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一个新产品切入市场的宣传推介,大多是由广告公司来承揽和推广的,报纸通常只是提供版面,收取广告费用,但是在广告投放竞争日益激烈的今天,报纸如何深度介入厂家产品的上市推广,不仅对报纸广告从业人员的素质是个全新的考验,也是报纸提高竞争力、争取利润最大化和锁定核心广告投放大户的关键所在。 相似文献
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随着信息技术的不断进步,媒体间的竞争日益加剧,而作为媒体竞争“主战场”之一的广告市场的竞争尤为激烈。地市级报纸,特别是经济欠发达地区的地方报纸,广告受地区经济总量小、广告资源匮乏等条件制约的同时,还受到诸多外来因素的冲击,广告收入增长缓慢,有的甚至出现负增长,引起众多广告人的忧虑和深思。如何摆脱这种困境,实现报业广告的大突围?这是我们正在思考与探讨的问题。 相似文献
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广告定位、广告策划与哲学 总被引:1,自引:0,他引:1
本文着重从广告定位、广告策划等广告运作过程中的核心意指来分析哲学范畴在其中的指导作用,以便能更加深刻地认识哲学观点在广告运作中所具有的理论指导意义. 相似文献
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报纸的广告策划可分为活动策划和版面策划两方面。活动策划是指依托实实在在的活动,整合各种社会资源所进行的以拉动广告为目的的策划。版面策划是指顺应市场 相似文献
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当前,地市党报在市场经济的环境里,应积极参与竞争,研究新的情况,制定新的对策,要放下地方党委机关报的架子,围绕群众关心的问题,做好新闻策划这篇大文章,增强可读性、可信性、可亲性。 中宣部原副部长徐光春同志在阐述新闻导向的重要性时强调:“要把重大主题的宣传作为报纸宣传的一项重大工程来看待,精心组织,精心策划,精心设计,使重大主题的宣传成为整个新闻报道工作的‘精品工程’。”这一论述是地市党报开展新闻策划的重要思想依据。可以说,新闻策划越来越为我国新闻界所重视。新闻策划水平的高低,直接关系到报纸在… 相似文献
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当今新闻的竞争实质上是新闻策划能力的竞争。同样,在广告竞争日益激烈的今天,广告的策划也越来越倚重对新闻的理解和运用,谁能够将新闻策划和广告策划有机地结合好,谁就会在广告战中取得先机。也就是说,策划广告也需要一双新闻眼。 相似文献
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适应市场大势、直达广告客户需求的“活动策划”已越来越成为各城市主流媒体的广告经营策略:如何有效地实施这一策略,实现广告经营效益的最大化,则成为各媒体不断探索的新课题。 相似文献
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自从广告成为大众生活的一部分,广告的有效性,就成为广告人、广告客户以及许多专家学者关注或研究的一个焦点。为了使广告业健康快速发展,近来年,各新闻媒体对广告越来越重视。问题是,人们往往只看到广告有效的一面却忽视了它无效的另一面。有一份调查显示:80%的人看过广告第二天就忘。有46.5%的人表示在听看广播电视广告播放时通常会转换频道,在翻阅到广告版的报纸时会立即翻过去,而不去仔细阅渎。整个一天在脑海中能留下记忆的广告也只不过一两个。遗憾的是,不少人至今仍在盲目地重复着无效运作,痛并“快乐”地在玩“打水漂”的广告游戏。 相似文献
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论公关广告策划的思维原则 总被引:1,自引:0,他引:1
一、公关广告的特点
公关广告,在国外也被称为形象广告,往往耗资巨大,设计上也更是别出心裁,花样翻新。总的来说,公关广告兼具广告与公关的综合优势。 相似文献