突发新闻:电视传媒品牌营销的“双刃剑”

在品牌营销的博弈场上,如何最大化、最优化地利用品牌营销资源,是电视传媒品牌战略中需要深入探索的课题。在常规资源已得到充分开发利用之后,电视人需要把目光转向那些有潜在价值的非常规品牌营销资源,实现品牌的借势营销宣传。在所有品牌营销资源中,"突发新闻"是一种特殊的资源。     

透过“包装”看电视媒体品牌营销策略

＂包装＂是成功塑造电视媒体品牌的重要手段,它是电视产品成功走向市场的关键一环。＂包装＂一词最早是针对产品而言,之所以把它用到电视上,是因为产品的＂包装＂和电视的＂包装＂有着共同之处。     

“娱乐营销”娱乐了谁? 从“音乐风云榜”说起

在五、六年前,默多克曾经公开表示看好中国娱乐传媒产业的发展。而今天,中国娱乐传媒产业以及娱乐营销的发展来势汹汹,让人们应接不暇的同时也让从业人员茫然若失。但凡品牌希望借助娱乐产品或者娱乐事     

“2009中国营销领袖年会”在京举行

2009年11月21日,由《新营销》、科特勒咨询集团、中国·深远顾问机构主办的2009中国营销领袖年会暨‘科特勒·标杆20’中国营销荣誉大奖、‘深远蓝金杯’中国企业营销信息化奖颁奖典礼在北京举行。本次大会以不确定时期的营销变革为主题,对新经济环境下中国企业如何从中国制造向     

赢在商圈 决胜终端 信泽传媒“商圈与终端媒体营销”案例颁奖会举行

2011年12月28日下午,由信泽传媒承办的"首届商圈与终端媒体营销经典案例评选颁奖典礼"在上海金茂君悦大酒店华丽谢幕。来自广告界的学术权威、国内外知名的品牌代表、知名的广告阵地代表及其社会各界人士齐聚一堂,共论当今媒体发展环境下如何让品牌赢在商圈,决胜终端。中国商务广告协会常务     

“第四届中国传媒经济年会”召开

2007年12月19日,由中国传媒大学与新加坡新传媒集团共同主办、中国传媒大学媒体管理学院和亚洲新闻台（国际频道）联合承办的“第四届中国传媒经济年会”在中国传媒大学隆重举行。本届年会以“新媒体：竞合与共赢”为主题,围绕新媒体内容创意、技术应用、投融资策略、产业合作和政策推动等五大层面展开,探讨包括新媒体的市场机遇、技术平台、营利模式以及新媒体与受众、新媒体与传统媒体融合等众多焦点话题,     

可口可乐“歌词瓶”的社会化媒体营销之道

随着互联网技术的不断发展,社会化媒体已经逐渐成为了人们交流和沟通的工具。由于其具有互动参与性、高度透明性以及社交性,越来越多的人利用社会化媒体进行信息的分享和传播。而企业也认识到了社会化媒体带来的机遇和挑战,将其视为一种新型的营销传播平台,以求提高营销效果。本文分析了社会化媒体营销的特征及优势,以可口可乐在2014年5月推出的新包装"歌词瓶"为例,探讨其如何利用社会化媒体进行产品的宣传和推广。     

品牌推广的营销策略探讨——以《“三菱戈蓝”案》与《“箭牌卫浴”案》为例

品牌推广是企业生存与发展的基石和命脉。本文依据不同产品生命周期的差异,将品牌推广分为新品牌推广与老品牌重塑两种情况。并运用内容分析法,对《＂三菱戈蓝＂上市整合传播案》和《＂箭牌卫浴＂整合营销传播案》进行分析比较,总结新老品牌推广过程中的营销策略。     

探索地方纸媒营销的“服务创新策略”

核心阅读：丽水日报作为地方党委机关报,在坚持舆论导向、传递主流价值观的同时,依靠创新驱动提升竞争力,推出品牌活动吸引注意力,注重策划包装提升影响力,紧紧围绕新闻惠民、为民,做好、做亮、做优媒体营销,多措并举扩大党报品牌辐射面,广告投放和发行量逐年增长,是浙西南最具分量和含金量的媒体品牌。     

渠道营销新突破 百事携手列车电视构建微电影营销新格局

2009年筷子兄弟以微电影《老男孩》在网络上一夜走红,从而也带动了国内微电影营销的发展,各色人马都开始为此精神振奋,各企业也开始纷纷效仿,然而成功的却是寥寥无几。2012年在全球经济下行压力加大,经济形势仍不乐观的情况下,百事集团却在春节来临之际把一部时长为八分三十秒的微电影投放在满载归心似箭旅客的列车媒体上。这一选择着实让百事彻彻底底地火了一把,其品牌知名度得到迅速提升,市场占有率迅速扩大。是什么原因让百事选择了微电影,选择了"回家"的主题?又是什么原因让百事选择了列车媒体作为其重要的营销平台之一?答案将在本期月度大案中一一揭晓!     

