媒介融合要求广播节目创新思考

在技术进步、受众需求增长等因素的推动下,近年来,新媒体与传统媒体之间相互融合的趋势日益明显,媒介融合己成为当前传媒业最热门的话题之一。作为传统媒体的代表,广播的媒介融合在实践上明显滞后,理论层面的研究尤其显得薄弱。正是基于此,本文通过理论探索与个案的梳理,试图系统而全面地研究我国广播媒体在媒介融合趋势下的发展策略。媒体融合是大势所趋,广播媒体需要在内容生产、经营管理等方面全方位的进行创新和调整。     

媒介融合视域下广播媒体的活动营销策略

近年来,在媒介融合发展的大趋势下,广播媒体该如何生存和发展成为业界和学界热议的话题。本文试从现今广播媒体的运营与推广入手,对广播媒体如何利用自身优势,打造在地化超级IP;巧设活动营销,创造自身品牌价值进行了探讨。     

媒介融合视域下广播媒体的活动营销策略

近年来,在媒介融合发展的大趋势下,广播媒体该如何生存和发展成为业界和学界热议的话题。本文试从现今广播媒体的运营与推广入手,对广播媒体如何利用自身优势,打造在地化超级IP;巧设活动营销,创造自身品牌价值进行了探讨。     

三网融合对传统媒介的影响研究

三网融合的发展,越来越多的用户从传统媒介转向网络、手机等终端。新媒体的蓬勃发展,使得传媒环境开始发生变化,新媒体分流着传统媒体的用户市场和广告市场,分食着传统电视媒体的市场大蛋糕。有业内人士称,网络和电视这两大主要媒体正起着信息传播媒介的主要桥梁作用,若两者不根据时代变化而改变合作方式,则最终会两败俱伤。面对这样的市场环境,媒介融合成为传统电视媒体与新媒体发展的必然选择。     

解析媒介融合发展中的制约因素

媒介融合已日益成为当下传统媒体产业发展的一种战略思路。但在这种趋势下,媒介融合技术、经济、政治与文化因素之间存在复杂的相互关系,导致媒介融合发展中出现了困难与滞行。本文将对媒介融合发展中的制约因素展开讨论。融合技术推广受盈利模式的制约技术创新需要新的商业模式的支持,如果商业模式滞后于新技术,则会阻碍技术的普及与运用,因而新技术与商业模式的关系实质上是生产力与生     

现阶段媒介融合易产生的负效应

现阶段的媒介融合容易出现同质化主要原因是大部分媒介集团子媒体间本来就存在同质化现象,新闻内容共享只不过是使这种同质化现象更加突出。其实,从另一个角度考虑同质化问题,     

三网融合与广播媒介的发展策略

数字技术的持续创新与三网融合的不断推进,正重构着包括广播在内的媒介发展的生态环境,加速着媒介融合的进程。本文简略分析三网融合与广播媒介的发展策略。     

广播媒体推进媒介内容融合发展的思考

面对新媒体的激烈冲击,广播媒体必须以积极的姿态和全媒体的思维推进媒介融合特别是媒介内容的融合发展。本文从三个方面提出了有关广播媒体推进媒介内容融合发展的建议,即完善基础,全面建构广播媒介内容融合发展的软硬件条件;融中有“核”,充分释放广播在媒介内容融合发展中的独特优势;融中有分,准确把握不同媒体类型的传播特点。     

媒介融合下广电生存之道

2010年1月13日,国务院常务会议决定加快推进电信网、广播电视网、互联网三网融合,广电业务和电信业务今后可以双向进入。单从广电业务来说,未来数年间,广播电视不仅要面对本系统内各传统媒体的竞争,还将面临网络电视、IPTV、手机电视、移动多媒体     

媒介融合:广播传播形态多样化的新探索

广播面对着以网络和手机为代表的新媒体的巨大j中击,正以前所未有的速度、广度和深度进行着裂变和整合,近年来这种裂变和整合的趋势进一步加快。这表明在当前媒介融合的环境下,传统广播媒体必须主动加快与新兴媒体的融合,才能获得更大的发展空间。     

