社区报的运营模式与发展对策——以《新民晚报社区报》为例

“百业竞争,智、勇者胜。”报业市场亦然。社区报跻身我国报业之林不过10年,资历尚浅,面孔尚嫩,可谓一项新兴事物。结合现阶段我国报业竞争和社区发展的现状,社区报如何立身生存、怎样寻求自己的发展运营模式、如何借鉴海外同行的经验与做法、社区新闻采编具有哪些独特视角和操作手段,以及办好中国特色的社区媒体需要注意什么问题、采取哪些对策？本刊特约省内外有关社区报研究学者和业界专家,作一番探讨交流。     

我国社区报的发展策略分析

虽然经过了十年的发展,我国社区报仍处于探索阶段,还未成大气。然而从媒体产业发展规律和国外社区报实践来看,社区报将会成为报纸转型或新的利益增长点。笔者将试图从市场可进入性、可行动性、可赢利性等方面分析中国社区报的未来发展策略,以期对以后的办报实践有所借鉴。     

社区报的运营模式与发展对策

社区报的差异化和服务性,是报业市场竞争的必然结果。《新晚社区报》作为哈报报业集团新媒体的一个分众形态,传播内容更富有鲜明的个性特色。报纸的价值是满足读者需求,《新晚社区报》按照受众的需求进一步细分市场,具有独特的发展空间。     

国内地铁报运营理念与模式

传统报纸的收益主要依靠广告和发行。发行量越大,报纸吸附广告的能力也就越强．广告收入就随之增加。另外,发行量越大,读者因订阅和购买报纸所支付的钱款就越多,报纸所获得的收入也就提高。但是,免费报纸却和传统报纸的经营理念相悖,它背弃了传统报纸的发行模式．主要依靠目标人群广告和非常低成本的发行与运作来获取利润。     

浅析《广州日报》社区报运营模式与发展对策

近年来,传统纸媒发展遭遇困顿,面向特定社区受众传播的社区报应运而生,并且被冀望成为报业转型的突击手。在此背景下,广州日报报业集团于2013年3月进军社区报市场,跑马圈地并实现快速扩张。笔者试以广州日报社区报为例,总结其两年来的经营模式、操盘经验以及现实困顿,拟为社区报的进一步发展提供借鉴和参考。     

新媒体环境下的社区报思维模式

新媒体时代,传统报业的发展正在遭遇前所未有的寒冬,而社区报却逆势而动,但目前国内大多数社区报还未探索出一条切实可行的发展道路。应该及时引入社区化分众化大数据新型思维模式,找准自身定位,形成有效的赢利模式。     

社区报网站诞生与发展的可行性

随着传播模式的细分化、深入化和专业化，大众传播已逐渐被分众传播所取代。世界报业协会的最新数据显示，就世界范围而言，97％的报纸为小报（指发行量在5万份以下的报纸），并且这个数字还在增长。基础修辞学和市场营销学中亦有相似理论：一种专门针对某人或某个群体需要的诉求，通常比那种将此人或此群体视为“芸芸众生”的诉求更为有效。     

我国社区报发展态势浅析

现代社区的发展,为社区报的成长提供了受众和广告资源。本文介绍了国外社区报的现状和本国社区报的发展历程,分析了中国社区报发展面临的不确定因素,以及未来的成长趋势。     

“报网联动”时代下《苹果日报(台湾)》运营产业链分析

2003年,香港企业家黎智英带着《苹果日报》(《Apple Daily》)进入当时已经饱和的台湾报业市场。其对于台湾当局氛围和社会形式准确的把握,在版面内容上大胆手法的运用及颠覆传统新闻内容的全新主张,成功地行销了台湾版《苹果日报》。在"报网联动"的大背景下,《苹果日报(台湾)》也随之推出新的传播形式以应对新的背景趋势。     

对流动售报模式的评价及邮局重回零售渠道的影响分析

随着西安本地报业竞争的日益激烈，在种种作用刺激下，流动售报模式 1998年席卷全城，各行各业风光无出报社之右。然而 2001年 3月，业已走形、渐渐混乱的流动售报引发西安市政府宣布，禁止一切街头流动售报。一月之后，首批更新的 40个邮政报亭摆上街头，邮政报亭开始大规模重新回到报业零售市场。此时，评价流动售报模式的功与过、预测西安报业零售市场的走向显得较有意义。 　　作为市场准入标准之一的流动售报，由华商报社引入西安后，很快得到同城媒体跟进。虽然仅仅生存了两至三年的时间，却显示了巨大的市场威力。 　　首先一点就…     

善用社区报增强报业竞争力

社区报的读者群消费能力及忠诚度平均水平,会远远高于其他类型报纸.     

