对商业广告社会文化功能的再认识

大泛视觉传播时代,广告借助于大众传播工具可以产生巨大的影响力.但"许多广告为迎合人们的某种意识和趣味,赤裸裸地宣扬‘享乐至上,物质至上',‘一旦拥有,别无所求',‘高贵品质,高雅享受',‘贵族风范",因此,有学者批评广告败坏了社会道德,没有发挥广告的社会文化功能.不过,同时有观点认为,广告本来就是一种营销的工具,广告最主要的功能就是它的经济功能.     

新闻媒体传播文化的社会责任

广播电视网络等新闻媒体传播文化的根本属性应该是社会责任。加强社会责任,构建良好的舆论氛围,从而使社会实践活动在良好的环境下进行,这是电视媒介在这种时代背景下所特有的历史使命。这就要求电视媒介不仅要根据社会任务和使命的需要来调整自己的发展策略,同时,也要把自己的目标和社会发展目标协调统一起来,以使电视媒介更好地完成自己的历史使命和社会责任。     

战战兢兢的“广告为王“——谈商业广告与文化责任

近年来,为了吸引品味渐高的消费者目光,广告策划者可以说是殚精竭虑,也创造出不少脍炙人口的"双效"精品广告,但是,人们对商业广告的认识还存在很大误区,媒体也有"广告为王"之说法,很多广告主、创作者、媒体把利润作为商业广告的唯一目标,文化责任这一标准很少顾及.因此,加强商业广告文化责任意识,设置广告责任编辑很有必要.     

现代商业广告的文化解读

广告虽说在古代中国早已有之,但现代意义上的广告则是西方工业文明和商业社会的产物。在经济全球化和一体化的推动下,广告已经成为一种世界性的经济活动。改革开放以后的中国,广告事业更是取得了突飞猛进的发展,而且日益对现代社会发挥着无法估量的影响。如今,以日新月异的现代传播技术为支撑,现代广告已经远远超越了商业经济的范畴,成为影响广泛的社会文化事象。     

媒体的文化传播与社会责任

文化是广播长远发展的根基,一个没有文化内涵的媒体是难以承担起应有的社会责任的。近年来,虚假新闻、新闻娱乐化、娱乐低俗化现象频出,使媒体文化品位大打折扣,其危害应引起重视。一个具有社会责任的大众媒体要树立政治意识,建设高素质的新闻队伍和科学管理机制,传播社会主义核心价值观,做先进文化的引领者、大众心声的代言者、社会良知的守护者、社会进步的推进者、精神操守的塑造者、传统美德的传播者和人文关怀的热心者。     

商业广告与传统文化

随着我国传统文化的复兴,现代商业广告也开始越来越多地继承和利用我国传统文化来增添其影响.借以增强其感召力,引起受众的共鸣,既塑造了企业形象,又实现了企业经济效益.     

传媒文化责任与民族文化传播

人民日报原副总编辑梁衡的《一个记者的责任与成功》一文,将记者所应承担的社会责任分为传播责任、政治责任、文化责任三大项:"由于文化责任不像传播责任、政治责任那样,因事实的对错、导向的好坏立见效果,在新闻责任方面常被忽视。它是一种潜在的、间接的责任,更显示出记者的知识、思想、业务等综合功力。"①就记者和传媒的职责而言,梁衡的所谓文化责任,应当是指记者和传媒关于文化传播和文化建设的责任。     

