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广告代言人在广告传播过程中不仅扮演着信息来源的角色,而且对消费者的态度及购买欲也产生重要影响。通过谈企业选取广告代言人的重要性,以儿童作为广告代言人为例,论述了将儿童作为广告代言人带来的影响,并对企业选取广告代言人进行了思考。 相似文献
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广告代言人法律责任制度的建构 总被引：1，自引：0，他引：1
现行广告法律制度的不健全,广告代言人权利与义务不对等等现实状况,迫切要求我国建立健全广告代言人的相关法律责任制度,确保相关工作有法可依。目前,我们可以通过加大执法和监督力度、加强广告行业自律、提升广告代言人的道德素养等措施,确保广告代言人法律责任制度落实到位。 相似文献
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在最近举行的中国广告协会广告代言人委员会成立大会上,中国广告协会会长张国华表示,下一步,广告代言人委员会将制定广告代言行为的相关行业衡量标准,量化广告代言人商业价值.张国华说,广告代言人通过其自身的明星效应在广告代言活动中获得一定的市场价值和回报,只要是在法律框架下,符合市场的规律,是可以被行业和社会所认可的.但对于那些价格过于虚高,甚至恶意哄抬、炒作提升价格的行为,需要予以抵制.(《北京青年报》,8月18日) 相似文献
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在当今的经济环境中,选用名人代言广告已经成为众多企业进行广告信息传播的常用手法,在广告代言人的选择上,一些企业成功了,而一些企业失败了,因此,广告代言人的选择已经成为广告策 相似文献
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在轰动全国的亿霖木业传销诈骗案中,广告代言人葛优已将300多万元代言费全部退还,作为代言人,葛优为其付出了代价。但在一个广告的发布活动中,除了代 相似文献
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8月26日,十二届全国人大常委会第四次会议对《消费者权益保护法》修正案草案进行了二审。修正案草案新增加了“社会团体或其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐商品或服务,造成消费者损害的,应当与提供该商品或者服务的经营者承担连带责任”的规定,全国人大法律委有关负责人解释,这意味着广告代言人对虚假广告也应承担民事责任。 相似文献
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品牌代言人是品牌在目标消费者中建立品牌联想、促进购买行为的重要手段。使用品牌代言人正是利用了人性中偶像崇拜的本能,可以产生引导作用。一个好的形象代言人不仅要有足够良好的形象和足够大的影响力,更关键的是要能与品牌性格完美契合。精心创意的广告是联系代言人和品牌的纽带。 相似文献
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田耸屹 《记者观察(上半月)》2009,(3)
我国1994年10月27日开始施行的《广告法》,15年来一直没有作过修改。对出现的新情况和问题已经难以规范。如名人代言广告处于我国法律监管的真空地带。广告,广告就是从字面上就可以看出是广而告之的意思,一个企业和企业的产品向消费者介绍自己,就好选择好的广告代言人。一个知名度高的代言人更容易吸引大众消费者的眼球。所以广告主就会花大价钱去请一些名人来作代言。名人效应包括 相似文献
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中国经济的突飞猛进,带动广告业迅猛发展,当前的中国广告正在完成由粗放到精致的蜕变,广告的审美特质越来越受到重视。本文拟以刘翔代言的电视广告个案,略谈广告制作中的审美化倾向。一、产品背景化奥运夺冠后,请刘翔做代言人的企业排起了长龙,全权管理刘翔事务的田径协会,出于 相似文献
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新修订的《广告法》把保护消费者合法权益放在首位,立法目的更加人性化,核心是维护广告真实性,制裁失信行为。特别明确了虚假广告的定义,新增了广告代言人的法律义务,强化了对大众传播媒介广告发布行为的监管力度和法律责任。 相似文献
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本文通过符号学原理去解析Chanel No.5香水和广告代言人Catherine Deneuve之间的关系,以及广告对消费者所产生的意义。 相似文献
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广告监管与广告活动相伴而生。国外对包括名人在内的代害广告监管制度较为健全,其主要特点是：广告代言人必须是产品的真实使用者,对名人代言广告的范围设限,广告播发前实行预审制,严厉处罚虚假广告,政府机构、非政府机构和行业自律组织密切配合形成监控网络,行业自律架构完备和消费者监管有力。 相似文献
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本文通过对两则广告的对比分析,从符号学的角度来解读电视广告创意符号的运用技巧。如语言符号的运用既要明确广告诉求,又要从整体上把握好关联性,还要注意对品牌的塑造;代言人符号的使用可以使虚拟产品有形化;多个代言人符号的交互运用,可以降低单一代言人的品牌稀释风险;符号组合应简单明了,不应混淆视听等。同时广告创意由于其符号表现不同,传播效果也大不相同。 相似文献
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