营销能力对技术创新和市场绩效影响的关系研究——基于我国中小上市企业的实证研究

在营销能力与市场绩效的关系研究中,引入中介变量技术创新,从技术创新的视角出发,为技术创新构建3个维度,研究营销能力通过技术创新对市场绩效的影响作用,并对我国340家中小上市企业进行实证分析。研究结果表明,营销能力对于市场绩效有显著影响,同时,营销能力会通过企业技术创新的2个维度(研发投入和技术投入)对市场绩效产生显著影响,然而专利对二者关系的中介作用并不显著。研究结果丰富了企业对营销能力的认识,为企业的技术创新和以后的发展策略都有重要的实践指导意义。     

企业社会资本对营销能力与经营绩效的影响研究

本文将企业社会资本界定为镶嵌于企业社会网络中的资源和能力组合,并从内外部两个视角分析了企业社会资本对营销能力与经营绩效的影响作用。研究发现,企业内外部社会资本与营销能力存在积极的正向作用,而营销能力对企业经营绩效亦有显著影响;但实证分析没有发现企业内部社会资本对经营绩效存在显著影响作用。最后,文章讨论了研究结论及其理论价值与管理启示。     

外部知识获取对企业营销绩效的影响研究——环境宽松性的调节作用和营销能力的中介作用

基于知识基础观,就所获取的156份有效样本,采取调节和中介两种方法对外部知识获取与企业营销绩效之间的关系进行探究。首先,分析了外部知识获取对企业营销绩效的直接影响;其次,检验了环境宽松性在这一影响过程中的调节作用;最后,检验了营销能力在这一影响过程中的中介作用。研究结果表明,外部知识获取对企业营销绩效存在显著的正向影响;外部知识获取对企业营销绩效的影响具有情境依赖性,环境宽松性增强了二者的关系;营销能力在外部知识获取影响企业营销绩效中发挥完全中介作用,验证了"知识—能力—绩效"的范式。     

多元化战略对企业绩效影响的实证研究

多元化是企业扩张的一种战略选择,从长期企业实践和理论研究来看,多元化战略对企业绩效的影响存在悖论。那么如何有效的实施多元化战略?本文基于企业动态能力与多元化战略匹配的视角,研究多元化战略对企业绩效的影响。以在沪市各行业中随机抽取的191个来自2008-2009年的年度数据为样本数据,运用SPSS进行统计分析。研究发现,多元化战略对企业绩效有显著的负影响;动态能力对多元化战略与企业绩效的关系存在负调节作用,动态能力与多元化战略之间存在调制型的匹配关系,多元化战略通过与动态能力的交互作用来影响企业绩效。这一结论丰富了多元化战略理论、动态能力理论及战略匹配理论,为企业有效实施多元化战略提供理论指导。     

战略导向均衡对产品创新与经营绩效影响研究

市场导向与技术导向是战略导向的核心内容,对科技企业持续成长具有重要价值。本文将组织均衡理论引入战略导向研究,探索"市场—技术"导向均衡对企业产品创新和经营绩效的影响机制。对228家科技企业数据的实证研究表明,两类战略导向匹配均衡对渐进型产品创新有积极作用,而两类战略导向联合均衡则对突破型产品创新影响显著;渐进型和突破型产品创新分别在匹配均衡和联合均衡与经营绩效关系中发挥部分中介作用;在不同环境动荡性条件下,产品创新与经营绩效关系存在差异性。研究结论对优化科技企业战略导向,推动产品创新并提升经营绩效具有理论价值和实践启示。     

企业社会资本、市场知识能力与经营绩效的关系研究——社会网络的分析视角

基于社会网络的综合分析视角,对企业社会资本、市场知识能力和经营绩效的关系进行研究。通过实证分析发现,企业社会资本从结构、关系和认知三维度上对市场知识能力产生显著影响,而只有结构性企业社会资本显著影响经营绩效。不仅从企业社会资本的视角识别市场知识能力的前置因素,而且通过市场知识能力的中介角色,阐明企业社会资本与经营绩效之间的内在关系,最后对管理启示进行了讨论。     

如何从创新包容性中获益?——营销资源和市场环境的调节作用

如何从创新包容性中获益已成为学者和企业家们共同关注的问题。在创新扩散理论和制度理论的基础上,研究分析了营销资源对创新包容性与企业绩效关系的调节作用,以及市场环境对营销资源作用的影响。238家中国企业的实证结果表明,创新包容性能促进企业绩效。企业的顾客教育能力增强了创新包容性对企业绩效的促进作用,而品牌价值却削弱了两者之间的关系。重要的是,研究发现恶性竞争和市场异质性这两种市场环境对品牌价值和顾客教育能力的作用起着不同的影响,从而揭示了市场环境对创新包容性与绩效关系的高阶调节作用。     

