关于馈赠征订广告的一些思考

一年一度的发行大战又一次打 响了,而其夺人之先声的则是发行广告的大战。这其中最为引人注目的,还是各报所刊载的馈赠征订广告。 从大量的征订广告来看,其所赠物品的价值有许多超过订报费用。就此而言,报社的所作所为几乎也可以视为向特定消费者赠送报纸了。由     

征订启事的启示

每到新年度报刊征订时节,各种花花哨哨的征订广告便相继出现在各个报角刊尾上。看广告如看风景:别致的广告让人舒心陶醉,倍感亲切;而蹩脚的广告使人闹心厌恶,越看越有一种被骗的感觉。其实,哪个编辑部都想为自己的报刊作一个精彩的广告,只是不得要领,或由于过于“功利”使效果大打了折扣而已。手头有一则《消息报》的征订广告,读之使人耳目一新,全文如下:“本报1991年全年订费为21卢布56戈比。在全国报刊涨价的新形势下,我们的报纸将继续生存下去。我们亲爱的读者完全有权拒绝订阅,将订报费作为它用:可以购买924克猪肉,或者买一包美国香烟,…     

订报更要读报

前不久,某部在参加上级组织开展的有关党的十六大知识竞赛时,所有参赛干部全都得了优秀。有人便问参赛干部:为什么能掌握这么多知识?参赛干部们回答: “这是我们平时注重读党报党刊积累的结果。”听后,笔者不禁拍手叫好。     

征订广告写作艺术

一次和书店的一位朋友闲聊,扯起许多新书征订效果不佳的话题,书店的朋友半开玩笑地说：“你们出版社只怨我们书店征订不上印数,其实,对有些编辑写的订单,本人实在不敢恭维。长长的一页文字,不是艰涩难懂,就是套话连篇,让人看后不知所云,这让我们怎么向读者介绍好你们的书呢?”     

揭开报纸发行与广告的量价规律

经济学原理指出企业的战略要围绕“4W＋H”展开，办一份报纸同样要明确这五个问题：办报的目的是什么，在哪里出版，面对的读者是谁，什么时候发行以及如何维护正常的运行等。其中怎么办是最重要的都分，涉及怎么筹资，怎么投入，     

“厚报”与广告

现在一些读者对于日报越来越厚、特别是报纸上的广告越来越多啧有烦言。我们该如何看待和处理这些问题?“厚报”尚未有穷期自从20世纪90年代中期以来,随着经济的发展和人民生活水平的提高,我国的报纸步其他发达国家之后尘,版面不断扩张。日报由过去常见的四版普遍扩至上十版,以至四五十版、七八十版也不少见。有人不禁要问,这样的扩版何时是尽头?现在,让我们先来看一看发达国家的日报版面扩到了何种程度?以美国为例,美国日报每天的版面通常都有数十版到数百版。2002年3月至2003年3月,笔者在美国客座访问一年,旅居在南加州圣地亚哥市,该市惟…     

提高报纸发行广告回报率的现实选择

我国报业经营的基本原则是，在实现社会效益最大化的前提下，追求经济效益的最大化。从社会效益的角度来看，在导向正确的前提下，报纸的发行量越大，社会效益就越好。然而，从纯经济角度和报业的实践来看，报业利润是以增加发行量为成本代价、以广告收入增加获得补偿而取得的。因此，科学地制定发行目标市场定位，合理地确定发行数量，并不断改善发行结构，提高发行质量，才能以最佳的发行量赢得丰厚的广告回报。报纸作为一种特殊商品拥有与一般商品不同的特性。一般商品的消费对象是单一的，而报纸的消费对象是二元的，即读者和广告商。这…     

关于广播电视报广告工作的几点思考

据全国城市广电报专业委员会专家组的调查显示,目前,全国有许多广播电视报面临继续发展的困境,不少广电报出现了发行量下跌的情况。与之相应的是一些广电报的广告收入也出现了下降趋势。苏州广播电视报地处长江三角洲经济发达地区,面临的媒体之间和市场的竞争也相当激烈,形势不容乐观。现     

厚报时代:报纸告什么吸引广告?

