广告用语中的语用预设

广告本身的特点决定了广告用语必须短小精练且要达到宣传的目的,本文通过对一些有代表性的广告词的语用预设和语义预设进行分析,说明运用预设不仅能扩大广告信息量,弥补短小篇幅带来的不足,而且还能吸引广告对象做出自我分析推断,避免因明示或直接断言可能招致的风险。     

淡妆浓抹皆相宜——浅析1931年2月《申报》的美容、化妆品广告

美容、化妆品的广告必然诉诸美,且以女性消费为主体。本文以1931年2月《申报》为例,结合促销手段、广告画、广告词特点等方面,分析民国报纸中美容、化妆品类广告的宣传特点。     

刍议艺术设计中的广告创意教学

我们在广告创意的训练中，不是针对每一幅作品要达到的目的而言，是如何培养能够正确运用广告思维模式与规律面对各种创作主题，准确而艺术地同时还得维护广告委托人利益——创意目的，如何正确地使用这一核心艺术手段——艺术视觉语言，便是课堂教学的目的所在。所以，如何训练学生正确地掌握语言的表达能力就成为教学的首要任务。     

不成功广告标题的语用学分析

"从广义上讲,有关广告语言的任何研究都属于语言应用的研究,其总结出来的各个层级的语言形式也都可以称之为语用类型。"广告语言的研究实际上是语用学的研究范畴,所以广告标题创作应该遵循语用原则,本文主要针对不成功广告标题的案例进行分析,阐释语用原则与广告创作的关系。     

不成功广告标题的语用学分析

“从广义上讲,有关广告语言的任何研究都属于语言应用的研究,其总结出来的各个层级的语言形式也都可以称之为语用类型。”广告语言的研究实际上是语用学的研究范畴,所以广告标题创作应该遵循语用原则,本文主要针对不成功广告标题的案例进行分析,阐释语用原则与广告创作的关系。     

刍议艺术设计中的广告创意教学

我们在广告创意的训练中,不是针对每一幅作品要达到的目的而言,是如何培养能够正确运用广告思维模式与规律面对各种创作主题,准确而艺术地同时还得维护广告委托人利益——创意目的,如何正确地使用这一核心艺术手段——艺术视觉语言,便是课堂教学的目的所在。所以,如何训练学生正确地掌握语言的表达能力就成为教学的首要任务。     

浅议广告摄影的故事性表现手法

在广告摄影中,利用故事性表现手法进行创作,广告的内容更容易让人接受;更有趣味性;可以在不知不觉中把广告的诉求传播给观众,达到很好的广告效果。然而这种表现手法却是一种比较难以驾驭的表现手法,它要求摄影师有深厚的文学功底;要有熟练的驾驭摄影语言的能力;同时要掌握故事表现手法的创作技巧和方法。     

刍议艺术设计中的广告创意教学

我们在广告创意的训练中,不是针对每一幅作品要达到的目的而言,是如何培养能够正确运用广告思维模式与规律面对各种创作主题,准确而艺术地同时还得维护广告委托人利益--创意目的,如何正确地使用这一核心艺术手段--艺术视觉语言,便是课堂教学的目的所在.所以,如何训练学生正确地掌握语言的表达能力就成为教学的首要任务.     

透过广告词来探究中西方价值观差异

语言是文化的载体,所以从广告的文辞中可以反映中西方广告在创意、风格、语言等方面的差异,而这种差异是由各国历史、文化、价值观以及思维方式不同所造成的。广告作为一种大众化的传媒文化形式,充分体现了它所依附的文化背景。由此我们可以透过广告词这种语言形式来探究中西方文化差异,研究中西方思维模式,了解自己的优势和劣势,让广告发挥更好效应。     

广告传媒的表现手段

著名的美国商人希尔(George W·Hill)曾说过这样一句话:商场就是战场。这种比喻是不无道理的,现代的商品社会,市场的竞争愈来愈激烈,广告战亦愈来愈升级。在广告活动中企业或者商家为取得最佳的广告效果,为更好地推销商品,首先制定合理的商品促销策略,采取相应的广告的手段和方法。正确的广告策略,对确立广告创作方针,提出广告设计方案,具有重要意义。广告在实际操作中其信息传递是极为广泛的,其手段也是具体的,下面将部分广告的表现手段加以研究和介绍。     

论新消费者时代广告的变革与对策

在新消费者时代,消费主体已经发生了巨大的变化。新消费者缺少时间、体验、注意力、信任、娱乐和价值,但独立性强,消息灵通,引领着个性化的消费潮流。在这新的时代环境下,广告的生存面临着极大的挑战,广告要想继续吸引消费者的视线,就必须对传统的广告策略、广告模式、消费者模式、广告观念进行变革,并在广告媒体选择、场地运用和具体的广告创作等方面采取相应的对策。     

既求"新异"不妨"陌生"

陌生化是广告创作突破受众漠视,产生视觉和心理刺激力,引发共鸣的有效武器。要达到陌生化的效果,须逆于恒常,在广告语言符号和形象符号的各个层面进行大胆创新,创造新话语、新意象、新意境,达到引起注意、沟通心灵的营销目的。本文旨在通过分析“陌生化”这一手法在广告中的运用,探讨其在广告的宣传攻势中的作用,以及其产生作用的理论基础。     

广告语言与大众传媒的互动

本文着重论述了大众传媒与广告语言的关系。重点从广告语言的表述类型、不同传媒中的广告语言、广告语言与大众传媒的双向互动三个层面，阐述了当前广告创作中的语言运用问题。     

植入式广告有罪吗？

本来植入式广告并没错,因为电影投资商需要赚钱,而广告就是电影赢利非常重要的一个方式,关键要看如何将植入式广告巧妙地放在影片中。     

浅谈广告文案写作

广告文案是广告作品的核心,广告文案的创作水平,直接影响着广告的宣传效果。本文从广告文案的创意要素、写作原则出发,讲述了文案写作的几个部分。     

浅谈广告创意策划与实施

广告创意是广告人通过想象、组合和创造对广告所做的创造性的思维活动,是对广告主题、媒体、文案和表达方式等所进行的创新性的构思过程,并创造新的理念或方式,使广告受众能轻易地理解并接受广告信息中要传达的内容。广告创意是指在广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息,以迎合或引导消费者的心理,并促成其产生购买行为的思想。     

浅析感性消费时代的情感广告

感性消费时代需要情感广告,本文重点阐述了情感广告的表现形式、情感广告在创意过程中必须注意的事项,以期在今后进行情感诉求广告的创作中起到一定的指导作用。     

浅谈广告创意策划与实施

广告创意是广告人通过想象、组合和创造对广告所做的创造性的思维活动,是对广告主题、媒体、文案和表达方式等所进行的创新性的构思过程,并创造新的理念或方式,使广告受众能轻易地理解并接受广告信息中要传达的内容。广告创意是指在广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息,以迎合或引导消费者的心理,并促成其产生购买行为的思想。     

英文广告中文化语境的功能分析

英文广告的创作和传播既是一种商品经济活动,又是一种文化交流活动,其受到了一定的文化语境的制约和影响.本文从制约功能和解释功能两个层面分析了文化语境对英文广告语的影响,旨在帮助人们更深刻地了解文化语境与英文广告之间的内在关联.     

广告受众及其接受心理研究

作为广告信息传递的终点和归宿,广告受众在广告传播活动中占有举足轻重的地住。本文基于广告心理学、传播学的原理,着重论述了广告受众在感知、欲求和情感等方面所具有的接受心理特征,以期对于具体的广告策划与创意提供指导性建议。