时尚消费类杂志对本土中产阶层的形象建构——以《时尚·伊人》、《新周刊》为例

论文通过对《时尚·伊人》、《新周刊》这两份时尚消费类杂志相关人物专栏的内容分析,呈现了当前媒介话语所建构起的中国中产阶层形象的部分特征。研究的主要发现是:从涉及到的人群来看,体现出丰富性中的片面性。即一方面,文本呈现了多种职业、行业领域里的中产阶层人物形象;另一方面,总体而言,又表现出对某些职业群体较为集中的呈现和对其他群体的相对轻视,没有客观全面地反映中产阶层内部多样的构成。从人物的形象特征来看,体现出积极正面的取向下某些关键要素隐蔽的欠缺。即文本展示了中产阶层的良好形象:努力奋斗、执着敬业,同时充分享受劳动成果、追求“物质生活里带来的精神富足”等,但在对其个人成就予以肯定的同时屏蔽了个人应具有的社会责任感等要素。这样的媒介呈现对于中产阶层自身及其之下的人群可能会同时产生积极和消极的影响。     

从《女友》看期刊的广告策划

很长一段时间里,我国的期刊经营就是对期刊文字的编辑加工工作,期刊的广告根本不可能与文字和图片平起平坐,期刊收入的绝大部分靠的也是发行收入.因此,广告只是一个很小的角色,除了封面之类的整版广告以外,其他的广告通常是随便找个地方刊登完事.然而,期刊的市场化是一个不可逆转的潮流,广告已经成为现代期刊不可分割的组成部分,与文字图片等一样反映了期刊的编辑水平,是期刊编办者价值取向和文化品位的外在表现,广告策划的成功,不仅可以带来可观的经济效益,而且能以赏心悦目的图片刷新期刊的版面形式.①期刊的广告策划已同文字、发行一样,成为期刊经营的核心之一.研究期刊的广告策划已成为不可回避的课题,国内的一些期刊在广告策划方面先人一步,积累了不少可供借鉴的宝贵经验,本文仅就<女友>杂志谈谈期刊的广告策划.     

试论消费文化下的泛女性气质——以《瑞丽·伊人》与《时尚·先生》叙述的两性角色为例

一、消费语境下的时尚杂志人物形象媒介呈现的性别形象是文化研究的经典课题,而市场细分的时尚杂志无疑为这一课题提供了很好的研究样本。时尚杂志在中国蓬勃发展始于1987年[1]。经过近20年的发展,国内各类时尚杂志总数已达800余种,其中更以日韩文化为代表的"瑞丽"系列与以欧美风为代表的"时尚"系列为翘楚。2011年是中国加入世贸组织10周年。10年来,对外合作的发展模式不仅带动中国的经济高速发展,更影响着文化发展与社会行为模式。正如经济学家     

从《广告法》看广播电视广告法律问题

广播电视广告如何依法治理是政府和社会各界比较关注的问题,说到依法,当然要依《中华人民共和国广告法》。工商和广播电视主管部门发布的一系列有关广播电视广告管理的规章和规范性文件中,都明确要求“广播电视广告应当遵守《广告法》”或“按《广告法》的规定执行”等等。《广告法》在     

从《良友》画报广告看其对上海消费文化空间的意义生产

在商业价值的元素外,广告日益增显其文化附加值。本文探讨民国《良友》画报广告对上海消费文化空间的意义生产流程及类别。文章认为它在现代性家庭生活、男女性别、文学文化和民族主义政治等四种空间里,生产了上海消费文化空间的整体构件。     

从《时尚》和《商务周刊》看小媒体经营

对于媒体集团化的思考是目前学界的热点,在中国 已然入世的大前提下,集团化经营几乎被公认为提高本土媒体竞争力的必由之路。建立跨地区,跨媒体的大型航空母舰成了从政府到学界以至业界的努力方向。 但与此同时,一个问题出现了,就是小媒体的经营受到了人们冷落。2002年3月到6月,笔者采访了北京《时     

从《曾国藩家书》看其档案思想

曾国藩(1811—1872),"清代三杰"之一,头戴"中兴名臣"的桂冠。他23岁考取秀才,28岁中进士,留京后十年七迁,连升十级,37岁任礼部侍郎,官至二品,最后升至总督,官居一品,死后被谥为"文正"。曾国藩的思想和智慧,对几代中国人都产生了影响。梁启超对曾氏倾心推崇,在《曾文正公嘉言钞序》中写道:"曾文正者,岂惟近代,盖有史以来不一二睹之大人也已。"[1]序2曾国藩一生从政、治军,收藏是他的最     

从陈掌谔《子夜歌》看其体育情怀

陈掌谔是我国著名的华侨,特别是在体育事业方面,为华人的体育运动的创立、开展和促进都作出了自己的贡献。陈掌谔把其一生都献给了体育事业,其一生都痴迷于体育事业,对待体育有着自己的爱好和看法。     

以人为本 时尚追求——从《八方食圣》看电视节目的走向

“以人为本、日寸尚追求”这八个字看似简单、但是内涵却是丰富的。“以人为本”可以说是在以观众为主体下的节目内容的体现．“日寸尚追求”则是节目形式上的体现，也就是节目的个性特征．二者既是分离的又是相互联系的．节目内容和节目形式，在做到以人为本的时候、就是在追求时尚，在追求时尚的时候，我们不能抛弃对人的心灵和行为的阐释。进入21世     

