以提高收视率为目标的电视剧合理化编排探讨

电视编排是电视传播中的一个十分重要的环节,直接关系到电视传播的效果.电视编排既包括频道内栏目与栏目之间的编排,也包括电视台内部频道与频道之间的编排,同时,也涉及到不同电视台之间出于竞争的需要而进行的频道编排.如今电视频道的激增,电视内容的丰富,使得电视媒体争夺电视观众的"战争",在弥漫的硝烟中呈日趋激烈之势.     

浅析市场策划和营销策划对电视剧收视率的影响

电视剧策划主要分为剧本策划、市场策划、制作策划、营销策划四种。我们按照策划的具体内容将电视剧策划分为内在因素和外在因素。所谓内在因素是指事物本身所产生的因素,而外在因素是指事物周围所产生的因素。剧本策划、制作策划是针对电视剧本身质量而言的,我们称之为内在因素;市场策划、营销策划针对电视剧周围,依靠外在事物对电视剧整体的收益产生影响,我们称之为外在因素。本文主要从影响电视剧收视率的外在因素入手,探讨市场策划和营销策划对电视剧收视率的重要性。     

激情何以燃烧--从电视剧收视率谈起

电视连续剧《激情燃烧的岁月》首播一年后才于2002年秋季出现高收视率,并且一“热”就热遍大江南北,长城内外,全国各地方电视台纷纷播出。全国各大媒体的娱乐版面和时段也加入炒作的行列,发表议论,报道反响,一时间.“激情”燃遍全国。这一现象的背后有何原因?我们应该如何看待电视剧的收视率? 《激情燃烧的岁月》的故事并不那么新奇,在新时期以来的文学作品中屡见不鲜,何以惟独此篇引起轰动效应?如果要以收视率来衡量它的成败,那它在初涉观众市场时并不成功。但是,后     

电视剧的易懂性与收视率

从观众群看,我国电视剧以家庭主妇、中老年人为主,他们对电视剧的易懂性有着较高的要求。他们往往不需要故事构思的精巧和宏大的场面,不需要用光的讲究,但要求易懂,即便在干家务活时,也可以兼顾看电视剧,并且看得懂。     

收视率全效指标评估体系研究——以电视剧为例

本文首先研究了收视率在促进我国电视业产业化、市场化过程中的重要作用,并分析了收视率目前存在的缺陷,在此基础上提出了电视的全效评估指数,构建了电视全效评估指标体系,并且以2009年5月全国上星台播出的主要10部电视剧为例,计算出了10部电视剧的全效评估指数,并指出了电视全效评估指数的未来发展方向.     

电视剧收视率缘何滑坡

2006年6月19日,在上海国际电视节的电视剧市场研讨会上,权威调查机构AGB尼尔森公布了一串数字,引起了与会者的震惊,作为荧屏大战重武器的电视剧整体收视率严重滑坡,已从2002年的第一位下降到今年的第三位,落后于在荧屏上播放的新闻和电影.     

观众的选择是最终的选择——对电视剧收视率的初步认识

从2003年8月开始,到2003年年底,近半年的时间里,作者在江苏电视台审片组观看了45部电视连续剧,近700集。在对各部作品做出个人评价的同时,也在揣摩着观众观看该剧的心态,预测着各部作品的尼尔森收视率。慢慢地发现,电视剧的内在质量和电视观众的收视率虽然不是成正比的关系,但是一部电视剧的内在质量明显地对观众的收视率有着重要的影响。本文提及的影响电视观众收视率的电视剧内在质量的诸多因素,尽管只是一段时间和一定内容的“截面”,但有理有据的分析,有助于读者认识:观众究竟想看什么电视剧?     

