湖南卫视品牌营销策略分析

2004年,湖南卫视打出了“快乐中国”的品牌旗号,鲜明地突出了要办全国电视频道的决心。电视湘军的领军人物之一湖南电视台台长欧阳常林总结到:“湖南卫视的品牌战略要从一个省级卫视到一个跨地域的卫视再到一个真正拥有全国市场的卫视,从而实现品牌价值的应有回报。”     

湖南卫视自制剧的营销策略

电视剧的拍摄、制作需要大量的经济支持,如果没有一定的收益,电视剧的再生产将受到阻碍。一般情况下,电视媒体产品的消费者购买的是产品的使用权,不是所有权。所以,随着消费者的增加,电视媒体产品的边际成本迅速下降,利润上升。因此,电视剧的消费者越多,电视剧的利润也就越大。湖南卫视自制剧的营销策略便是争取到更多的自制剧消费者,实现自制剧的盈利。     

湖南卫视自制剧的营销策略

电视剧作为电视产业的一项重要内容,随着市场经济的发展,电视剧生产、制作和播出的商业化倾向越来越明显。近年来由湖南卫视掀起的自制剧狂潮已经席卷大江南北,抢占各个电视台,充斥着电视荧屏。自制剧的偶像化、同质化使得自制剧的营销成为一部自制剧成功与否的重要因素。本文将尝试从植入式广告、编播策略、整合营销这些角度来分析湖南卫视对其自制剧的营销策略,借此探寻其成功的原因。     

湖南卫视自制剧营销策略初探

湖南卫视是国内自制剧创作的先锋集团,其较早观察到自制剧投资风险较低、制播版权永久等优势,在自制剧营销上通过品牌定位、另类编排方式及电视节目整合营销等策略,抢占了国内电视剧收视市场的一大块空间,自制实力殷实强大,同时也引领自制剧成为省级卫视的必然之争。本文从观众角度出发,通过问卷了解受众对湖南卫视自制剧营销策略的看法和意见,发现其在营销方面存在的问题并提出建议和思考。     

湖南卫视的全方位营销战略探析

本文主要立足于湖南卫视,从整体上把握它的频道定位,以及通过具体实例来分析它的资源整合营销、事件营销、互动营销、创意营销、多种品牌营销和对观众的情感营销策略,并从这七大部分来全方位地探讨湖南卫视的营销战略以及营销模式。     

湖南卫视的"争议"营销

今年5月,湖南卫视"快乐女声"吹响了号角.但是在经过广电总局颁布新措施以后,"快乐女声"运行起来就像戴了枷锁,每走一步都是那么艰难,特别是分赛区不能上"星"直播以后,各个赛区的比赛就像湖水里的涟漪,无法引起人们足够的注意,最重要的是很多观众根本就收看不到,何来评价呢?     

湖南卫视的品牌营销策略分析

一、品牌延伸拓展全国市场 在经历1997年上星之后的高峰期后,湖南卫视"有所衰退",存在内部资源消耗与无序竞争、频道包装不到位、节目收视率与效益脱节、服务性时效性贴近性不够等弊端.     

湖南卫视精彩营销韩剧《大长今》

一个『医生』的人生承载了全亚洲的眼球,也承载了中国独播剧全新的运营模式.业内很多人还来不及反应,湖南卫视已经开始把《大长今》作为其"战略资源"进行全方位整合营销。《大长今》不仅成为一档赚钱的节目,而且     

图书市场营销的个性化

市场营销的终极目标是满足消费者的需求,而消费者是由充满个性化的人组成的,不同的消费者,对同一类商品的需求是不一样的。消费者的个性化,导致需求个性化和多样性,同时对市场营销也提出了个性化要求。对于市场营销者来说,由于追求利润的需要,总是希望把生产和经营批量大、利润高的消费品推向市场,这是可能做到的,但是,问题的关键除了保证质量外,更重要的是产品适销对路。也就是说,在从事市场调查,进行营销决策时,市场营销者在众多的个性中找出共性的准确性,决定着决策的准确性,而决策的正确与否,决定着市场营销的成败。     

