媒体融合背景下北京冬奥会新闻传播策略

2022年,奥林匹克之火再次在北京点燃。伴随着数字技术和移动通信技术的飞速发展,北京冬奥会新闻传播工作规划布局传统媒体和新兴媒体的媒体融合,以拓展传播阵地,提高新闻质量,传递真实、全面、立体的中国形象。通过对北京冬奥会新闻传播现状进行分析研究,阐述北京冬奥会新闻传播中技术全面升级、报道视角多元、媒体矩阵丰富等媒体融合特点,进而提出体育赛事新闻报道的融媒体传播策略。     

河北广电融媒体北京冬奥会传播路径研究

2022年北京冬奥会开幕式约有5亿观众,其观众数量居于历届冬奥会的首位。由此可见,本届冬奥会传播范围很广、传播效果极佳。2022年是北京这座古老而又现代的城市第二次承办奥运会。与2008年最大的不同在于,中国由一个积极参与全球化的国家,转变呈现出一个自信、开放、包容的大国形象。随之而来,传播态度也发生了转变。本届冬奥会媒体报道更加主动、生动,采用了一系列提升传播效果的策略。本文以河北新闻网为例,总结分析其在北京冬奥会期间的传播路径,以期为增进河北广电融媒体对冬奥会乃至重大媒介事件的报道策略提供参考。     

全媒体语境下北京冬奥会传播的创新路径

北京冬奥会不仅是享誉国际的重大赛事,也是我国传递国家声音、展示国家文化、提升国家影响力的重大举措,同时还呈现出较强的全媒体传播特色与传播影响力。至此,分析全媒体对于北京冬奥会的传播,特别是此次的创新性传播就十分必要。本文将以全媒体语境作为背景,以新旧媒体作为分析对象,结合电视、微博、抖音等多种具体媒介案例,探究其在内容生产、传播方式还有受众体验层面上的创新路径,进而得出结论：在全媒体语境中,新旧媒体都以多种多样的内容生产、全媒体式的传播宣发以及个性化的用户参与促进北京冬奥会的传播,提升北京冬奥会的话语力量,并且在传播过程中增强不同媒体之间的交融互合,彰显创新路径,从而实现传播效果的最大化。     

用冬奥故事催生共情以融合传播引发共鸣 ——以长城新媒体集团北京冬奥会报道为例看地方媒体如何做好重大主题报道国际传播

北京携手张家口举办北京2022年冬奥会,河北张家口是本届冬奥会雪上项目的举办地.作为本届冬奥会主办地的河北省级主流媒体,长城新媒体集团从议题设置、可视化传播、互动传播、共情传播等层面,探索全媒体时代的对外传播规律,借助冬奥跨平台对外讲好中国故事,为今后国际性重大活动中地方主流媒体对外传播的理论研究和实践探索提供了借鉴与...     

借助第三方平台提升党报传播力影响力——以黑龙江日报北京冬奥会专题报道为例

北京冬奥会是我国重要历史节点的重大标志性活动,同时也是各家媒体竞争的“主战场”。在北京冬奥会期间,黑龙江日报有效借助第三方平台资源优势,提高了冬奥报道的传播力和影响力,让党报主流媒体声音得到广泛传播,体现了媒体融合时代“内容”“人气”“平台”三者相互协调、一体发展的传播思想和传播规律,为地方媒体进行大型活动报道积累了宝贵经验。     

北京冬奥会媒体融合实践及思考

北京2022年冬奥会、冬残奥会的成功举办让北京成为世界首个“双奥之城”,并留下了丰富的物质和人文遗产。在本届冬奥会上,传统媒体和数字媒体联手为世界人民奉献了一场精彩绝伦的“体育盛宴”。5G云转播、VR体验、8K直播等数字技术的运用,成为此次冬奥会的亮点。面对传播技术的高速发展以及传播形态的不断迭代,习近平总书记多次发表重要讲话,果敢作答信息时代命题,前瞻擘画我国网信事业发展蓝图。北京2022年冬奥会数字媒体平台的加入,让赛事转播的媒体矩阵更丰富,传播覆盖面更广泛,同时受到更多用户,特别是年轻受众群体的欢迎,赛事媒体受众人群已开始向数字媒体转移。     

