修辞格在广告辞中的运用

广告是一种宣传活动，它是以视觉为基础、以理知为动力、以建设为目的、以情感为内涵的综合性创造活动。它往往以其独特的构思、迷人的图画、鲜艳的色调、特殊的音响及多变的画面创造性地介绍其产品的各种特点，以引起消费者的注意、受到消费者的青睐。同时，广告又是一种实用艺术，作为广告的重要载体——广告辞，在传达广告内容时，除了必须准确无误之外，更重要的还要有审美情趣。这种审美情趣主要体现在多滋多味的修辞格上。一、观关的运用。在众多的广告中，利用双关设计的广告辞特别多，在介绍产品时或委婉含蓄、或诙谐幽默，耐人寻味…     

目的论指导下的广告翻译

经济全球化的发展,使广告变得愈加重要,成为人类生活不可缺少的一部分。目的论是翻译的一种实用理论,它为广告翻译开辟了新的视角。广告翻译要以消费者为核心,如何令译文准确而有吸引力,是指导广告翻译的原则。文章通过对广告的特点和目的论的研究,探讨其对广告翻译的指导作用。     

广告设计与消费者的情感

广告以激起消费者的购买行为为目的,而购买行为是和人的情感相联系的,因此设计广告需注意把握消费者的情感规律。广告的情感设计不同于艺术作品的情感表现,它应能引起消费者购买商品的热情,掌握好广告语言和画面人物与环境的亲和度     

隐藏的说客--浅谈阈下广告

阈下广告是在消费者无意识的情况下将产品的图片、品牌名称或其他营销刺激物呈现给消费者的一种广告技巧,消费者对铺天盖地的广告信息的警惕与反感给阈下广告的发展带来了契机。阈下广告通过操纵消费者的潜意识为广告带来了巨大的说服效果,但其在使用上也存在着法律、道德、实效性等一系列的限制性因素;应争取做到充分利用阈下广告的说服效果,但又不伤害消费者的情感。     

试析广告定位中的边缘心理效应

广告定位应立足于研究消费者的消费需求心理，产生易读、易解的视觉记忆和吸引力的效应，满足消费者的认识要求，促进消费者的消费。为此，分析了认知、情感和个性这些边缘心理效应对广告定位问题的渗透和补充。     

广告语言的词语运用分析

随着商品经济的发展,广告已经渗透到人们生活的方方面面,并在当代社会中发挥着重要的作用。它是一种劝说性或支配性的交际活动,通过各种语篇手段说服消费者选择所宣传的产品或服务。词语运用作为语法手段的一种,在广告语中得到了广泛的应用。对此,从广告语言词语运用的手段出发,揭示广告主是如何运用词语这一手段来提高广告的吸引力与说服力,使消费者购买产品或服务的。     

从心理学的角度谈广告语言的创意

从心理学的角度来说,消费者对广告的理解、认可到接受,记忆起关键作用。广告语言的创意就要根据这一特点,诉诸消费者的心理需求和情感需求,创作出音韵和谐、语约义丰、构思独特、形象生动的作品,从心理或情感上打动消费者,才能保持广告信息记忆的长久。     

广告语言的诉求策略探究

一、引言 广告语言有其独特性,它是以诉求(appeal)为目的的艺术化符号.也就是说,广告创作者根据广告的交际领域、表述内容、交际目的和交际对象等特点,结合经济学、心理学、消费行为学等相关知识,采取情感诉求、理性诉求等方式,向潜在消费者传递商品信息,以期实现商品交易行为.     

情感在广告中的运用

情感对于人而言是生活中不可或缺的一部分,是人和人之间关联的基础条件。甜美的爱情,浓厚的亲情,诚挚的友情都是人立足于社会不可或缺的一部分。广告创意是广告的精髓,用情感打动人是如今广告发展的重要方向。所以,融入感情才能使广告突出艺术性,打动消费者。     

解读电视直销广告的信任危机

电视直销广告是一个有着巨大发展前景的广告形式,但是它却是我国广告消费者投诉重点。通过对电视直销广告特点的总结和相关问题的调查,来分析电视直销广告出现信任危机的原因。     

