广告修辞的题旨

借用修辞学中“题旨”概念,并将其细化为“题”、旨”两层次,来分析广告修辞的“宗旨”和“主题”。归纳分析了广告修辞的两种不同的“旨”：促销性与非促销性;在“题”的范畴里,探讨了“说多少信息”、“说什么信息”两个方面。辨析广告修辞之“旨”,确立广告修辞之“题”,将有助于广告修辞活动的开展,提升广告修辞效果。     

与时俱进的广告题

尽管人们对广告褒贬不一,但广告成为大众生活的一部分这已经是不争的事实, “广告题”也因此而登上了中考试题的殿堂。“广告题”的命题者最初多赋予“广告题”以题外的使命——纠正媒体滥用谐音而造成语言不规范的负面影响,因此题型多以纠错类为主;后来命题者发现广告语言不泛精彩的内容,题型因此多以辨析、品味为主;近年来广告业的繁荣让命题者觉得,从现在开始培养学生广告的创意能力已成为必要,因此现在中考多以创作题型为主,从这个意义上说, “广告题”也是与时俱进。下面笔者结合几个实例加以分析。     

中考新题型(七)

犤中考原题犦联想公司为了宣传自己的产品“联想电脑”，为了塑造更美好的企业形象，打了一则广告：“人类失去联想，世界将会怎样？”请认真品味这则广告，回答下面的问题。１．广告中的“联想”一词，有哪两方面的含义？①；②。２．请你谈谈这则广告妙在哪里。答：。（选自重庆市２００３年中考语文试题）犤解题指导犦这道题非常贴近学生生活，容易引发学生深入思考，突出了“重视语文积累、语言文字运用能力和语文水平发展”的思想，很好地体现了考查学生语文素养的要求。考生完成此题应从以下几方面去思考。首先，考生应对广告词这种应…     

社会焦点类考场议论文精题鲜活论据演示

精题一题目:从“洋广告”说开去要求:写700字左右的议论文,观点鲜明,论证有力。鲜活论据1.近几年,“洋广告”已呈泛滥之势。一些企业的产品本属“土生土长”,却硬要给自己取个别扭的“洋名”,或者完全用外文书写商标,冒充“洋货”。无锡制造的国产自行车,偏偏取了个“西格玛”洋名;山东诸城出产的地地道道     

钻研教材 夯实基础 《广告学(二)》2005年考题分析

近几年来，自考新闻、广告专业的学生，《广告学(二)》这门四学分的课程通过率不高，几乎成为了通过自考的“瓶颈”，其原因不一而足。从今年《广告学(二)》考试试题来看，试题较为科学，难易适中。 从今年名词解释、简答题、论述题来看，属于考试大纲的重点题占大多数。比如，名词解释的“广告媒介计划”，“逆向思维创意法”“广告行业自律”“广告代理制”；简答题中的“产品生命周期不同阶段的广告有何不同特点”     

防粘贴涂料

当你走在大街上，可以看见到处乱贴的广告，这一现象被市民厌恶地称作“城市牛皮癣”。要是有一种涂料，无论刷在什么材质上，凡是贴上去的广告，都会自动掉下来，那该多好！责任编辑程哲编辑心语：同学们暑假后就要升入初三了，要准备中考了。中考复习，离不了做题。做题的效率如何提高呢？最重要的是选“好题”去做，千万不能见题就做，不分青红皂白，那样的话往往会事倍功半。题都是围绕着知识点进行的，而且很多题是相当类似的。因此，首先选择想要得到强化的知识点，然后围绕这个知识点来选择题目。题并不需要多，类似的题只要一个就足…     

注重创新 培养能力──浅析语文中考中的广告、标语类试题

近年来，一种全新的考查题型异军突起，这就是广告、标语类考查题。首创此题型的当推陕西西安市。１９９９年西安市语文中考试卷中有这样两道题目： １．改正下列广告词中的错别字。（在错别字下画横线，在括号内改正） ①蚊香广告：“默默无蚊” （） ②热水器广告：“随心所浴” （） ③止咳药广告：“咳不容缓” （） ２．某书店要在店内醒目的地方挂一条幅，条幅上写一句格言。请把你认为适合的格言写出来。 ［解析］第１题，商家为了宣传自己的产品，结合产品的特点，运用谐音手法，改变成语中的某个字，这在电视广告语中屡见不鲜，这…     

由一则广告题说开来——双关在广告中的运用

2003年重庆市有一道中考题:联想公司为了宣传自己的产品“联想电脑”,为了塑造更美好的企业形象,打了一则广告:“人类失去联想,世界将会怎样?”请认真品味这则广告,回答下面的问题。(1)广告中的“联想”一词,有哪两方面的含义?(2)请你谈谈这则广告妙在哪里。答案;(1)①指作为电脑的“联想”(品牌)和联想集团。②指人类思维的活动。(2)妙处:该广告一语双关.它既指人类的发展离不开联想,也暗指大家的生活里不能没有“联想集团”的产品,并以设问的方式引起读者的注意。此题是一道很有创意的中考题,它体现了语文在生活中重大作用。因为这则广告…     

闲话广告--一次有趣的情景作文训练

[命题设计] 节日后的一天中午,我无意中发现好几名同学围坐在一起,似乎在激烈地争论着什么问题。本以为是为某道题而争,细听之下,竟是在说“广告”。 “还是肯德基香芋甜心的广告好,借小波和佳妮传递‘甜心’,我温     

