寻求感情共鸣的触发点——浅谈情感广告的特点与作用

1991年,第44届日本广告电视大奖赛中,松下电器的“发声英语训练系统”的电视广告获得这次大赛的最高殊荣。整个广告讲述了一个母亲和有听力障碍的女儿共同学习发声说话的故事,90秒钟的广告片呈现出十分感人的场面,最后的旁白:“我们也能帮上一点忙”,充满企业对聋儿的关心和爱护。这则情感广告之所以成功,就在于它不仅传达了商品的功能,而     

广告传播中陌生化与本土化的"中国结"

2004年有几个国外品牌的广告在媒体上颇为引人注目。这就是:丰田公司的“霸道”汽车上市的广告“石狮篇”;立邦漆广告中的“盘龙下滑篇”,以及遭到停播的耐克公司的“恐惧斗室篇”。在这几则广告中都有令中国人颇为熟悉、颇为喜爱的中国元素出现。然而恰恰也是这些让中国人引以     

广告传播中陌生化与本土化的“中国结”

2004年有几个国外品牌的广告在媒体上颇为引入注目。这就是：丰田公司的“霸道”汽车上市的广告“石狮篇”；立邦漆广告中的“盘龙下滑篇”，以及遭到停播的耐克公司的“恐惧斗室篇”。在这几则广告中都有令中国人颇为熟悉、颇为喜爱的中国元素出现。然而恰恰也是这些让中国人引以为豪的中国元素在上述几则广告中的应用，被认为是对中国化的歧视。     

不要为“恶俗”广告叫好

在2002年“十大恶俗广告”的评选中,脑白金广告以8.22%的得票率高中“恶俗广告”榜首。自从评选结果一揭晓,关于脑白金广告的纷争再一次引起人们的关注。一些人认为,这次评选结果可谓是众望所归、“恶”有“恶”报;另一些人则为脑白金广告鸣不平。由于脑白金广告曾带动了销售量的大幅度增长,他们认为“恶俗广告”不等于就是失败广告,即便是“恶俗”广告,它也是“恶俗”成功了!脑白金广告真的是“恶俗”成功了吗?这样的“恶俗广告”能一俊遮百丑吗?请且慢为脑白金广告叫好!之所以不能把脑白金广告称为成功广告的原因就在于它的“一俊”无法遮…     

广告配音的表现形式与表达效果

性别造型。男性声音的特点是浑厚、粗放、醇和、有磁性,具有一定的气势和力量感,当然有时也不无温柔。所适应的广告体裁多半是汽车、重型机械、男式服装用品和电子产品。比如,由李易配音的“途胜”汽车广告．画面描绘的是途胜汽车穿梭在城市与沙漠之间,意在表达途胜汽车的越野功能。     

创“心”的艺术——析电视广告配音的个性化理念

广告,是营销的一种重要手段。电视广告对消费心理的影响更是显而易见。电视广告是一门综合的艺术,既有图像又有声音,其中广告配音作为要素之一在广告效果的实现上起着举足轻重的作用。在激烈的市场竞争中,广告要有创意,才能吸引眼球。广告配音必须追求个性化。广告配音有广义和狭义之分,广义的广告配音是指广告中所出现的一切声音,包括语言、配乐、动效等。而狭义的广告配音是指播音员为广告所配的旁白、人物语言等。本文所谈及的广告配音属狭义范畴。     

比较广告的法律限制问题初探

比较广告是针对非比较广告而言的,这一概念来自于美国。1930年,美国斯特林·格特切尔广告公司在为新打入市场的克莱斯勒汽车制作广告时,曾以“试试这三种汽车”为题,将克莱斯勒汽车与大众汽车、福特汽车作了一番比较,首获成功。至此,比较广告在现实生活中被广泛运用,成为商业广     

别再吼了

现在看电视，新花样令你赏心悦目，但也有让人提心吊胆的。比如，当你把音量调得大小合适，正静静地欣赏某个节目时，冷不丁就有几个“惊天动地”、令人掩耳不及的广告插进来。什么“喝全兴，万事兴”啦，什么“汽车要加油，我要喝红牛”啦，还有“四海同春──四海春”等等，那音量，绝对比其它节目高出几倍，真正是如雷贯耳，声震“华厦”。要是没有一点思想准备，准保要吓一大跳的。电视广告作为节目的一种，自有它自身的配音特点，音量略大一些，既示区别，也可提起所有看客的注意，进而刺激他们的购买欲望，这原在情理之中。再说广告是…     

在广告中传达品牌信息

万宝路香烟广告:一个目光深沉、皮肤粗糙、浑身散发着粗犷豪气的美国牛仔,袖管高高卷起,露出多毛的手臂,手指夹着一支冉冉冒烟的“万宝路”香烟。这种洗尽女人脂粉味的广告于1954年问世,给“万宝路”带来巨大的财富。 如今,与其说广告是汽车公司之间的竞争,宁说是广告公司之间的竞争。许多汽车公司付给广告公司大笔的钞票,以便他们富有创意地表现其产品。但广告公司却陶醉在创意中,结果使得应传达的品牌原始信息常常流失,顾客接收不到。自说自话、插科打诨的广告没有效果,所以,许多为创意而     

“走转改”需要机制和平台的保证

张刚不仅是新闻界的先进典型,还是孩子们眼中的大明星。前些天,上小学五年级的儿子回家很兴奋,说齐鲁晚报记者张刚到他们山师附小去了。10月29日上午,南部山区大水井小学,第三个“张刚大篷车”爱心图书室挂牌,送去2500余册爱心图书,里面就有我儿子捐献的好几本书。     

谁精谁不精?

