电视收视分众化与频道专业化

随着有线电视网络的快速发展和电视频道的迅速增加，人们在频道和节目选择上有了较大的余地和空间，根据不同的兴趣和需求，形成了一种收视的分众化趋势，适应这种变化，又形成了频道的专业化。 在频道单一、节目有限的情况下，人们被动地选择收视的内容，尽管有收视不同节目的需求，但很难得到满足。频道资源的充分发掘和利用，电视频道的增加及节目的多样化，使这种需求的满足和部分满足成为可能。于是，不同的人因个性不同尤其是选择的艺术不同，收视不同的节目和频道，进而使这一趋势逐步形成和发展。这种受众的分野，可以称之为收视的…     

分众化视野下少儿频道的定位策略

进入新世纪以来,分众化的概念在传媒学界的争论及探讨中,早已成为最热门的话题。同时,分众化的理念也在传媒业界尤其是电视从业者的实践中产生了越来越大的影响。少儿电视频道就是在这种背景下应运而生。少儿节目在新中国电视事业发展的初期阶段就已产生。一直以来,它都被安排在18:00-19:00的非黄金时段播出。1999年9月8日,南方电视台少儿频道的前身广东有线卡通频道正式开播,这是首个以少年儿童为主要收视群体的专业频道。2003年12月28日,中央电视台少儿频道的开播则更具划时代的意义,它代表着已伴随着新中国的电视事业走过近半个世纪的中国少儿电视节目结束了零星制作、分散播出的历史,开始拥有完全属于自     

试论新闻媒体传播的分众化倾向

计算机技术与信息技术的快速发展,对新闻媒体的发展起到了绝对的影响,就现阶段而言,传统媒体已经逐渐过渡到网络媒体,出现传统媒体与网络媒体并存的现状。网络媒体传播形式的出现,使人们获取信息的渠道更为广泛,由此针对不同受众群体开展不同形式的宣传已经成为现代媒体竞争的主要手段,而新闻媒体传播的分众化倾向则成为必然趋势。就当下新闻媒体的发展来看,国内外多家新闻媒体已经在分众化方面进行了尝试,且取得了显著的成效。在本文中主要针对国内外几家报刊与其他媒体为核心,进行新闻媒体传播分众化倾向的讨论。     

频道专业化：分众时期的必然选择

我们处在一个多元价值共存的社会时期。在这个社会转型过程中，各种社会思想和价值形态都有其自身的社会群体。作为化的传承载体的媒体，无疑要适应这种变化了的多元社会。中国媒体在上个世纪90年代达到迅猛发展的高峰，发展的结果就是将受众分众化，分众化之后先是节目的专业化，紧接着就是频道的专业化。     

试论频道化管理

中央电视台目前正在二套进行频道化管理试验,力争探索出一套充满生机与活力的频道管理新机制和新模式。在可以预见的将来,频道化管理必将成为全国电视台发展的一个方向。为什么要推行频道化管理中国电视传媒业现在正处于一个关口——面临管理体制的变革。电视媒介要遵循产业运营和发展的操作规律,改变传统的运营模式,即由国家拨款、完全公益化且带有浓厚行政色彩的事业模式,转向自我发展、市场运作、以服务为中心定位的产业模式。改革后的电视产业应该呈现出专业化分工、集约化生产、市场化经营的管理模式。所谓的频道化管理,包括五个方面的…     

“分众时代”与专业频道

一、专业频道兴起于“分众时代” 在“分众时代”背景下,专业频道是电视这一强势媒体布出的一着妙棋。专业频道是相对于综合频道而言的。综合频道是以新闻为龙头,包括文艺、社教、国际类等节     

论电视频道分众化

当前．电视传播技术的创新和节目内容的创新日新月异。通过频道内容的不断创新,将会逐渐解决电视频道品位不高、内容同质、恶性竞争等诸多问题。     

分众时代我国专业频道的大众化误区

随着社会和经济以及文化的发展,人们获得信息的渠道越来越多元化,对文化、信息的需求也越来越多样化。一个大众化的传播渠道,比如一个综合性的电视频道、一家包罗万象的报刊、一个播出各种内容的电台频率,已经很难取悦所有的受众。     

网络广告的分众化传播

网络广告是指以互联网为发布媒体的商业广告,又称"在线广告"。网络广告发轫于1994年的美国,国内第一个网络广告出现在1997年,广告主是Intel,其形式为一个动画旗帜广告(Banner)。网络广告一直是国内商业网站最主要的商业模式和营利方式。据(CNNIC(中国互联网信息中心)统计:截止2005年初,中国网民突破1亿,并     

