标题与广告语的诱惑

好的标题是具诱惑力的,能伸出"手"来抓住读者,勾起读者的好奇心,让读者产生强烈的阅读欲望——这正是标题的全部目的。制作好的标题,无论对纸质媒体,还是对时下正兴盛的网络媒介,都在让其更好看上扮演着至关重要的角色。不过,就党报而言,一个出彩的标题,在提升其影响力上,占据着举足轻重的位置。     

论广告语征集中的版权归属

在商家面向社会征集广告语的过程中,征集者与应征者常常因广告语版权归属问题而发生纠纷.本文在确定了广告语可以享有版权的基础上,分析了征集广告语行为的法律属性.认为征集者与应征者之间形成了版权使用合同关系,版权归属于应征者.对商家征集广告语提出了一些建议.     

尺幅千里动人心弦——试论优秀广告语的创作

广告语在广告活动中的重要地位和作用.优秀广告语的总体表现应是"尺幅千里,动人心弦".创作优秀的广告语要从三个方面下功夫,一是要作深入细致的调查研究工作;二是要将广告语初稿向广告主单位职工和消费者征求意见;三是要向经典广告语学习.     

当代房地产广告语生态化修辞幻象论析

生态化修辞幻象已经成为当代房地产广告宣传修辞艺术的一种典型样态。从楼盘命名到广告主题语,处处都打上了生态化修辞幻象烙印。这种幻象典型地表现为山水幻象、生物幻象、自然幻象以及综合幻象等。其生成动因与社会宏观环境、消费理念变化以及广告设计时代潮流等因素不无关系。对于这种修辞幻象,表达者要妥善处理,接受者要冷静对待,以减少分歧,增进理解,共同营造和谐有序的房地产营销环境。     

论改革开放以来流行广告语语言表达的变动

本文考察了改革开放以来流行广告语在语言表达方面的进步,分别从语言风格和表达方式上进行分析。     

当代广告语的时代特征

广告作为20世纪最重要的文化现象之一,给社会的发展和人类的生活带来了巨大的影响,并以自己独特的方式记载和表现着时代的变迁,在这个过程中,广告自身也不断地发生变化。作为广告”点睛之笔”的广告语,对于广告的成败起着非常重要的作用。进入现代社会,传播媒介的生存发展环境发生了巨大的变化,广告语适应广告传播发展的需要,也具有了若干新的特征。     

浅谈商业广告语的常用创作方法

商业广告语是广告的灵魂和主体,商业广告语常用的创作方法有悬念法、幽默法、超常搭配法、巧用汉字法等。     

广告语修辞探究

随着现代广告业的发展与繁荣,广告创作越来越专业化,同时消费者的广告信息处理能力也在El益增强。广告语言作为广告重要组成部分也就更加重要,对其要求也越来越高。这就要求从业人员要深入了解广告语修辞的作用和原则,才能更好地运用修辞手法达到吸引受众说服受众的目的。     

论中国现代文化心理对广告语的影响

面对当下的中国受众,中国现代文化心理对广告语的影响毋庸置疑。而中国现代文化心理又受到西方文化心理的影响,中国传统文化心理受到了冲击,广告语也明显出现了一些带有强烈西方特色的现象。本文就试图通过对具体广告语的案例进行仔细分析,从“自由”、“个性”、m}夹感”等元素入手深入探讨西方文化心理对广告语的影响,并从“儿时的回忆”、“自然的皈依”、“人生的安居”等方面进一步思考中国传统文化心理所作出的抵抗。     

古代诗词对广告语创作的影响

中国古代诗词艺术如诗经的比兴、唐诗的意境、宋词婉约和豪放的艺术风格对现代广告语的创作影响深远.     