媒体的“融·变”创新实践--以“四川名片”项目为例

本文以四川广播电视台三季“四川名片”项目为案例,从“融与变”两个方向分析新时代如何做好媒体融合宣传,做好媒体创新转变;如何做强项目宣传,做好政府经济宣传的舆论引导工作。     

新闻客户端品牌“自营销”策略

移动新闻客户端虽然诞生时间不长却发展迅猛,对人们的阅读习惯和信息获取方式产生了巨大的影响,然而移动新闻客户端同质化程度日趋明显,同类产品竞争激烈。本文从"自营销"角度出发,探讨主流移动新闻客户端的品牌生存、发展策略。     

仪式感营销视域下品牌营销传播策略研究——以2022年“樱花季”食饮品牌营销为例

“仪式感营销”是在美国学者詹姆斯·凯瑞的“传播的仪式观”概念上发展起来的。2022年“樱花季”,各大品牌将“仪式感”运用到营销策略中,结合跨界营销、社媒营销、小众营销、视觉营销和文创营销等方式打造了营销界的“春天”。除了将“仪式感”运用到营销策略中,品牌还需深耕中国文化基因、激发传统文化新活力,增强品牌活力、注重“游戏性+体验感”,才能在下一个“季节限定”中脱颖而出,使品牌得到可持续发展。     

合润传媒:娱乐营销3.0时代的幕后“操盘手”

正1991年,因为电视剧《编辑部的故事》中葛优"因为缺了我"的台词,某品牌矿泉壶迅速地走红,开启了中国电视剧植入广告的大门,将植入广告正式地拉进了人们的视野。首役大获成功之后,植入广告出现在了更多的中国影视作品中。像《甄嬛传》中耳熟能详的台词:"华妃娘娘宫中的东阿阿胶桂圆羹是极好的……""、不如用东阿阿胶炖了羊肉来吃……"等都是东阿阿胶的植入广告。北京合润德堂文化传媒股份有限公司(以下简称合润传媒)可以说就是其中的领跑者。之前提到的《甄嬛传》,     

“2010·中国创新营销论坛暨广告投放趋势论坛”在西安召开

本刊讯(记者卢剑锋)10月14日,2010?中国创新营销论坛暨广告投放趋势论坛在西安举行。本次论坛由西安电视台、世通华纳移动电视传媒集团、采纳品牌营销顾问有限公司和CTR市场研究公司共同举办,由     

“全运”节目策划与营销策略

全运会将于2013年在辽宁举办,对于地方媒体来说,这是一个发展自己、开拓市场的难得机遇,应在节目策划与广告营销上及早拿出一系列全运型方案进行落实并实施,在竞争激烈的市场环境下占得先机、抢占份额。     

市场化传媒的“绿色营销”初探

“绿色营销”作为市场营销观念在我国企业管理领域方兴未艾．现代市场营销的基本观念是“以消费者需要为企业经营活动的出发点和归宿”。如今,媒体市场化经营的确面临一个“两难的选择”．从传统经济学的角度来看,媒体行为的目标是生存第一位,也就是利润最大化。     

社交媒体助力公益营销——以新浪微博“冰桶挑战”为例

以微博的逐渐流行为标志,自媒体进一步演化为社交媒体。今年8月份,新浪微博“冰桶挑战”公益活动的高参与度和广影响力,既显示出微博这一代表性的社交媒体强大的传播力,也为公益营销带来新的创意和技巧。通过分析微博在“冰桶挑战”公益活动中的平台作用,可以总结出社交媒体为公益营销带来的有益尝试。     

音乐营销的“唱销攻略”

以音乐为载体达成企业营销目的的音乐营销在国内早已不是新鲜事,越来越多的企业希望通过音乐的力量使自己的品牌深入人心,创造出卓越的销售业绩,特别是那些针对青年人的品牌。面对不断变化出新,     

5G时代下“开心麻花”喜剧品牌营销创新策略研究

"开心麻花"以话剧产业为核心,逐渐发展成为多平台运营的文娱传媒公司,形成了"麻花式幽默"的喜剧风格,最终创造出独特的"开心麻花"喜剧品牌,成为话剧企业逐渐实施商业化运营的一大标志,而且也使话剧文化产业越来越向着品牌化方向行进。但目前随着全球信息网络发展的越来越快,人们的消费需求也在日益增加,文化产业的发展也会变得更加开放和动荡。"开心麻花"目前正面临着成本增长、行业风险大、原创内容枯竭、人才流失,受众审美方式以及对文化产品需求变化快等风险与挑战。而5G时代的到来,无疑给"开心麻花"的发展注入了全新的动力,"5G+VR"、"5G+AI"、"5G+大数据"等技术融合形态,为"开心麻花"提供了创新的营销策略,对"开心麻花"喜剧品牌的持续良好发展有着积极的作用。