我国都市报竞争策略研究综述

我国都市报是在市场中竞争和发展起来的,直到现在还面临着激烈的竞争。在过去的2000-2010年期间,关于都市报竞争策略问题发表的近30篇文献的分析研究表明,对都市报的竞争策略的一些老话题由于有了新的角度和新的切入点,加深了人们对原有问题的认识;新话题引起人们对新现象的思考,同时也丰富了原有研究领域的内涵。对这些文献进行归纳,能够对过去近10年的研究动态有一个较为全面的关照,同时对都市报的未来发展方向和运作模式也有一定的启迪。     

都市报应对同质化竞争的策略

当前,都市报间的同质化竞争较为激烈,如何避免同质化,一是在新闻业务的运作上,要竭力寻求差异;二是把媒体提升到＂整合型媒体＂;三是报社内部努力培养良性的亚文化氛围。     

都市报区域化竞争中的文化策略探微

近年来,随着经济区域化的不断深入和发展,在全国报业市场上也由此出现了报纸区域化发展的现象, 如燕赵都市报立足石家庄,渗透整个河北地区:南方都市报立足广州,辐射整个珠三角地区;海峡都市报立足福州,也面向整个闽南地区的读者,等等。在都市报的区域化道路上,各地的地市报由于文化上、距离上与当地读者的贴近,成为了都市报强有力的对手,而一些全国性大报纷纷在一些中心城市推出子报,也给都市报的区域性扩张构成了一定的压力。在这种情况下,都市报一方面要固守省会城市的报业市场,即“守得住”; 另一方面又要向周边非省会城市的报业市场扩展,即“走得远”。     

郑州都市报市场的有序竞争成因与态势

在郑州报业市场上有一定竞争实力的都市报有《大河报》、《郑州晚报》、《东方今报》和《河南商报》。它们之间的竞争主要集中在争夺郑州市的市民读者上。郑州都市报市场从《大河报》的＂一枝独秀＂到与《郑州晚报》的＂两军对垒＂,再到《东方今报》的＂横空出世＂,《河南商报》的改制改版,其间不良竞争行为时有发生。在2007年签署《郑州都市类报纸发行自律公约》之后两年多的时间里,初现有序竞争态势,主要体现在低价倾销现象消失,订报纸送礼品现象、虚报发行量和虚假宣传等现象明显减少。     

都市报摆脱同质化竞争的对策

从上世纪90年代中期以来,报业竞争越来越激烈,报纸同质化的趋向日益明显。同一城市中的报纸内容雷同成为一个突出的问题。报纸的同质化表现为相当数量的报纸定位重叠,都     

都市报同质化竞争的根源及出路

随着报业竞争的全面展开,我国大部分大中城市都出现了一家以上的都市生活类报纸,而不管是报纸的经营者还是这些城市的读者,在阅读报纸和经营报纸时,都会面临一个非常现实的问题：报纸虽然越来越多,一份报纸虽然越来越厚,但不管是新闻还是版面方式,几乎所有的报纸都是大同小异,报纸经营者为没有细分的市场拼得不亦乐乎,读者也面对着报摊上似曾相识的报纸疑惑重重。同城竞争的报纸如何避免同质化,成为报业发展中亟待解决的问题。     

地市级都市报的竞争策略

随着人们阅读需求的不断提高,网络技术、通讯技术的迅猛发展,数字报、手机报、微博等新媒体的出现,地市报面临极大挑战。区域外,大台大报无限扩张传播领土,联手打造传媒战舰已扬帆起航,有的设立地方版,凭借强大的资本实力和传播强势蚕食鲸吞地市媒体的生存空间;     

都市报市场突围之策

感谢报业竞争,它让都市报开始图谋避同趋异,理性思考自己的市场站位,从难分难解的比拼中抬起头来,目光向远。     

品牌竞争与品牌建设：都市报竞争的新热点

在报业竞争中，一个困扰大家的问题．就是报纸的同质化现象日益严重。为了在同质竞争中获得优势，各地报纸纷纷掀起价格战、发行战和改版风潮，然而这些手段只能起作用于一时。近两年来，越来越多的报纸日益注重品牌的培育和建设。这里，本文想以武汉的都市报为例，谈谈品牌对于报纸媒体的重要意义、品牌建设的方式及品牌建设中存在的一些问题。     

办张午报 参与竞争——关于做大做强都市报的思考

2003年。根据中办发19号文件通知要求，辽宁停办了18种报刊。报刊治散治滥，给有实力的报业集团提供了千载难逢的发展机遇。如何抓住机遇，趋利避害。乘机做大做强自家已略显优势的都市报，迅速与对手拉开距离，相信这是各家老总常常思考的问题。笔者认为，借报刊治理的机会，有选择地占有报号资源。办一张午报，使之与现有的都市报搭配，是降低成本与经营风险，可与对手长期抗衡增加胜算的方略之一。     

