海纳百川 放眼中华——东方卫视总经理陈梁访谈录

1998年10月1日开播的上海卫视是全国最后一批上星的省级卫视。在去年7月由上海文广新闻传媒集团发展研究部与专业调研机构共同完成的一次关于百姓对集团旗下电视台品牌印象的调查中，上海的观众给了她一个有趣的比喻：她就像一位知性的女子，自身很完美，但与我无关。虽然上海卫视落地覆盖率不低，排在全国的前十位，但广告收入却排在后面，这与上海的经济发展水平很不相符。     

跨区域媒体品牌建设--"东方卫视现象"研讨会纪要

由中国广播电视学会主办，上海广播电视学会承办，《现代传播》杂志协办的跨区域媒体品牌建设——“东方卫视现象”研讨会9月18日在上海召开。北京．上海、广州、南京、成都等地的著名专家学者，学刊主编齐聚一堂，对东方卫视开播一年以来的表现进行评点和总结，并为东方卫视的发展出谋划策。     

打造区域性强势媒体——访大连天健网总经理栾善武

最理想的访谈方式，我想应该是这样，事先尽可能地熟悉你的采访对象的情况，包括他的性格、话语方式，欠不需要设置太多的问题，至少不是全部，重要的不是具体问什么，而是你希望在哪些方面有所收获。     

龙凤战略打造特色媒体军团——访南方日报报业集团总编辑杨兴锋

广州的三大报业集团,比财力,广州日报财大气粗,一年有十几亿的广告收入;论办报,在全国报纸为同质化伤透脑筋时,南方日报报业集团既计划生育,又多子多福,在这个各具特色的媒体军团里:有一纸风行20年的全国性周报《南方周末》,有密集覆盖珠三角要做中国最好报纸的《南方都市报》,有杀入中国体育类报纸前三强的《南方体育》,有要做中国商业报纸领导者的《21世纪经济报道》。《21世纪环球报道》停刊后,《南方周末》迅速推出男性杂志《名牌》,《南方都市报》在与上海文新集团合作办《东方早报》遇挫后,又紧锣密鼓于2003年11月与光明日报报业集团跨集     

实施品牌带动战略打造区域强势媒体

今年以来，杭州文化广播电视集团全面实施品牌带动战略，积极推进“品牌年”建设活动，取得了新的进展与成效。其做法与特点主要是“七个注重”： 一．注重发挥品牌带动战略在品牌建设中的指导作用 品牌带动战略是杭州文化广播电视集团在“十一五”期间提出的重大战略。为了更好地实施品牌带动战略，在今年的品牌建设中，集团从上到下进一步加深对品牌战略的理解，升华品牌建设的理念。     

打造区域强势媒体——巨野广电的探索与实践

近年来,巨野县广播电视局坚持以人为本的科学发展观,充分发挥广播电视主流媒体作用,树立经营广电意识,创新管理模式,创新宣传方式,广电事业发展步伐明显加快,服务     

全面实施品牌带动战略着力打造区域强势媒体

今年以来,杭州文化广播电视集团所属广电媒体以宣传为中心,以创新为动力,以品牌建设为抓手,重大主题宣传有声有色,收听收视率、市场份额总体上继续保持同城竞争的强势地位,新闻宣传和广告创收协调推进,广电队伍建设得到新的加强,事业与产业朝着又好又快的方向发展。其做法与特点主要是"七个注重"。注重发挥品牌带动战略在品牌建设中的指导作用品牌带动战略是集团在"十一五"期间提出的重大战略。为了更好地实施品牌带动战略,集团提出要紧紧围绕杭州共建共享"生活品质之城"的总体要求,努力做到广播电视节目品类丰富、品质提升、品牌凸显,在杭州建设"生活品质之城"、提高文化生活品质中发挥重要作用。     

打造具有影响力的华文媒体——访《新民晚报》总编辑胡劲军

最近新民晚报作为中国大陆出版历史最长的报纸度过了75岁的生日，不过业内人士对于新民晚报75周年纪念的关注远不如对这个中国老牌报纸改版的关注更强烈，去年随着37岁的胡劲军进入这个老牌报纸做总编，一向平静的上海报业刮起一阵旋风，这位年轻少帅曾经在电视、报纸等多个媒体担任过高层管理职务，也曾在政府相关行政管理部门任职，这样的阅历，这样的年龄似乎注定要在这张老牌报纸激起一场波澜，果然，在今年5月18日，新民晚报改版了，面貌焕然一新，许多国内早报都市报的新元素被吸收进来进行再创新，这让人深深感到一度以“短些短些再短些，软些软些再软些”为办报理念的新民晚报开始了艰巨的探索与超越。     