我国报纸正在进入不断扩张的时代? 市场搏杀和竞争的结局,使相当一部分地方报纸变得越来越厚,一张报纸一天出20-40个版在我国地方性报纸中已成普遍现象,很多新创刊的报纸一上来就是每天出24个版以上.报纸日出100个版、120个版甚至200个版的也有了.一张报纸广告收入亦越来越多.年收入过5亿、8亿甚至10亿的报纸也有了.     

浅议报业广告面临的新形势

近几年,随着电视广播广告、互联网广告的崛起,报纸广告的地位正面临巨大挑战。在此情况下,报纸如何进一步拓展还具潜力的广告市场,以增加报纸广告的市场份额,这是报业界面临的新课题。　　1998年,全国广告营业额突破 500亿人民币大关,达到 537． 8327亿元,较上年增长 16． 4％。虽然增长率略低于往年,但基数一年大于一年,其净增额并不低,实际较上年净增 75． 86亿元。报纸、电视、广播、杂志等媒体广告的营业额都较上年有所增长。其中,只有报纸的广告增长率低于全国平均广告增长率。 1998年全国广告营业额对比表（据《现代媒介…     

报纸发行有赖于提高服务水平

每年的十月，新一年的报纸征订发行高潮随之而来。从方方面面反映的情况来看，各家报社对征订发行工作高度重视，在人力和物力上均有不少投入。各报均策划了一系列针对性和目的性都非常明确的方案，希望尽可能地占领市场份额，为明年发行和广告收入打好坚实的基础。那么，报社应该怎么做，才能在征订发行期间获得较好的成绩而又不必兴师动众耗费大量的精力和财力？依笔者之见，应从下面几点抓起。     

关于“效益发行”的思考

近几年，广播电视报发行量的危机现状已经引起了业内人士的高度重视，普遍感到那种“皇帝的女儿不愁嫁”的好日子已经过去了，发行量均是呈逐年下滑的趋势，甚至个别报社已经面临停刊的危险。面对这种情况，各家报社都不同程度采取了一些措施来扩大发行量。但在如何正确认识发行量这个问题上，尚有不同的看法，其中一些片面的观点值得思考。例如，有的报社不惜高投入，不计成本地扩大发行量，谓之“拼发行”，但结果是广告创收并没有相应地上去，反而使报社因资金短缺而举步维艰。笔者认为，经济文化欠发达地区的广播电视报，切莫盲目“拼发…     

区域化发行战略提高报纸发行广告回报率的现实选择

从经济学角度看，报纸发行量并非越大越好我国报业经营的基本原则是，在实现社会效益最大化的前提下，追求经济效益的最大化。从社会效益的角度来看，报纸的发行量越大，社会效益就越好。这是勿庸置疑的。然而，从纯经济角度和报业的实践来看，报纸发行量却并不一定越多越好。报纸盈亏平衡点分析原理告诉我们，在报纸价格小于报纸成本的情况下，报纸发行量只有在小于报纸盈亏平衡点发行数量时，报纸才能实现盈利。近年来，国内有些报社按照“不求最大化，但求最佳化”的发行方针，科学地制定发行目标市场定位，合理地确定发行数量，并不断改…     

发行稽核与广告经营互动双赢关系研讨会

内容： 1．我国报纸广告与发行稽核现状；     

广告专版更要加强信息量和可读性

这里所指的广告专版,并不是指平面媒体上那种整版的所谓硬广告的版面,而是指以文字形式为主要内容的广告版面。 近年来,国内报业竞争日趋激烈。这种竞争的争夺焦点,实际在于对广告市场的争夺。就地市报纸而言,这种争夺所造成的压力就来得尤其迫切