渠道整合 跨界传播 与郭列亚畅谈跨媒体资源整合经营之路

重庆广电集团在2009年伊始的这一重大举措注定成为本年度中国广告业第一起跨媒体整合案例,同时也注定成为年度媒体关注的景观之一。     

报纸广告整合经营的"罗盘"

中国报纸广告在2002年和2003年呈现出高速攀升、繁荣景气的局面，增长速度达到19．52％和28．93％．但是出人意料的是2004年报纸广告急转直下，增速仅为9％。2005年报纸广告增速继续下跌，按照刊例价计算。仅仅上升了8％。如果考虑到当年报业广告折扣更低的问题．广告实收金额增速可能下降得更低。过去广告收入较为丰厚的部分报纸甚至开始出现负增长的局面。     

广告经营整合策略浅析

报业集团广告经营和单一报纸媒体广告经营的区别在于前不仅包括各子媒体自身如何开展广告经营，还涉及各子媒体之间广告经营如何协调的问题。广告经营整合，带来的不仅仅是广告操作模式的调整，同时它带来了集团管理机制、发展观念、利益重新分配的变化，是实现开展资本动作和多元化扩张的基础。     

整合与融合

刚刚闭幕的第十二届全国人大第一次会议上宣布,新闻出版总署与广播电影电视总局合并,将两个机构整合成一个新的新闻出版广电总局。中编办表示,整合有利于减少职责交叉,提高管理效率,落实管理责任;有利于统筹推动报刊、出版社、通讯社、电台电视台和互联网等新媒体发展,加快构建现代传播体系,提高文化传播能力;有利于新闻出版广播影视业做大做强,增强文化整体实力和竞争力;有利     

媒体融合背景下的微电影广告发展探讨

本文围绕微电影广告,将其纳入媒体融合的背景下,研究其传播特点及与传统影视广告之间的区别和联系,分析新媒体环境下其存在的主要问题,探讨微电影广告的良性发展策略,以期为其创意制作、发布推广和整合传播寻找方向,进而为微电影广告的运营者、投放者和监管者提供建议和对策。     

整合媒体在广告经营中的重要性

现代广告学研究发现，广告系统每一步重大飞跃，都与媒体的迈进密不可分。在广告经济日益膨胀的今天．媒体行为几乎演变成为企业广告活动的主要内容，明显的一点就是广告费用有80％会投放在媒体上。媒体策略制定的优劣，足以影响整个企业的发展。     

媒介融合背景下社区"整合传播"模型建构

当前绝大多数社区传播更多依赖新兴媒体,而忽视传统媒体的效用发挥.随着媒介融合进程的不断加快,社区传播应该在传统媒体和新兴媒体长时间并存的场景下,强调两者的配合.本文以营销界中的"整合营销传播"理论作支撑,结合社区传播理论和当前媒介融合发展状况,提出要整合传统媒体和新兴媒体进行社区"整合传播"的观点,即媒介融合背景下的社区"整合传播"模型,以强调传统媒体和新兴媒体的联动.根据受众群体不同特征采用不同传播模式或偏向于传统媒体的"重"传播模式,或偏向于新兴媒体的"轻"传播模式,或者介于两者之间的"中"传播模式.     

湖北日报集团的广告整合经营

国内报业近年来的改革,最早是采编与经营分开,也就是所谓的“两分开”,再到后来的组建传媒集团,后集团时代的经营尚处在摸索阶段。现在,已经有一些集团积累了一些较好的有效的做法,这就是整合经营,将整个集团的经营整合起来做。可以说,整合经营是采编与经营两分开机制的深化和发展,是传媒集团做大之后进一步做强的一个方向。     

媒介融合视域下的广告融合传播探析

当代信息社会,数字化技术引发了媒介形态边界的消解并相互融合,广告信息传播表现出融合一体化的特点.本文基于媒介融合背景,结合当代信息社会特点,对广告的融合性传播进行了探析,指出广告融合性传播既是对广告信息进行整合并形成信息流,又是广告信息的异质接入与感知同构,广告传播由此表现出信息融合叠加、信息多屏融合联动、广告场景融合等传播新形态,通过分析,为当前及今后广告信息传播提供新的策略与思路.     