媒介融合背景下主流广播媒体重大主题宣传的特点、逻辑及价值

重大主题宣传是主流广播媒体承担的重要职能,是检验其权威性、广泛性、前沿性、接近性的重要试验场。随着媒介融合走向纵深化发展,显示出中央与地方联动、宏大叙事与微观叙事相平衡、接近性与交互性相配合的特点,呈现出参与主体拓展、媒介技术赋能、叙述空间创新的逻辑,具有以触点多元推动基层社会治理、以协同生产增强立体传播能力、以精心策划优化宣传报道效果等价值。     

21世纪我国媒介产业的发展趋势

人类进入２１世纪，知识经济大潮迅猛而来。在现阶段，虽然我国的媒介产业仍处在初级阶段，市场化还远未完成，但是，知识经济的浪潮已不允许我们按部就班地先完成工业经济，再顺次发展知识经济。所以，我国的媒介产业将不得不同时承受实现市场化和发展知识经济的双重压力。在这种背景下，媒介产业如何迎接经济的挑战，已成为一个亟待解决的问题。一、回眸市场经济体制下我国的媒介产业１９８７年，国家科委首次将新闻事业和广播电视事业纳入“信息商品化产业”序列。媒介产业是中国从计划经济向市场经济转轨过程中出现的新概念。随着市场经…     

逆势、顺势与趋势:媒介融合背景下广播媒体产业经营的新思考

在新媒体环境下广播产业经营面临着前所未有的挑战。为此,广播媒体采取了一系列积极的应对措施,相继实现了物理层面、功能与业务层面、运营机构、多元服务与商业模式以及体制政策层面的融合,向数字化、网络化、移动化、社交化发展,最终将迎来互联网时代广播媒体与新媒体相伴共生的传媒新格局。     

从多方联动看《扬子晚报》的媒介融合策略

新媒体层出不穷的现实已经不容忽视。西方报业发达国家许多人对报纸的命运发生怀疑。国内报业形势也不容乐观,2005年,全国报业广告额增长幅度首次低于GDP增长速度。由此,有人认为中国报业进入了一个历史性的衰退期,"报业的冬天已经来临"。其实,对于新媒体,传统媒     

论媒介融合的突破口——以广播、手机、网络为例

伴随着信息产业领域的改革,各类媒体融合的趋向越发明显。但突出的问题是,媒体集团的建构,并不意味着媒体效益的提升。这其间,媒体的融合状态至关重要,而影响媒体融合状态的核心,则是媒介的属性融合,包括技术与内容两个方面属性的融合。科技作为第一生产力,对于媒介融合的影响是巨大的。当前,“三网融合”的技术层面已经不存在问题,关键是管理与利益层面的融合。这只是大媒体系统的开端,传统媒体、新媒体等多媒体的融合之路将漫长而充满生机。     

媒介融合时代更应注重媒体的定位

当今媒介的融合已经是不争的事实。更有专家指出,三网融合的实质就是媒介融合,它令中国媒介融合提速,进程加快。媒介融合也好,三网融合也罢,都说明变革的融合时代已经到来。从技术创新的角度出发,掌握着新技术,符合新技术特点的媒体形式已经迎来了繁荣时代。而在这个传媒变革的大融合时代,各种势力都跃跃欲试,加入了传媒领域,     

在媒介融合中不断发展 再创辉煌

广播有学吗？媒介融合背景下的广播人在想什么、做什么？广播学研讨如何推进广播在新媒体竞争格局下的生存与发展？ 2010年11月,中央电台广播学会联手中国传媒大学召开第二届中国广播学研讨会,近90名来自国内外新闻院校和媒体机构的代表与会,就“媒介融合背景下的广播发展战略”总议题及相关分议题进行了充分研讨。     

媒介融合背景下媒体发展方向的思考

美国最著名的媒介融合的例子发生在佛罗里达州的坦帕市,在那里,媒介总公司(Media Gen-eral)的《坦帕论坛报》、WFLA-电视8台和TBO.com网站在2000年3月份搬入一座占地12.1万平方英尺、造价4千万美元的新的新闻中心。这三个媒体的新闻编辑部,不再让员工仅仅为一家媒体