媒体与受众

当今时代,新媒体风行,自媒体当道,媒体林立成为一个显著特点,媒融合任务紧迫又艰巨.同时,媒体与受众联系更加紧密,相互依赖日益加深.讨论媒体与受众的变化及相互关系是需要重视的议题. 媒体是什么?按照麦克卢汉的话说,"媒介即信息".信息是"物质存的一种方式、形态或运动状态,也是事物的一种普遍属性"(国家标准对信息的释义).它是事物存在、化的客观反映,包括运用语言文字、数字、视频等方式表现的消息、新闻和其他产品.信息无时不在、无处不、生生不息,影响着社会生产和生活各方面.由于信息的客观性和社会性,它虽然可以俯首皆拾、信手拈来随意使用,然而必须真实可信、符合客观实际,必须有利社会发展.媒体传播的必须是有益、有效和有价值信息,这才是麦克卢汉所说"媒介即信息"的本质特征.现在媒体出现了很大变化,人们称为"万物皆媒"但是媒体的本质并没有变,传统媒体和新兴媒体都要遵循这个传播规律.有些社交媒体自称经营的只是一个台和IT 企业,不能强加其媒体责任.然而只要你是从事信息传播,平台提供的是信息资源,就要对提供信息真实性和社会性负责,就要承当媒体应尽的社会责任.     

记者节,光荣与责任

11月8日,党和国家对新闻工作者的关心,对新闻工作的重视,在这一天凝聚、欢腾、升华……记者节,一个同教师节、护士节同样神圣而崇高的节日。从此,每年的这一天,她成为全国55万新闻工作者自己的节日。 记者节,是我们每一个新闻工作者的荣耀;记者节,更是我们肩上担负的责任和使命！ 新闻工作者要有高度的责任感,无愧于伟大的     

受众期望与媒体定位

毋庸讳言,主流媒体,尤其是省级以上的机关报拥有诸多优势和特点,这些报纸为我国经济社会的发展做出过突出的贡献.同时,也为中国的新闻事业发展立下不朽的功勋.十余年来,随着报社从过去单纯依靠国家财政拨款的纯事业单位转为自收自支、企业化经营的事业单位.一些报纸适应市场需求率先改革,满足受众需要,办出了内容贴近受众口味并较好完成了宣传任务的市民机关报.例如<广州日报>等一些省会城市党报在充分发挥喉舌作用的同时,又有效地面向受众市场做出积极探索,取得显著成效,为我国新闻事业改革做出了较好的榜样.但是,也还有不少主流报纸定位不准、改革不力,困难与问题重重,报纸的生存出现危机,不同程度地影响了主流报纸喉舌功能的发挥.     

媒体策划与受众导向

作为新时代的媒体从业者，一提到媒体策划，大都会特别关注。在新闻传播领域，媒体策划占有显著的位置。如果我们把新闻采编视为一种战术层面的活动，媒体策划无疑具有战略层次的重要性。     

好啊,记者节

度过了半个世纪的记者生涯, 迎来了新中国第一个记者节,尽管六年前已从记者的岗位上退了下来,但我依然是离位不下岗。这几天,我正校阅反映上海一个半世纪以来新闻事业发展历程的《上海新闻志》。追随着中国第一代记者的足迹,我感受了他们为寻求中华民族的未来和富强而奋斗不息的精神,以及邵飘萍、史量才、羊枣们倒在血泊中的悲壮;看到了范长江、恽逸群、陆诒等人在中国共产党的领导下创建中国青年新闻记者协会的艰辛。正是这一切,才有今天我们──中国５５万新闻工作者自己的节日。 此时,我感到万分欣慰的是,做了五十年的记者,自…     

媒体受众诉求分析与品牌媒体构建

单一媒体控制信息源的宣传时代已过去,受众不断分化。发展的分众时代正在到来,人们开始更关心媒体发布的信息是否可以满足自身利益诉求．并以此作为媒体接触选择的标准之一。为应对新的受众群体变化,媒体要及时准确定位自身目标受众．调整报道角度满足媒体既定受众群体的信息诉求。媒体通过满足受众诉求,经营固定受众群,从而形成新的风格化、品牌化的媒体发展途径。建设适合不同受众诉求、异质、多态的媒介环境,更好实现媒介的社会作用。     

受众心理与媒体宣传效果

长期以来，我们的不少媒体中存在着重宣传而不重宣传效果的现象，致使宣传不但达不到既定的目标，相反使受众对我们的媒体产生不信任感。本从受众的心理需求出发，通过分析影响社会态度形态和改变的几方面因素来讨论媒体宣传的有效形式和效果。     

媒体受众心理分析

随着经济的发展,大众对传媒有了更多的选择权。受众地位的提升促进了传播方式的演变。媒体比以往任何时候都关注受众的心理及文化需要,研究受众心理的变化并制定出相应的互动策略,成为媒体战略研究的要点之一。     

媒体,请别"忽悠"受众了

7月19日,四川大学传出消息,川大在全国率先推行博导岗位化后,特殊增列的77位博导中,其中最年轻的仅31岁。(据《天府早报》7月20日报道)31岁就当上了博导的确是“不拘一格降人才”,在为此高兴之余,却发现自己和很多受众都被“忽悠”了。一“忽悠”。网上一则新闻标题是“四川大学31岁女副研究员成中国最年轻博导”,而新闻正文却说是,根据已有的信息,31岁的解慧琪是目前已知的“中国最年轻的女博导”。“中国最年轻博导”和“中国最年轻的女博导”能一样吗?回答当然是否定的。然而,     

您好,中国记者节!

