论广告传播中信息不对称的规制

一、“信息不对称”的理论背景信息不对称理论是信息经济学中的重要理论,指的是在日常经济活动当中,某些参与人拥有其他参与人所不拥有的信息,由此造成的在不对称信息下进行交易关系和契约安排的经济理论。信息不对称指在相互对应的双方之间有关某些事实信息呈不对称分布,一方处于信息优势,一方处于信息劣势。     

论广告效用的对称与不对称性

一、问题的提出 自广告学产生以来,从传播学、心理学的角度来研究广告,一直是主导性的理论视角。人们一般按照传播学的“传者——信息——渠道——受众——效果”的理论体系,把广告研究划分为控制研究、信息研究、媒体研究、受众研究和效果研究五大部分,其中前三部分属于可控变量的研究,比如,如何选择合适的形象代言人,如何创意广告信息的诉求方式和表现形式,如何进行媒体组合创新等,都属于     

广告传播中的信息生态保护

本文对广告传播中生态保护的必要性进行了分析,提出了广告传播中信息生态保护的途径.     

变化中的日本广告规制

进入20世纪80年代,日本各行各业出现了规制缓和的动向。受大环境的影响,广告行业也呈现出规制缓和的趋势。本文对20世纪80年代以后日本广告规制的变化进行梳理,从日本广告规制的变化可以看出日本在广告规制方面的新思路。一、比较广告基准的发布1987年4月,公正交易委员会发表了《基于景品     

企业广告信息传播有效性研究

从信息流的角度来研究企业的运营问题，涉及到信息的流入和流出两个方面。本文首先借助信息不对称理论探讨了企业信息流出的重要意义。广告作为企业信息流出的一种重要方式，其有效性是本文研究的重点。广告信息传播的有效性要靠对整个传播过程的全面管理来保证。本文以名人广告为例，对提高广告信息传播有效性的途径进行了研究．探讨了广告应该怎样进行有效的说服。     

信息传播时代的广告画面

当人类历史进入新信息传播时代后，人们每天都被各种大量的信息所包围，广告信息就是其中一类，在广告信息传播过程中由于信息之间相互干扰，加之人们生活节奏的日益加快，人们对身边的信息无暇顾及，广告信息传播的准确性和有效性受到了前所未有的考验，而对于作为广告表现手段之一的广告画面来说，其作用就显得更为突出。     

广告信息传播的效用分析

从传播学的角度来看,广告是一种信息传播活动,本文以此为切入点,探讨广告信息传播的作用及在信息社会广告信息传播时所需注意的问题.     

体验广告中的信息情景化传播

体验经济时代来临,体验营销已经成为企业宣传的重要思想。广告一直以来是企业树立品牌形象和促进产品销售的重要手段。传统广告只是对产品信息、卖点或服务的宣传,这种灌输式的广告难以给消费者留下深刻印象,在促成购买方面难以起到很好的作用。体验广告则更容易拉近企业与消费者的沟通距离。其中情景化则是体验广告最重要的特征,本文旨在阐述体验广告的信息情景化传播分类,希望能为企业的市场营销传播活动提供可借鉴意义。     

档案信息收集利用中不对称问题的应对

信息不对称问题一直存在于社会各个方面,在档案界亦是如此.目前并没有能够彻底解决这种不对称性的方法,但是却可以从各个不同的角度来缓解这种不对称性.本文就这个问题进行了初步的探讨.     

档案信息收集利用中不对称问题的应对

信息不对称问题一直存在于社会各个方面,在档案界亦是如此。目前并没有能够彻底解决这种不对称性的方法,但是却可以从各个不同的角度来缓解这种不对称性。本文就这个问题进行了初步的探讨。     

新闻传播过程中的信息不对称

信息不对称理论是由美国经济学家约瑟夫·斯蒂格利茨、乔治·阿克尔洛夫和迈克尔·斯彭斯共同提出来的．该理论认为在市场经济活动中供需双方对信息的了解是有差异的,这种现象普遍存在于市场经济活动中。信息不对称现象不仅普遍存在于市场经济活动中,在新闻传播过程中也普遍存在,无论是在信息的正向传播过程中还是媒体接收反馈信息的过程中,都存在着信息不对称现象。     

维吾尔族的信息传播与广告

维吾尔族信息传播活动的基本形态大致有人际传播、群体传播、大众传播三种类型.新疆维吾尔族所处的特殊地域环境,以及新疆维吾尔族特有的民族文化使这三种信息传播的基本形态,产生了具有强烈维吾尔族个性的广告现象.     

医药广告中的信息要对称

随着我国经济的发展，人们对生活质量的要求不断提高，在医疗卫生、饮食保健等方面越来越重视。大连人民广播电台委托美兰德市场调查公司进行的受众市场调查显示：在大连听众经常收听的服务类节目中，医药何健节目排在第二位，仅次于天气预报节目，比例为31．8％，比公益广告（23．9％）还高出近8个百分点。而大连市区听众最希望收听到的广告内容，药品和保健品广告内容仅仅稍弱于公益广告（12．7％）而处于第二位。     

新媒体信息传播的问题与法律规制

新媒体的出现打破了信息传播地域性的限制,使信息传播的范围变得更加广泛.本文立足于新媒体信息传播现状,从信息传播问题及法律规制的必要性、问题、对策的逻辑关系入手,对新媒体信息传播法律规制相关问题进行了深入思考,以期为相关主体提供有益参考与借鉴.     

微商虚假广告侵权的法律规制

新时期,微商广告已经成为现代广告大军中的重要部分,受到了许多广告商的青睐.但微商虚假广告侵权也严重干扰了广告市场的秩序,带来了许多负面影响.对此,本文结合微商广告的发展现状,重点探讨了微商虚假广告侵权的法律规制,以期为微商广告的发展提供有益思考.     

档案信息传播的广告形式初探

档案信息传播以档案学为基础,借鉴传播学理论,融合其他学科特点,逐渐向多样性、综合性发展。传统的档案信息传播如编研、展览等形式不能完全满足快速变迁的信息化时代潮流,档案信息传播正在寻求一种高速的、简便的、广泛的传播形式。广告与档案信息传播的对接不失为档案信息传播的一种有益的尝试。     

我国图书植入式广告存在的问题及规制思考

图书植入式广告是近年来引起社会各界普遍热议和行业主管部门重点关注的一种广告形态.本文分析中国图书植入式广告存在问题,并提出解决问题的思路建议.     

媒介制胜的广告信息传播策略

填补信息空白,提供心灵支点。填补式广告策略就是要寻找受众的信息接收空白点和空白时段,为其提供有价值的信息,打破因互不相识却要近距离接触而产生的尴尬,为其涣散的注意力提供焦点,因此也可称之为聚焦式策略。填补式策略往往能够取得优于传统广告的传播效果。填补式广告应以受众需要为前提,     

植入式广告的内隐性分析与规制新思路

植入式广告的隐性特征导致商业利益和艺术审美的激烈博弈,也使规制陷入了困境。除了影视制作的成本和竞争、电影市场的知识产权保护等因素外,作为植入式广告规制的保护对象,受众对植入式广告的态度应该受到重视。植入式广告的规制应提倡以政府为政策供给者,公众和广告专业协会为评估和监督者,广告代理商、制片商为传播者的"共同进化"的新思路。     

信息不对称与新闻传播

新闻传播是传递与接受新闻信息的行为与过程,新闻传播行为由事实——新闻报道者（传媒）新闻接受者（受众）三个要素构成。在这一过程中,存在着相对应的正反两组四种信息不对称关系。