科技赋能视听盛宴 创意铺就“出圈”之道——广东广播电视台粤港澳台青年春晚的融合传播实践

虎年除夕,各大卫视的“春晚档”竞争火热。要在大咖加持、流量霸屏、精品爆款迭出的春晚阵营中脱颖而出,必须寻求“破圈”之道。广东广播电视台以“创新”为旗帜,立足湾区特色,打造“高站位、高起点、高标准、高效率”,充满家味、粤味、年味、青春味的粤港澳台青年春晚,充分体现粤港澳台青年精神风貌,为讲好湾区故事、广东故事搭建闪亮舞台。     

从《龙腾虎跃大湾区》看广东卫视的“湾区表达”

2021年,广东卫视提出打造“湾区第一卫视”的目标,以鲜明的“湾区表达”来吸引观众,区别于竞争对手。2022年广东卫视的春晚就起名“龙腾虎跃大湾区”,晚会分为“岭南飞歌”“多彩湾区”“花好月圆”三大篇章,传递出“文化兴湾”“同心共筑中国梦”的深层思考,播出后赢得收视和口碑双丰收,展现出湾区文化的魅力、活力和创新力。本文通过对广东卫视虎年春晚的节目理念、节目形式、节目元素等的深入分析,洞察广东卫视“湾区表达”的关键要素和成功原理。     

科技为笔 人文作墨——2023江苏卫视春晚坚守与创新

<正>自2012年首次举办春节联欢晚会以来，江苏卫视春晚已陪伴观众走过了十一年。多年来，江苏卫视春晚始终和强劲的时代脉搏、沸腾的百姓生活、绚烂的传统文化共生共长，让一年一度的“苏式春晚”满溢幸福贺新年的馥郁芬芳。2023江苏卫视春节联欢晚会以“幸福合家欢”为主题坚守“苏式春晚”特色，紧扣“创意、情怀、人文、科技”四大核心要素努力创新，以科技赋能内容创新，用文化激活传统年味，传递出浓浓的家国情怀，激励着每一个人向幸福出发。     

程式化展演与离散式观看——基于央视春晚的文化传播学考察

历经40年的央视春晚已经演变为一种高度仪式化的超级表演和媒介事件。本文运用仪式相关理论，对春晚40年的超稳定性结构文本，即春晚的程式化展演与文化加冕叙事进行分析。研究认为，在后现代转向，春晚的程式化展演与叙事一方面使其具有了某种文化地标的象征意义，这对明确文化身份、确立国家认同意义重大；另一方面，春晚的程式化展演与叙事形式大于内容，导致观众的离散式观看取代了以往的沉浸式观看，春晚由此变成了更大的社会交往场景的一部分。基于春晚仪式景观的文化意义，春晚的未来着力点不在于重新夺回客厅中心，实现观众的沉浸式共看，而在于对观众共在场景的营造。春晚需要打造“春晚+”的内容生产和播出模式，转换意义建构与互动的空间维度，重新挖掘仪式化传播的内在潜能，以实现从“共看”到“参与、共在”的新型文化广场的建构，缔造新技术语境下的集体文化新景观。     

“被主流”的网络流行语

虎年伊始,网络语言居然意想不到地成为春晚重头戏。这不算小事,须知春晚不仅被称为新民俗,也是亿万中国人的“年夜饭”。     

叙事学视域下央视网络春晚的创意传播策略

网络春晚,用新媒体成就新创意,用创新策略传播中国传统文化。本文以“叙事学”为理论依据,分析近两年来央视网络春晚在创意传播中借新网感思维提高对用户的辐射能力,通过新叙事框架提高用户的使用体验以及借助新品牌管理修缮品牌认知等方面的成功实践与有益探索,进而为网络时代打造智慧型、品牌型的综艺晚会提供叙事构想。     

