湖南广告业与本土文化的融合发展探究

湖南顺应时代的潮流,积极发展自己的本土广告业并取得了可喜的成绩。本文通过分析改革开放以来湖南广告业的发展状况以及湖南特色的本土文化,探究湖南能否借助强大的媒介优势,将广告产业与潇湘特色文化融合,打造独具一格的"广告湘军"。     

湖南广告业与本土文化的融合发展探究

湖南顺应时代的潮流,积极发展自己的本土广告业并取得了可喜的成绩。本文通过分析改革开放以来湖南广告业的发展状况以及湖南特色的本土文化,探究湖南能否借助强大的媒介优势,将广告产业与潇湘特色文化融合,打造独具一格的"广告湘军"。     

中国电视产业大整合

电 视产业大整合的号角是在２０００年１月召开的全国宣传部长会议上吹响的。会议上提出的许多设想 ,如 :组建传媒集团（包括电视）、试行股份制改革、多种媒体兼营、跨地区经营、合理有效地利用外资、建立国有资产经营责任制、调整和优化产业结构等。这些问题 ,若是放到３年前 ,有的连提都不敢提或不准提（如股份制）。因此 ,２０００年的中国电视产业大整合 ,与其说是一次体制大变革 ,毋宁说是一次思想大解放。这次整合的主要内容是治理企业法人结构和资产重组。一、企业法人结构的治理由于“四级办电视”的建设方针和“条块结合、以块为…     

坚持与守望:2012年中国广告业发展回顾与前瞻

2012年是中国广告业发展的一个新拐点,宏观经济调控和经济增长持续下滑,使广告业发展的"春天"并没像人们预期的那样如期来临。持续三个季度的"寒冬"使广告经营单位面临巨大的压力,传统广告业务萎缩、行业并购加快、生存危机加剧,一度成为广告业发展的主色调;同时,寒流中的期待,期待中的坚守,坚守中的变革、创新也成为2012年广告业发展的另一道独特风景。《广告产业发展"十二五"规划》出台;     

大数据时代广告业的机遇与挑战

在互联网技术和媒体数字化的推动下,汹涌而来的数据正日益深入到世界的各个领域,广告业也随之进入了一个崭新的大数据时代。大数据技术从传播模式、广告效果测评、传播技术、消费者洞察、产业格局等方面为广告业带来了新的机遇。同时,广告业也将面临信息爆炸与数据整合、隐私保护以及大数据广告人才培养这些全新的课题。     

衡水地区广告业现状及其发展研究

广告在塑造城市形象、提升城市品位、改善城市环境方面逐渐发挥着不可忽视的作用。近年来,衡水市作为中小城市其广告业的发展在城市整体经济发展的带动下有了较大的发展。但在受城市整体发展的限制,衡水市广告业的发展仍然不尽如人意。本文通过对衡水市广告公司进行调查和访问,大致描述出衡水市广告业现阶段的经营状态和问题症结,并提出解决问题的建议,可以作为同类中小城市广告业发展的参考意见。     

中国电视产业大整合

电视产业大整合的号角是在 2000年 1月召开的全国宣传部长会议上吹响的。会议上提出的许多设想，如：组建传媒集团 (包括电视 )、试行股份制改革、多种媒体兼营、跨地区经营、合理有效地利用外资、建立国有资产经营责任制、调整和优化产业结构等。这些问题，若是放到 3年前，有的连提都不敢提或不准提 (如股份制 )。因此， 2000年的中国电视产业大整合，与其说是一次体制大变革，毋宁说是一次思想大解放。这次整合的主要内容是治理企业法人结构和资产重组。 　　一、企业法人结构的治理 　　由于“四级办电视”的建设方针和“条块结合、以块…     

广电媒体与游戏产业的整合策略

近年来我国游戏市场尤其是网络游戏市场发展迅速，据统计2005年中国网络游戏市场的总值达到40多亿，并且许多人认为市场还远远没有接近饱和状态。因为现在我国网络游戏主要还是依赖于个人电脑，传统的电视游戏（或称主机游戏）虽然需要电视，但电视仅仅是作为显示器，游戏资源本身还是得依靠光盘等其他介质来提供，如果能将游戏产业与广电媒体整合，利用广电媒体覆盖面广、传播迅速等优点，游戏的普及程度将大大提高，同时大量热衷于游戏的用户也将成为广电媒体的忠实用户，两者的如现在不少城市的公交上都已经安装了电视，其中就有不少需要用户通过手机参与的游戏节目，但观察受众对此的态度不难发现，目前公交上流行的各种游戏形式均无法吸引大量用户，造成这种现象的原因主要是这类互动电视的技术含量不高，在互动性上依然较弱，因此无法调动观众的积极性。这类利用IVR平台或短信方式间接地实现互动的电视节目可以说是互动电视的初级阶段，要想使游戏更好地在广电媒体上得以发展，必须使用更为先进的技术手段。     

论出版产业整合

近年来,部分中央及地方出版社、书店、印刷厂纷纷通过合并、合资、联合等形式进行产业整合,有的建立了专业性的出版集团,有的建立了编、印、发、供一体的出版集团.从目前情况来看,这一次的出版产业整合是80年代初我国出版业从综合性向专业化分工调整以来的又一次大变革,虽然这次调整才刚刚开始,结果还难以预料,但必将对我国出版产业的发展产生重大影响.     

