三网融合下广电媒体的机遇与挑战探析

本文从业务层面对三网融合下三网的现状与发展趋势做了相关探讨,对广电面-临的挑战与机遇进行了充分的分析,以及在三网融合下广电所面临的媒体变局及所采取的发展策略进行了相应的论述.     

三网融合下的"全媒体营销"建构

我国三网融合在2010年正式启动,但是由于具体国情的限制,三网融合涉及多方力量的博弈和较量,很难按照理想设定的框架进行.本文延续之前对于三网融合的研究,分析了目前三网融合之所以形成融合不合的背景和原因,并且发现在这种局面之下三网融合继续被推动的主导力量其实来自终端领域,与此同时,全媒体营销成为融合之后各方力量构建新型商业模式的重要基础.本文将就这三点进行讨论和分析,并给出全媒体营销的概念和解释,以及理论构建的架构和实战方向.     

广电系应对三网融合的机遇与挑战

现代信息技术及产业的发展,特别是IP技术的发展,使得在IP网上实现语音（电话）、视频（有线电视）、数据（互联网）的三网融合在技术上已经可行;2010年初国务院拟定的三网融合时间表,使之在政策上也进入可操作阶段。     

浅析三网融合的现实基础——兼论三网融合背景下广电业面临的机遇与挑战

信息产业发展的趋势是将电信网、互联网和广播电视网有效地融合起来,以实现资源的充分利用。目前,国家已经明确提出了实现三网融合的时间表。对于广电系统来说,三网融合在带来发展机遇的同时,也对广电系统提出了挑战。本文将就什么是三网融合,为什么要实现三网融合等问题进行阐述。     

三网融合下的“全媒体营销”

一、三网融合触动媒体终端领域的革命1996年,美国FCC首先提出了关于三网融合的命题;1998年我国首次进行了关于三网融合还是三网合一的大讨论;1999年,82号文出台,明令禁止电信与广电行业进入彼此的业务领域;2001年十五计划纲要,第一次明确提出三网融合:促进电信、电视、计算机三网融合。2010年,我国重提三网融合并制定了具体的时间表和路线图,规划了12个试点城市,三网融合开始进入实践阶段。     

三网融合下农村高清互动电视营销策略研究

"三网融合"提高了用户满意度,具有了最强大的竞争力,信息服务运营商从而获得了巨大的市场。随着我国农村高清数字电视市场的进一步成熟,对于广电公司来说,如何在农村市场争取市场份额,如何结合农村市场的特点在"三网融合"背景下调整自己的营销策略,是全体广播电视公司需要解决的一个重大问题。基于这个背景,本文在三网融合背景下对张家港市农村高清互动电视业务的营销策略进行了研究。     

三网融合市场说了算

三网指互联网、电信（邮电）网、电视（广电）网，合一是指打破“一种业务一个网络”的网络形态和经营思路，使用户从一种网络上即可获得音频、视频、数据三种业务应用，所以三网合一实质是三种业务的融合，用户并不在乎使用传输的是哪一种网、由谁提供、只要它速度够快、质量够好、价格够便宜、服务够周到就好，可真要做到上述4点，却绝非易事。     

三网融合时代的手机微博

本文论述了手机微博在信息传播过程中信息碎片化增强、盈利模式不清、多媒体表达不力、吸引新用户乏力等问题,从广告、媒介素养、3G技术和精确定位等方面为手机微博的发展提出了应对之策。     

三网融合下广播电视面临的挑战

三网融合的大力推进给广播电视节目创新带来巨大的挑战。在市场经济和新的媒体生态环境下,对现有广播电视节目进行变革、创新,进而制作出更多优质、广受欢迎的电视节目则势在必行。     

“三网融合”背景下手机出版的发展机遇与挑战

2010年1月13日,国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议,决定加快推进电信网、广播电视网和互联网的三网融合。在实现三网融合后,手机除打电话外也可以看电视、上网,选择手机作为媒介接收终端的用户量将会急剧增大,这会给手机出版带来新的发展机遇,手机出版也将迈入一个新的时代。但也应看到,手机出版在有着发展机遇的同时,也面临着不可忽视的挑战。     

