媒体影响力的重要。媒体影响力的作用对象,涉及社会的各个方面和各个层面。此处主要研讨媒体对于受众的影响力。受众是一个群体性概念,所指相当宽泛。面对媒体的影响力,受众的反应不可能完全一致,文中只能是针对总体情况进行论述。对于受众而言,媒体影响力有正向和非正向之分。本文讨论的是媒体对受众所产生的激励向上和向前的正向     

打造“传媒影响力”的负面效应

如今的传媒市场竞争不可谓不激烈,如何更好地生存是摆在各个媒体面前的一个重要议题.面对竞争,该何去何从?于是,打造传媒"影响力"的呼声日渐高涨."传媒作为产业的经济本质是'影响力经济'"、"目前的报业的市场,正从注意力经济转向影响力经济"、"'影响力'是传媒发展的最终决定力量"等等不绝于耳.甚至,很多媒体把它奉为在市场竞争中制胜的法宝.由此,也产生了一些问题,传媒在打造影响力的过程中却导致了大众话语权的缺失.     

如何打造我国海外传媒的影响力

当前我国海外传媒影响力之现状`在全球化及我国综合国力的不断提升的大背景下,我国传媒开始走出国门,并在海外获得了一席之地.据不完全统计,目前中国国内电视台和频道进入美国有线电视网络的有30多家.另外在国外发行的报纸、期刊也有10多家.总体上来看,它们的发展规模小、经营管理水平低、人才匮乏、品牌形象认可度低,只在华人圈子里产生着一定的影响,并没有进入美国等西方国家的主流社会.     

论传媒对文化品牌的影响力

《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》明确提出“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”。文化产业要立于不败之地,就必须走品牌化建设之路,而成功地打造一个品牌离不开传媒影响力。传媒影响力对于文化品牌建设和发展是把双刃剑。在文化品牌的建设过程中,应该很好地整合媒介资源,有效地利用传媒,充分发挥传媒影响力。     

论传媒影响力增值的现实途径

传媒所凝聚的受众的注意力资源是传媒经济的真正价值所在。受众的注意力资源成为媒体争夺的焦点。传媒经济活动在市场上的盈利模式是二次售卖,参与两个市场：内容市场与广告市场。传媒的影响力发生依次经过接触环节、认知环节、说服环节、二次传播环节。因此扩大媒体的影响力需要媒体树立品牌意识和主流媒体的意识,以此影响主流群体。     

论传媒对文化品牌的影响力

《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》明确提出"推动文化产业成为国民经济支柱性产业"。文化产业要立于不败之地,就必须走品牌化建设之路,而成功地打造一个品牌离不开传媒影响力。传媒影响力对于文化品牌建设和发展是把双刃剑。在文化品牌的建设过程中,应该很好地整合媒介资源,有效地利用传媒,充分发挥传媒影响力。     

影响力，传媒人永恒的追求

众所周知，传媒是一种经营影响力的产业：尽管现在的媒体竞争十分激烈，但真正能创造出良好的社会效益和经济效益的媒体，却是那些有影响力的媒体：而媒体要有影响力，首先就要有一批有影响力的编辑记，要能够写出不仅有信息、还有观点、更有价值的新闻作品：从这个角度看，它对于新闻从业人员提出了哪些最基本的要求?     

新闻报道的缺陷对传媒影响力的削减

传媒的影响力是由多方面的因素决定的,其中传播的内容方面存在问题即新闻报道存在缺陷,就会影响传播的效果,削弱传媒的影响力。 一、重大报道明显失误的个案解析　　　(一)“神舟”五号的报道在主题把握上发生偏斜　　笔者认为,有关“神舟”五号飞船飞行成功的报道,其本质意义在于,它展示了我国航天科技成就,张扬了航天科技人员奋力攻关与通力协作的职业精神。揭示出新闻事件这一本质意义,才算正确把握了“神舟”五号飞行成功新闻报道的主题。人民日报、新华社、中央人民广播电台、光明日报等权威性传媒就“神舟”五号飞行的成功,推出诸…     

广电传媒影响力与国家文化软实力

“文化软实力”是十七大报告中出现的一个新名词。十七大报告中作出了”文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素”的科学论述，提出了”激发全民族文化创造活力，提高国家文化软实力”的目标要求，这是中国共产党对文化在党和国家工作全局中战略地位和重要作用的新认识、新概括。     

广告传媒公司如何提升品牌影响力

产品是一个企业运营的最终产出,品牌影响力是企业运营所取得的最终效果。广告传媒公司本身就是从事宣传工作的,借助自身的媒体资源优势,打造属于自身的品牌形象,进行市场推广,从而提升企业的竞争力与影响力,是广告传媒公司发展的重要手段之一。