隐性营销另辟蹊径,主题营销层层推进

隐性营销:另辟蹊径,实现迂回包抄虽然未能成为大运会官方赞助商,但中国移动并未"缺席"大运。只不过采取的另辟蹊径,迂回包抄的隐性战术。先后赞助大运中国代表团和城市志愿者,揭开了"移动助力大运"的序幕。赞助中国代表团:高曝光,高关注     

基于社交媒体的品牌形象创意传播策略

社交媒体时代是技术引领的时代,是平台化的时代,也是以用户为中心的时代.品牌建构在移动互联网传播领域面临营销革命.本文尝试从品牌传播视角出发,结合符号学理论,探讨社交媒体背景下品牌形象建构的创意传播策略.     

试用营销与企业品牌形象传播——基于网络路径的分析

传统的试用营销能够有效传播企业品牌形象已是不争的事实,伴随网络的迅速发展,企业看到了网络作为传播平台在试用营销中的重大作用,即基于网络路径的试用营销传播对企业品牌形象传播的重要性,为建构品牌形象开辟了新的途径.     

体育赞助中基于消费者的品牌资产管理研究

本文将Keller关于消费者的品牌资产的观点与体育赞助结合起来,在前人对体育赞助和品牌资产研究的基础之上,具体阐述企业应该如何运用体育赞助这一现代社会越来越热门的营销方式,管理体育赞助中基于消费者的品牌资产,从而不断地提高自身的品牌知名度,树立起良好的品牌形象,同时,也给中国企业如何参与体育赞助提出了一些建议.     

媒介传播:满城尽是“移动蓝”

通过整合营销传播,中国移动凭籍全方位媒介传播的有效融合到了两大隐性赞助及"喝彩"主题营销活动中,达到了全面宣传、全城覆盖——"满城尽是移动蓝"的宣传成效。首先是建立全面而丰富的媒介渠道,实现全面宣传,全城覆盖;其二是采取线上传播,线下深入的方     

品牌传播中的体验营销研究

本文从心理学角度对体验营销进行分析,阐述了体验营销的心理基础,并从传播内容、传播媒介和传播模式等方面分析了体验营销作为一种传播活动在传播品牌信息、塑造品牌形象中的独特作用。     

整合营销传播理论在图书营销中的运用

随着市场经济的观念不断深入到我国的各行各业，图书出版发行也在发生着巨变，从一种畅销书走遍天下到各种畅销书潮起潮落；从一个选题可以高枕无忧数载到同类选题遍地开花；从坐享专业分工到打造出版品牌；从图书发行到图书营销……尽管如此，从现代营销的角度来看，我国的图书出版营销仍存在着诸多问题，比如不注重品牌形象的塑造，缺乏统一的营销理念，营销传播观念淡薄，出版资源浪费现象严重等等。而经济全球化的大潮已向我们涌来，以消费者为主导将成为２１世纪市场的主要特征，关注品牌形象，注重营销传播也必将成为企业成败的关键所…     

新媒体环境下的企业公益营销传播

一直以来,公益营销传播备受企业青睐。通过公益营销传播可以塑造良好的品牌形象,提升品牌价值。随着新媒体时代的来临,品牌传播环境也随之发生变化。这种变化在给企业进行公益营销带来更大挑战的同时,也提供了更多的传播机会。本文试着探讨在新媒体环境下,企业公益营销传播环境的变化,以及应通过何种公益营销传播策略,来提升品牌价值,积累品牌资产,以期对新媒体时代的品牌传播有启发意义。     

企业赞助的市场效益

本文试图说明,赞助研究采用传统的市场调查和认知测量方法,也引入了金融市场上使用的效果分析技术.这些研究显示,善于运用赞助的确可以为企业带来市场效益.同时,赞助研究进一步提出了有关整合营销广告认识过程等方面的新问题,在企业营销实践和传播理论层面挑战成说,深化对赞助行为的理解.     

政务微博的政府品牌形象塑造策略——以“@上海发布”新浪政务微博为例

微博由于信息传播及时高效、反馈互动及时强大和多种信息形式共存等传播特性,促使政府品牌形象的传播范围、传播平台、传播模式和塑造方式产生了相应的改变,为政府品牌形象塑造带来了新的机遇。本文引入目前品牌营销领域的CIS战略结合微博传播特性,对"上海发布"新浪政务微博进行分析,探讨如何基于政务微博传播特性进行政府品牌形象塑造,最终得出了如何建设政务微博品牌理念系统、行为系统和视觉系统三方面的具体结论。     

整合营销传播理论在大型晚会宣传工作中的应用

以春节联欢晚会为代表的大型晚会日渐成为各电视台、频道树立品牌形象、展示实力、争夺收视的竞赛场。在大型晚会的宣传工作中,如何引入成熟的整合营销传播理念成为重要命题。整合营销传播(IMC)作为20世纪90年代以来国际营销传播中出现的一种新趋势,美国广告代理商协会对     

