“互联网+”时代新型营销人才的创新

营销人才一直是出版产业发展的重要组成部分,随着新的信息技术发展,出版产业不断催生出新型的业务模式,这就需要营销人员适应新形势,寻求自身的转变.在“互联网+”时代,新型营销人才的培养不但能解决产业发展的乏力问题,而且能推动产业向纵深发展,使产业模式转型升级.     

“懒人包”在图书馆用户信息素养教育中的实践研究

文章通过对国立台湾大学图书馆信息素养教育“懒人包”的实证研究,认为“懒人包”作为图书馆用户信息素养教育的工具可以满足用户不断增长的个性化、层次化需求;可以实现对信息资源高效、合理的开发与利用;有利于图书馆在信息爆炸的新形势下提高对用户信息素养教育的服务水平,同时对馆员和用户的信息素养提出了更高的要求.     

“自由办公”的威客媒介时代——以《猪八戒威容网》为例

伴随着经济全球化及现代化的浪潮,中国不可避免的置身其中并“与狼共舞”。网络经济的发展在促进社会现代化过程中起到了举足轻重的作用,解放了人们工作时间和地点的网络威客媒介近年来备受青睐。2010年拿球首届威客大会在重庆举行．     

移动听书APP现状与发展趋势探析——以“懒人听书”为例

移动互联网的发展催生了碎片化内容的应用需求,移动听书APP应运而生.本文通过梳理移动音频产业的发展,比较了移动听书APP与移动电台(FM) APP的区别及国内主流听书APP的市场现状.此外,通过对“懒人听书”进行的实地考察,从产业链角度分析了移动听书APP的特点,认为版权隐患等问题依然存在的同时,移动听书产业已经搭建起了初步的生态链,并将会呈现由内容主导发展为服务主导,运营模式趋于多元化发展,更加注重优质IP的开发以及回归伴随性本身,听书场景多样化的发展趋势.     

游戏威客:重新定义威客电子商务新价值

游戏威客(Game Witkey)是网络游戏的衍生品,其实质是游戏威客主、游戏威客平台、游戏威客三方在信用机制下,各司其职,协同生产、分配、交易和消费价值的运作系统。它在一定程度上是商业推广的媒体工具,且必须遵循电子商务平台、网络媒体联盟平台和信息服务平台的运作规律。游戏威客的商业推广类型有三种:"C2C"模式、"C2G"模式、"G2B"模式。未来,游戏威客的商业推广价值会更加凸显。     

“互联网+”时代,出版社图书营销升级探究

伴随着经济水平的提高,新兴技术的发展与应用,在互联网时代,出版社应该重点探究对于图书进行营销升级的措施,使传统的销售方式发生改变。在"互联网+"时代,能够推动营销的发展,借助于网络进行营销能够增大图书馆的销量,提升其经济收益。本文探究了"互联网+"时代出版社图书营销升级的重要性,分析了互联网对图书营销的作用,并提出了一些措施,以实现"互联网+"时代出版社图书营销升级,希望能够推动"互联网+"时代出版社图书营销的进一步发展。     

网络新“客”：威客的诞生及未来

本文对网络新生事物“威客”的含义、产生背景、模式分类、运行特征进行分析,探讨威客和博客的不同,展望其发展前景。     

威客开启互联网知识价值化时代

这个星球的上网人群已经超过10亿,他们每天大概有2亿到6亿小时空闲时间。理论上,他们都可能成为威客,并可能带来无法预估的商业前景     

论大数据时代广告精准营销及传播策略——从中粮“年味儿”广告说起

2014年春节,中粮集团发起了一场以"中粮,让年更有味道"为主题的大型品牌营销活动,实现了"我买网"电商同比销售翻3倍直接利益。本文以中粮年味儿广告为案例,分析了该广告成功的原因在于过年语境的广告思维、线上线下结合的传播思维、自建网络营销平台的营销思维;提出了大数据时代广告精准营销和传播策略:即在传播领域,以受众为中心、发挥社交化网络传播特性;在营销领域依托现代信息技术手段,基于用户属性和用户行为精准判断和精准定位的基础上,建立个性化的服务体系,实现广告精准投放。     

论大数据时代广告精准营销及传播策略——从中粮“年味儿”广告说起

2014年春节,中粮集团发起了一场以＂中粮,让年更有味道＂为主题的大型品牌营销活动,实现了＂我买网＂电商同比销售翻3倍直接利益。本文以中粮年味儿广告为案例,分析了该广告成功的原因在于过年语境的广告思维、线上线下结合的传播思维、自建网络营销平台的营销思维;提出了大数据时代广告精准营销和传播策略：即在传播领域,以受众为中心、发挥社交化网络传播特性;在营销领域依托现代信息技术手段,基于用户属性和用户行为精准判断和精准定位的基础上,建立个性化的服务体系,实现广告精准投放。     