大众传媒的分众化趋势

现代传播技术日益先进,传播手段日益多样,传播工具日益新颖,信息的传输日趋简捷,人类沟通日益迅速,不同地区不同国家的联系逐渐紧密。 然而,80年代以来,特别是进入90年代以后,大众传媒面对日益细分的受众市场,不得不进行重新定位,产生出各种各样的媒体以适应不同受众的不同品味与需求,从而又进一步分化了     

传媒分众化与行业报发展新机遇

以互联网和手机为代表的新兴媒体迅猛发展,信息传输技术革命已经深刻地影响和改变了人们的思维、工作、行为方式。现在人们往往根据不同兴趣和不同专业而分化为若干分众群体,要想适应这个社会的需要,更好地为诸多分众群体服务,媒体走分众专业化的道路是明智的选择。     

新媒体与传播分众化

一 对于传统的媒体--报纸、杂志、书籍、电视、广播和电影而言.受众就直接等同于大众,所谓"一报在手,样样都有".以前,即使一家报纸进行读者市场细分,也不过将读者大致分为"年轻与年老"、"富有和贫穷"、"有文化与没文化"等有限的几类.     

分众化划分冷热媒介

麦克卢汉关于冷热媒介的划分一直存有疑义,不同的人群对媒介的感应程度不尽相同,对媒介的接受能力有一定的差异,其参与度也有所不同,故仅按照参与度标准划分冷热媒介是不能令人信服的.本文认为应分众化地划分冷热媒介.     

浅析电视分众化的品牌策略

在电视分众的大趋势下,媒体品牌的确立首先涉及到节目定位与理念定位的问题。节目定位即电视节目所聚焦的目标受众群的选择;理念定位则涉及到媒体具体传播环节的价值取向。细究媒体的具体操作,主要涵盖以下几个方面：     

分众化时代新媒体的作为

以互联网和手机为代表的新媒体的普及宣告了新媒体时代的来临,媒体的运作方式和运作理念也必将产生质的变化。传统的媒介发展模式不再适用,探索新媒体的发展模式成为崭新的课题。在分众化时代,受众的注意力作为一种不可再生和复制的准天然资源成了市场追逐的对象,分众化传播成为优化信息、规避信息同质化、实现传播效果最大化的重要手段。     

涉农新闻传播的分众化

发展传播学认为，大众传媒对一个国家的发展有着很重要的意义，特别是对于一个国家的不发达地区。要使传统的农业现代化，要花费很长的时间。现代传播的作用是加速经济发展所需的社会转变，使这个长期的，缓慢的过程变得更容易些，特别是加速和顺利进行全国人力资源的动员。这一观点对于我国传播领域的弱势群体——农村受众来说更具有现实意     

分众化与主持人的定位

为适应当前我国市场经济迅猛异常的变化，促进电视的发展繁荣，电视行业也在进一步解放思想，更新观念，调整步伐，以顺应时代发展。在大众化传播的基础上实行分众化传播就是当今电视改革中的一个显著特征。从中央电视台到各地方台，专业频道的兴起和专栏节目的更新，无不是为了满足不同受众的多样性需求而有的放矢的。作为电视与观众沟通的一个重要桥梁，电视节目主持人已非以“我播你看”为主的电视资源紧缺时代仅把信息传播给观众便万事大吉，电视市场的细分化与电视观众需求多样性的扩大，使每一位节目主持人都要接受市场的考验和观众挑…     

浅谈报纸的分众化传播

我们应该看到,无论是出于传统媒体应对新媒介的考虑,还是增加读者忠诚度方面的努力,分众化传播都是报纸今后发展的必由之路。     

经济新闻分众化传播策略

在经济环境的大背景下,对经济新闻的研究已成为学术界热点,而如何解决经济新闻的“外行看不懂,内行不屑看”问题更是关注重点。文本着重以受众定位的角度,论述经济新闻分众化传播策略的可行性和必要性。本文以经济新闻研究现状为出发点,结合经济新闻的特点。从传播学的视角为经济新闻分众化传播策略寻找了理论资源;且从经济新闻应用层面来阐述分众化传播是其今后的发展趋势。     

试析档案信息分众化传播

本文探讨了档案信息分众传播的含义及优势,将档案信息受众根据不同标准进行分众化细分,提出了档案信息分众传播策略以及在进行档案信息分众化传播中需要注意的问题.