整合营销传播理论在图书营销中的运用

随着市场经济的观念不断深入到我国的各行各业，图书出版发行也在发生着巨变，从一种畅销书走遍天下到各种畅销书潮起潮落；从一个选题可以高枕无忧数载到同类选题遍地开花；从坐享专业分工到打造出版品牌；从图书发行到图书营销……尽管如此，从现代营销的角度来看，我国的图书出版营销仍存在着诸多问题，比如不注重品牌形象的塑造，缺乏统一的营销理念，营销传播观念淡薄，出版资源浪费现象严重等等。而经济全球化的大潮已向我们涌来，以消费者为主导将成为２１世纪市场的主要特征，关注品牌形象，注重营销传播也必将成为企业成败的关键所…     

图书出版流程与管理三要素

图书出版流程与管理三要素于国华图书的质量、成本、周期是反映图书的社会效益与经济效益的三要素。加强图书的出版经营管理，重点就是加强图书的质量管理、成本管理、周期管理。图书的质量好坏，成本高低，周期长短，取决于图书出版流程的设计是否先进合理，每个工序的质...     

市场经济对图书质量的负效应及其对策

市场经济对图书质量的负效应及其对策黄宗鋆【福州】在社会主义市场经济大潮中，出版社毫无例外地允走向市场，投入到图书市场的竞争中去。市场竞争机制给出版社带来了新的活力，促使出版社研究图书市场，研究读者，努力生产适销对路的图书。但同时也带来了一些负效应，主...     

加大审读管理力度 提升图书出版质量——重庆市新闻出版局顺利完成渝版图书出版三审意见检查工作

为进一步贯彻实施“图书出版精品发展战略”，把握重庆市出版导向，提高图书质量，促进出版繁荣，从今年3月21日起，重庆市新闻出版局对重庆出版集团、西南师范大学出版社、重庆大学出版社2003年至2004年新出图书的三审意见按20％的比例进行了检查。目前，此项工作已顺利结束。     

图书编辑前期工作刍议

质量是图书的生命，也是出版社的生命，是关系到出版社能否获得较高的社会效益和经济效益的最重要因素。图书质量包括内容质量、编校质量及印刷质量，一部优秀的图书、畅销书，不仅仅要做到编校质量上乘，版式设计和印刷精美，而且主要的是要确保图书内容质量的高品位，力争做到新颖、有特色，符合现代出版的要求，即形式与内容的完美统一。     

读者来信——不可忽视的图书质量窗口

每一个出版社都会经常收到大量的读者来信，内容包括图书出版工作的方方面面，但其中较多、反响较大的就是图书的质量问题。作为出版社来讲，必须高度重视这些读者来信，认真加以整理、分析、反馈和改正，从而为提高图书的质量服务。笔者认为，这是出版社在图书出版的过程中不可忽视的一项重要工作。新闻出版署颁布的《图书质量管理规定》界定的图书质量管理范围有四个方面：图书内容质量、装帧设计质量、编校质量和印刷装订质量。衡量一本图书的质量高低，通常一方面通过参加国家图书奖、“五个一工程”奖及各省市优秀图书奖的评选来确认；…     

图书质量:出版宏观管理的一个重要范畴

研究出版改革新形势下图书质量宏观管理问题。图书质量管理是出版宏观管理的一项重要任务,应致力于图书质量评价体系的研究,建立和完善图书质量管理体系。对图书质量管理的实施及策略问题也进行了阐述。     

重提TQC

重提ＴＱＣ金常政当前出版改革，建立社会主义市场经济条件下新的出版体制，以图书质量管理为中心是十分重要的。质量即是图书出版的前提，也是图书出版的目标。原来辞书界不少同志认为，辞书和百科全书是一块知识净土，图书质量问题应该不大。近来出现“王同忆”现象，打...     

广种薄收与低层次重复出版现象

广种薄收与低层次重复出版现象李保平【石家庄】质量是出版物的生命，这是出版工作者的常识。图书质量严重滑坡，是近年来伴随着我国出版业以规模数量增长为主要特征的飞速发展而出现的一种畸形出版现象。大量低层次读物的重复出版，是构成当前图书质量严重滑坡的一个基本...     