营销3.0时代的图书社群营销初探

随着移动互联网的迅猛发展,营销革命开始进入3.0时代.这是一个全新的时代,是一个关注人文精神的时代.为了顺应营销3.0时代的要求,出版业与时俱进,一些出版社不断创新图书营销方法,图书社群营销应运而生.本文对目前出版社尝试的图书社群营销进行讨论,分析出版社进行图书社群营销常用的三种模式,对图书社群营销的精准营销策略、体验营销策略、品牌营销策略和整合营销策略进行初步探讨,希望能为出版社未来图书营销发展提供一定的借鉴.     

“懒人包”:不容忽视的舆论宣传“利器”

正近来,笔者因为关注台湾"反服贸"事件,而认识了一个新名词"懒人包"。严格地说,"懒人包"只是一种新闻信息集纳包。"懒人包"很小,小到你只要花3分钟时间就可以看完;"懒人包"也很大,大到足以容纳一本书的信息量;"懒人包"还很精,精到让你不用有太多专业知识和思考,就足以看明白相关新闻。透过这个事件,"懒人包"作为一种新闻传播载体的威力,被海峡两岸所认识和重视。     

“变”时代 如何数字营销

互联网行业发展日新月异,在经历以雅虎为代表的门户模式、以Google为代表的搜索模式、以博客、视频为代表的web2.0时代,而今迎来了以SNS、微博为代表的社交模式。互联网应用和模     

营销时代要闻版要“抢眼”

随着报纸营销时代的来临，报业掀起一股版面编排的视觉冲击热潮。头版是报纸的“脸面”，对建立报纸的封面识别系统至关重要，头版是否精彩直接影响着读者对报纸的判断和购买欲，头版“抢眼”会产生积极的“封面效应”，“抢”走读者的注意力，激发读者的阅读欲和购买欲。     

“李昌镐时代”过去了？

李昌镐已经不再“不可战胜”,现在人们关心的是:无敌的李昌镐是否还会回来?1月24日,上海华亭宾馆,在“三星杯”决赛中,中国棋手常昊以2∶0击败韩国棋手李昌镐,夺得冠军。     

合润传媒:娱乐营销3.0时代的幕后“操盘手”

正1991年,因为电视剧《编辑部的故事》中葛优"因为缺了我"的台词,某品牌矿泉壶迅速地走红,开启了中国电视剧植入广告的大门,将植入广告正式地拉进了人们的视野。首役大获成功之后,植入广告出现在了更多的中国影视作品中。像《甄嬛传》中耳熟能详的台词:"华妃娘娘宫中的东阿阿胶桂圆羹是极好的……""、不如用东阿阿胶炖了羊肉来吃……"等都是东阿阿胶的植入广告。北京合润德堂文化传媒股份有限公司(以下简称合润传媒)可以说就是其中的领跑者。之前提到的《甄嬛传》,     

联想“斑马人”：创新网络故事营销

网络传播时代,随着以消费者为中心的四C营销模式的确立,利用故事、话题进行营销传播成为吸引消费者的新手段。2009年,联想推出具有外观轻巧时尚、待机时间长、便利无线上网等特点的ideapad U系列笔记本,其产品通过网络新媒体,整合故事营销与话题营销的新模式,巧妙地创造设计出＂斑马人＂的概念及＂UU10小时打车事件＂等故事,引发了目标消费群体的强烈共鸣与持续关注,从而为其新品上市成功地做了预热宣传。本文以联想ideapad U系列笔记本营销经过为案例,分析借助网络新媒体进行故事营销的方法。     

报业进入“克难时代”

在社会主义市场经济深入发展,文化体制改革在关键环节和重点领域加速推进的特定背景下,报业发展进入一个新时期。一方面,在市场中新兴的都市报面临产品结构调整的任务;另一方面,党报正经历着上世纪90年代国有企业改革所承受的种种阵痛。可以说,二者都处于解决深层次矛盾与问题的“攻坚克难”的关键时期。     

微时代旅游营销的新模式——旅游微博营销

微时代的到来为旅游业带来了新的营销商机,本文在分析旅游微博营销必要性和可行性的基础上,提出了以下对策建议:微博营销与传统营销手段完美整合、利用口碑效应促进病毒式营销、加强微博平台的有效监管。