从“图像”看时尚类女性杂志——以《时尚》杂志为例

时尚类女性杂志是指那些拥有较高素质读者的女性杂志，目前，市面上常见的有《时尚》、《瑞丽》、《世界时装之苑》、《嘉人》，等等。它们一般采用优质的铜版纸，印刷精美，价格在20～30元之间。和那些只有一次性阅读价值的一般女性杂志相比，时尚类女性杂志优质的纸张、精美的印刷使得它们具有一定的保存价值。     

从《读者》等杂志看期刊广告策略

选择广告,就是在选择杂志的内容、读者和品位,好的广告以自身的品牌价值提升、润色着杂志的品牌价值,反之,则会给杂志带来不可估量的损失。 广告折射着杂志的定位、办刊思想和市场价值 首先,人们会通过广告来判断杂志的档次。一般来说,广告客户在选择媒体时,会考虑杂志的定位、办刊宗旨、社会影响、印刷装帧,然后才决定投放适合自己品牌的杂志。像上海的《时尚》、《HOW》杂志,刊登了较多的如兰蔻、雅诗兰黛(化妆品),以及欧米茄、LANCEL(饰品)等外国知名品牌的广告,它们的品位和杂志的品牌融为一体,二者相得益彰,人们给其以较高的评价。     

给人一面镜子——从《广而告之》看社会公德性广告节目

这边,公园里老爷爷轻轻拉过孙女掐花的小手,那边,几个鬼头鬼脑的人正大车、大梱地运走公家的砖瓦、木材;这边,公路上清洁工人正含辛茹苦,那边,一些行人随地吐痰,乱丢杂物;这边,商店里素不相识的姑娘扶起突然倒地的老人,那边,汽车上1米7高的汉子却不肯让白发大娘一个座位……美与丑,善与恶,泾渭分明一目了     

从《非常完美》看影视剧中的隐性广告

2009年夏上映的都市爱情喜剧<非常完美>,明星云集、剧情幽默轻松,加之俊男美女的靓丽组合,吸引着众多年轻人的眼球.     

从《湘报》广告看湖南维新运动的特点

《湘报》广告的量化研究表明,《湘报》广告中主要是以维新变革为主要内容,出版印刷类广告占据绝对比重,这说明湖南维新运动具有观念先行、知识分子为主要群体、对政治具有高度依赖性等特征,缺少广泛的社会基础。     

《新青年》的广告运营及策略定位——从《新青年》广告运营看群益书社的经营之道

我们知道,广告作为现代媒体的经济支点,是媒体生存与发展的生命线.传媒价值的商业运营,取决于它的影响力.而媒体无外乎是一手抓"影响力"的传播,一手抓"广告商"的投放.晚清时期的报纸杂志,"不以营业视报纸",更少有经营的概念.就是当时堪称商业报刊典范的<申报>也不例外.戈公振说:"<申报>初创时,取价(指广告):西人广告较华人广告为贵,但华人殊无登广告之习惯,故不久取消,西人广告因是充满于各报""至以广告为振兴商业之原动,更茫无所知."     

从《宋刑统·户婚律》看宋代婚姻制度

宋代婚姻法制延续汉唐以来的"礼、法合一",并由此制定出《宋刑统·户婚律》,成为宋代最权威的婚姻法律法典,这部《户婚律》,展现出宋代封建礼教对刑罚的影响,男尊女卑封建思想,成为宋代婚姻制度最主要特征。     

从《后宫·甄嬛传》看电视剧的网络营销

电视剧的网络营销是一种基于社会化媒体的病毒营销传播。在这一传播过程中制作播出方设置议程、意见领袖进行社会化传播、普通网民进行用户内容生产,三个角色各具不同的网络传播作用,在电视剧的网络营销过程中拓展了收视群体、提高了收视率。     

从诸葛亮《诫子书》看其修身立志思想

《诫子书》是诸葛亮修身立志的名篇,全文篇幅简短,但极其精练,简洁明了的百十字,阐述了诸葛亮修身立志的格言。《诫子书》中的立志思想是诸葛亮自己一生的反映,也是对古代先贤思想的继承和发展,并对后世有着深远的影响。     

时局·文化·市场——从《大公报》(桂林版)出版广告看战时桂林的出版文化生态

抗日战争时期,桂林"文化城"成为大后方的出版中心和国统区抗战舆论的前哨阵地.在颠沛流离的非常态社会环境下,文化的市场生存与社会责任的坚守显得更艰难可贵.《大公报》(桂林版)的诞生是抗战时局推动下的产物,承担着抗战文化信息传播的重要责任.对于抗战时期出版史的研究,因史料的散佚,而让诸多学者面临"无米之炊".抗战时期的出版广告则为我们打开一个研究战时出版活动的新视窗.本文试图从《大公报》(桂林版)出版广告这一视角切入,多维度考察抗战时期桂林的文化生产情况,探寻非常态环境下书业生存的策略以及复杂时局影响下的文化生态.