“再媒介化”：文化记忆视角下传统文化类节目的创新路径

传统文化类视听节目让中华传统文化以更亲切的方式走进大众心中,在其对传统文化的创造性转化过程中,“再媒介化”创新机制发挥了重要作用。其主要实现路径包括：从新视角出发创新传统文化的语态表达方式,用现代化、国际化的新制作打造国风美学,借助新技术调动受众共现“再媒介化”的参与式创新等。深入探究实现传统文化“再媒介化”表达的创新路径,可为有效推进传统文化的创造性转化与传播破圈,为推进全球受众对中华文化的理解与认同提供重要参照。     

凝聚观众情感认同 紧扣时代发展脉搏

2021年,广东卫视提出打造“湾区第一卫视”目标,要以鲜明的“湾区表达”吸引观众,区别于竞争对手。2022年广东卫视的春晚以“龙腾虎跃大湾区”为名,分“岭南飞歌”“多彩湾区”“花好月圆”三大篇章,传递出“文化兴湾”“同心共筑中国梦”的深层思考,播出后赢得收视和口碑双丰收,展现出湾区文化的魅力、活力和创新力。     

家国情怀 筑梦未来

对于中国人而言,团聚是春节最重要的文化意义,也是年味儿的重要来源。“春晚”作为一档常态化“年播”节目,将千千万万家庭凝聚在了一起,相互了解、建立共情,是国人辞旧迎新的文化符号,是老百姓除夕之夜的一道精神大餐,春晚延续着传统节日固有的仪式感,而看春晚变成了一种仪式、一种习惯。春晚作为民族文化象征和传统民俗,形态上也进行着创新更迭,既展现新时代的魅力,也丰富着这一年俗的文化内涵和情怀底蕴。     

电视文艺晚会中的文化自信建构——以河南春晚为例

近年来,各大卫视的文艺晚会局限于传统舞台且单一的表现形式,以及对流量明星的追逐,同质化现象越来越明显。而河南卫视系列春晚,打破了电视文艺晚会的传播瓶颈,成功“出圈”,彰显出高度的文化自觉和文化自信。河南春晚成功的根本原因在于保持了高度的文化自觉,并合理运用了文化符号和先进技术。河南春晚的成功也给其他同类型电视文艺晚会如何构建文化自信提供了借鉴——首先,应从受众思维出发,唤起文化认同;其次,应从内容创新出发,推动文化传播;最后,应从媒介融合出发,提升文化自信。     

年轻化、现代化、娱乐化：传统文化节目的故事化叙事策略——以《唐宫夜宴》《只此青绿》为例

2021年河南卫视春晚的舞蹈节目《唐宫夜宴》和2022年央视春晚的舞蹈节目《只此青绿》是较为成功的传统文化节目,本文以这两档节目为例进行对比分析,从年轻化、现代化、娱乐化三个层面阐释优秀传统文化节目的故事化叙事策略,以为传统文化传承与创新提供借鉴。     

刨根问底:当广告碰上春晚

虽然虎年央视春晚已经尘埃落定,但似乎热度不减,网上关于春晚的讨论也始终没有降温,刘谦的魔术、赵本山的小品、到底是春晚插播广告还是广告插播春晚成为今年春晚的焦点话题。说实话,这届虎年春晚质量远不如春晚初入江湖之时,甚至也比不上去年的牛年春晚,其程序衔接不够、节目亮点不多成为广为陈诉的弊端。这也一再印证了春晚今非昔比的评价,成为老百姓一年一度食之无味弃之可惜的鸡肋大餐。尤其是赤裸的广告植入,使其令人反感的程度更是过于往年。     

“网络春晚”:媒介文化的冲突与共融

2011年,“网络春晚”喷涌式地在中央电视台、北京电视台、山东电视台、青海电视台集体亮相.这一方面是电视传媒在观众对传统“春晚”出现审美疲劳之后为了争夺收视率和影响力而采取的一种应对举措,另一方面也是在网络影响力不断增强的背景下,电视文化与网络文化互通、共融的结果.本文从“网络春晚的发展与变革”以及“网络文化与电视文化...     