塑造可信、可爱、可敬的中国形象的国际传播策略研究——以CGTN北京冬奥会相关报道为例

2022年北京冬奥会作为全球性的媒介事件,对于展现我国国家形象、争夺国际话语权具有重要意义。CGTN作为我国外宣媒体的重要组成部分,在2022年北京冬奥会期间保持新闻专业度的同时积极转变话语方式,重视“Z世代”群体的媒介使用习惯,借助视觉符号、微观视角,利用社交媒体增进互动交流,立体生动地向世界讲述北京冬奥故事。本文以CGTN北京冬奥会的相关报道为例,探究塑造可信、可爱、可敬的中国形象的国际传播策略。     

浅谈媒体技术进步对冬奥会发展的影响

随着媒体技术的革新,体育不仅仅局限于现场观众的体育,逐渐发展成为世界范围内观赏性盛宴。受地域、气候与场地设施等因素影响,冬奥会更依赖于媒体传播。媒体技术发展为冬奥会全方位传播架构了桥梁。为呈现出更好的观赏性,为展现出更好的可视化效果,打造出符合传播规律的产品,扩大影响力,一些冬奥会项目及规则配合着改变。同时,在媒介融合的背景下,冬奥会更好的进行全方位、多维度传播。伴随社交化网络媒体兴起,冬奥会的传播内容与形式更加丰富。本文通过选取典型的冬奥会媒体技术革新点、媒体新技术的应用,对照冬奥会项目的发展与演进,揭示媒体技术发展对冬奥会的影响,以期为2022年冬奥会提供借鉴。     

积极反应与价值给予：北京冬奥会闭幕日推文的议题与态度分析

借鉴评价理论分析北京冬奥会闭幕式当天推特用户涉及“北京冬奥会”的推文,研究发现：闭幕式当日,推特用户在议题聚焦上关注：冬奥总结（回顾赛事、庆祝得奖、感谢志愿者等话题）、花样滑冰表演滑晚会与闭幕式表演三个主要议题。在态度评价上,推特用户多采用鉴赏资源对北京冬奥会进行“积极反应与价值给予”。本研究对关照新冠疫情爆发之后全球传播视域下海外社交媒体用户对北京冬奥会的叙事建构有着重要作用,对于研判大型国际体育赛事的社交媒体舆论场具有预见性和参考价值。     

新闻场域视角下奥运会电视传播研究——以中央广播电视总台北京冬奥会节目为例

北京冬奥会是我国重要历史节点的重大标志性活动。中央广播电视总台作为国家级媒体以及奥运会持权转播机构,在奥运会电视传播中发挥着重要作用。基于布尔迪厄的"新闻场域"理论,对中央广播电视总台制播的和北京冬奥会有关的电视节目进行深入分析。研究发现,央视通过直播节点日活动、开设专题节目、自制体育综艺等多种模式,多措并举助力北京冬奥会宣传报道工作。此外,通过进一步总结北京冬奥会筹办阶段中央广播电视总台宣传策略,提炼奥运电视报道特点,为今后做好北京冬奥会宣传报道工作提出思考。     

北京冬奥会主题口号推广歌曲《一起向未来》的传播策略

2022年北京冬奥会是向世界展示讲好中国故事、传播好中国声音的一次伟大实践。口号推广歌曲《一起向未来》发布后,通过媒体多方联动,在线上和线下形成官方媒体发布、主流媒体宣传和社会群众响应的三大立体传播矩阵。其传播过程蕴含“线上+线下”构建传播矩阵、“明星+百姓”连接共同情感、“国内+国外”实现破圈升级等多种传播策略,能够为总结2022年北京冬奥会宣传推广经验提供借鉴。     

2022年北京冬奥会报道分析

北京冬奥会从2月4日开幕,于2月20日闭幕。在此期间,各媒体推出大量新闻报道,以起到传播信息、宣扬文化等作用。本文以冬奥报道的主要特色作为切入点,从宏观到微观的角度,明晰媒体从报道生态、报道思维的特色到报道题材、报道技巧的特色,并探究媒体报道冬奥的传播效果。本文对冬奥报道的主要特色的分析,可以总结冬奥会时期冬奥媒体的新闻实践优秀之处,为后冬奥时期媒体的新闻报道起到学习借鉴作用。     