都市报的挑战与晚报的对策（上）—兼论深圳晚报的实践与思考

近年来，全国二十多家异军突起、引人注目的都市报，以“中国报林中一匹黑马”的态势，刮起一股强劲的报业改革旋风，带来了中国报坛的“全面性的竞争”，使传统晚报面临着实实在在的冲击、挑战和竞争。可以预期，这个竞争还会继续扩大与深化。 说到底，都市报是一种特殊形态的晚报，是日报、机关报报系中的“城镇市民生活版”。用都市报的同志自己下的定义，就是“市民新闻报”，即“定位市民、彻底走向市场的城市报纸”。都市报的崛起，一如８０年代以来晚报勃兴的大背景，首先是党和政府政策好，社会舆论环境好，读者需求市场好，为新型…     

都市报竞争现状与应对策略

我国各大城市都市类报纸竞争激烈,主要原因是同一区域的各都市类报纸趋同现象严重,在同一层面上分割市场,无序竞争。在这种竞争激烈的情况下,各都市报纸应该积极创新,采取有效措施适应市场多元化的信息需求。一、都市报纸的竞争现状都市报纸是一种面向市民的大     

都市报同质化竞争困局浅析

目前报业市场竞争的主要角色之一都市类报纸能否抓住机遇，实现新的发展．关键在于能否对现行运作模式、竞争中暴露的问题形成清晰的认识和判断．并抓紧改进、调整、提高。本尝试从产业发展的角度，对都市报面临的同质化竞争闲局作粗浅分析。     

构筑都市报的深层魅力

最近的一项调查显示,在京沪穗三地,都市报纸的零售额均占前列,其中《北京青年报》在北京零售量居第2位,《广州日报》在广州零售量占第1位,而且,《扬子晚报》发行量160多万,《楚天都市报》发行量突破百万大关。广州、深圳、上海是报业最发达的地区和报业竞争的主战场,《羊城晚报》、《南方都市报》、《新民晚报》都把发展重点转向城市,“立足城市,面向市场,贴近生活,贴近读者”已成为各大报的共识。有人预言,中国报业已进入都市报时代,都市报纸已成为当今最具活力、最有希望的代表。都市报纸的兴起和旺盛的发展势头主要是由于适应了读者市场。市场是充满活力的,同时市场也是充满残酷竞争的,今年以来持续了半年的南京报业大战主要是在《服务导报》、《现代快报》、《江南时报》等都市报之间展开,都市报纸发展的前景虽然广阔,但由于其定位趋同导致同质化竞争,进入门槛较低,必然引发激烈竞争。从目前美国的报业现     

报业大战的背后--对都市报、晚报并存格局的思考

持续八年之久的报业大战，2003年明显地沉寂下来，就连《新京报》这样的重磅炸弹似乎也撼动不了市场几分。报业大战会不会持续下去?新一轮媒体竞争热潮是否到来?透视这场报业大战，或许能给我们带来一些启示。     

都市报的品牌塑造

对都市报而言，一个响亮的品牌就是一笔巨大的无形资产，在同质化竞争越来越激烈的报业市场上，如何让读“一直信赖你，天天想见你”，正是都市报进行品牌塑造的目的所在。     

从《南京晨报》看都市报竞争策略

20世纪90年代初期，以满足都市市民需求为主要目的和办报宗旨的都市报以得了惊人的成功，最初，都市报栏目的设置、内容的选择和编排大都与晚报类似，甚至雷同，经历了十年左右的发展后，都市报召集开始模仿的痕迹，探索新的办报方针，走上多样化和特色化的发展道路。2000扑11月28日创刊的《南京晨报》图并藏，整个版面充满着和谐、宁静的生活情调，内容上以大容量、高时效的报道，全方位构筑新闻信息网，着力维护弱势群体的利益，贴近生活、服务百姓，使报纸在短短一个月左右的时间内发行量突破20万份，初步显示了《南京晨报》独具特色的都市报发展走向和竞争策略。     

从零售调查看北京都市报竞争格局

《北京晚报》目前绝对优势将继续维持《京华时报》称霸早报市场,并将进一步走强《北京娱乐信报》不温不火,近期难有大的作为《北京青年报》局面尴尬,多面受敌《北京晨报》日渐衰微,渐行渐远     

都市报竞争应向差异化转变

都市报作为一个新型报业品牌于上个世纪90年代中期崛起于中国报坛,其最鲜明的特征就是以市场化的运作模式和全新的办报理念影响、推动中国报业改革进程。但是,在经过十余年的发展之后,都市报之间的同质化现象却日益严重,一些都市报在激烈的竞争中无所适从,见什么热就抓什么,见别人登什么也盲目跟风,不仅在报道内容与角度上雷同,而且在栏目与版面的设置上亦大体相似。一种产品与其它产品之间的距离越近,彼此间的竞争越激烈。同质化似乎是都市报必然要经过的一个竞争阶段,而且应该讲也是一个地区报纸发展必然要经历的阶段。同质竞争发展到一定…