电视剧外地播出收视率评估之应用

电视剧外地播出收视率评估,旨在进一步提高电视剧采购的精准性,加强收视数据在采购业务中的科学应用,具体操作方法可从以下几个方面进行：     

中国电视剧产业的发展思考北大核心CSSCI

目前,中国电视剧产业蓬勃发展,但也存在收视率不断下滑、网络口碑持续下降以及电视观众和网络观众分裂等问题,这些问题产生的主要原因是媒体技术的革新、年轻消费者生活方式的变化以及中国的城镇化发展。针对这些问题,可尝试制订台网联动、发掘新渠道、改变创作模式、创新内容题材等对策。     

影响收视率因素浅探

一、节目本身对收视率的影响节目本身是影响收视率最直接、最重要的因素。但这并不意味着节目质量高,收视率就一定高,节目质量低,收视率就一定低。叫好和叫座不是一个概念,不一定成正比。一般说来,一部电视剧收视率的高低,首先受到题材的限制。如,人们实现不了自己的愿望或受到委屈、挫折时,便寄希望于某些理想化了的英雄人物,于是,那些人物具有传奇色彩的电视剧和能够解气解恨的反腐力作,自然会受到观众的追捧。另一方面,现代生活节奏越来越快,工作压力越来越大,不少人需要放松,需要诙谐幽默,因此, 喜剧片成为人们爱看的剧种之一。还有,不少人不满足自己忙碌、平庸而平淡的生活,于是,故事情节生动曲折、跌     

理性解读收视率

多年来,业界围绕电视收视率问题有很多争论,一个观点是将当前某些电视节目的庸俗低俗之风归咎于收视率,甚至有人称“收视率是万恶之源”。这种观点未免过于偏激,对于收视率我们应该用一种理性的态度去解析。收视率不是一个简单的数据,它是节目、观众和时段选择的组合结果。选择意味着差异化,不同的人的选择倾向不同,老年人看这类节目看得多,年轻人看另外一类节目看得多,而同质的节目在不同时段的收视情况也有明显差异。因此,在一个节目收视率的背后有三个很重要的属性:自身属性,观众属性和时段属性。不同的属性会影响观众的选择,影响节目被…     

电视剧编排优化法试论

目前,我国各电视台及频道播放的节目主要有新闻（时政、财经、民生、体育等新闻）、娱乐、电视剧三大类。据相关资料显示,在上述播放的节目中,电视剧的收视率稳居龙头老大位置。如何围绕龙头老大做文章,如何编排电视剧,达到提升收视率的目的,就成了电视剧编排人员的首要任务     

电视剧翻拍热研究

近两年,翻拍剧渐渐占据中国电视剧市场大量份额。由于翻拍剧目前还没有确切的描述,笔者试着对翻拍剧下了一个定义:翻拍剧是指在原有影视剧的基础上,主要对原剧的剧情和角     

电视新闻节目收视率下降

第13届上海电视节“白玉兰专业论坛”上发布的《中国电视新闻节目市场报告2006-2007年指出．2006年，新闻节目占据收视市场重要地位。观众平均每天收看新闻节目22、8分钟。占其总收视时长的12．95％。而每天收看电视剧的平均时长是52分钟。新闻节目中最受观众欢迎的是综合新闻，占据58％，综艺娱乐新闻的收视份额也占10％以上。此外，新闻节目广告投放额进一步增长。去年电视新闻节目广告投放总额达到537亿元。     

电视广告收视率≠节目收视率

王茜、李素英在2001年第2期《岭南视听研究》上发表文章说,在广告客户和电视媒体心目中,电视节目收视率等同于电视广告收视率,实际则不然。首先,广告原理我们:“广告的终极目标,就是刺激受众的注意,引起受众的兴趣,达到改变受众的态度与行为的目的。”现代广告的经营指导思想是“以消费者为中心’。可是电视广告发布时,最重视的是电视观众,但是并     

电视剧的生命周期

电视剧对于提升电视台收视率、拉动广告创收的作用十分显著。据粗略统计，全国省级卫视中约占广告总时长45％的广告是在播出电视剧时播出的．电视剧带来的广告收入占电视台广告收入的五成以上，电视剧也因此被业界人士称之为“电视台的发动机”。正因如此，电视剧的购买和编排已经成为电视台的一项重中之重的工作内容。     

高扬的主旋律与高升的收视率

高扬的主旋律与高升的收视率肯定是业内人士梦寐以求意欲兼得的“熊掌”与“鱼”。先说电视剧。据说2006年内地共生产制作了1．3万集电视连续剧，而真正播出的约为7000集。是电视剧供过于求？非也，好剧难求。在党的十七大召开前后，荧屏作何播出安排，引人关注。笔者一向不怎么看电视连续剧，结果还是情不自禁地被《文化站长》《特殊使命》所吸引、所感动。