手机报广告的传播特性及发展策略

所谓手机报广告．就是将企业的产品、服务等信息寄托在手机报内容上传递给手机用户,从而达到其广告目的的一种特殊新型的广告。与传统媒体及网络媒体广告相比,手机报广告具有如下传播特性：     

手机报:新闻的另一种读法

纸媒、广播、电视、网络,在这四大媒体之后,"第五媒体"成为手机的代名词.几年来,国内的手机报遍地开花,2007年,临沂日报报业集团所属<沂蒙晚报>与中国移动合作推出了沂蒙手机报;2008年<临沂日报>与中国联通、中国网通合作分别推出了临沂速读与灵通报,据不完全统计,这3份手机报的订阅用户已达近20万户.     

手机报发展策略分析

数据显示,截止2008年12月,我国手机报业务普及率已经达39.6%.在对手机报的重要陛判断中,有近67.5%的用户认为手机报是传统报纸的补充,对于19.4%的用户而言,手机报已经与纸质报纸同样重要,有4.3%用户认为手机报在未来将取代报纸.     

试析手机报的生存与发展——以《安徽手机报》为例

借助于“第五媒体”手机而产生的手机报,从诞生的第一天起,就以即时发送、良性互动、物美价廉等传统媒体所不具有的个性,迅速打开了市场。本文以《安徽手机报》为例,论述了手机报发展的前提与基础。分析了制约手机报发展的诸多因素,如技术瓶颈、内容的同质化和盈利模式的缺乏等。同时,也对手机报的发展前景进行了展望。     

媒介融合发展趋势与传统媒体发展策略探析

媒介融合的发展,促使信息传播渠道得到了拓展,信息呈现方式也展现出了多元化的特征.与此同时,面对多样化的媒体,社会大众有限的注意力产生了分散,这则导致了部分传统媒体面临着严峻的发展形势.在此背景下,掌握媒介融合发展趋势,探索传统媒体发展策略,是这些传统媒体在变革中拓展自身生存与发展空间的关键.本文对媒介融合发展趋势做出了分析论述,并对传统媒体发展策略进行了研究与探讨,以期能够推进传统媒体更好地适应新时期下的发展环境.     

浅析互联网技术与媒介融合的创新方法

在移动互联时代的快速发展中,互联网手机终端较为流行和普及,这对传统媒体的发展带来了很大的冲击力,报纸、电视消亡论等各种危言耸听的言论一度给媒体发展带来诸多的恐慌感。对此,传统媒体必须不断创新改革媒介渠道,联合互联网技术,增强媒介的融通性,建立全媒体信息平台,让传统媒体成为与新媒体并存的主流媒体。本文首先对媒介融合进行定义上的诠释,提出互联网与媒介融合发展背景,然后提出互联网与媒介融合的必要性,最后分析互联网与媒介融合的创新方法。     

3G背景下的手机报发展策略

目前,手机作为媒体所拥有的近7亿的庞大潜在用户群,超过了包括网络在内的任何一种媒体.因此,谁在这一市场率先抢得先机,谁就能在3G时代的流媒体业务上拥有更多的话语权和主导权.     

论媒体融合的必要性及发展策略

不久前,习近平总书记就推动传统媒体和新兴媒体融合发展提出重要指导意见,给诸多主流传统媒体,特别是报业集团的转型指明了方向。中央全面深化改革领导小组第四次会议也审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,引起各界密切关注。早在去年,十八届三中全会就明确提出：＂整合新闻媒体资源,推动传统媒体和新兴媒体融合发展。＂     

地市级手机报进一步发展的思考

手机报作为新兴的第五媒体,自产生起就以其便捷的传播方式和丰富的资讯内容逐渐为广大手机用户接受。自2004年中国第一份手机报《中国妇女报-彩信版》创办之后,各地手机报如雨后春笋般涌现出来。安顺手机报也在这种大背景下应运而生,由安顺日报社整合多方资源优势正式创办发行。     

媒介融合时代传统媒体新闻客户端发展策略探析

在媒介融合时代,新闻客户端是传统媒体实现转型发展的重要阵地,而做好新闻客户端开发运营工作,推进新闻客户端得以持续发展,则是拓展传统媒体生存空间、提升传统媒体发展活力的必要路径.本文在对传统媒体开发新闻客户端的必要性做出分析与论述的基础上,对传统媒体新闻客户端发展策略进行了研究与探讨,以期能够促使传统媒体依托新闻客户端更...     