中国社区报的发展困境

有业者认为,社区报是中国报业未来发展的方向之一。但是社区报在我国发展的9年时间里也出现了如政策瓶颈,资金缺乏,特色不鲜明等问题。因此,社区报在今后的发展还需要各个组织和新闻从业者的共同努力。     

专业性与贴近性的联姻——试论高校参与社区报的可行性

在对社区报本义的探寻中,我们认同陈凯教授对美国社区报的考察评价,即"小的才是美好的"。立足于某一特定规模的社区,以各种信息内容来服务社区,凝聚居民感情,提高居民生活水平,反映居民心声,这才是社区报的原初意义。从境外社区报的发展经验和中国实际情况综合考虑来看,社区、媒体以及高校的联合,也许是未来中国社区报一个重要的发展方向。让学生参与社区报的采编,有利于实现社区、媒体、高校三方共赢。     

网络媒体资本运营可行性分析

所谓资本运营是以资本最大限度增值为目的,对资本及其运动所进行的运筹和经营活动。资本运营包含了运筹、谋求和治理等含义,强调对资本的筹措和运用必须要有事先的运筹、规划和科学决策,又强调对资本要灵活使用,巧妙运用。     

江苏省社区报发展现状与发展对策研究

随着纸媒的发展和大众对媒体的个性化需求,社区报在我国部分省区逐步得到发展,但是,在发展的过程中存在诸多问题,严重影响和制约着这一新兴媒体的良性健康发展。本文通过分析社区报的发展现状及存在的问题,提出了大社区的概念以及社区报与新闻媒介广泛合作等途径,以期促进社区报的健康发展。     

社区报能否拯救报业——对新媒体环境下我国社区报发展的思考

2010年以来,一些大型传媒集团集中创办社区报,迅速壮大了社区报的队伍,中国式社区报正在成为一种新的媒体业态。社区报能否成为报业面对新媒体冲击的救命"稻草"?我国社区报是否还有发展空间?面临怎样的挑战?本文在梳理我国社区报本土化发展历程基础上,旨在廓清新一轮社区报竞争发展的原因和特点,并探寻当前我国社区报所面临的问题和机遇。     

谋划报业新疆域 深耕社区大市场——关于社区报战略的分析与思考

通过创新求变应对新媒体的竞争,不断拓展纸媒的疆域与产业增长点,武汉晚报又迈出了坚实的一步：经过数月的谋划与筹备,武汉晚报创办的第一份社区报——《武汉晚报常青花园社区周报》于2013年4月26日正式面世。这也标志着武汉晚报的社区报“战略舰队”正式启航了。     

社区报--都市报新的突围模式

据新华社报道，中国第一家以“社区报纸”为旗帜的报社——巷报社于2004年2月6日在长春市成立。《巷报》创刊号也随之于2月8日隆重推出。这标志着在美国、加拿大、台湾等国家和地区已经发展了数十年的“社区媒体”，正式亮相内地报业市场。这一事件更深层次的意义在于，我国为数众多、竞争日趋惨烈的都市报群体，正在尝试一种新的突围模式。     

转型期报业运营六种模式探析

市场经济曾给中国报业带来勃勃生机,报业通过打造优质内容占领市场,取得了运营效益.进入互联网时代之后,传统报业与新媒体融合发展的重构碰到了瓶颈.相当一部分报业在变革中停留在“以内容传播力拉动广告”的二次销售模式上,无法实现新突破.在新一轮的变革中各报业正在探索多样化的模式,包括在现有模式中引进新的方式的微调式运营、改变传播介质的转型、从大众传播到产品个性化服务、内生型转型与外生型转型相结合、与运营经验丰富的商业门户网站合作、多元经营反哺报业等路径.     

中美社区报内容比较及中国社区报内容发展策略

美国社区报与社区居民的"亲密感"的营造来自于报纸内容的本地化、贴近性和实用性。中美社区报在报纸的功能定位、内容定位、采写视角、采写内容、体裁和语言以及编辑方式等方面都有着巨大的差别。吸收美国社区报先进经验,在中国现实环境中进行本土化分析,中国社区报的内容发展策略就自然呈现了。