智能化转型对企业创新绩效的影响研究——基于数字化能力的视角

本文基于211家智能化企业的调研数据,实证检验了智能化转型对企业创新绩效的影响作用。研究结果表明:(1)智能化转型对企业创新绩效具有显著正向影响。(2)装备数字化能力、人员数字化能力在智能化转型与企业创新绩效关系间起中介作用,但管理数字化能力的中介作用不显著。(3)战略匹配正向调节智能化转型与企业创新绩效间的关系。(4)与劳动密集型企业相比,资本密集型企业智能化转型对创新绩效的影响作用相对较弱;与国有企业相比,非国有企业智能化转型对创新绩效的影响作用相对较弱。研究结果对于企业创新实践具有一定的参考价值。     

基于IT能力的学习导向战略对绩效的作用机理研究

动态能力理论认为环境复杂性导致更多的企业采取学习导向战略改进现有能力获得绩效的持续提升。然而,大多数研究忽视了学习导向战略与绩效间关系的中间路径与作用机制研究。因此,本研究首先对学习导向战略、IT能力和组织绩效间的关系进行探索性研究,接着以IT能力为中介变量,构建并验证了三者之间的关系。运用SPSS软件检验的模型验证显示,IT能力在学习导向战略和组织绩效间扮演了部分中介功能,学习导向战略对IT能力和组织绩效有显著正向影响,IT能力各个构面对组织绩效有不同程度的正效应。最后,建议企业可以通过在组织内部实施学习导向战略构建信息技术能力从而促进知识的传播、吸收与内化,差异化产品以快速响应顾客的需求,最终改进与提升组织绩效。     

网络营销能力对企业绩效影响的实证研究

基于资源基础理论提出一个网络营销相关资源与能力同企业绩效关系的理论模型,并通过来自195家企业样本的数据对假设进行了实证检验。结果表明,企业IT能力和网络营销投入对企业网络营销能力和绩效具有显著的正向影响,而企业营销涉网度对绩效的影响并不显著,需要通过网络营销能力的中介作用间接贡献于绩效的提升,并阐述本研究的理论和现实意义。     

营销能力与创新绩效关系研究的综述与启示

随着技术变革与市场竞争的加剧,企业为维护市场优势地位必须在营销管理等核心职能领域培育差异化能力,但营销能力与创新绩效逻辑关系的研究结论还存在诸多不一致。以资产观、知识观和流程观为分析基础,从营销能力内涵界定与测量模型概念剖析切入,梳理营销能力与创新绩效关系研究的基本观点与结论,着力讨论营销能力与创新绩效关系有效性的理论边界与作用条件。最后对文献分析结论进行讨论,并就营销能力与创新绩效未来研究进行展望,以期对后续研究有所启发。     

动态能力与新创企业绩效的关系实证研究

在文献梳理和归纳的基础上,整合了动态能力和新创企业绩效的理论架构与维度,揭示了动态能力对新创企业绩效的作用机理.以中小型新创企业为案例,通过问卷调查与分析,对研究假设进行检验,结果表明:环境响应、技术柔性和组织柔性变量对经营绩效和成长绩效产生影响,经营绩效具有中介效应,环境动态性调节了动态能力与新创企业绩效各维度之间的关系.最后,根据研究结论提出了针对新创企业成长的几点建议.     

制造企业服务创新战略与竞争优势获取:机制与权变情境

服务创新已经成为制造企业获取竞争优势的一种有效战略,但现有文献对动态竞争环境下制造企业服务创新战略对竞争优势的影响机理还缺乏深入探讨。鉴于此,本文基于动态能力理论视角,选取247家中国制造企业为样本,对动态环境下制造企业渐进式和突破式服务创新战略对竞争优势的影响关系进行实证研究。研究结果表明:两类服务创新战略对竞争优势的市场绩效和财务绩效这两个维度均具有直接正向影响;市场动态性越高,相比突破式服务创新战略而言,制造企业渐进式服务创新战略更有助于竞争优势(企业相对市场绩效和财务绩效)提升。竞争强度越大,相比渐进式服务创新战略而言,制造企业突破式服务创新战略越有助于竞争优势(企业相对市场绩效和财务绩效)提升。本研究结论对于现存文献有着重要的理论贡献,对于动态环境中的中国制造企业服务化有着直接和引申的管理启示。     