当代经济热点与图书出版趋势

有论者称，当前中国社会正由“传统计划型”转变为“现代市场型”的社会。全面发展经济，提高综合国力，改善人民生活，成为党和政府最根本和首要的任务。社会的变化转型肯定要在图书出版上有所反映，当前社会的“热点”肯定要影响甚或左右图书出版的某些趋势或部分走向。市场经济大潮与图书出版的回应市场经济是全球适用的、最主要和最基本的经济运行模式，也是迄今为止人类能够找到的最科学、最合理、最有效的经济发展模式。市场经济必然带来经济、管理、财会、金融、贸易、法律图书的热销或走俏，必然带来工业、农业、科技、人力资源类图…     

论图书选题质量管理的意义、内容和方法

印数剧降、成本飙升、退货不断、库存尾大不掉、发行折扣愈打愈大,频频出现的危机使图书出版从困惑发展到沮丧.透过重重危机,从图书出版自身上找原因,我们会发现选题质量问题其实是导致图书出版陷入重围的罪魁祸首.因此,加强图书选题质量管理,从根本上提高图书质量,是图书出版摆脱危机走出低谷的重要举措之一.     

出版社应成为印刷质量工作的主体

在图书市场竞争日益激烈的今天，出版社的生存与发展始终是我们出版管理工作头等大事，作为以出版科技类图书为主导的大学出版社，除依靠自身的有利条件和社小灵活的特点外，更需要强有力的市场竞争能力。就图书质量而言，只有以先进的设计手段、鲜明的出版风格、精美的印刷质量、先进的印刷设备，并以优质的印刷辅助材料为基础，采用科学合理的管理措施和质量控制方法，才能使出版社出版精品图书的战略目标得以实现。随着出版事业不断开放，印刷质量改革工作的不断深入，出版社将逐渐地成为印刷质量工作的主体。多年来的出版管理实践告诉我…     

计算机图书的发展与选订

随着计算机的飞速发展,计算机图书也急速增多,成为出版的热点,1996年全国有100多家出版社出版电脑图书,全年共推出新版电脑图书2 000余种,再版图书也有2000余种.电脑图书的空前繁荣也带来了一些不正常的情况,不同出版社就同一选题重复引进或重复出版的情况日益严重,而一些非科技出版社缺乏懂得电脑技术的编辑人员,不能保证出版图书的质量.有的甚至采取一些急功近利的行为,使电脑图书良莠不齐,泛滥成灾,令图书馆采访人员无所适从.     

新形势下图书出版对图书编辑的要求解析

图书属于我们日常生活中的重要阅读对象,随着经济的发展,其种类在不断增加,且质量也在不断提升。图书编辑作为图书出版工作的重要参与者,其直接影响图书质量与图书出版后的销量等。因此,图书编辑需不断提高自己的专业素养及专业能力。本文分析了图书出版行业面临的机遇及挑战,并研究了新形势下图书出版对图书编辑的要求。     

图书质量与成本的矛盾关系和出路

在图书市场竞争日益激烈的今天,不断提高图书质量成为关键的因素之一。图书质量与图书出版的成本管理是出版社管理的重要内容之一。       

编辑工作与图书质量的提高

编辑工作是图书出版的中心环节,缺少了编辑工作的出版行为无异于无源之水,无本之木,选题策划与发行营销就更无从谈起了.在图书质量管理实践中,图书质量往往被简单划归为编校质量.事实上,编校质量只是编辑工作中的一个基本职能.下面,笔者仅就图书出版中编辑工作与图书质量的关系,探讨编辑在实际工作中造成图书存在质量问题的主要原因.     

学科发展视角下的图书选题策划

在某种意义上，图书出版的关键在于选题的策划与实施，绝大多数图书的面世，都是出版人精心策划的结果。正因为如此，我们可以从已出版的图书中发现出版人和出版机构的理念，对此已有很多文章进行过梳理。本文想从学科发展的视角来讨论图书选题策划，主要回答两个问题：一是什么是优秀图书，二是如何策划出版优秀图书。     

应注意精品图书采访

我国的图书出版发行量日益增多,但图书的质量良莠不齐。以图书为采访重点的图书馆采访工作,对此应加以认真的分析选择,注重精品图书的采访,本分析了图书出版发行中的不良现象,阐述了精品图书的构成要素以及精品图书的采访策略。     

试论博物学图书出版热现象

近年来，博物学成为出版的热点，国内多家出版社纷纷推出博物学主题的图书。本文试图通过梳理博物学图书作品出版情况，浅析博物学图书出版热现象及其原因，并针对博物学图书“热中有冷”的现象提出相关发展对策和建议。     

略谈提高图书的整体质量

1997年,对出版战线来说,可说是向质量聚焦年。李鹏总理签发了《出版管理条例》,紧接着,新闻出版署的《图书质量管理规定》、《图书质量保障体系》相继出台,对出版工作从以数量规模向以质量效益转移,起了强有力的促进作用,说明了国家对提高图书质量的重视和决心。