新形势下做好电视媒体的品牌推广工作的实践

今天,电视媒体已告别垄断走入市场竞争。互联时代的到来给传统的电视媒体行业带来了很大的冲击。严峻的形势迫使电视媒体在提高电视节目质量、打造电视品牌的同时注重以往相对比较轻视的电视品牌的宣传推广。电视品牌推广意识的加强,造成了电视媒体间品牌宣传战也进入了白热化的状态。     

社交媒体与城市文化品牌塑造——以武汉为例

九省通衢的武汉市拥有着丰富的旅游资源、浓厚的历史文化、林立的优秀高校等等众多城市文化品牌优势,在以往的城市文化品牌宣传当中也取得了一些成效.例如：央视的“大江、大湖、大武汉”所营建起来的大气磅礴的武汉形象已经令人记忆深刻;“追求卓越,敢为人先”的武汉精神也在湖北各大媒体进行了宣传.但是相对于北京后海、凤凰古镇、泰国曼谷等城市文化品牌在社交媒体上的营建,武汉的城市文化品牌营建仍没有形成适合于社交媒体传播形态的整体传播策略.     

广告就是订单

我们从事的日化行业是竞争最激烈的行业,与其他行业相比,也是民族品牌占有市场份额相对较少的一个行业。可以说,民族日化企业的发展经历了无数挑战,我们发现只有把品牌做大做强才能持续发展。     

日化巨头企业集体涨价现象的几点思考

日化四大巨头企业迫于原材料价格上升,纷纷涨价,涨幅5%—15%,其中某些高档日化品的涨幅甚至在20%以上 。日化龙头企业涨价的时间集中,品种多,范围广,这不但引起了媒体、发改委和市民的广泛关注和中小日化企业的连锁反应,同时也掀起了日化行业3年以来最大涨价潮。集体涨价对零售商有何影响？对中小日化企业有何影响？对消费者有何影响？应该如何应对日化行业集体涨价？     

广告就是订单

我们从事的日化行业是竞争最激烈的行业,与其他行业相比,也是民族品牌占有市场份额相对较少的一个行业。可以说,民族日化企业的发展经历了无数挑战,我们发现只有把品牌做大做强才能持续发展。我们需要让最多的消费者知道我们的品牌,这是"做大",我们需要让消费者信任我们、喜爱我们,这     

融媒体视阈下城市品牌传播的策略研究

良好的城市品牌,不仅可以提高城市的文化软实力,还可以为城市发展注入新的活力。当代社会,城市品牌传播很大程度上依赖于媒体。由于当下传播环境出现了较大的变化,城市品牌传播在融媒体环境中也出现了许多新的变化。如何在融媒体背景下进行有效的城市品牌传播已经成为当下关注的热点。本文将基于传播学理论框架,从传播主体、传播渠道、传播内容三个维度对长沙城市品牌传播的变化进行分析,并提出未来发展策略。     

创造识别点——栏目包装攻略

品牌栏目是频道经营的核心,也是电视媒体在群雄争霸的背景下鹤立鸡群的“秘籍”。而品牌栏目的成长、胜出,是一个系统整体推进的过程,绝不等同于简单的媒体宣传和广告推广。媒体在坚守内容为王准则的同时,应对栏目进行整体包装,为一个好栏目定制一套光鲜的外衣,创造不同于其他栏目的识别点,使这套外衣及其包裹下的栏目,共同推动品牌栏目左冲右突,全身而胜,以品牌栏目链支撑品牌频道的崛起。     

媒体融合背景下电视综艺节目的品牌塑造

随着由数字网络技术支撑的媒体融合时代的到来,新媒体因自身不同于传统媒体的传播效力与模式,在现代传播体系中占领了重要的地位.电视综艺节目作为视听产业的支柱产品,是使观众与电视台产生黏连的重要途径,但是仅依靠传统的电视媒体进行品牌传播己很难达到预期的效果.因此,在媒体融合环境下做好电视综艺节目的品牌传播对于电视行业的主体发展来说具有举足轻重的作用.本文以我国电视综艺节目品牌传播为切入点,在分析媒体融合对电视综艺节目品牌形成影响的同时,探究如何利用媒体融合进行电视综艺节目品牌的塑造与传播,以及在媒体融合语境下电视综艺节目品牌发展应规避的风险.     