我国广告产业与宏观经济的发展关系分析

广告产业作为国民经济的重要组成部分,推动着宏观经济的发展,另一方面,宏观经济环境也会影响广告产业发展。本文基于1981-2012年宏观经济和广告产业发展数据,选取国内生产总值(GDP)和广告经营额两个指标,分析广告产业对宏观经济的贡献,并运用相关性和回归分析,探讨广告产业与宏观经济的发展关系。     

从产业整合中创造价值

在中央人民广播电台产业发展过程中,尤其是十七大以来,伴随着中央电台以整合为特征的新一轮改革,产业管理体制得以不断理顺,运营机制更加符合产业发展要求,运营主体不断发展壮大,产业核心竞争力不断增强。     

中国广告产业发展阶段的判断与识别

本文采用logistic回归模型为计量基础,以产业规模为视角对广告产业的发展进行了阶段定位,结合广告产业发展历程中的重大历史事件,将广告产业划分为形成阶段(1979-1992),成长阶段(1993-2021),并将于2022年步入成熟阶段。文中对各阶段的发展特征进行了识别和描述。     

武汉广告产业的现状与发展对策

武汉广告产业始于民国初年,改革开放后迅速兴起。目前既取得了骄人成绩．也存在众多问题。在“中部崛起”战略、“两型社会”建设战略和“东湖国家自主创新示范区”战略的宏大背景下,武汉广告产业迎来新的机遇。壮大本土广告企业、形成广告产业集群和吸纳广告人才是未来武汉广告产业跨越式发展的三大对策。     

发展广告学视域下我国广告产业发展路径选择

随着首届中国发展广告学论坛的举办,发展广告学也逐渐成为广告学者关注的对象。笔者试图把两大热点问题结合起来,从发展广告学的角度来探讨中国广告产业的发展问题。     

近几年我国广告业发展情况研究

一、广告市场增速趋缓,但是尚处于发展的初级阶段 改革开放以来,我国广告市场快速发展,取得了巨大成就,但是最近几年增速开始放缓.总体来说,发展水平仍较低,处于低级发展阶段,尚存在巨大的增量空间.     

世界经济危机下英国公共图书馆的生存与发展

在经济危机的重创下,英国公共图书馆面临经费大幅缩减、图书馆关闭、馆员失业和服务质量大幅下降等困境。英国联合政府在拓展图书馆运营管理模式、加强与社区居民的融合、引领社会数字革新和引导馆员的角色转变四个主要方面做出努力和变革。英国的经验可为我国公共图书馆事业的健康发展提供借鉴。     

新疆广告产业发展阶段及发展机遇

当前,在国家产业结构调整和广告产业政策利好的背景下,新疆广告产业迎来了前所未有的发展契机。本文在梳理新疆广告产业发展阶段的前提下,结合新疆经济发展分析新疆广告产业的发展机遇,以期在发挥区域比较优势的前提下增强新疆广告产业对区域经济的贡献率。     

新形势下广播广告业创新与发展的思路

进入21世纪，报纸的专版化对抗广播频率的专业化，受众参与的电视节目增多以及电视新闻的直播，网络媒体的开发等，使广播的“快、受众参与性强”等优势已经被弱化。在广播似乎已经走入困境的同时，广播广告业同样也遇到了前所未有的困难。那么广播广告业真的没有出路了吗?回答是否定的。那么，广播广告业如何走出困境呢?回答是唯有创新才能发展。     

“长三角”中小城市广告产业发展透视——以苏州市广告业为例

广告业作为创意产业,应当得到应有的重视.<国家"十一五"时期文化发展规划纲要>将广告业列为九个重点发展的文化产业门类之一.<纲要>提出"发挥各类媒体的作用,积极促进广告业的健康发展,努力扩大广告产业规模,提高媒体广告的公信力,广告营业总额有较快增长".通过对"长三角"地区相关城市的凋研发现,地方GDP增长迅速,但地方媒体与广告企业的广告经营额却增长艰难,似乎遭遇到一个"天花板".本文以苏州广告业发展为具体案例,对"长三角"中小城市广告业发展的制约因素进行探析.     

创意产业整合现代服务业 构建党报广告新盈利模式

中国广告协会会长李东生在不久前举行的2009全国党报工作年会上对党报广告下了新定义：创意产业＋现代服务业。这意味着党报广告要在思路、角色等方面发生改变。