北京冬奥会:分享预热焦点 碰撞策划热点 牵手创造亮点

主持人语2008年北京奥运会之后,时隔14年,我们即将于2月4日迎来北京冬奥会。目前,北京、延庆、张家口三大赛区场馆已陆续进入筹备测试阶段。自2021年10月26日冬奥会倒计时100天迄今,全国各级各类媒体的冬奥会报道全面升温。为烘托冬奥氛围,媒体之间更好地交流经验、提升冬奥报道水平,也为了更好地服务广大媒体用户,本刊特邀新闻界多家媒体体育报道负责人进行虚拟圆桌研讨,分享经验、交流创意、供需互动。     

融媒体背景下CGTN助力北京冬奥会国际传播的路径探析

2022年北京冬季奥运会是展现国家形象与实力的国际舞台。CGTN在2022年北京冬奥会的对外传播中,通过技术、主体、渠道、情感为一体的叙事策略,展现出既具有中国特色又兼容他国差异化需求的话语体系与传播策略,丰富了我国官方话语对外传播的实践,推动了对外传播的本土化发展,提升了跨文化、跨区域、多层级的传播能力。CGTN把握融媒体时代国际传播的理论、实践规律及传媒发展趋势,多方主体联动自主传播本土价值观,为提升中国的大国形象提供了舆论支持和战略示范。     

立足行业特色 创新融合传播——行业类媒体北京冬奥会宣传报道观察

<正>北京冬奥会是我国在重要历史节点举办的重大标志性活动。宣传好北京冬奥会,具有特殊重要的意义。中国记协认真落实中宣部有关要求,把指导行业类媒体做好冬奥会宣传工作当成头等大事来抓。各行业类媒体围绕中心大局、立足行业特色,创新融合传播,取得了良好宣传效果。 精心策划,根据行业定位明确报道重点从2021年11月起,各行业类媒体对做好冬奥宣传报道进行提前筹划,组建工作专班,社长、总编牵头负责。2021年12月起,     

公共气象服务重大活动新媒体传播研究——以杭州亚运会为例

《全国气象发展“十四五”规划》提出“加强重大政治、文化、经济、体育等活动精细化气象服务,做好北京冬奥会和冬残奥会、杭州亚运会等气象保障服务。”公共气象服务新媒体传播是重大活动气象服务的重要宣传窗口,本文以2023年杭州亚运会为案例,分析公共气象服务媒体在构建新媒体传播矩阵、丰富传播内容、创新传播方式等方面的传播策略,从而对未来重大活动的气象服务媒体传播提供新路径。     

全媒体时代下冬奥新闻报道分析——以2022央视《冬奥1+1》《面对面》等节目为例

2022年2月4日,第二十四届北京冬奥会在国家体育场鸟巢盛大开幕。国内主流媒体采用了多种形式报道本届冬奥会,并采用全媒体传播方式实现了主流媒体的创新与突围,为受众多方位展现了这场举世瞩目的冰雪运动盛会。其中,中央广播电视总台对北京冬奥会的相关报道发挥了重要作用。《新闻1+1》《面对面》以其权威性、时效性和现场感为受众播报北京冬奥会相关新闻,助力了新一轮全民冰雪体育热潮的掀起,为世界展现了双奥之城的独特魅力。     

从北京冬奥会看主流媒体在体育宣传中的作用

“闭环”中进行的北京冬奥会,之所以能够在全世界赢得掌声,媒体精彩、有效的传播报道功不可没,尤其是传统主流媒体发挥了巨大作用。体育是新时代中国特色社会主义伟大事业的重要组成部分,主流媒体必须将体育报道的主导权牢牢抓在手中。     

深耕内容是核心 全员联动成常态——以广州日报为例看北京冬奥会期间平媒报道的新变化

从2008年北京奥运会到2022年北京冬奥会,国内媒体发生了巨大的变化,5G时代到来,融媒体深入发展,移动端成为主要媒介形态。为报道好北京冬奥会,广州日报做足赛事策划、寻找新颖角度,深耕特色内容与版面,冬奥版面突出“双奥北京”、冬奥中国年主题,报社内部多部门达成了有效的全员大联动,在提高一线记者视频采集能力、解决视频版权问题等方面进行了新探索。     

冬奥会宣传报道常见问题及对策

北京冬奥会举办在即,本文从宣传报道角度出发,以赛事组织、报道主体、报道内容为分析框架,主要针对组织者、记者、解说员、报道内容四个方面,分析我国媒体在历届冬奥会报道时出现的问题,提出解决对策,为北京冬奥会的宣传报道工作提供借鉴和参考。