迄今为止，我国行业性的节日有三，一个是护士节（５月１２日），一个是教师节（９月１０日），再一个就是记者节（１１月８日）。今年１１月８日是第三个中国记者节。记者的职业是艰苦的、光荣的、崇高的。记者肩负着神圣的使命，追踪每一个新近发生的事件、每一件鲜活的新闻来源，奔走在每一座城市、每一个乡村、每一所学校、每一个军营、每一片社区、每一个构成新闻的人和事件中，与时俱进，与时代同行，在你们目力所及、心力所及的地方，为广大读者采写采编着消息、通讯、特写和新闻评论、新闻综述。通过新闻作品的感召力、凝聚力、影响…     

记者节,我们在路上

今年的记者节很特别:庆祝活动从表彰会场转到了田间地头。在这次由辽宁省委宣传部、省新闻工作者协会组织的第十届(2011年)十佳走基层——盘锦采访实践活动中,我们的新闻工作者带着媒体人的新闻责任感,带着对群众朴素的情感,带着向人民学习的态度,身体力行践行着走转改。虽然此行时间有限,但新闻人感受颇深。为此,本期视点编发     

展示传媒形象 真诚回报市民——我市新闻界与受众共庆记者节

11月5日解放碑步行街隆重举办了“第七个中国记者节重庆新闻出版行业形象展示暨读者(观众、听众)服务日”活动,重庆日报报业集团及所属单位、重庆广电集团及所属单位、重庆出版集团等和中央驻渝新闻单位集体亮相,与广大市民共庆即将到来的记者节。各新闻单位向广大受众展示了时代风貌:《重庆日报》以精美的展板向相交半个多世纪的读者交上了一份辉煌答卷;各电台、电视台尽遣“名嘴”上阵,与听众观众面对面交流:华龙网站将发布平台搬到了现场;改版在即的《时代信报》派出编辑记者,与读者探讨如何办好一张主流价值新闻日报……在活动现场,市委…     

藏语主流媒体受众构成与分析

藏语主流媒体在引导舆论、传播信息、满足人们需要等方面发挥积极作用。以西藏自治区为例,当地的主流媒体包括西藏电视台,西藏日报,西藏人民广播电台等,他们在传播信息,满足人们获取信息需要,丰富当地人们的物质和精神文化生活方面发挥着积极作用。本文采用问卷调查方式,对藏语主流媒体的受众构成进行分析,包括他们的年龄、性别、婚姻状况、文化程度、收入水平等。同时对藏语主流媒体受众的需求进行探讨,并就更好适应受众需要,推动藏语主流媒体发展提出相应对策。     

媒体与受众关系的重新审视

随着哲学、社会学等各个学科在理论和实践中取得的令人瞩目的进展,我们可以从与以往不同的角度,或者多重的角度重新审视媒体与受众之间的关系。这种审视有助于媒体与受众认清各自的角色定位,寻求一种更具建设性的关系。     

媒体品牌与受众能动反应探析

品牌(brand)是传达并寄寓创建者理想、理念、价值观核心诉求的标识。受我国传统文化产业波澜不惊的影响,相对于一般性竞争领域商品品牌的迅猛创立,媒体品牌创立较晚、发展迟缓,媒体品牌营销人才尚比较匮乏。     

媒体与受众的心理互动初探

新闻报道是媒体呈现出来的一种事实,但是这种事实并不是由媒体单独完成,而是由新闻媒体和广大受众一同完成的。在这个过程中媒体和受众各有期待。如果一则新闻能够面世并且能够广泛传播,那么它一定是媒体和受众心理互动的结果。     

泛媒体语境下媒体与受众的双向异化

随着网络技术与数字技术的出现与发展,互联网迅速普及,手机媒体、数字电视、IPTV等新媒体纷纷涌现.新媒体改变了传统媒体一统天下的局面,传播进入了"人人即媒体"的泛媒体时代.泛媒体时代的传播是一种弥漫的传播,大众传播、组织传播、人际传播等传播形式在各种新老媒体上交错进行,社会信息空前丰富,形成一种无所不在的局面.     

媒体与受众沟通的重要桥梁

新时期媒体面临的一个严重现实是,媒体之间的市场竞争越来越激烈,相同领域的媒体新闻同质化现象日益增多。在这种情况下,媒体要想在市场竞争中处于有利地位,就必须想方设法获得足够的新闻信息资源,进而提高媒体产品的市场覆盖率,只有这样才能巩固和扩大自己的舆论阵地,提升在引导和调控社会舆论中的吸引力和影响力。那么,媒体如何增强受众对自己的信任,进而牢牢地拴住读者的心?笔者认为,很重要的一个方面就是搭建媒体和受众沟通、交流的桥梁。随着信息时代的来临,以及电话在城乡各地的广泛普及,传统意义上的读者来信已经越来越少,更多的受众…     

受众心理与媒体分众化

20世纪90年代以来，随着新的传播技术的广泛应用和媒介竞争的日趋激烈，大众传播越来越呈现出分众化(或小众化)的趋势，任何一家媒介在关注广大受众普遍需求的同时，越来越重视不同受众的需求和受众不同的需求。报纸的扩版和广播电视中数字压缩技术的应用，使原有的媒介资源得到前所未有的开发，使受众各类需求的满足成为可能。同时，这种分众化的趋势对广告客户具有更大的吸引力，便于他们在目标消费群体感兴趣的媒介、版面或节目中投放广告，使其更为集中的投入获取更大的广告收益，这反过来又加快了大众传播分众化的进程。