数字化环境下企业社会化媒体营销策略探讨

信息时代,移动互联网不仅提供了便利的获取信息方式,更促使营销环境发生改变。社会化媒体的出现让广告与营销更加注重人的本质——交流。在数字化营销的浪潮中企业该如何使用社会化媒体推广产品、维护品牌形象成为新的课题。     

用名牌节目打造一流频率

品牌是行业产品的标识,是市场竞争的筹码。在媒体大规模扩容、竞争加剧的情况下,媒体的品牌成为进军市场惟一的通行证。     

浅谈电视媒体的品牌经营

在商业环境里,品牌是竞争制胜的法宝。媒体市场竞争也逐渐成为品牌的较量,品牌经营是媒体制胜的必由之路,本文试通过对中国电视媒体品牌发展之路的探讨,谈关于电视媒体行业未来发展方向的感想。     

媒体品牌的有机管理与稳定发展

在媒体大战日益激烈的今天,注重品牌经营,打品牌战已逐渐成为媒体经营者的共识。对于一家媒体而言,创造出一个品牌并不难,难的是在品牌创立之初就想到要做百年品牌,在品牌已经打造出来后,还能设法将其保持巩固下来并继续发展下去。而要突破这个难关,笔者以为,最重要的就是加强品牌管理。     

江苏广电总台的品牌结构与品牌战略

当前广电媒体的竞争,正从同质化的产品竞争进入差异化的品牌竞争,从以产品为核心的收视战,进入以品牌为核心的营销战。特别是在金融危机之后,强势广电媒体品牌的资源吸附能力、风险抵御能力、市场扩张能力更加凸显。打造具有强大竞争力和影响力的强势品牌,是领先广电媒体的必然选择。     

要努力经营五年、十年以上的品牌活动——杭州报业品牌推广活动案例及经验

媒体发展进入新的阶段,从量的竞争进入质的竞争时代.以前拼版面,拼发行,拼投入,拼价格.现在则更加注重质和量的结合,通过品牌活动打造竞争力. 品牌活动成为重要竞争手段 记者走访了杭州的几家报纸.     

频道形象与电视包装

电视包装对电视节目、栏目、频道起着重要的宣传和推介作用，它的最根本的目的是从整体上提升媒体形象，提高传播效果，从而存媒体品牌的建立和维护过程中发挥重要作用，具体说来，有以下几个方面：     

中小企业品牌传播更要借势

中小企业品牌传播,尤其是成长性品牌需要借助权威媒体品牌提高品牌知名度和广告信任度,在行业中占有一席之地非常重要。纵观国内市场,一二级市场(直辖市、省会城市和地区级城市)因消费能力高、消费需求多、高端人     

打造媒体品牌的若干思考

一品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务的允诺和质量的保证。关于媒体品牌,黄升民教授认为,它是“媒体所提供的精神产品在受众心目中的品质评价以及这种品质评价所具有的潜在的商业价值。”周鸿铎教授认为,媒体品牌是个大概念,它包括许多具体的内容,比如报纸媒体的版面品牌,电视媒体的频道品牌、栏目品牌、节目品牌等。我们认为,所谓媒体品牌,     

融媒体时代的广播品牌塑造

在媒体融合发展和产业化的大背景下,直面媒体的市场化营销成了中国广播媒体突围时无可逃避的选择,当然回答这个问题也只有两个字---品牌。在新媒体飞速发展的今天,传统广播媒体应当抓住这一契机,直面困难,找准广播与融媒体时代的契合点,以用户需求为核心,打造品牌内容产品、品牌活动产品,依托全媒体品牌营销,迎头赶上,重新焕发出独特的魅力,再创广播媒体新的辉煌。     

对媒体品牌负面效应的冷思考

近年来伴随着媒体新技术日新月异的快速发展,传统媒体数量激增、新兴媒体不断涌现,各类媒体不仅要面临同类媒体的竟争,还要面临与其他类型媒体的竞争,品牌也随之成为媒体应对激烈竞争的利器.任何事物都有两面性,我们在看到媒体品牌建设诸多积极意义的同时,媒体品牌建设的负面效应也不容忽视.在本文中,笔者在界定媒体品牌内涵、分析媒体品牌正面效应的基础上,指出了媒体品牌建设所可能引发的负面效应,提出了积极化解媒体品牌负面效应的举措,希望媒体、受众、政府相关部门在认清媒体品牌负面效应的基础上,通过切实的行动使媒体品牌带给社会的正面效应最大化、负面效应最小化.     

媒体小记者 品牌轻骑兵——以荆门晚报为例

品牌时代,传媒行业小记者活动方兴未艾.无论是纸媒还是电媒,竞相把小记者作为媒体品牌强势推出.新闻试水教育,教育需要宣传.作为湖北荆门地区的主流媒体,荆门晚报抓住教育和新闻的需求结合点,于2008年成立小记者团、建立小记者QQ群,2014年建立小记者网、开通小记者官方微信.7年来,荆门晚报小记者团成功蝶变,3000多名中小学生成为小记者,成功开展300多项社会实践活动,对提高学生综合素质、培养市民读报习惯、扩大媒体社会影响力等都具有重要意义,已成为学校素质教育的平台、媒体品牌展示的阵地.