基于SoLoMo模式概念下手机报发展之路的思考

手机,近年来被业内看成是继报纸、广播、电视和网络之后的一种新媒体,俗称“第五媒体”。①而手机报作为一种崭新的媒体,通过手机这一媒介进行传播,并是将报纸与网络集于一身的信息传播平台。因此从某种意义上来说,手机报是电信增值业务与传统媒体相结合的产物。     

手机报的媒介生态位考察

所谓手机报,从当前的形式看,是最新电信增值业务与传统媒体结合的产物。换言之,就是将纸质媒体的部分新闻内容,通过无线技术平台发送到用户的彩信手机上,使用户随时随地第一时间通过手机阅读到当天报纸内容的一种信息传播业务。2004年7月1日,中国妇女报推出全国第一家手机报——《中国妇女报——彩信版》,实现手机用户与报纸的互动。此后,国内兴起一股“拇指运动”高潮,各种手机报纷纷涌出。     

媒介融合下的中国报业转型发展

网络以及移动媒体为代表的新媒体的崛起,改变了媒体竞争的基本格局。作为传统媒体的报业集团受到了很大的冲击,在这种情况下,传统报业应该加快改革步伐以适应媒介融合的竞争环境。     

媒介融合背景下的广西电视台发展策略初探

媒介融合是当今媒体发展的趋势,广西电视台在媒介融合背景下面临着发展压力。湖南广电、SMG以及湖北卫视都在媒介融合方面做出了有益的尝试,这些努力为位于中国西南边陲的广西电视台的媒介融合提供了借鉴。在媒介融合的背景下,广西电视台的发展之路需要做到四个结合,即做精品节目与做日常节目相结合、学习先进经验与发扬本土优势相结合、内部挖潜与外部合作相结合、转型发展与合作共赢相结合。     

浅析新媒体时代电视媒体的发展策略

随着互联网技术的发展和普及,新媒体相关问题已成为新闻传播领域热门话题。而新媒体对传统媒体的影响和作用更是业界持续关注和探讨的问题,对于新媒体是否将取代传统媒体,很多学者认为短时间内传统媒体不会完全被取代,技术的进步带来的是传统媒体与新媒体的叠加发展,是新旧媒体相互影响和转变的过程,而非谁取代谁。本文在梳理了新媒体特征及发展现状的基础上,试图说明传统电视媒体在受到冲击的同时应积极适应新的媒体环境,利用新媒体优势和特征谋求自身的发展。     

整合媒介:媒体发展的趋势

媒介融合这一概念的本意是指各种媒介呈现出多功能一体化,是广播、电视和报刊等传统媒体之间的互动关系。但是当网络作为新的媒介载体,以其多媒体性、超强互动性等崭新特质出现的时候,媒介融合已经成为以网络为媒介载体,各种媒体间在更大的广度、深度和高度上整合、并通过各种不同类型的接收终端传播的态势,这催生出来的将是区别于既往媒介形式的崭新的媒介形态。[第一段]     

手机报发展面临的机遇和挑战

手机报是以手机为终端通过无线技术平台将新闻信息发送到手机上供手机用户阅读的一种媒体形式。手机报的形式多样、内容丰富,被看成是继报纸、广播、电视和网络之后的一种新媒体,又称第五媒体。手机报打破了传统的新闻传播形式,以手机为终端进行信息传递,使用户可以随时随地用手机查阅新闻信息,为用户提供全新的信息和阅读体验。     

新媒体环境下传统媒体的发展策略

新媒体是对传统媒体的一次革命,首先是对经营收入影响,其次是深刻地影响了政治和社会生活。每一次新媒体的出现,都会引起人们对旧媒体的担忧。面对新媒体,传统媒体需要学习互动性、即时性与创新,所有人都要动起来,充分利用多屏时代带来的机遇,并警惕新媒体的各种弊端与局限。     

媒介融合背景下传统电视与新媒体的整合营销策略分析

2005年,国内传统媒体的自我变革此起彼伏。上海文广薪闻传媒集团先后成立了“东方宽频”“百视通”“文广互动”“东方龙”等四家新媒体公司,①在全国率先建立了立体多元的媒体产业格局;紧随其后,中央电视台对原有网络资源进行整合,成立了“央视国际网络有限公司”,统一管理和运营央视的网络、手机电视等新媒体资源;而凤凰卫视也对凤凰网进行改组,成立了“凤凰新媒体”,其后又与中国移动进行合作,     

向现代传媒集团转变 省级报业集团新媒体发展战略与实践

<正>新媒体的发展现状新媒体总体发展趋势经过几年的发展,我国新媒体发展已具有一定规模,随着3G网络的开通,对新媒体发展又起到了巨大推进作用。据IEMR(IE Market Research)