动态能力与创新类型——战略导向的调节作用

给定战略导向下的企业选择什么样的创新类型关系到企业的成长与创新绩效的提升。基于434家中国企业的调查数据,首先对动态能力与创新类型的关联进行分析,继而探讨了战略导向对企业动态能力与创新类型之间关系的调节作用。结果表明:(1)捕获能力的增强使企业倾向于选择技术型创新或者联合型创新;感知能力和变换能力的提升使企业倾向于选择联合型创新。(2)市场导向不仅正向调节感知能力与市场型创新的关系,也正向调节捕获能力与联合型创新的关系;企业家导向正向调节感知能力与联合型创新的关系。提供了战略导向对创新类型选择的影响机制,也为企业从自身动态能力出发,结合战略导向优化创新类型提供参考。     

开放度与网络能力对创新绩效的交互影响研究

如何通过网络能力提升竞争优势、改善企业创新绩效一直是众多学者关心的问题。然而,以往研究忽略了开放式创新对二者关系的重要影响。本文探讨了开放度和网络能力之间的关系以及它们如何作用于创新绩效。以我国制造业的206家企业为样本进行了实证检验。研究发现,网络战略能力、网络过程能力和网络关系能力对创新绩效有显著的正向影响。而且网络战略能力、网络关系能力均和开放度对创新绩效有显著的正向交互影响。另外,开放广度越大,企业发展网络战略能力越有助于提高创新绩效;而开放深度越大,发展网络关系能力越有助于提高创新绩效。     

电子商务投资、电子商务能力及企业绩效:基于制造业的实证研究

揭示电子商务投资与企业绩效之间的作用机理对于传统制造企业来说有重要价值。以制造企业为研究对象,对电子商务投资与企业绩效的关系进行实证研究,并分析电子商务能力在以上关系中的中介作用。研究结果表明,(1)电子商务投资对企业绩效有正向的影响;相比电子商务一次型投资,而对电子商务多阶段投资对企业绩效影响更大;而且,相比电子商务独立投资,电子商务联合投资对企业绩效影响更大。(2)电子商务投资对电子商务能力有正向影响,对于电子商务能力的分项维度来说,电子商务投资对电子商务战略能力和管理能力有正向影响,而对电子商务技术资源的影响不显著;相比电子商务一次型投资和独立投资,电子商务多阶段投资和联合投资对电子商务能力的影响更大。(3)电子商务能力在电子商务投资与绩效的关系中起中介作用。     

制造企业服务创新战略与技术能力的匹配——华为案例研究

本文以华为公司为案例,基于资源基础理论探索了制造企业服务创新战略与技术能力的战略匹配关系。研究发现:当企业技术能力较弱时,实施渐进式服务创新战略为顾客提供完备的产品支持服务,能有效增加产品价值提升市场绩效。当技术能力较强时,实施突破式服务创新战略,能够与技术能力形成知识溢出效应,更有助于市场和财务绩效提升。本研究拓展了制造企业服务创新研究的理论边界,研究结论对中国制造企业选择和实施服务创新战略具有实践指导意义。     

知识获取方式对制造型企业创新绩效影响的实证研究——基于营销探索与营销开发的视角

知识资源被认为是促进创新的关键性战略资产,但现有研究对于如何借助营销能力将其转化为创新绩效的关注较为欠缺,3者间的作用机制并不明晰,同时缺乏从提高营销能力视角下对知识获取方式与探索、开发过程的研究。基于组织双元理论,构建了知识获取方式、营销能力适应性过程与创新绩效关系的理论模型,并以294家制造型企业为样本开展实证研究,结果表明,内部知识共享和市场知识获取对创新绩效产生了直接的正向影响并通过营销探索和营销开发的中介作用产生间接影响;其中营销探索发挥了更为显著的中介效应,营销探索和营销开发2种适应性能力显著提升了创新绩效。     

企业动态能力与自主创新机制之关联研究——“D-I-P,”模型的构建

将动态能力理论与企业自主创新理论结合起来,应用系统学分析工具,提出了“动态能力、自主创新机制、自主创新绩效”三者之间关系的“D-I-P”模型,并应用统计软件(SPSS)和结构方程模型(SEM)开展了对三者关系的实证研究.研究验证了以下命题:动态能力对企业自主创新机制有着显著的正相关影响;企业自主创新机制对绩效有着显著的正相关影响;动态能力对自主创新绩效有着非显著性的正相关影响;自主创新机制在动态能力、创新绩效形成的关系中起着重要的中介变量的作用.     

企业文化、知识共享及核心能力的相关性研究

 本文主要研究企业文化、知识共享、核心能力和企业绩效之间的关系,并以我国西南地区的企业为调查样本进行实证研究。本文证实了：(1)企业文化对知识共享和企业核心能力有直接的正面影响;(2)知识共享对企业核心能力有直接的正面影响; (3)企业核心能力对企业绩效有直接的影响。本文研究结果丰富和完善了知识共享的相关理论,并为实践中的企业管理者们提供了理论上的指导。