从《美好家园》重新审视中国家居类杂志——走近中文版《Better Homes and Gardens》

2006年6月,梅里迪斯公司和SEEC传媒集团有限公司联手发行了《Better Homes and Gardens》的第一个中文版--《美家生活》.该中文版在中国大陆、香港、台湾和新加坡同时面世,创刊号就有厚厚的300页内容,充分展现了该杂志丰富的历史和传统.     

分析美国杂志出版商的定制出版业务——以梅里迪斯整合营销公司为例

到上世纪90年代初,美国大部分杂志出版商就自觉地进入了第三次售卖(品牌售卖)阶段,品牌授权经营、衍生实体产品开发方兴未艾,而以"经验售卖"为主的定制出版业务也蓬勃兴起.进入新世纪以来,随着数字传播技术的发展、杂志出版商B2B出版能力的提升、客户营销服务的强劲需求,包括赫斯特、梅里迪斯、罗德尔、时代公司在内的美国大杂志出版商也从杂志出版业务拓展到了整合营销服务领域,把自己打造成了传媒经营和营销服务公司. 在美国从事定制出版乃至内容营销的诸多杂志出版商中,梅里迪斯公司无疑是其中的佼佼者.梅里迪斯整合营销公司(Meredith Integrated Marketing,MIM)是其母公司业务转型的探路者,不仅在梅里迪斯国家媒体集团(The National Media)收入中占到约20％的份额,而且还获得了包括"珍珠奖"(Pearl Award)在内的多个传媒大奖,值得大书特书.     

古纳亚尔缘何退出美国杂志市场

2005年6月底,古纳亚尔美国出版公司的4种杂志被梅里迪斯公司收购一事终于尘埃落定。由此,古纳亚尔丧失了排名第六的地位,退出了美国杂志市场,成就了梅里迪斯仅次于时代公司的霸主地位。对它来说,虽然是由于美国杂志广告市场的低迷和新经济的衰退,但主要是某些主事者盲目冒进、屡出败着的成果。这使得其母公司贝塔斯曼失去了在美国杂志市场苦心经营多年的成果,卷土重来已是难上加难。以下,笔者将从三个时期总结其发展、失败、退出的全过程,并试图分析它失败的原因和教训。一、初期(1978-2000):急速发展1965年,两个杂志出版商约翰·雅尔(John…     

“服务”:让我们记住梅里迪斯

埃德温·托马斯·梅里迪斯(Edwin Thomas Meredith)(1876-1928),美国最重要的传媒集团之--梅里迪斯公司创始人,<成功农作>和<美好家园>杂志创办人,还曾在伍德罗·威尔逊总统内阁中担任农业部长.尽管在出版和政治生涯中都获得了非凡的成就,但在美国杂志出版史上,梅里迪斯却似乎成为被历史遗忘的出版人.由于当时新闻历史学家的精英偏见以及只有东西海岸的出版人被认可的事实,在东西海岸杂志出版商和杂志出版研究者眼中,梅里迪斯仅仅是三流的中西部农业杂志出版人.     

《读者文摘》:追赶时代的艰辛

即便是在中国,《读者文摘》也是妇孺皆知的著名杂志。这一浓缩各杂志精华的老牌杂志,每月出版48期,19种语言,读者达1亿。读者文摘(The Reader's Digest Association, Inc.)是全球性出版和直销公司,它的其他产品包括《读者文摘》浓缩型精选版、自学图书、家庭生活用书、音带、光盘,以及其他杂志,如《行走》(Walking)、《美国妇女健康》(American Health for     

美国《大都会》杂志的全球化策略

一、美国《大都会》杂志概述 美国《大都会》杂志(Cosmopolitan)创办于1886年,目前是全球发行量最大的女性杂志,据美国发行审计局(ABC)的统计数据,《大都会》杂志光在美国的月发行量就达到300万册.拥有《大都会》杂志的赫斯特出版公司(Hearst Crop.)在2004年的年收入是18亿美元,排名全世界出版公司的第三名.在语言和全球化这方面,我检测了《大都会》杂志2006年7月发行的32种语言、44种国际化版本,选择了有代表性的女性生活的两个主要方面:工作与性爱,并通过不同的版本进行了比较.     