中考新题型

卿称i:;撰熬、(l)广告中的“联想”一词,、有哪两方面的蕾 萝 _寥拳也是不堪设想的,从而突出了“联想电脑”和义?气‘髯i嘴嗜疆渺谈谈这则广告妙在哪里气一) ②(2 答:{一j〔解题指导〕蜘磷劝麟娜翻鹿群爵鲡(瞬麟 这道题非常贴近学生生活,引发学生深入思考,考查学生的语文素养,“重视语文积累、语言文字运用能力和语文水平发展”,符合语文素质的要求。(此题与笔者在本刊2003年第4期《中考新题型》后设计的“模拟演练”极为相似)完成此题应从以下几方面去思考。 首先是弄清广告词所运用的艺术手法。广告词为了增强表达效果,往往采用拟人、比喻…     

中考广告题型考查透视

近年来,各地中考命题人经常用我们熟悉的一种形式——广告来考查考生的语言运用和感悟能力。概括一下,考查方法大致有以下三类。一、修辞型这类题的特点是命题者在题干和要求之外,还附加一个条件,即考生在设计广告时必须使用一种以上的修辞方法。例题:今年“6·5世界环境日”的主题是“海洋存亡,匹夫有责”。生活在厦门这座海滨城市的你,能否设计一则公益广告,突出海洋的价值,呼吁大家都来保护海洋。(至少用上一种修辞手法。) (2004年福建省厦门市)解说:这道题设计得很有特色,是一道很好的开放性试题。一是体现了对生存环…     

突出“迁移”考查能力——中考语文新题新解

随着新《语文课程标准》的全面实施,中考语文试题越来越贴近学生生活,侧重考查学生的创新意识和欣赏、评价能力。综观近几年的中考语文试题,新题型不断涌现,充分体现了“课程标准”的最新理念。例如2003年重庆市中考语文试题设计了这样一道题: 联想公司为了宣传自己的产品“联想电脑”,为了塑造美好的企业形象,打了一则广告:“人类失去联想,世界将会怎样?”请认真品味这则广告,回答下面的问题。     

一个杂糅的句子

1993年高考语文(全国卷)第8题,对一则广告提出了六处(分四组)修改意见,要考生选出最恰当的一组。标准答案确认最恰当的一组是:改“适应”为“适宜作”;在“理想”前加“的”字;改“洁具”为“用具”。修改后的句子为:(这种浴缸)适宜作中、高档宾馆、     

广告类阅读理解题的解法

广告类阅读材料的特点是“三多”:一是人名、地名、专有名词多;二是生词多;三是缩略词、省略句多。但这种文体的设题有一个共同的特点,就是设题不多(一般为2~3道),而且大多为事实细节题,也就是说可以直接从原文中找到答案。命题的目的主要是考查考生快速处理信息和利用有效信息的能力。     

文章是这样达到满分的

〖文题不新,可借用“非常可乐”的广告来仿拟出新。〗2005年9月30日〖不妨在天气上做点文章,让它与自我的心情契合,使其有力地烘托出自我的痛苦与欢乐之情。此处可添上“晴转阴”。〗“爸爸,我回来啦!快帮我把书包接一下,沉得要命哦!”     

小学毕业复习指导与检测(语文) 综合测试卷(七)

口试1·为家乡的一种特产做一段广告。2·以“假如我只有三天光明”为题,谈谈自己的想法。笔测题一、基础知识1·判断下列说法,对的打“√”,错的打“×”。①声调不能标在声母上。()②“x尙u、hu尙、y尙”三个音节中标调错误的是“x尙u”。()③“櫣”与“y”相拼,“櫣”上两点     

严禁“软广告”类有偿新闻上版面

频频亮相于上海市报端的“企业形象策划广告”版,应该怎样“策划”才能使“企业形象”被社会所承认?上海市新闻出版局最近召开的“企业形象广告”研讨会提出要遵守《广告法》规范,策划企业形象广告。 近年来,上海报纸着意“包装”广告,纷纷开设“企业形象策划广告”专版。有的版面图文并茂,全方位地为企业广而告之;有的版面却将新闻信息与广告“混合编排”,甚至有的用“本报讯”、“记者专访”、“侧记”等新闻格式“采写”企业广告,不仅模糊了新闻报道与广告的界线,也误导了消费者。     

“学习”广告应用研究

“学习”广告是指在广告中出现直接教育消费者如何使用商品以及与商品相关的一些科普知识的广告,通过媒体上常见的广告案例探讨了“学习”广告的含义、“学习”广告起作用的机制以及“学习”广告的适用范围,为更好地应用这类广告奠定了理论基础.     

“有争议的好广告词”

现在的商业广告,有一种故意改动成语个别文字的现象,如——完美无“汗”(空调广告);一“明”惊人(眼镜广告);“饮”以为荣(饮料广告);百“衣”百顺(服装广告);脱“影”而出(摄影广告);默默无“蚊”(电蚊片广告);     

新锐创意题选萃

“创意”指提出有创造性的想法、构思等。当今社会,名称讲求创意,徽标讲求创意,广告讲求创意,漫画讲求创意……可以说,创意无处不在,创意无时不在。正因为“创意”暗合了“培养学生的创新精神和实践能力”的新课程改革理念,这一新的文化动态也强势进入了高考命题专家的视野。下面一组富含“新锐创意”的原创题,相信会给你带来一缕扑面而来的新鲜气息。