媒介融合背景下电子杂志广告的经营

本文针对电子杂志这种媒介融合的产物,运用SWOT分析法对其广告经营具有哪些优势、劣势,又面临哪些外部环境的机遇和威胁进行了分析与探索。同时提出对于该多媒体技术下的新兴产业,应该采取哪些经营策略帮助其更加健康、长足地发展。     

广告传播的“加湿”——湿营销与现代广告传播的融合

一、什么是"湿营销"目前对于湿营销的界定主要集中于如下两种:其一,所谓湿营销,是指借由互联网上的社会性软件聚合某个群体,并以温和的方式将其转化为品牌的追随者,赋予消费者力量,鼓励他们以创造性的方式贡献和分享内容,从而     

广告传播中品牌形象的整合

在经济全球化的今天,市场竞争已经由广告促销竞争转向品牌形象竞争,与之相应的是广告主对品牌的重视程度日益增加。为保证企业品牌形象的塑造,实现企业对消费者的品牌文脉符号编码、解码双向沟通,在广告传播中要注意品牌形象的语境营造、品牌文脉的传承与延伸、品牌形象的传播整合。     

频道经营的整合与营销

地方电视台在经历了频道制、产业化、集团化改革之后,如何在新形势下进一步创新发展,已成为地方台一个最重要的生存命题。在中国电视产业日益繁荣的背后,地方电视产业却埋藏着巨大的隐忧,甚至可以说是危机四伏。由于内在、外在多重因素的制约,造成一些地方电视台     

互异中求互补 互补中谋互赢 新华日报与南京晨报广告有效整合经营初探

2008年,新华日报报业集团将新华日报和南京晨报的两报广告实现品牌、人才、版面和市场资源的整合经营,尝试整体营销传播,经过一年来的实践,两报广告经营水平与业绩初显"在互异中求互补,在互补谋互赢"的良性发展格局。     

媒体融合中的版权困境与制度革新

媒体融合在版权语境下的内涵是媒体的数字化及平台化演化趋势,它对应着角色界限及时空界限消融的传播生态.媒体融合中的作品创作、传播及再利用相关版权困境愈发凸显,主要包括:新型作品认定问题、创作中的合理使用认定问题及版权归属问题;新型传播行为定性问题、新型传播方式改变利益格局引发的体育赛事及电子游戏直播等版权争议;作品再利用涉及的侵权判定、特定权利限制制度构建及聚合平台义务与责任问题.在梳理及总结这些版权困境基础上,可得出制度革新的总体思路.     

整合营销下的融合、发展、共赢 试论新经济形势下广播广告的营销策略

广播媒体内整合营销广告与节目内容的整合营销广告依附于节目,节目的影响力和传播力的高低直接左右着广告主的选择。广告与节目处于一种互利共生的生存状态。科学编排节目,把握好整体的节奏,是媒体品牌在听众心目"抢位"的根本。在设计节目     

融合传播背景下广播电视产业经营发展升级路径

随着媒介融合程度的不断加深,广播电视等传统媒体的发展遭遇瓶颈,传统的产业经营模式难以为继,亟待创新升级.广电媒体应抓住媒体融合的"风口",将内容思维升级为产品思维,将观众思维升级为用户思维,变单一经营思维为多元经营思维.     

融合转型下广播如何实现广告经营的创收增收

媒体融合乃大势所趋,各类新兴音频平台正在抢占广播媒体的广告市场份额.如何在融合转型阶段发挥广播媒体优势,重新获得更高的广告流量收益,成为当前广播媒体广告经营的重要课题.为此,结合广播媒体广告经营特点,探讨融合时代下广播媒体广告经营困局,同时提出了融合转型下广播广告经营增收措施.     

三网融合语境下期刊业经营三大整合策略

文章基于三网融合语境角度,对期刊经营的新的生态环境进行分析,认为当前期刊业经营若要获得竞争的比较优势,必须要考虑三个方面的资源整合:从时间和空间上整合传播渠道,提升传播力;用新技术整合流程,构筑“四个全媒体”内容生产平台;创新赢利模式,整合资金来源,打造多元化营销、经营和赢利模式.     

电台广告的组织营销和产业化经营

21世纪,对于电台而言,广告经营已经成为人们最关注和最期待的领域,广告经营不但决定媒体的市场竞争力,决定媒体向上的发展空间。广播广告的经营活动也经历过辉煌与坎坷的过程,广告经营的探讨和研究,可以使我们在日常经营活动中思路更宽广,更加高效的利用媒体,创造更大的商业价值。