台湾举办杂志、图书金鼎奖

台湾当局为了刺激图书、杂志出版事业的发展,从一九七六年开始,由行政院新闻局举办杂志、图书出版金鼎奖,每年一次。今年获奖的有二十五家杂志,十九种图书。二十五家杂志是:《工艺月刊》、《户外生活》、《中国地方自治》、《幼狮文艺》、《作文月刊》、《快乐家庭》、《法令月刊》、《音响技术》、《科学农业》、《书评书目》、《台湾经济月刊》(以上十一种为民办杂志)、《今日经济》、     

读者文摘出版集团经营初探

读者文摘出版集团因《读者文摘》而名声大噪,现已发展成为国际性的大型出版企业,经营范围包括书刊、音乐录制品及家庭音像等的出版、直销、制作和发行业务。据设在英国伦敦的欧盟信息监测局出版的《世界图书报告》显示,1993年读者文摘出版集团以28亿美元的总收入成为第二大出版集团。该公司在《财富》杂志公布的1993年全美500家最大的企业排行榜中位居第166位。但是,读者文摘出版集团最重要的收入来源却不是《读者文摘》杂志而是图书。在这28亿美元总收入中,图书占49％,杂志占28％,音乐制品占14％,录像为5％。不过,读者文摘出版集…     

台湾出版社的书讯

台湾出版社最早发行书讯的是远景出版社的《出版与读者》,1974年3月创刊,至1994年3月已出版至第46期,它是不定期的书讯。而目前存活最久而定期的出版社书讯,则属《九歌杂志》季刊,15年来已出版至57期,成为文学出版社发行书讯持续最久者。另外,联经出版公司的《联经书讯》、尔雅出版社的《尔雅人》、洪范书店的《洪范杂志》、前卫出版社的《前卫书讯》、天下文化出版公司的《书     

梅里迪斯(理念篇):美国家庭观念的守护神

4种杂志的加盟巩固了该公司作为服务于其主要兴趣是她们的家居、家庭和个人发展的领先出版公司的地位,广告主可以通过梅里迪斯的众多杂志抓住不同年龄段的女性读者群体。     

日本究竟出版多少种杂志?——8000多种学术杂志和官厅杂志不在统计范围之内

1997年6月16日《出版参考》根据日本《出版指标年报》曾报道日本1996年全国出版杂志3257种,1998年6月16日《出版参考》又根据同一资料报道1997年日本全国出版杂志3318种。两年数字接近,大大低于1997年我国出版杂志7917种。《出版指标年报》系日本全国出版协会和出版科学研究所共同编辑出版,数据当然是可信的。最近收到日本朋友寄来日本出版新闻     

台湾出版美国《时代》杂志中文解读版

经美国《时代》(Time)杂志授权,台湾经典传讯公司于1995年12月20日在台出版《解读时代美语杂志》,每月一次。中文版出版人黄智成先生说,出版这本杂志的主要目的是:“帮助学英语的人得到资讯,     

赫斯特杂志的国际合作策略

美国赫斯特公司(The Hearst Corporation)是世界著名的消费类杂志出版商,现今已有115年的历史,在美国出版16种杂志《大都市》(Cosmopolitan)、《好管家》(GoodHousekeeping)都是赫斯特的旗舰刊物。 赫斯特惯于通过杂志的国际合作延伸杂志品牌,拓展国外市场,以此增加杂志的发行量和广告收益。目前,赫斯特在全球已     

数字时代下影响儿童阅读的因素分析——深度解析美国《2014儿童与家庭阅读报告》

为全面反映儿童与家庭阅读的关系以及数字代时代背景下阅读方式及理念的转变,全球知名的童书出版、教育及传媒公司学乐出版公司(Scholastic)联手营销战略研究咨询公司哈里森集团(Harrison Group)自2006年起连续发布了五期《儿童与家庭阅读报告》.     

