基于SGT理论的跨性别代言广告传播策略分析——以男星代言女性用品为例

立足Social gender theory,对男星代言女性用品广告现象频现原因进行分析,对跨性别代言广告传播策略展开深入的探讨,提出性别逆向代言要实现经济效益和社会效益的双赢,须消除广告中性别角色定位的认识偏差,同时满足广告主、消费者和代言人三方的利益。     

浅析广告中的虚拟代言形象

随着技术的革新和资本市场的环境变化,广告业已不单单满足于单纯的文字或真人成为传播内容,日益激烈的市场竞争导致了产品对于代言形象更多元化的需求,虚拟代言形象应运而生。本文旨在以大众视觉转向和市场需求为出发点,从虚拟代言形象的产生原因、类型、优劣势和特点分析其在广告当中的应用。     

名人代言的价值与局限——以汽车广告为例

从2007年至今,汽车广告中渐渐大牌云集、星光璀璨。本文聚焦名人代言汽车广告,浅析其现状、出现的原因和效果,并提出建议,以期我国汽车广告能够更加成熟地发展。     

名人代言的价值与局限——以汽车广告为例

从2007年至今,汽车广告中渐渐大牌云集、星光璀璨。本文聚焦名人代言汽车广告,浅析其现状、出现的原因和效果,并提出建议,以期我国汽车广告能够更加成熟地发展。     

名人代言的价值与局限——以汽车广告为例

从2007年至今,汽车广告中渐渐大牌云集、星光璀璨。本文聚焦名人代言汽车广告,浅析其现状、出现的原因和效果,并提出建议,以期我国汽车广告能够更加成熟地发展。     

卡通代言及其在儿童商品广告中的运用

卡通代言策略是近些年来逐渐受到中国企业家重视的品牌形象传播策略。卡通形象代言人是指企业为了实现自己的营销目的而推出的符合自己个性的卡通形象。本文从卡通代言策略的概念与特点入手,并结合儿童商品广告对儿童购买行为的影响分析,着重阐述了卡通代言在儿童商品广告中的运用策略。     

明星代言虚假广告的法律规制

明星代言商品的广告宣传近年越来越普遍,但是由此引发的产品纠纷事件也日渐增多,消费者通过各种渠道对不负责任的代言明星进行谴责,要求法律保护其合法权益,但是由于我国的立法和相关措施还存在漏洞,有责任的代言明星往往得不到应有的惩罚.本文首先对明星代言虚假广告泛滥的根源深刻进行剖析,结合我国的立法现状,借鉴国外明星代言法律规制的经验,提出健全我国广告代言制度的法律构想.     

名人代言虚假广告的问题及其对策

名人代言虚假广告屡禁不止,主要是由于我国相关法规不健全、相关环节的监管不到位以及名人的社会责任感缺失等原因造成的。解决该问题需要从立法、审查、监管等方面进行综合治理。本文在考察、评析、借鉴国外相关法律经验的基础上,提出了治理我国名人代言虚假广告问题锅若干措施。     

护肤品广告中男士代言人形象转变研究——以大宝和欧莱雅男士广告为例

男士护肤品自90年代进入中国市场,经过20年的发展,从市场导入期逐步走向市场成熟期。从不被消费者认可,到成为中国化妆品市场的新增长点,大众对男士护肤品的观念发生了颠覆性的变化。本文将以男士护肤品市场导入期和成熟期的两则广告为例,通过不同时期广告诉求分析研究男性代言人的形象转变。     

浅析名人代言虚假广告的法律责任

当前,名人代言虚假广告之风盛行,侵犯了消费者的权益,扰乱了社会主义市场经济秩序的正常运行。本文通过对名人代言虚假广告的危害性和原因分析,并通过一系列的法律规定,提出了名人代言虚假广告的行为需要承担一定的法律责任的见解,通过对名人代言虚假广告的惩治,保护消费者合法权益,保障社会主义市场经济的正常运行。     

名人代言虚假广告责任制度的构建

近年来,＂藏秘排油＂、＂三鹿奶粉＂事件中名人代言虚假广告行为被屡屡曝光。由于我国法律没有明确规定名人代言虚假广告的法律责任,这种行为给我国社会造成了很大的危害。本文从名人代言虚假广告的危害性和产生原因入手,提出了名人代言虚假广告责任制度的构建。     

名人代言虚假广告责任制度的构建

近年来,"藏秘排油"、"三鹿奶粉"事件中名人代言虚假广告行为被屡屡曝光。由于我国法律没有明确规定名人代言虚假广告的法律责任,这种行为给我国社会造成了很大的危害。本文从名人代言虚假广告的危害性和产生原因入手,提出了名人代言虚假广告责任制度的构建。     

明星代言虚假广告的法律分析

近年来,明星代言虚假广告蔚然成风,给消费者造成重大伤害.随着广告业的不断成熟、人们消费意识和社会意识的普遍增强,明星代言虚假广告的问题被推到风口浪尖,倍受社会关注.但由于我国相应立法工作相对缓慢滞后,有关明星代言虚假广告的法律规范还属空白.本文意在寻找形成这一法律空缺的原因,寻求改善明星代言虚假广告现状的方法.     

微博中明星代言广告的策略

自媒体时代已经到来,新浪微博以其即时性、互动性强的特征吸引了广大用户的使用,成为国内最具影响力的自媒体平台之一,有着巨大的商业价值空间。目前,微博是国内最重要的获取和讨论娱乐明星信息的平台,也是粉丝与娱乐明星零距离互动的最佳平台,如何有效利用微博的巨大用户数和明星意见领袖(key opinion leader)的作用,合理实行广告投放策略,是微博拓展其商业价值的重要途径。本文通过简要分析当前新浪微博明星代言广告的策略,深化对微博明星代言广告的认识,以为微博明星代言广告的策划和执行提供指导。     

名人代言虚假广告成因分析

近年来,名人代言虚假广告在我国非常普遍,已然泛滥成灾。本文采用文献分析、案例分析等研究方法,探讨名人代言虚假广告的成因。     

浅析“明星代言虚假广告”折射的道德问题及规避

广告不仅是塑造品牌的重要方式,还不断影响着人们的生活。将广告与明星相结合的广告宣传形式时下正充斥着荧屏,不可否认的是,这种＂明星效应＂是显著的。但有一些明星,受经济利益的驱使,代言虚假广告,给消费者带来了经济损失或者对其身体健康造成了不同程度的伤害,其中折射的道德问题发人深思。     

怎么看名人代言门

出售名声 2009年中国发生的有关名声的大事中,名人代言门算是最突出的。侯耀华代言的10个商品广告都被认为是违法广告,北京电视台《首都经济报道》的主持人在介绍这个新闻时不无讽刺地说：一个人做一个假广告容易,难的是做10个广告都是假的。侯耀华回应媒体的说法更滑稽：不夸张就不叫广告。和侯耀华相提并论的是赵忠祥,他被中商联媒体购物专业委员会曝光代言违法广告。     

电影植入式名人代言广告特性分析

“广告从业者正将新兴的媒介管道整合进更广阔的印刷和电子媒介世界中,其目的是将整个系统的销售潜力最大化”。不论是在新兴广告媒介的开发利用还是对传统媒介和广告形式的新式整合利用中,只要能够得到更好的广告宣传效果,广告主和广告代理商总是不余遗力。