要说中国的企业家变精了,这我相信。光在如何搞“营销”上说,他们就能把广告做到卫星发射场去,这是可以见出“精”之所在的。非但如此,一切可以想到的地方,企业家几乎都有办法做出花样翻新的广告来。企业家固然可以“精”到将广告做到一切好地盘去的程度,然而有些地方不宜于做广告也是显然。比如天安门城墙,固然有着良好的“广告效果”,但国家的标志性建筑不容许有“视觉环境”的污染,这是“坚持没商量”的。倘若在天安门城墙做起广告,确实显出企业家的精明,但恐怕同时也就显出了批准者的不精明,这可能用不着“因为……所以……”的论     

如何合理运用字幕

字幕,作为电视视觉语言的重要组成部分,已经成为电视节目中一个十分活跃的元素,我们已经很难想象电视节目缺少了字幕会怎样。字幕已被看作与画外音、解说词同等重要的“第二解说词”,合理运用字幕不仅可以增加电视节目的信息量,而且能为高质量的电视节目起到“画龙点睛”的作用。电视字幕主要包括电视片头名、电视标题、电视字幕旁白、广告字幕、片尾字幕等。     

范以锦：我不赞成“报业寒冬论”

如果硬要说“寒冬”,也不过是“倒春寒”,是暂时的。2005年,不少报纸的利润降低,广告收入下滑是现实存在的。但我们应该看到本质的东西。报纸利润降低,有两个方面的原因,一个是由于国家宏观政策的调控和国际经济形势的变化,一些原来的广告重点客户像房地产、汽车的广告投放减少     

治理虚假违法广告的经济学思路

虚假违法广告有八大利益相关者,他们都是“理性经济人”,试图以尽可能小的成本获得尽可能大的收益。他们会根据成本和收益关系的变化,理性地选择自己的行为。虚假违法广告屡禁不止的根本原因在于利益驱动,本文在分析虚假违法广告八大利益相关者的成本与收益以及成本与收益关系的变化对他们行为选择影响的基础上,提出了治理虚假违法广告的建议。     

书情、书缘与图书馆

学刊约我给“名人书缘”栏目写点东西,实在有点惶恐。首先我哪里是什么“名人”,不仅跟名人沾不上边,甚至见了所谓红得发紫的“明星、名人”,也常常退避三舍。正忧郁间,突然电视里出现了香港当红的大明星、大名人刘德华的一则广告“有情人早晚是名人”。原来当名人也不难,只要对他推销的产品有情。是有情人,则早晚是名人。如果对书有情、有缘,是书的有情人,岂不是比刘德华推销的“名人牌牙膏”还要高雅一些。早晚成为“名人”,不也就“当之无愧”了。想到此,倒也心安理得了。     

拓展精准传播的空间——从今日早报房产广告看“窄告”在媒体经营中的发展趋势

媒介经营者常常会听到他们的客户抱怨,投入大量资金进行广告宣传,但广告投放的到达效率却难尽人意。“广告教父”奥格威也曾经感慨：“广告主都知道,有一半的广告投放是白花的,但不知道究竟是哪一半。”这个事实表明,广告这种大众传播方式     

对传播效果的深入探讨及其他——传播学漫话(10)

海外报刊有这样一则药物广告:“本公司为您提供蟑螂最后的晚餐”。广州一家饮料厂征集的一等奖广告词:“食在广州,饮在‘亚洲’,亚洲汽水,品味兼优。”联邦德国福斯特汽车公司的广告:“如果有人发现奔驰牌汽车突然发生故障被迫抛锚,本公司将赠送您一万美元。”日本一种新牌子的手表广告:“这种手表走得不太准确,24小时会慢24秒,请君购时要深思。”法国某印刷公司的广告:“除了钞票,承印一切。”这些构思新颖、不落俗套的广告词,有些是让消费者通过熟悉的事物(达芬奇名画《最后的晚     

“混媒”时代经营的四大法宝

从各种采访以及数据分析来看,目前汽车市场的专业媒体已经成为“混媒”平台化的发展状态。有统计说,中国去年的汽车产量为1379万辆．超越日本的793万辆和美国的570万辆而成为汽车王国的世界第一。然而,汽车广告呢？广告业翘首以待的“投放王”姗姗来迟,     

广告:呼唤创意

日前看到一条挥舞利剑的“三剑客”广告,以为是出售法国作家大仲马的小说《三剑客》,让大伙失望的是我的“以为”错了,此“三剑客’乃××视听广告。正当迷惑不解的时候,又有这个ＶＣＤ的“好功夫”,那个ＶＣＤ的“真功夫”充耳盈眼。一连串失去“个性”的广告,就像上映“武侠·功夫”连续剧,只不过“主角”不同而已。依葫芦画瓢是广告的大忌。广告：呼唤创意。记得最早的广告是冀县的暖气片,尔后有了“报导式”广告,又有了五秒三秒的品牌广告。纵现广告走过的这一段历程,不难发现其中有一个“通病”,那就是人云亦云,依葫芦画瓢…     

台湾小杂志扎堆创刊

办杂志在台湾向来被称为“烧钱的行业”,除非是大集团旗下的刊物,有雄厚财力、广大读者和丰厚的广告收入,否则大多只能惨淡经营.但是今年4月起,台湾接连有多本“小”杂志创刊,他们不砸大钱、不强调大众与多元;他们追求个性化的分众市场,不谈国家大事而聊生活小事;他们说,这是一场“小杂志的逆袭”.