“三网融合”环境下我国图书馆面临的挑战与对策

电信网、计算机网、广播电视网的"三网融合"已成为必然趋势。"三网融合"所具有的覆盖范围广、终端可移动、内容大众化等诸多优势,将改变图书馆的社会信息中心地位,分流图书馆的传统用户,减弱图书馆免费服务优势,降低用户对图书馆的依赖性。我国图书馆应利用政策机遇拓展图书馆发展空间,利用平台融合机遇促进图书馆大众化,利用技术机遇提升图书馆数字化水平,利用内容机遇发展图书馆资源,利用用户机遇延伸图书馆服务。     

光缆干线三网合一与三网融合的思考

多年来,中国出现了多家运营商共同发展网络事业的格局,在干线传输上不管是广电、联通、电信、移动等网络运营单位都是采用了直埋或架空光缆传输,由于各运营单位建设光缆干线,几乎都是在同一路由建设,无形中出现了在乡间农田光缆干线标桩林立、杆路林立的现象。在运行维护中,各自为政,都要投入大量人力、物力、财力进行维护管理,本人作为行业中的一员,感到在"三网融合"的大环境下,实施光缆干线的融合更具有现实意义。     

三网融合时代电视广告的演变与创新

本文对三网融合时代电视广告的形态变化和创新模式进行了分析.认为,在三网融合的数字化全媒体覆盖的环境下,电视广告需要借助新媒体技术和互动特性创新经营,进行精准广告投放;电视要提供有效的内容整合及信息解读的专业服务,抓住广告主最重视的受众资源.     

三网融合时代数字出版业态的转型与升级

三网融合是指电信网、互联网和广电网互联互通、双向进入,将拉动信息产业6000亿左右的投资。三网融合将为内容提供商创造出大量的全媒体信息传输平台,出现数字出版的新业态。出版产业要完善产业链,通过并购、参股、重组等方式整合上下游相关企业,从单一媒体出版向全媒体出版转型,促进产业升级。     

三网融合

三网融合吹响集结号;广电：机遇与压力并存;电信：电信增值业务遭到冲击;三网融合下谁占主导;IPTV、数字电视：推广速度可能会加快;     

三网融合下广播新闻的挑战与应对

随着"三网融合"的逐渐实现,广播新闻传播面临着新的挑战。在受众的选择权越来越多的今天,广播新闻需要借助新媒体的优势展现自身的特点:在新闻直播中追求时效,加大信息量;在新闻专题中明晰定位,通过点播形式给听众更多的决定权。此外,电话热线这个广播唯一的现场互动方式也有可能发生变革,广播新闻工作者必须发挥广播的既有优势,将"三网融合"的机遇化为可触及的现实。     

三网融合的关键视角——用宽带战略解读三网融合

三网融合在1996年所要解决的问题,是广电和电信网络业务的双向进入问题,到了2010年,三网融合面对的环境已经发生了重大变化,三网融合已经成为宽带战略的重要过程和组成部分.三网融合的目的,是要大幅提升国家基础性的信息处理能力,使中国成为网络强国,这个过程中,要建立新型的信息安全体系,形成新兴宽带产业,建立适度竞争的宽带市场结构,协调好部门的分析,完成新的产业链转变,保护社会公众的信息权益.     

三网融合背景下广电媒体面临的机遇与挑战

当前,三网融合正以前所未有的速度进入实质性推进阶段,面对三网融合,广电媒体面临着全新的机遇与挑战。2010年年初开始,三网融合的进程骤然加快,6月6日,在国务院公布三网融合试点方案第六稿,6月30日三网融合的12个试点城市确定,国务院常务会议决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合,确定2015年全面实现这一规划。     

三网融合三个挑战

经历了10多年的争论后,在政府的强力推动下,电信网、广电网和互联网的三网融合在今年全面提速了。面对着全球一体化的浪潮．面对着国内互联网、传媒和电信之间彼此日益激烈的竞争．三网之间由竞争到合作,融合已经成为必然。目前看三网融合不仅会避免重复建设和恶性竞争造成的大量社会资源浪费．而且还具有重要的战略意义。它不仅是将现有网络资源有效整合、互联互通,而且会形成新的服务和运营机制．并有利于信息产业结构的优化,     

三网融合时代对广电网络发展的探讨

"三网融合"是指有线电视网、电信网和互联网三大网络通过技术改造,能提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务,未来用户可以用电视遥控器打电话,在手机上看电视剧,根据需求选择网络终端,只要拉一根线,或无线接入即完成通信、看电视、上网等。按照国务院《推进三网融合整体方案》的要求,至2015年将实现广播电视网、电信网、互联网融合发展,新型信息和服务项目不断涌现,网络利用率将大幅提高,