江南都市报 打造区域强势品牌之路——与江南都市报总编辑王晖的对话

进入新世纪以来，江西各项事业进入了加速发展的快车道。作为江西当地经济和社会发展“晴雨表”的报业，也得到了长足的发展。江南都市报作为当地都市类报纸领跑者，更是捷报频传：     

立足本土，危中寻机，打造区域强势媒体

目前,由于开放性较弱,广播电视行业受危机影响相对滞后,整体表现还比较稳定,负面效应尚未充分显现,但宏观形势严峻所带来的压力和困难,正逐步向产业下游的城市台蔓延,行业发展的不确定风险正逐步增加。     

东方卫视新闻崛起的历程及其理念——访东方卫视新闻采编中心总监陶秋石

东方卫视自2003年10月成立以来,以"新闻立台、影视强台、娱乐兴台"为理念,产生了全国性的影响。东方卫视新闻节目一直采取直播的方式,节目播出形态与国际接轨。东方卫视新闻立台的理念是怎样践行的?在具体节目中又是怎样体现的?笔者专访了     

打造区域强势网络新闻品牌

“一个网站没有品牌，就像一个企业没有在市场上叫得响的产品”。近年来，红网一直强调品牌战略，并确立了“新闻立网、策划兴网、人才活网、品牌强网”的发展思路，积极打造区域特色网络新闻品牌。     

实施四大战略打造强势媒体

2004年是广电系统深化管理体制和运行机制改革的重要一年。我们辽宁电视台在管理实践中．制定实施了“精品立台，人才兴台，经营富台，创新强台”的四大战略，并将“建设具有较强综合实力的现代化一流电视媒体”作为我们发展的长远目标。     

打造地方电视媒体强势品牌

敢为天下先的福建电视人，早在1999年5月，就开办了我国内地第一家全天24小时滚动播出的新闻专业频道。经过六年的打拼，福建电视新闻频道已成为当地最具影响力的电视频道。本栏刊发的六篇文章，从不同侧面、不同角度总结了该频道的创办理念、成功经验；同时分析了发展中遇到的障碍和瓶颈，探讨了进一步打造频道强势品牌的对策。我们认为，福建电视新闻频道的同仁们在取得显著成绩之后，敢于正视面临的困难，认真寻找存在的问题，善于思考今后的出路，以谋求更大更新发展的精神，对进一步加强频道品牌建设，无疑是十分重要的。     

发挥互动优势 打造强势媒体

作为一家媒体，有什么栏目让人印象深刻，永远忘不了，那它就是好栏目。     

北京卫视跨区域发展的品牌战略

在广播电视产业中,随着市场化运行机制的逐步建立,品牌的塑造和经营具有重要意义。品牌不仅代表了广播电视媒介及栏目的形象,也意味着优良的品质和鲜明的个性。媒介品牌既具竞争力,又具吸引力;既能培养忠诚度,又拥有信任度。品牌具有明显的"溢价"功能,能够带来较高的附加值,甚至可以独立于产品之外,形成更为重要的无形资产。因此,强化品牌意识,重视品牌的建构和经营,是媒介整体发展的重要战略。     

电视媒体的品牌研究——以东方卫视为例

随着中国电视媒体的不断增多,节目更是逐渐趋于同化,受众市场的竞争压力也变得空前巨大,这种压力不仅来自于国内媒体,也来自看好中国媒体市场的国外媒体.在这种压力下,中国电视媒体发现,单单依靠节目的新颖来吸引观众是远远不够的.东方卫视在全面分析媒体市场后凭借其精准的品牌定位和全方位的品牌塑造,打造出了省级卫星频道中极具影响力和品牌价值的上星卫视,是我国电视媒体品牌塑造成功的典型案例.本文以东方卫视为例,通过分析其品牌塑造的成功过程,挖掘出其成功占领媒体市场的原因,为我国众多媒体的品牌发展做借鉴.     

用创新的实践打造强势品牌——访江西日报副总编辑、原江南都市报总编辑王晖

《江南都市报》以“脑中有导向,心中有读者,眼中有市场”为办报方针,在都市报同质化日趋严重的背景下,及时制定“品牌兴报”战略,用系统论的方法去构建品牌,用创新的实践去打造品牌,走出了一条区域强势品牌的兴报之路。