海外简讯

英位居出版公司兼并之首 据英国《书商》杂志报道,根据安德森公司《2001年欧洲出版业的兼并与收购趋势》的报告,截止到2001年7月底,欧洲市场上的过去一年中,英国和德国的出版公司在收购与兼并方面超过了美国的出版公司。该报告跟踪了过去一年里在欧洲图书、报纸、杂志出版公司之间发生的全部兼并和收购活动。 英国图书市场上—直有传言说,法国的阿歇特集团要收购英国的Octopus出版集团。还有传言说,科技与医学出版公司泰勒与佛朗西斯准备收购刚刚进行了结构调整的布莱克威尔出版公司。英国出版市场上公司之间兼并活跃由此可见。     

海外简讯

贝塔斯曼:英国图书零售市场上最大的出版商 据英国《书商》杂志报道,根据英国《2001年图书销售年鉴》,蓝登书屋集团的母公司贝塔斯曼是2000年英国一般零售市场上最大的出版商。蓝登书屋集团拥有蓝登书屋出版公司和Transworld出版公司。拥有企鹅出版公司、DK出版公司和培生教育图书出版公司的培生集团被列在第二位,拥有哈伯考林斯出版公司的新闻集团被排在第三位。     

《美好家园》品牌经营策略分析

《美好家园》是美国顶尖传媒集团梅里迪斯公司的旗舰杂志.正式创刊于1922年的《美好家园》目前拥有760万册期发量,读者群逼近4000万,已经成为美国家居和家庭方面的权威媒体,稳居美国家居类杂志第一位,以近10亿美元的收入占据全美杂志第二位.2007年10月底,《美好家园》被美国《广告时代》杂志评为"2007年度美国最佳杂志".     

出版杂志泰斗——《出版商周刊》

概况 《出版 商周刊》 Publishers Weekly,简 称PW)是国 际著名的关 于图书出版 和发行的新 闻期刊,与 英国《书商》杂志(Bookseller)齐名。它于1872年创刊,社址在美国纽约,原出版者一直是美国的鲍克出版公司(BookerMagazine Group,U.S.A),后来被出版巨头里德·埃尔塞维尔集团(ReedElsevier Plc)买下。随后,里德·埃尔塞维尔又将鲍克出版公司出售给英国剑桥大学的《科学文摘》杂志社,但《出版商周刊》仍属里德·埃尔塞维尔集团,出版者改为其子公司卡纳斯出版公司(Cahners Publishing Co.),它是全球     

“童趣”之路:国际化合作 本土化运作——访童趣出版有限公司

“六一”国际儿童节前夕,记者走访了以出版中文版《来老鼠》杂志等出版物而备受业内外关注的童趣出版有限公司,就该公司的产品、管理模式和市场运作等方面采访了总经理周爱兰女士和副总经理孙玮女士。两位干练且又平易温和的女经理给记者留下良好的印象,采访在一种轻松的氛围中展开…… 记者了解到,童趣公司成立于1994年,是由人民邮电出版社与欧洲最大的出版商之一丹麦艾阁萌国际集团公司共同投资组建的少儿读物出版公司。公司主要出版发行美国迪士尼公司授权的《米老鼠》杂志,编译迪士尼公司、美国儿童电视制作所(芝麻街)及其它世界著名出版公司的优秀少儿卡通读物,开发以中国卡通形象为主角的     

台湾1993年度金鼎奖评选揭晓 大陆作家白桦等榜上有名

台湾一年一度的出版界盛事——金鼎奖的评选于最近揭晓。 1993年度的金鼎奖共分出版、图书、杂志、新闻和特别奖5大类。此次有348家,1138件作品参选。其中图书出版团体奖的获奖团体及其作品如下: 允晨文化公司,《古代社会与国家》;天下文化出版公司,《台湾突破——两岸经贸追踪》;联经出版公司,《淋巴瘤的病因、诊断与治疗》;九歌出版社,《台湾美术集》;艺术家出版社,《台湾美术集》;远流出版公司,《绘本童话中国——老