广告设计与消费者的情感

众所周知,厂告以激起消费者的购买行为为目的,而购买行为的产生是和人们的情感活动联系在一起的,消费者的情感可以成为购买行为的催化剂。因此,注重消费者的情感规律是现代广告设计的重要方面,也是轻工美术教育中需要给予充分重视和研究的新领域。 情感是人所特有的,是有别于动物的重要标志,它是同人的社会性需要、精神性需要紧密联系着的。消费者的情感丰富而复杂,有父子情、母子情、夫妻情等家庭内部情感;有师生情、邻里情、朋友情等人际交往情感;有民族感、独立感等自尊、审美方面的情感;也有属于自我发展类型的情感,如荣誉感、认同感等。在广告设计中,要充分把握消费者的情感规律,采用有针对性的情感说服。 唐代大诗人白居易说:“感人之心,莫先乎情。”商品广告的情感设计正是如此。广告有了情感导入,就能够打动人,感染人,缩短商品与消费者之间的距离,使人们在情感的体验中愉快地接受广告传达的商品信息。当今社会生活节奏越来越快,竟争愈加激烈,人情、人与自然之情成为人们平衡紧张神经的清新剂,恰当的情感表现     

广告创意与消费心理

广告创意与消费者的心理关联密切,消费者的心理影响着他们的消费行为。因此,广告的定位要科学准确。在设计中注意发挥广告的吸引力和诱导力,更好地将广告信息传递给消费者,以赢得消费者心理需求。     

由广告创意谈物理课堂引入

分析一些优秀广告的创意 ,广告策划工作者立足于营销策略 ,分析品牌 ,细分消费者 ,巧妙诉求 ,以社会问题故事内容、以同中求异语句方式、以对象特点儿歌形式 ,让我们在争分夺秒的广告中关注了他们 .更是在遵循适时性、适人性、适地性的原则下寻求个性突破 .因此广告创意就是要寻求矛盾性中的特殊性 ,制造吸引力和“抓人”点 ,就是为刺激消费者的购买欲 .课堂引入是为了帮助学生形成对每一次具体学习任务的较强学习动机 ,即刺激学生的求知欲 .课堂引入要达到这样的目标 :吸引学生 (注意力 )、激发学生 (学习兴趣 )、引发学生 (学习内容 ) .这…     

Dreamweaver 4中文字的置入与编辑

文字是一个网站最为直接的载体．只有具有丰富文字内容的网站才具有吸引力。本文旨在介绍如何将丰富的文字内容置入Dreamweaver 4中，并将这些文字呈现得最整齐、最美观。     

Dreamweaver 4中文字的置入与编辑

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"角的度量"课始、课尾精彩片段赏析

布局合理、结构完美的课堂教学,除了讲究"主旋律"的引人入胜外,还得讲究"序曲"的扣人心弦,"终曲"的回味无穷,这样才能进入前后浑然一体的美妙境界,奏出和谐、动听的"乐章"."序曲"和"终曲"具有巨大的吸引力和凝聚力,它能把学生散乱的精力一下子集中到本课的内容上来,为成功进行本课教学奠定学生在心理、认知、情感等方面的良好基础;而精彩的"终曲",可使课堂高潮迭起,让学生产生继续探索的兴趣和积极的情感,从而在情感的驱使下进行新的认知活动.那么,如何奏出这动听的"序曲"和"终曲"呢?有位青年教师执教"角的度量"一课时其作了有益的探索和尝试,现介绍这"两曲",与大家共赏.     

平而广告色彩与消费者的情感

平面广告中的色彩与消费者的情感有着密切的联系。平面广告通过色彩影响消费者的情感而达到广告效果。目前平面广告正处于高速发展时期,类型多元化、手段科技化、内容人性化,因而平面广告对设计的要求也越来越高。色彩在平面广告与消费者之间起到了纽带作用。因此。研究消费者的情感与色彩的关系,尤其是平面广告中的色彩与消费者的情感联系尤为重要。     

时尚广告暗示效应的符号学理论分析

时尚广告对于消费者总有着难以抗拒的吸引力,总是会激起其购买欲望。在消费者观看广告继而购买产品的过程中,广告的暗示效应在影响着消费者的选择和判断。在“人-广告形象(符号)-商品(物)”的模式下,广告通过话语、图像和代言人三种因素的多种组合对消费者的暗示效果正是人们最     

情感广告的优势及创意模式探析

在情感广告中，消费者容易受到愉快、刺激或者其他某种情感的影响，产生赞同心理，因此越来越为商家所青睐。文章总结了情感广告相较于理性广告所呈现出的三大优势，并探讨了情感广告的常见创意模式。     

试论现代广告设计的制约性

当今,国际国内的广告,可谓是五花八门、各显神通.有的不惜血本利用明星形象打动消费者,有的挖空心思运用独特创意吸引消费者,结果事与愿违,因为他们忽视了广告设计的制约性.广告是"带枷锁的舞蹈",它不仅要受到设计者综合素质以及规范、守法、诚信的品牌意识的制约,而且还要尊重民族文化,才能设计出吸引消费者,符合消费者需求的广告作品,才能收到良好的广告效果.