日本新媒体广告语的语用探析

广告语是特定语境下的话语,具有丰富的语用功能和广泛的研究价值.新媒体的出现给广告界带来日新月异的改变,日本在新科技革命的带动下,成为世界新媒体广告强国.文章从语用学的预设机制和言语行为两个角度探讨日本新媒体广告语的语用功能:其一,日本新媒体广告语具有巧妙精准预设的特点;其二,新媒体广告带来崭新的AISAS消费行为模式.     

厦门旅游形象广告语解析

美丽的海滨城市厦门是我国众多闻名于世的旅游城市之一.为了宣传厦门的极佳旅游形象,涌现出许多广告宣传语.本文尝试对厦门旅游形象广告语从构成形式、词汇使用频率等方面的原因进行分析,窥见出广告语在创作上遵循的基点,分别从旅游特征、地域特征、文化特征、人文特征、易读易记等五个方面树立了厦门的旅游形象.     

从一副对联说到一条广告语

如今的广告用语,借用和改用名词、成语成为时尚。其间有妙语出众的,亦有弄巧成拙的。著名语言学家丁声树生前特别推崇这样一副对联:“书山有路勤为径,学海无涯苦作舟。”的确,这是一副绝好的对联！首先,内容好:劝人勤学苦练,教人学无止境;其次,形式好:对仗工整,炼字警切。“书”对“学(学问)”、“山”对“海”、“路”对“涯”、“径”对“舟”,都是名词对名词;“有”对“无”、“为”对“作”,都是动词对动词;“勤”对“苦”,形容词对形容词,所对词性都相同。“书山”对“学海”,“有路”对“无涯”、“勤为径”对“苦作舟”,句法结构也都相同。从词义上看,所对都是同类的词,而且“书山”和“学海”都用了比喻的意义。       

广告语对古典诗词的借鉴

随着广告业的发展，在商业价值之外，广告语的化价值也越来越受到关注，广告语对于诗词的借鉴也因此由浅入深，愈行愈远。[第一段]     

广告语：企业的“文化商标”

好的广告语，不仅塑造了商品的灵魂，而且也成为广告传播中的润滑剂，企业的品牌会随着广告语的流行而传播开来，深入人心。雀巢品牌的咖啡风靡世界，除了产品品质好，营销推广手段有力外，与其“味道好极了”这一广告语的流行不无密切的关系。每一个企业或产品几乎都有自己的广告语，可以说是丰富多彩。笔者分析了近期在电视、报纸等各种媒介上传播的广告语，发现个性的广告语中又有若干共性的、规律性的内容，其中出现频率较高的词汇有“科技”“生活”“爱”等。 科技──一个正在演绎的全新命题。“诺基亚：科技以人为本”，提倡了重视…     

广告语篇中的名词化现象

名词化是广告语篇中一种常见的语言现象。本文从广告语篇中名词化的特征、使用动因及功能分析入手,旨在说明名词化是为了帮助广告商实现促进产品销售而采用的一种语言策略。     

浅析报刊如何加强自身宣传广告语

报刊的自身宣传在报刊的生存和发展中愈来愈重要,报刊要善于利用言简意明的广告语言推广报刊形象。报刊自身宣传的广告语言除了突出推销作用和文化作用外,还应讲求朴实性、简明性和准确性。在报刊的广告用语设计中,要优化元素,突出核心价值,以便于公众理解、接受和亲近。     

从关联理论看现代广告语创作

对于语言的定义，语言学家一般认同的观点是，语言是受语法制约的用于交际的表述系统。也就是说，语言是表达语义、解释语义的；语言的基本功能是交际功能。斯珀伯和威尔逊对此提出了怀疑。关联理论首先把交际活动归属为认知活动，认为言语交际是一种有目的、有意图的活动；说话人的目的或意图能被听话人识别，是由于他们对认知环境具有共识；也就是说，交际是否成功，就看交际双方对彼此的认知环境是否能显映和互相显映。简单地说，认知环境就是交际双方共处的世界，相互显映就是指交际双方对某一事实或共同话题都明了。交际者对共处的认知…