公共图书馆数字资源智慧化服务探究

在分析公共图书馆数字资源服务现状的基础上,指出读者阅读需求与图书馆线上提供能力、传统阅读服务与读者深层次服务渴求以及图书馆行业联盟与现行机制体制之间的矛盾,提出公共图书馆资源服务创新应构建数字中台,深挖数据价值,打造智慧化的数字中枢;加强技术赋能,推进图书馆服务智慧化转型;革新运营模式,打造线上线下融合、上下游协同的资源服务新生态。公共图书馆需要把握数字化、网络化、智能化发展机遇,创新服务内容和手段,将资源服务转换为知识服务,加快推进公共图书馆的智慧化转型。     

植入式广告与媒介寻租的楚河汉界

2010年的央视春节晚会已经落下帷幕,但关于虎年春晚的争议却没有平息。大量的植入式广告让观众感叹央视为何如此“就差钱”?作为一种新的广告形式,植入式广告在央视春晚中屡有出现:2009年春晚小品《不差钱》就曾巧妙地植入了搜狐网的宣传广告,百度老总李彦宏在春晚的“频频露面”也被认为是植入的广告。虎年春晚的植入式广告更是遍地开花,变本加厉:仅赵本山的小品《捐助》就植入了好几个广告:搜狗、国窖1573等,而在其他小品中,土豆网、鲁花花生油以及洋河蓝色经典等也被植入。在刘谦的魔术表演中,刘谦煞有介事喝的汇源果汁,也是企业植入的广告。这些植入广告给央视带来了巨大的广告收入。据媒体报道,中央电视台2010年     

立足燕赵文化 讲述冬奥盛事——解析2022河北春晚矩阵如何破圈

2022年春节期间,河北广播电视台倾力推出六台主题春晚。这组系列春晚以大主题立意、多手段创制、全平台统筹为特色,注重以文化为魂讲述春节-冬奥故事,以创新手段打造精品节目,以全媒宣推营造声势声量,树立了河北春晚品牌形象。     

《非遗里的中国》：在特色品牌建设中弘扬真善美文化

深挖非遗精髓,彰显中国品牌文化特色,是新时代推进中国特色品牌建设的一项重要任务。大型文化节目《非遗里的中国》回归非遗生发原境,构建非遗文化生态传播场,立体化呈现非遗的历史底蕴、中国智慧、东方美学和创新成果。建设中国特色品牌,就是基于工匠精神、义利兼顾的经济伦理、东方生活美学打造“真品牌”“善品牌”“美品牌”。     

虎年春节媒体十大创意

虎年春节期间,各类媒体使出浑身解数,为受众奉献了精美的文化产品。 春节,照旧是电视的黄金行市,很多地方电视台采取蚂蚁战大象的策略,把春晚的战线拉长,以众多的小春晚对抗央视的大春晚,荧屏上处处是歌舞,好不热闹。     

总台2023网络春晚：思想+艺术+技术的创新融合

为拉近主流媒体与青年人之间的距离，中央电视台于2011兔年春节期间首次推出网络春晚。十二年过去，总台在2023兔年春节期间再次发力，以“一起开新，共造未来”为主题打造了一档高质量的小年晚会。从2011年到2023年，网络春晚充分展现了主流媒体想要拉近观众距离的诚意，以及通过“思想+艺术+技术”进行创新融合的决心。本文将通过深入分析总台网络春晚的具体节目及相关技术应用，探析总台2023网络春晚如何将思想、艺术和技术进行完美的创新融合。     

湖南卫视春晚本土化表达的出圈、破圈、融圈

<正>自中央电视台1983年开办“春节联欢晚会”，至今已有40年的时间，春晚依然是全民参与热情度最高、影响力最大的年度文化事件。近些年，随着省级卫视的崛起，地方春晚显现出“百花齐放”的气象。地方春晚虽然很难与央视春晚分庭抗礼，但却以独特的本土化地域元素及创新气质，丰富着电视文艺晚会的格局，为观众提供了多种收视选择。