民国时期商业广告中女性形象的社会文化意蕴

民国时期商业广告中的女性形象是那一时代中国社会大变革的记录和缩影。本文通过对民国时期商业广告中女性形象的解读,揭示了其所承载的丰富而深刻的文化价值内涵。     

媒体在危机传播中的社会责任

笔者分析了新闻媒体在危机传播中扮演的重要角色和现状,提出了媒体在危机传播中应负的责任,并对现阶段我国媒体危机传播行为进行了反思和总结。     

移动互联时代出版业社会营销中的社会责任缺失分析

移动互联网技术的出现,为现代出版业带来巨大变革的同时,也为出版业社会营销中的社会责任担当提出拷问。目前,部分营销主体社会责任感淡漠、营销客体伦理责任感淡化以及社会营销方式被轻视等社会责任缺失的表现充斥着出版营销市场,这需要通过优化出版营销主体社会责任担当的理念与价值追求,完善出版营销中社会责任担当的法律规范与制度规范,健全出版营销中社会责任承担的评价与引导机制等举措来进一步提升出版营销中社会责任的担当。     

马克思主义新闻观与媒体社会责任

随着传媒格局深度变化,市场化程度不断加深,一些媒体出现了社会责任意识淡漠甚至缺失的情况,导致传媒公信力下降、社会主流价值观偏失、人民利益受损等诸多危害。现阶段,我国新闻媒体要践行马克思主义新闻观,自觉承担、认真履行媒体的社会责任,做好当代中国改革发展的见证者、记录者以及中国特色社会主义的建设者、参与者。     

媒体社会责任缺失原因探析

随着市场经济的日益发展完善,我国的新闻媒介也逐步走向市场,产业性质日益突出。在眼球经济主导下,少数媒介为了追求经济效益而丢弃了本身应有的社会责任感,给我们的舆论传播造成了巨大隐患。本文通过探讨我国新闻媒介社会责任缺失的现状和原因,分析了媒介社会责任感缺失所带来的种种危害。     

当代编辑的文化使命和社会责任

编辑担负着采集、加工、优化、积累和传播人类优秀文化的重任。承担着对社会进步、民族振兴和国家发展的一份责任。当代编辑必须为构建社会主义核心价值体系,为中华文化的伟大复兴,为社会主义和谐文化和创新型文化建设而努力,这是当代编辑的文化使命和社会责任所在。     

新形势下我国新闻媒体社会责任解构与重塑

新形势下,我国新闻媒体面临着行业革新、社会环境更迭的巨变,如何在复杂形势下诠释新闻媒体社会责任,是业内人士关注的问题.本文总结了新闻媒体社会责任的缺失及其表现,从责任主体、责任客体及责任关注点等方面,对新闻媒体社会责任进行了解构和重塑,希冀对我国新闻媒体的社会责任意识有所启示.     

新媒体在正能量传播中的社会责任和伦理探究

新媒体在正能量传播中的社会责任主要表现在弘扬主旋律,传播正能量;报道正能量议题,积极引导受众;恪守职业道德,杜绝虚假新闻。对此,国家应当加强对新媒体的监管,新媒体也应当增强社会责任意识,加强自律精神,转变报道理念,提升报道质量,树立正能量典型,借鉴传统媒体的正能量传播模式,担负起自身在正能量传播中的社会责任。     

论娱乐节目的文化品位与社会责任

在当前电视娱乐节目火爆的背后,也日益暴露出该类节目社会责任缺失,以及低俗化等问题,本文认为应从增强文化品味和社会责任层面促进娱乐节目的创新和繁荣。     

现代商业广告文化语境的适应性

本文从商业广告受经济全球化、后现代主义社会文化,以及多元化文化心理的三方面语境下所产生的特点,阐述了现代商业广告如何适应社会文化语境,并由此提出优秀广告文化延伸和社会文化整合的重要意义。     

大众传媒在中医文化传播中的社会责任与行为研究

目前中医受到了关注,但是对于中医文化传播的研究相对较少,种种问题也随之突显,传媒在其中承担着很大的责任。如何发挥大众媒介的最大效能来传承中医文化就成了目前迫切需要解决的问题。从媒介的社会功能出发,从传播学的角度对大众媒介在中医文化传播中的功能和社会责任进行研究,以《国学堂》和《百科全说》作为个案进行分析,是构建文章观点的重要实践依据,以期为中医文化的进一步传播和发展提供切实可行的媒介操作策略。