从湖南卫视看选秀节目的网络娱乐营销

娱乐营销是一种新型的营销模式,它通过生动、时尚、个性和互动并且最终表现在人性化上的特点,以席卷消费者的视觉、听觉、感觉和思考来拉近产品和服务与消费者之间的距离。本文从"2011湖南卫视快乐女声"的官网营销、合作网络媒体营销、博客微博营销、贴吧营销、微博营销、QQ营销方式来探讨娱乐营销通过网络这个媒介在中国内地选秀节目中的运用。     

浅论图书市场营销的个性化

市场营销的个性化是市场营销的灵魂 我们知道市场营销是指个人和集体通过创造产品,并同他人交换产品和价值。从而获得所需要的东西的一种社会过程。市场营销的含义,应包括三层含义:第一,市场营销的目的是为了满足消费者     

奥运营销个性化传播策略

6块金牌赢得合作伙伴 青岛作为第二十九届奥运会帆船比赛举办城市,同时也是海尔、青啤等奥运赞助商的总部所在城市.因此,青岛也是奥运营销的必争之地,各路奥运赞助商的主题活动、品牌传播密集上演.如何能在铺天盖地的同类信息中赢得读者的关注,并借机传播企业的品牌内容和产品特点?青岛日报报业集团(以下简称青报集团)凭借6块"金牌"赢得了合作伙伴.     

湖南卫视“快乐2008”节目的体验式营销解读

约瑟夫·派恩和詹姆士·吉尔摩在<体验经济>一书中认为"体验"就是企业以商品为道具,以服务为舞台,以顾客为中心,创造出能使消费者全面参与、值得消费者回忆的活动(1).     

湖南卫视革命

“我们马上就要停播现在的《快乐大本营》。”湖南电视台党委书记刘一平说。曾经代表着湖南电视辉煌的《快乐大本营》和《玫瑰之约》，均难逃“七年之痒”。《玫瑰之约》早已停播。《快乐大本营》虽然还在继续，但显然已是强弩之末。在这两档王牌节目魅力渐衰后，湖南的电视人转而打造第三块娱乐品牌——《超级女声》。     

社会化全营销实现企业营销根本

数字营销的变革时代,受众接触媒体的行为发生了巨大改变,这使得企业营销和售卖方式的转变成为必然。企业已经将互联网作为主要的传播通路,而不再是传统广告的补充资源。而同时,正在试水或考虑试水的企业又面临着     

个性化营销——中小型化工企业营销管理中的有效策略

文章对个性化营销在化工企业中的具体应用及有效性进行了阐述。     

备足顶尖国产大剧、多类创新节目,重推大型活动 湖南卫视2012以丰富内容深耕品牌

2012年伊始,在国家广电总局出台的一系列管理新规相继实施的大背景下,作为省级卫视的领跑者,湖南卫视表现尤为抢眼。继"跨年演唱会"、"2012小年夜春晚"蝉联收视冠军,取得完美"开门红"之后,"2012元宵喜乐会"再获佳绩,品牌美誉度、影响力稳     

强强联手大剧 联动营销共创巅峰 《深宫谍影》湖南卫视、爱奇艺全国同步首播

2月6日,即将在湖南卫视与高清正版视频网站爱奇艺同步首播的大型古装宫廷谍战剧《深宫谍影》在北京召开全国首播发布会。湖南电视台总编室副主任肖宁、《深宫谍影》出品方东阳拉风影     

怎样做好“撬动地球”的微营销——兼谈湖南卫视的微博营销策略

如果一部剧、一个栏目、一次活动,在当下能够提供受众耳熟能详的热词或话题,就会带动微力量的关注和集聚。如今,很多消息很大程度上是通过微博或者微信快速发散和传播的。甚至很多时候,我们都懒得到门户网站上去浏览新闻了。当今时代,已经是一个进入移动传播的微时代。我觉得只     

悠着点,湖南卫视

很抱歉,之所以将湖南卫视作为解剖当下中国传统电视发展境遇的代表,是因为长期以来,湖南卫视仅次于中央电视台的领军与形象地位.