体育营销助力企业品牌建设

企业品牌形象的树立非一日之功,营销是企业品牌传播的一大利器。在营销模式多元化的当下,选择高回报、接地气的营销模式尤为重要。体育营销和明星代言是企业进行市场营销的两大主要推广方式。相较而言,体育营销更容易为企业取得文化认同、品牌认同的效果。     

企业公益传播:公益营销的超越

在营销推广与形象建设的平衡中,公益营销日益在操作上与理论上得到重视.但是,公益营销因营销规定的私利性并不能达到公益的效果,甚至对企业营利与品牌形象产生负面影响.因此,本文从公益性回归的角度提出企业公益传播应是对公益营销的超越,并揭示企业公益传播的本质内涵乃为通过公共社会的真正受益而提高品牌在公众心目中形象.     

品牌微信公众号传播的策略探讨

移动互联技术的不断创新,带动了微传播的快速发展,颠覆了传统品牌形象的传播模式。微信公众号作为品牌形象传播的新载体,为政府、企业、非营利组织和个人在微环境下的形象宣传提供了方便快捷的平台。对一个企业而言,在微传播无孔不入的今天,如何借助微信公众号传播的多元化、广泛性和互动性的特点做好相应的传播,对品牌的形象塑造及忠实用户的培养显得尤为重要。     

认知，认同，情深：广播品牌营销三境界

市场不断细分,类型电台的竞争日益激烈,品牌营销不可少。从营销学的角度说,品牌营销是把企业的产品特定形象,通过某种手段深刻地映入消费者的心中。媒体的品牌效应是公信力、传播力与影响力的集合,对于媒体来说,品牌营销就是做影响力,让自己的目标受众认同自己,成为忠实粉丝;让客户愿意在本频率投放广告。广播的品牌形象不是一朝一夕能树立起来的,除了节目要体现频率的整体定位,还要通过活动促进并完善品牌形象,以达到营销的目的。     

数字化环境下企业社会化媒体营销策略探讨

信息时代,移动互联网不仅提供了便利的获取信息方式,更促使营销环境发生改变。社会化媒体的出现让广告与营销更加注重人的本质——交流。在数字化营销的浪潮中企业该如何使用社会化媒体推广产品、维护品牌形象成为新的课题。     

广告塑造的品牌形象对消费者的影响研究

高新技术飞速发展促使消费市场竞争日益激烈,面对消费者不断变化的消费行为和日新月异的消费需求,品牌形象越来越受到企业的密切关注。本文旨在研究广告所塑造的品牌形象对消费者的影响,并做了相关的问卷调查。希望经分析来说明广告的传播效果以及为企业更好地利用广告传播来实现自己的营销目标提供借鉴。     

电视娱乐节目整合营销传播分析——以《中国好声音》为例

本文以《中国好声音》的整合营销为例,论述了节目的品牌营销必须以观众为中心,首先进行市场调研,在分析观众的心理与需求的基础上,再进行节目的定位与包装,树立节目的风格与整体形象,从而吸引观众的眼球。节目的广告营销要寻求企业与电视节目之间的品牌共赢,做到"用一个声音说话"。节目的信息传播要与观众进行有效的互动,让受众从信息的被动接受者变为节目信息的主动传播者。电视娱乐节目还需要多种营销媒介的整合运用。电视媒体必须将网络营销、活动营销、话题营销等多种传播媒介综合运用,形成一种营销传播的合力,并注重节目的品牌延伸,实现立体式营销,从而传递一致的节目信息,打造节目的品牌形象。     

微电影广告中的品牌传播策略分析

微电影广告在潜移默化地实现着品牌形象和企业理念的渗透和推广。微电影广告中的品牌传播策略主要有:内容创意的过程中以品牌精神与内涵的诠释为重;在制作过程中更重视内容的创新;在整个营销过程中,以消费者为导向,聚焦长尾市场,加强积极与消费者互动;在传播过程中以网络媒体为核心结合多种媒体的力量,共同传播品牌信息。总结微电影广告中的品牌传播策略,以期帮助企业更好地运用这一创新策略实现品牌推广并维护品牌生命力持续优化。     

空中下雨 地上扩塘

在当前的营销环境中,信息传播形式与销售渠道发展一样层出不穷。不管是在线上教育传播,建立品牌形象,占领消费者心智;还是在线下终端,加大投入,抢占消费者眼球,都显得竞争激烈。产品需要在信息纷繁、干扰复杂、竞争惨烈的环境中脱颖而出,则必须审时度势,创新营销传播理念,将整合行销与立