人民日报建国初广告艺术特色

广告是向既定的消费对象宣传商品或劳务,唤起消费注意,说服消费购买的宣传方式。广告是社会产业分工的产物,也是人们从事商品买卖和物质交换的辅助手段。广告作为商品经济社会发展的产物,同时也记录和反映了一个时期的社会经济状态。[第一段]     

论广告传播中的人文关怀

广告传播中的人文关怀就是指在广告传播中,以消费者为中心,以弘扬人文精神为基本诉求点,以体现相互关爱、理解、尊重为己任,倡导积极健康的消费文化。     

对中西广告差异的思考

一、中西广告的差异在哪里?通过研究大量的中西广告作品我们不难发现,中国广告目前的主流还是一种创意的表层模式,就事论事,以产品/服务为中心,即使出现消费者,也多是直接推荐,此模式的最大特点是重视合理性,干脆利落,直传信息。西方广告则不然,它以使用商品/服务的人为中心,往     

关于儿童广告代言人的思考

广告代言人在广告传播过程中不仅扮演着信息来源的角色,而且对消费者的态度及购买欲也产生重要影响。通过谈企业选取广告代言人的重要性,以儿童作为广告代言人为例,论述了将儿童作为广告代言人带来的影响,并对企业选取广告代言人进行了思考。     

消费者生成广告的品牌传播价值及运行机制

基于移动互联网的社会化媒体传播为品牌与消费者的关系建立与维护带来创新与变革。消费者生成广告深化了消费者在互动传播中的主体意义,为品牌传播研究提供了新视角。其品牌传播价值体现在三个维度:培育关注群体、信息价值驱动、自动生成代言人。价值实现的运行机制以品牌体验为主线,即消费者以自主生成信息内容来满足个性需求,并通过分享扩散来实现品牌形象的多级传播。机制优化可采取社会化媒体的融合化运用、公益化导向、创设自主驱动情境的策略。     

党报广告需要策划

提起“新闻策划”,在新闻业界和新闻学术界仍然有不同的看法和争论,但已处于市场经济大潮下的党报的广告工作却需要广告策划这种经营手段,并且这种广告策划所起的作用已被实践证明,是切实可“用”的。 党报广告需要“策划” 党报的广告之所以需要策划,是因为目前党报广告所面临的局面。 近几年,随着媒体数量的增多,尤其是都市生活类报纸的冲击,我国大部分的党报的广告工作都受     

比较广告——比较中的“魅力”

广告是信息不对称的产物。人们之所以需要广告，正是因为对所需要的商品或服务缺乏相应的了解。然而，在如今的买方市场语境下，由于可供选择的商品或服务无以计数，各类广告铺天盖地，消费有限的注意力越发“捉襟见肘”，难以应付。如何有效吸引消费眼球，实现广告效益最大化？比较广告给我们开创了一方新天地。由于在推销自己的商品或服务的时候，     

浅析误导性虚假广告行为

误导性虚假广告是指广告主或广告从业人员利用消费的不知情以及心理等方面的弱点，在广告中运用模棱两可、引人误解的语言陈述或表达方式，有意诱导消费对广告主所提供的商品或服务产生不切实际的期望，以促进销售、获取营利的行为。它“误导”消费的方式主要体现为蓄意打造“全新消费理念”、形成虚假“市场需求”等5个方面。探究误导性虚假广告存在的原因以及在我国如何杜绝误导性虚假广告，可以从社会伦理道德以及国家有关广告法律法规等层面进行分析。[第一段]     

房地产广告的意义生产机制解读

一、消费的符号属性与房地产广告符号系统的运行机制 现代社会,消费已经在很大程度上超越了产品物质层面的功能和效用,商品的符号化意义越来越被消费者所重视.人们对于商品的需求除了要满足其基本的物质性要求之外,还想获得更多的精神层面和心理上的满足,充分彰显消费者的身份地位、个性品味和生活价值等方面的意义,进而得到礼会的认可.     

广告的天空需要净化

进入二十一世纪,人们已经无法回避广告无处不在的影响、随着人类经济的飞速发展,市场竞争的日益激烈,广告与我们的生活关系日益密切,广告以其特有的市场经济的功能,全面侵入社会经济生活的多个领域,并以其独特的文化张力,深刻影响着我们的生活空间。     

广告标题对消费心理的冲击力

世界著名的心理学家、广告心理战的创始人之一——美国西北大学校长H&;#183;T&;#183;史考特先生(1869-1955)，他曾经对广告能否引起消费者的注意进行了专题研究后发现：     

广告口号对消费心理的影响

消费者的消费行为是其消费心理的外化,而广告口号是影响消费心理的众多因素中最重要的一个。企业通过广告口号可以潜移默化地作用于消费者的认知心理,使消费者还未购买商品但已深深地记住有关商品的信息,进而可以预测、引导或改变消费者的消费行为。本文通过分析广告口号对于消费心理的影响的几个主要方面,希望能够为企业的广告战略提供一些帮助。     

广告的意义危机——以牛奶广告为例

在现代市场机制中,广告为人们选择产品提供了大量的信息,也在一定程度上主导着消费的消费潮流。本文分析了产品、广告和消费之间的关系,认为广告为我们创造的消费概念和理由,不是人真正的需要,只是借助人们对意义的需求来生产商品之外的附价值,利用广告符号建立的价值和意义是市场竞争中利益关系的直接反映。     

广告策划需要"新闻眼"

当今新闻的竞争实质上是新闻策划能力的竞争。同样,在广告竞争日益激烈的今天,广告的策划也越来越倚重对新闻的理解和运用,谁能够将新闻策划和广告策划有机地结合好,谁就会在广告战中取得先机。也就是说,策划广告也需要一双新闻眼。     

从“产品消费”到“意义消费”——试谈广告对新世纪社会消费转型的引导

近年来,在市场上越来越多看到消费者受到广告的影响对产品产生兴趣。在同质化严重的焦灼市场竞争下,消费市场被不断细分,广告作为营销手段中的一环,不断地引入新概念、创造文化情境。意义植入的同时也很好地培养了消费者的品牌忠诚度。在这种现象下,消费者已经不仅仅是对产品本身的消费,更是对符号和意义的消费,而广告正是塑造产品形象、创造意义的"一把好手"。     

广告传播对消费者心理认同的建构

广告的终极目的是说服,进而实现产品的销售。现代广告在实现其经济目的的同时,还把文化、观念、生活方式甚至意识形态等形而上的东西带给消费者。在现代消费过程中,消费过程不仅仅是为了满足消费者的基本生理需要,同时也是一个意义生成和享用的过程。广告也由传统叫卖式推销产品的传播方式过渡到了帮助消费者生成意义、建立关系的现代传播方式。现代广告一般通过意义关系的建构、通过广告符号的能指和广告叙事的技巧雕琢以及对广告情景的虚拟,来实现其建构消费者的心理认同的目的。欲望之桥——广告传播建构消费者心理认同的基本逻辑现代广…     

广告社会责任的研究现状综述及定义探析

近年来,随着中国经济的持续稳定增长,中国广告市场发展繁荣。然而由于广告主、广告公司的自律意识低下、法制法规以及相关单位的监管较为落后以及社会大众的辨别意识不强等原因,部分不良广告给社会大众带来的负面影响也不容小觑。本文对当前学界对广告社会责任的研究现状进行了概括综述,从哲学和社会学角度探讨了广告社会责任产生的根源,并在此基础上试对广告社会责任进行了定义,希望能够为进一步净化广告市场,明确市场参与各方责任提供参考和借鉴。